Your SlideShare is downloading. ×
KMT2014: Regionale Bank mit internationalem Testimonial –  Die Sponsoringstrategie der PSD Bank Köln
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

KMT2014: Regionale Bank mit internationalem Testimonial – Die Sponsoringstrategie der PSD Bank Köln

1,704
views

Published on

Herr Christian Dorn - Leiter der PSD Bank Köln eG - zeigt eindrucksvolle Einblicke in die Sponsoringstrategie der PSD Bank Köln.

Herr Christian Dorn - Leiter der PSD Bank Köln eG - zeigt eindrucksvolle Einblicke in die Sponsoringstrategie der PSD Bank Köln.

Published in: Marketing

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,704
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Kölner Marketingtag 2014 15. Mai 2014 Regionale Bank mit internationalem Testimonial – Die Sponsoringstrategie der PSD Bank Köln
  • 2. Vorstellung Sponsoringstrategie der PSD Bank Köln Kommunikation ist alles Ausblick und Handlungsempfehlungen Agenda Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 2
  • 3. Vorstellung Sponsoringstrategie der PSD Bank Köln Kommunikation ist alles Ausblick und Handlungsempfehlungen Agenda Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 3
  • 4.  Mitglied der PSD Bankengruppe mit deutschlandweit 15 eigenständigen, regional agierenden Instituten  älteste Direktbankengruppe Deutschlands  gegründet vor über 140 Jahren als Selbsthilfeeinrichtung der Postangehörigen Vorstellung der PSD Bank Köln Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 4
  • 5.  Geschäftsgebiet: Regionen Köln, Bonn, Aachen und Trier  98.000 Kunden, davon rund 54.000 Mitglieder  Bilanzsumme von über 1,5 Mrd. Euro  soziale Verantwortung v. a. im Kinder- und Jugendbereich Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Vorstellung der PSD Bank Köln 5
  • 6. Vorstellung Sponsoringstrategie der PSD Bank Köln Kommunikation ist alles Ausblick und Handlungsempfehlungen Agenda Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 6
  • 7. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Zielsetzungen 7 Steigerung der Markenbekanntheit Emotionalisierung der Marke Imagewirkung mittel- bis langfristig: ökonomische Zielsetzungen Sponsoring fördert
  • 8. ● Verankerung genossenschaftlicher Grundwerte im Unternehmensleitbild: ● Solidarität ● Respekt und Fairness ● Regionalität ● Hilfe zur Selbsthilfe ● Sport bietet hierfür überzeugendes Handlungsfeld Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Genossenschaftsbank und Sponsoring? 8
  • 9. ● Einsatz von Heiner Brand als Testimonial seit Handball-WM 2007 ● Juni 2011: Rücktritt als Bundestrainer der Deutschen Männer-Handballnationalmannschaft ● Vertragsende im Sommer 2011 ● kontinuierliche Zunahme der Markenbekanntheit im Vertragszeitraum Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Ausgangssituation 9
  • 10. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Bekanntheitssteigerung durch Testimonialeinsatz 10 Quelle: Ad Trek PSD Bank Köln
  • 11. ● strategischