SlideShare a Scribd company logo
1 of 43
Local SEO:
David schlägt Goliath
Wie lokale Anbieter gegen Großunternehmen bestehen
„Gegen Regeln wird in der Regel regelmäßig nach allen
Regeln der Kunst verstoßen.“
Helga Schäferling, 1957
Deutsche Sozialpädagogin
© DIM Deutsches Institut für Marketing
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 2© DIM Deutsches Institut für Marketing Webinar: YouTube 2
Ihr Referent
„Die Grundlage ist das Fundament der Basis.“
Le Corbusier, 1887-1965
Französisch-Schweizerischer Architekt
Dipl. Betriebswirt Daniel Heidinger
Hohenstaufenring 43-45
50674 Köln
Tel. +49 (0) 221 99 555 1017
Heidinger@Marketinginstitut.BIZ
Projektleiter und Fachexperte am Deutschen Institut für
Marketing mit dem Schwerpunkt Online Marketing.
Berater, Referent und Trainer
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 3© DIM Deutsches Institut für Marketing 3© DIM Deutsches Institut für Marketing 3
Begrifflichkeiten
Bevor es Ihnen schwindelig wird….
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 4© DIM Deutsches Institut für Marketing 4© DIM Deutsches Institut für Marketing 4
Begrifflichkeiten
Bevor es Ihnen schwindelig wird….
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 5
Agenda
1. Warum Local SEO?
2. Was ist Google+ Local?
3. So werden Sie zum Local Hero!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 6
Warum Local SEO?
Ca. 25% aller Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Tendenz steigend!
Ca. 40% aller mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug.
17% aller Nutzer suchen mind. einmal pro Woche nach lokalen Anbietern. 14% sogar
jeden Tag!
Google listet bei fast allen Suchanfragen, (die einen Stadtnamen enthalten), lokale
Ergebnisse („Google+ Locals“) vor den eigentlichen Suchergebnissen.
Möglichkeit sich auch bei hart umkämpften Suchbegriffen gegen große
Unternehmen durchzusetzen.
Auffälligere Anzeige bei Brand-Queries.
Es gibt gute Gründe in Zukunft auf Local SEO zu setzen!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 7
Warum Local SEO?
David gegen Goliath: Suchbegriff „Schuhe“
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 8
Warum Local SEO?
Optimierte Ergebnisse für Brand-Queries nehmen mehr Platz ein…
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 9
Warum Local SEO?
…oder welches Snippet fällt Ihnen mehr auf?
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 10
Warum Local SEO?
Organic- vs. Blended Search: Suchbegriff „Schuhe“
KeinlokalerBezug
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 11
Warum Local SEO?
Lokale Ergebnisse erzielen eine höhere Aufmerksamkeit!
Quelle: SEOMOZ Eytrackingstudie Okt. 2011
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 12
Warum Local SEO?
Dies gilt besonders für die „Google+ Locals“!
Quelle: SEOMOZ Eyetrackingstudie Okt. 2011
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 13
Warum Local SEO?
Lokale Suchanfragen erzeugen meist drei Bereiche in den SERPS:
Organisches
Suchergebnis
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 14
Was ist Google+ Local?
Ein Brachenbuch ähnlich wie die Gelben Seiten, jedoch umfangreicher:
Adress- und Kontaktdaten
Bilder
Videos
Bewertungen
Routenplaner
Öffentliche Verkehrsmittel
Kategorien
Analytics
…
Und das Beste: es ist kostenlos!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 15
Was ist Google+ Local?
Analytics-Funktionen bei Google+ Local:
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 16
Was ist Google+ Local?
Welches Profil sagt Ihnen mehr zu?
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 17
So werden Sie zum Local Hero!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 18
So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 1: Google+ Local Profil erstellen/optimieren
Schritt 2: Eigene Website optimieren
Schritt 3: Citations generieren
Schritt 4: Kundenfeedback einholen
Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 19
So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 1: Nehmen Sie Optimierungen am Google+ Local Profil vor!
Das Profil „claimen“.
Das Profil so ausführlich wie nur möglich ausfüllen!
Exakten Firmennamen angeben.
Homepage mit Google+ Local verknüpfen!
Keywords in Kategorien unterbringen.
Keywords im Beschreibungstext unterbringen.
Auf konsistente Daten achten.
Bilder hochladen.
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 20
So werden Sie zum Local Hero!
Wurde das Unternehmen schon „geclaimt“?
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 21
So werden Sie zum Local Hero!
Welche Bilder sollten Sie hochladen?
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 22
So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 2: Die eigene Website auf bestimmte Suchbegriffe optimieren!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 23
So werden Sie zum Local Hero!
Noch ein kurzes Wort zu der Erwartungshaltung der Nutzer:
Erwartungen an Ihr Google+ Local Profil:
2/3 der Nutzer erwarten Ihre Rufnummer, Adresse und Öffnungszeiten.
50% der Nutzer erwarten eine Link zur Website und eine Anfahrtsbeschreibung.
1/3 der Nutzer erwarten Kundenmeinungen und Sonderangebote.
Erwartungen an Ihre Website:
2/3 der Nutzer erwarten Preisinformationen.
50% der Nutzer erwarten Informationen über Produkte/Dienstleistungen und
Kontaktmöglichkeiten.
Quelle: www.localsearchstudy.com 2012
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 24
So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 3: „Citations“ in Branchen- und Bewertungsportalen!
Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 25
So werden Sie zum Local Hero!
Weitere Quellen für Citations:
Pressemitteilungen in Online PR-Portalen
Lokale/Regionale Verzeichnisse
Nischen-Verzeichnisse
Social Media: Twitter, Facebook, Google+,…
Stadtportale
Foren
IHK
Verbände
Zulieferer, Partner
…
Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 26
So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 4: Kundenfeedback einholen
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 27
So werden Sie zum Local Hero!
Schritt 4: Kundenfeedback einholen
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 28
So werden Sie zum Local Hero!
Positive Bewertungen sind aus mehreren Gründen vorteilhaft!
Sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor!
Quelle: Sistrix 2011
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 29
So werden Sie zum Local Hero!
Positive Bewertungen sind aus mehreren Gründen vorteilhaft!
Sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor!
72% der Verbraucher glauben Online-Bewertungen ebenso wie persönlichen
Empfehlungen!*
85% der Verbraucher kaufen eher, wenn sie hilfreiche Online Bewertungen finden.
87% der Verbraucher haben sie schon einmal aufgrund einer positiven Bewertung für
ein Produkt oder einen Anbieter entschieden.**
76% lesen Online-Bewertungen, um im Vorfeld herauszufinden, ob ein Anbieter gut
ist.*
* „Local Consumer Review Survey 2012“
** Cone Inc 08/2011
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 30
So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
Bright Local: ReviewBiz Button
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 31
So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der
Bitte um Bewertung!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 32
So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der
Bitte um Bewertung!
Setzen Sie Widgets ein!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 33
So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der
Bitte um Bewertung!
Setzen Sie Widgets ein!
E-Mail Signatur
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 34
So werden Sie zum Local Hero!
6 Tipps für mehr Bewertungen:
Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!
Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der
Bitte um Bewertung!
Setzen Sie Widgets ein!
E-Mail Signatur, Geschäftspapiere,…
Rabatte, Gewinnspiele und Sonderaktionen an Bewertungen koppeln! (Grenzwertig!!!)
Zufriedene Kunden persönlich um Bewertung beten!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 35
So werden Sie zum Local Hero!
Verschiedene Bewertungsportale:
Restaurant & Gastro
Speisekarte.de
Restaurant-Kritik.de
Townster.de
Varta-Guide.de
Anwälte
Anwalt.de
Rechtsanwalt.am
Anwaltsvergleich24.de
KFZ & Verkehr
Autoplenum.de
Autoaid.de
Carmondo.de
Und viele mehr…
Allgemein
Qype.com
KennstDuEinen.de
Tupalo.com
Golocal.de
Yelp.de Medizin
DocInsider.de
Imeldo.de
Jameda.de
Sanego.de
Klinkbewertungen.de
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 36
So werden Sie zum Local Hero!
Die Top 10 Rankingfaktoren:
Zuordnung von Einträgen in die passenden Kategorien
Nennung des Keywords und/oder Stadtnamens im Beschreibungstext
Anzahl der Nennungen der Adresse bei Online-Branchenbüchern
Das Unternehmen ist in der Stadt ansässig
Qualitativ hochwertige Backlinks auf die Homepage
Organisches Ranking der Homepage
Adresse und Telefonnummer „matcht“ mit Google+ Local Profil
Nähe der Adresse zum Stadtzentrum
Stadtname und Keyword im Titel der Website + weitere Onpage-Faktoren
Bestätigung des Google+ Local Profils („Claiming“) durch den Geschäftsinhaber
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 37
So werden Sie zum Local Hero!
Negative Rankingfaktoren:
Adress-Mismatch auf der Website im Vergleich zu Google+ Local und Verzeichnissen
Keyword Stuffing und verbotene Optimierungsmethoden
Entscheidung die Adresse auf dem Google+ Local Profil nicht anzuzeigen
Telefonnummer Mismatcht: Google+ Local Profil, Website, Verzeichnisse
Mehrere Google+ Local Profile mit der gleichen Rufnummer (z.B. durch mehrere Filialen)
Fehlende lokale Vorwahl auf der Firmenwebsite
Negative Bewertungen von Google Nutzern
Verwendung einer unpassenden Kategorie im Google+ Local Eintrag
Negative Bewertungen von anderen Bewertungsportalen
Fehlende, crawlbare Adress- und Kontaktangaben auf der Website
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 38
Tipp für mehr Aufmerksamkeit
…in den Suchergebnisseiten: Die Autorenverknüpfung
Dies erzielen Sie durch Verknüpfung Ihres Google+ Profils (Autorenprofil) mit Ihrer Website
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 39
Ein letzter Tipp
Was ist zu tun, wenn Sie mehrere Geschäftsstellen haben?
Für jeden Standort eine gesonderte URL!
www.schlecker.de/schlecker-bonn/
www.schlecker.de/filiale-bonn/
www.schlecker.de/drogerie-bonn/
www.schlecker.de/drogeriemarkt-bonn/
www.schlecker.de/bonn/
Name, Adresse und Telefonnummer unterbringen!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 40
Und jetzt?
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 41
Und jetzt…
…soll Goliath doch kommen!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 42
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!!!
© DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 43© DIM Deutsches Institut für Marketing 43© DIM Deutsches Institut für Marketing 43
Kontakt
Nutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme
1. Heidinger@Marketinginstitut.biz
2. www.Xing.com/profile/Daniel_Heidinger
3. plus.Google.com/118323352648178186951
4. www.DIM-Marketingblog.de
5. www.Facebook.com/Marketinginstitut
6. www.Twitter.com/DIMMarketing
7. www.FlickR.com/Marketinginstitut
8. www.YouTube.com/user/Marketinginstitut
9. www.Slideshare.net/DIM

More Related Content

Similar to Local SEO Webinar

Local SEO mit Google My Business
Local SEO mit Google My BusinessLocal SEO mit Google My Business
Local SEO mit Google My BusinessThomas Hendele
 
Global Domains International
Global Domains InternationalGlobal Domains International
Global Domains Internationalleuchtboje
 
Erfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMC
Erfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMCErfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMC
Erfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMCAllFacebook.de
 
Linkbuilding für Große Brands
Linkbuilding für Große BrandsLinkbuilding für Große Brands
Linkbuilding für Große BrandsDaniel Paul Töpp
 
Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!
Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!
Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!akom360
 
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012dskom digital.marketing.agentur
 
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 20122. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012dskom digital.marketing.agentur
 
[DE] 2015 Datenbasiertes Content Marketing Searchmetrics - Webinale Berlin DE
[DE] 2015 Datenbasiertes Content Marketing Searchmetrics - Webinale Berlin DE[DE] 2015 Datenbasiertes Content Marketing Searchmetrics - Webinale Berlin DE
[DE] 2015 Datenbasiertes Content Marketing Searchmetrics - Webinale Berlin DESearchmetrics
 
Kununu, Xing, Facebook – wie Social Media Bewerbern helfen kann
Kununu, Xing, Facebook –  wie Social Media  Bewerbern helfen kann Kununu, Xing, Facebook –  wie Social Media  Bewerbern helfen kann
Kununu, Xing, Facebook – wie Social Media Bewerbern helfen kann Prof. Dr. Manfred Leisenberg
 
Corporate Blogs: Empfehlungen für Unternehmen
Corporate Blogs: Empfehlungen für UnternehmenCorporate Blogs: Empfehlungen für Unternehmen
Corporate Blogs: Empfehlungen für Unternehmenakom360
 
SnipClip - Facebook Marketing
SnipClip - Facebook MarketingSnipClip - Facebook Marketing
SnipClip - Facebook MarketingMartin Szugat
 
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...Unbounce
 
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.Leonard Brahm
 
Online Marketing Trends 2011 - 2012
Online Marketing Trends 2011 - 2012Online Marketing Trends 2011 - 2012
Online Marketing Trends 2011 - 2012121WATT GmbH
 
Erfolgreiche Online-Werbung mit Facebook-Ads und Google AdWords
Erfolgreiche Online-Werbung mit Facebook-Ads und Google AdWordsErfolgreiche Online-Werbung mit Facebook-Ads und Google AdWords
Erfolgreiche Online-Werbung mit Facebook-Ads und Google AdWordsdskom digital.marketing.agentur
 

Similar to Local SEO Webinar (20)

Local SEO mit Google My Business
Local SEO mit Google My BusinessLocal SEO mit Google My Business
Local SEO mit Google My Business
 
Global Domains International
Global Domains InternationalGlobal Domains International
Global Domains International
 
Erfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMC
Erfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMCErfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMC
Erfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMC
 
Vortrag Internetmarketing 2009
Vortrag Internetmarketing 2009Vortrag Internetmarketing 2009
Vortrag Internetmarketing 2009
 
Fit2013
Fit2013Fit2013
Fit2013
 
Linkbuilding für Große Brands
Linkbuilding für Große BrandsLinkbuilding für Große Brands
Linkbuilding für Große Brands
 
Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!
Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!
Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!
 
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
 
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 20122. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
 
Social Shopping - verbinden Sie Ihr Geschäft mit dem Internet
Social Shopping - verbinden Sie Ihr Geschäft mit dem InternetSocial Shopping - verbinden Sie Ihr Geschäft mit dem Internet
Social Shopping - verbinden Sie Ihr Geschäft mit dem Internet
 
[DE] 2015 Datenbasiertes Content Marketing Searchmetrics - Webinale Berlin DE
[DE] 2015 Datenbasiertes Content Marketing Searchmetrics - Webinale Berlin DE[DE] 2015 Datenbasiertes Content Marketing Searchmetrics - Webinale Berlin DE
[DE] 2015 Datenbasiertes Content Marketing Searchmetrics - Webinale Berlin DE
 
Kununu, Xing, Facebook – wie Social Media Bewerbern helfen kann
Kununu, Xing, Facebook –  wie Social Media  Bewerbern helfen kann Kununu, Xing, Facebook –  wie Social Media  Bewerbern helfen kann
Kununu, Xing, Facebook – wie Social Media Bewerbern helfen kann
 
Corporate Blogs: Empfehlungen für Unternehmen
Corporate Blogs: Empfehlungen für UnternehmenCorporate Blogs: Empfehlungen für Unternehmen
Corporate Blogs: Empfehlungen für Unternehmen
 
Local SEO
Local SEOLocal SEO
Local SEO
 
SnipClip - Facebook Marketing
SnipClip - Facebook MarketingSnipClip - Facebook Marketing
SnipClip - Facebook Marketing
 
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...
[Webinar] 20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing ...
 
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.
 
Online Marketing Trends 2011 - 2012
Online Marketing Trends 2011 - 2012Online Marketing Trends 2011 - 2012
Online Marketing Trends 2011 - 2012
 
Erfolgreiche Online-Werbung mit Facebook-Ads und Google AdWords
Erfolgreiche Online-Werbung mit Facebook-Ads und Google AdWordsErfolgreiche Online-Werbung mit Facebook-Ads und Google AdWords
Erfolgreiche Online-Werbung mit Facebook-Ads und Google AdWords
 
Social Media Marketing mit YouTube
Social Media Marketing mit YouTubeSocial Media Marketing mit YouTube
Social Media Marketing mit YouTube
 

More from Deutsches Institut für Marketing

Bildungsmanagement 2015 - Die 3 wichtigsten Trends - Was moderne Bildungsanbi...
Bildungsmanagement 2015 - Die 3 wichtigsten Trends - Was moderne Bildungsanbi...Bildungsmanagement 2015 - Die 3 wichtigsten Trends - Was moderne Bildungsanbi...
Bildungsmanagement 2015 - Die 3 wichtigsten Trends - Was moderne Bildungsanbi...Deutsches Institut für Marketing
 
KMT2014: Die erfolgreiche Ergänzung von Online- und Offline-Vertrieb in der T...
KMT2014: Die erfolgreiche Ergänzung von Online- und Offline-Vertrieb in der T...KMT2014: Die erfolgreiche Ergänzung von Online- und Offline-Vertrieb in der T...
KMT2014: Die erfolgreiche Ergänzung von Online- und Offline-Vertrieb in der T...Deutsches Institut für Marketing
 
KMT2014: Regionale Bank mit internationalem Testimonial – Die Sponsoringstra...
KMT2014: Regionale Bank mit internationalem Testimonial –  Die Sponsoringstra...KMT2014: Regionale Bank mit internationalem Testimonial –  Die Sponsoringstra...
KMT2014: Regionale Bank mit internationalem Testimonial – Die Sponsoringstra...Deutsches Institut für Marketing
 
KMT2014: Emotionalisierung von Marken – Haben Sie Kunden oder Fans?
KMT2014: Emotionalisierung von Marken – Haben Sie Kunden oder Fans?KMT2014: Emotionalisierung von Marken – Haben Sie Kunden oder Fans?
KMT2014: Emotionalisierung von Marken – Haben Sie Kunden oder Fans?Deutsches Institut für Marketing
 
Vertrieb vs. Marketing - Miteinander statt gegeneinander: Strategien für die ...
Vertrieb vs. Marketing - Miteinander statt gegeneinander: Strategien für die ...Vertrieb vs. Marketing - Miteinander statt gegeneinander: Strategien für die ...
Vertrieb vs. Marketing - Miteinander statt gegeneinander: Strategien für die ...Deutsches Institut für Marketing
 
Content Marketing - Was man von Red Bull und Co. lernen kann
Content Marketing - Was man von Red Bull und Co. lernen kannContent Marketing - Was man von Red Bull und Co. lernen kann
Content Marketing - Was man von Red Bull und Co. lernen kannDeutsches Institut für Marketing
 
Robak faq des werbe- und marketingrechts – aktuelle fälle aus der rechtspre...
Robak   faq des werbe- und marketingrechts – aktuelle fälle aus der rechtspre...Robak   faq des werbe- und marketingrechts – aktuelle fälle aus der rechtspre...
Robak faq des werbe- und marketingrechts – aktuelle fälle aus der rechtspre...Deutsches Institut für Marketing
 

More from Deutsches Institut für Marketing (20)

Sickel-Team | Kunden persönlich begeistern
Sickel-Team | Kunden persönlich begeisternSickel-Team | Kunden persönlich begeistern
Sickel-Team | Kunden persönlich begeistern
 
DIM Partnernetzwerk Vorstellungspräsentation
DIM Partnernetzwerk VorstellungspräsentationDIM Partnernetzwerk Vorstellungspräsentation
DIM Partnernetzwerk Vorstellungspräsentation
 
Seminar Vertrieb | DIM
Seminar Vertrieb | DIMSeminar Vertrieb | DIM
Seminar Vertrieb | DIM
 
Key Account Management Seminar | DIM
Key Account Management Seminar | DIMKey Account Management Seminar | DIM
Key Account Management Seminar | DIM
 
DIM Seminar: Customer Insights - Moderne Marktforschung
DIM Seminar: Customer Insights - Moderne MarktforschungDIM Seminar: Customer Insights - Moderne Marktforschung
DIM Seminar: Customer Insights - Moderne Marktforschung
 
Net Promoter Score
Net Promoter ScoreNet Promoter Score
Net Promoter Score
 
Marktforschung - DIM
Marktforschung - DIMMarktforschung - DIM
Marktforschung - DIM
 
Business Development - Basiswissen
Business Development - BasiswissenBusiness Development - Basiswissen
Business Development - Basiswissen
 
Bildungsmanagement 2015 - Die 3 wichtigsten Trends - Was moderne Bildungsanbi...
Bildungsmanagement 2015 - Die 3 wichtigsten Trends - Was moderne Bildungsanbi...Bildungsmanagement 2015 - Die 3 wichtigsten Trends - Was moderne Bildungsanbi...
Bildungsmanagement 2015 - Die 3 wichtigsten Trends - Was moderne Bildungsanbi...
 
KMT2014: Die erfolgreiche Ergänzung von Online- und Offline-Vertrieb in der T...
KMT2014: Die erfolgreiche Ergänzung von Online- und Offline-Vertrieb in der T...KMT2014: Die erfolgreiche Ergänzung von Online- und Offline-Vertrieb in der T...
KMT2014: Die erfolgreiche Ergänzung von Online- und Offline-Vertrieb in der T...
 
KMT2014: Marketing-Führungskraft vs. Markenführung
KMT2014: Marketing-Führungskraft vs. MarkenführungKMT2014: Marketing-Führungskraft vs. Markenführung
KMT2014: Marketing-Führungskraft vs. Markenführung
 
KMT2014: Regionale Bank mit internationalem Testimonial – Die Sponsoringstra...
KMT2014: Regionale Bank mit internationalem Testimonial –  Die Sponsoringstra...KMT2014: Regionale Bank mit internationalem Testimonial –  Die Sponsoringstra...
KMT2014: Regionale Bank mit internationalem Testimonial – Die Sponsoringstra...
 
KMT2014: Emotionalisierung von Marken – Haben Sie Kunden oder Fans?
KMT2014: Emotionalisierung von Marken – Haben Sie Kunden oder Fans?KMT2014: Emotionalisierung von Marken – Haben Sie Kunden oder Fans?
KMT2014: Emotionalisierung von Marken – Haben Sie Kunden oder Fans?
 
KMT2014: Online Marketing Quick Wins 2014
KMT2014: Online Marketing Quick Wins 2014KMT2014: Online Marketing Quick Wins 2014
KMT2014: Online Marketing Quick Wins 2014
 
Webinarfolien Bildungsmarketingstudie 2013
Webinarfolien Bildungsmarketingstudie 2013Webinarfolien Bildungsmarketingstudie 2013
Webinarfolien Bildungsmarketingstudie 2013
 
Seminar Customer Insights - Marktforschung
Seminar Customer Insights - MarktforschungSeminar Customer Insights - Marktforschung
Seminar Customer Insights - Marktforschung
 
Bildungsmarketing Seminar 2015
Bildungsmarketing Seminar 2015Bildungsmarketing Seminar 2015
Bildungsmarketing Seminar 2015
 
Vertrieb vs. Marketing - Miteinander statt gegeneinander: Strategien für die ...
Vertrieb vs. Marketing - Miteinander statt gegeneinander: Strategien für die ...Vertrieb vs. Marketing - Miteinander statt gegeneinander: Strategien für die ...
Vertrieb vs. Marketing - Miteinander statt gegeneinander: Strategien für die ...
 
Content Marketing - Was man von Red Bull und Co. lernen kann
Content Marketing - Was man von Red Bull und Co. lernen kannContent Marketing - Was man von Red Bull und Co. lernen kann
Content Marketing - Was man von Red Bull und Co. lernen kann
 
Robak faq des werbe- und marketingrechts – aktuelle fälle aus der rechtspre...
Robak   faq des werbe- und marketingrechts – aktuelle fälle aus der rechtspre...Robak   faq des werbe- und marketingrechts – aktuelle fälle aus der rechtspre...
Robak faq des werbe- und marketingrechts – aktuelle fälle aus der rechtspre...
 

Local SEO Webinar

  • 1. Local SEO: David schlägt Goliath Wie lokale Anbieter gegen Großunternehmen bestehen „Gegen Regeln wird in der Regel regelmäßig nach allen Regeln der Kunst verstoßen.“ Helga Schäferling, 1957 Deutsche Sozialpädagogin © DIM Deutsches Institut für Marketing
  • 2. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 2© DIM Deutsches Institut für Marketing Webinar: YouTube 2 Ihr Referent „Die Grundlage ist das Fundament der Basis.“ Le Corbusier, 1887-1965 Französisch-Schweizerischer Architekt Dipl. Betriebswirt Daniel Heidinger Hohenstaufenring 43-45 50674 Köln Tel. +49 (0) 221 99 555 1017 Heidinger@Marketinginstitut.BIZ Projektleiter und Fachexperte am Deutschen Institut für Marketing mit dem Schwerpunkt Online Marketing. Berater, Referent und Trainer
  • 3. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 3© DIM Deutsches Institut für Marketing 3© DIM Deutsches Institut für Marketing 3 Begrifflichkeiten Bevor es Ihnen schwindelig wird….
  • 4. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 4© DIM Deutsches Institut für Marketing 4© DIM Deutsches Institut für Marketing 4 Begrifflichkeiten Bevor es Ihnen schwindelig wird….
  • 5. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 5 Agenda 1. Warum Local SEO? 2. Was ist Google+ Local? 3. So werden Sie zum Local Hero!
  • 6. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 6 Warum Local SEO? Ca. 25% aller Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Tendenz steigend! Ca. 40% aller mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. 17% aller Nutzer suchen mind. einmal pro Woche nach lokalen Anbietern. 14% sogar jeden Tag! Google listet bei fast allen Suchanfragen, (die einen Stadtnamen enthalten), lokale Ergebnisse („Google+ Locals“) vor den eigentlichen Suchergebnissen. Möglichkeit sich auch bei hart umkämpften Suchbegriffen gegen große Unternehmen durchzusetzen. Auffälligere Anzeige bei Brand-Queries. Es gibt gute Gründe in Zukunft auf Local SEO zu setzen!
  • 7. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 7 Warum Local SEO? David gegen Goliath: Suchbegriff „Schuhe“
  • 8. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 8 Warum Local SEO? Optimierte Ergebnisse für Brand-Queries nehmen mehr Platz ein…
  • 9. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 9 Warum Local SEO? …oder welches Snippet fällt Ihnen mehr auf?
  • 10. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 10 Warum Local SEO? Organic- vs. Blended Search: Suchbegriff „Schuhe“ KeinlokalerBezug
  • 11. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 11 Warum Local SEO? Lokale Ergebnisse erzielen eine höhere Aufmerksamkeit! Quelle: SEOMOZ Eytrackingstudie Okt. 2011
  • 12. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 12 Warum Local SEO? Dies gilt besonders für die „Google+ Locals“! Quelle: SEOMOZ Eyetrackingstudie Okt. 2011
  • 13. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 13 Warum Local SEO? Lokale Suchanfragen erzeugen meist drei Bereiche in den SERPS: Organisches Suchergebnis
  • 14. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 14 Was ist Google+ Local? Ein Brachenbuch ähnlich wie die Gelben Seiten, jedoch umfangreicher: Adress- und Kontaktdaten Bilder Videos Bewertungen Routenplaner Öffentliche Verkehrsmittel Kategorien Analytics … Und das Beste: es ist kostenlos!
  • 15. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 15 Was ist Google+ Local? Analytics-Funktionen bei Google+ Local:
  • 16. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 16 Was ist Google+ Local? Welches Profil sagt Ihnen mehr zu?
  • 17. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 17 So werden Sie zum Local Hero!
  • 18. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 18 So werden Sie zum Local Hero! Schritt 1: Google+ Local Profil erstellen/optimieren Schritt 2: Eigene Website optimieren Schritt 3: Citations generieren Schritt 4: Kundenfeedback einholen Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
  • 19. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 19 So werden Sie zum Local Hero! Schritt 1: Nehmen Sie Optimierungen am Google+ Local Profil vor! Das Profil „claimen“. Das Profil so ausführlich wie nur möglich ausfüllen! Exakten Firmennamen angeben. Homepage mit Google+ Local verknüpfen! Keywords in Kategorien unterbringen. Keywords im Beschreibungstext unterbringen. Auf konsistente Daten achten. Bilder hochladen.
  • 20. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 20 So werden Sie zum Local Hero! Wurde das Unternehmen schon „geclaimt“?
  • 21. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 21 So werden Sie zum Local Hero! Welche Bilder sollten Sie hochladen?
  • 22. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 22 So werden Sie zum Local Hero! Schritt 2: Die eigene Website auf bestimmte Suchbegriffe optimieren!
  • 23. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 23 So werden Sie zum Local Hero! Noch ein kurzes Wort zu der Erwartungshaltung der Nutzer: Erwartungen an Ihr Google+ Local Profil: 2/3 der Nutzer erwarten Ihre Rufnummer, Adresse und Öffnungszeiten. 50% der Nutzer erwarten eine Link zur Website und eine Anfahrtsbeschreibung. 1/3 der Nutzer erwarten Kundenmeinungen und Sonderangebote. Erwartungen an Ihre Website: 2/3 der Nutzer erwarten Preisinformationen. 50% der Nutzer erwarten Informationen über Produkte/Dienstleistungen und Kontaktmöglichkeiten. Quelle: www.localsearchstudy.com 2012
  • 24. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 24 So werden Sie zum Local Hero! Schritt 3: „Citations“ in Branchen- und Bewertungsportalen! Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
  • 25. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 25 So werden Sie zum Local Hero! Weitere Quellen für Citations: Pressemitteilungen in Online PR-Portalen Lokale/Regionale Verzeichnisse Nischen-Verzeichnisse Social Media: Twitter, Facebook, Google+,… Stadtportale Foren IHK Verbände Zulieferer, Partner … Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
  • 26. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 26 So werden Sie zum Local Hero! Schritt 4: Kundenfeedback einholen
  • 27. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 27 So werden Sie zum Local Hero! Schritt 4: Kundenfeedback einholen
  • 28. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 28 So werden Sie zum Local Hero! Positive Bewertungen sind aus mehreren Gründen vorteilhaft! Sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor! Quelle: Sistrix 2011
  • 29. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 29 So werden Sie zum Local Hero! Positive Bewertungen sind aus mehreren Gründen vorteilhaft! Sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor! 72% der Verbraucher glauben Online-Bewertungen ebenso wie persönlichen Empfehlungen!* 85% der Verbraucher kaufen eher, wenn sie hilfreiche Online Bewertungen finden. 87% der Verbraucher haben sie schon einmal aufgrund einer positiven Bewertung für ein Produkt oder einen Anbieter entschieden.** 76% lesen Online-Bewertungen, um im Vorfeld herauszufinden, ob ein Anbieter gut ist.* * „Local Consumer Review Survey 2012“ ** Cone Inc 08/2011
  • 30. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 30 So werden Sie zum Local Hero! 6 Tipps für mehr Bewertungen: Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen! Bright Local: ReviewBiz Button
  • 31. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 31 So werden Sie zum Local Hero! 6 Tipps für mehr Bewertungen: Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen! Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der Bitte um Bewertung!
  • 32. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 32 So werden Sie zum Local Hero! 6 Tipps für mehr Bewertungen: Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen! Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der Bitte um Bewertung! Setzen Sie Widgets ein!
  • 33. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 33 So werden Sie zum Local Hero! 6 Tipps für mehr Bewertungen: Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen! Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der Bitte um Bewertung! Setzen Sie Widgets ein! E-Mail Signatur
  • 34. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 34 So werden Sie zum Local Hero! 6 Tipps für mehr Bewertungen: Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen! Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit der Bitte um Bewertung! Setzen Sie Widgets ein! E-Mail Signatur, Geschäftspapiere,… Rabatte, Gewinnspiele und Sonderaktionen an Bewertungen koppeln! (Grenzwertig!!!) Zufriedene Kunden persönlich um Bewertung beten!
  • 35. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 35 So werden Sie zum Local Hero! Verschiedene Bewertungsportale: Restaurant & Gastro Speisekarte.de Restaurant-Kritik.de Townster.de Varta-Guide.de Anwälte Anwalt.de Rechtsanwalt.am Anwaltsvergleich24.de KFZ & Verkehr Autoplenum.de Autoaid.de Carmondo.de Und viele mehr… Allgemein Qype.com KennstDuEinen.de Tupalo.com Golocal.de Yelp.de Medizin DocInsider.de Imeldo.de Jameda.de Sanego.de Klinkbewertungen.de
  • 36. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 36 So werden Sie zum Local Hero! Die Top 10 Rankingfaktoren: Zuordnung von Einträgen in die passenden Kategorien Nennung des Keywords und/oder Stadtnamens im Beschreibungstext Anzahl der Nennungen der Adresse bei Online-Branchenbüchern Das Unternehmen ist in der Stadt ansässig Qualitativ hochwertige Backlinks auf die Homepage Organisches Ranking der Homepage Adresse und Telefonnummer „matcht“ mit Google+ Local Profil Nähe der Adresse zum Stadtzentrum Stadtname und Keyword im Titel der Website + weitere Onpage-Faktoren Bestätigung des Google+ Local Profils („Claiming“) durch den Geschäftsinhaber
  • 37. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 37 So werden Sie zum Local Hero! Negative Rankingfaktoren: Adress-Mismatch auf der Website im Vergleich zu Google+ Local und Verzeichnissen Keyword Stuffing und verbotene Optimierungsmethoden Entscheidung die Adresse auf dem Google+ Local Profil nicht anzuzeigen Telefonnummer Mismatcht: Google+ Local Profil, Website, Verzeichnisse Mehrere Google+ Local Profile mit der gleichen Rufnummer (z.B. durch mehrere Filialen) Fehlende lokale Vorwahl auf der Firmenwebsite Negative Bewertungen von Google Nutzern Verwendung einer unpassenden Kategorie im Google+ Local Eintrag Negative Bewertungen von anderen Bewertungsportalen Fehlende, crawlbare Adress- und Kontaktangaben auf der Website
  • 38. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 38 Tipp für mehr Aufmerksamkeit …in den Suchergebnisseiten: Die Autorenverknüpfung Dies erzielen Sie durch Verknüpfung Ihres Google+ Profils (Autorenprofil) mit Ihrer Website
  • 39. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 39 Ein letzter Tipp Was ist zu tun, wenn Sie mehrere Geschäftsstellen haben? Für jeden Standort eine gesonderte URL! www.schlecker.de/schlecker-bonn/ www.schlecker.de/filiale-bonn/ www.schlecker.de/drogerie-bonn/ www.schlecker.de/drogeriemarkt-bonn/ www.schlecker.de/bonn/ Name, Adresse und Telefonnummer unterbringen!
  • 40. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 40 Und jetzt?
  • 41. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 41 Und jetzt… …soll Goliath doch kommen!
  • 42. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 42 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!!!
  • 43. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 43© DIM Deutsches Institut für Marketing 43© DIM Deutsches Institut für Marketing 43 Kontakt Nutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme 1. Heidinger@Marketinginstitut.biz 2. www.Xing.com/profile/Daniel_Heidinger 3. plus.Google.com/118323352648178186951 4. www.DIM-Marketingblog.de 5. www.Facebook.com/Marketinginstitut 6. www.Twitter.com/DIMMarketing 7. www.FlickR.com/Marketinginstitut 8. www.YouTube.com/user/Marketinginstitut 9. www.Slideshare.net/DIM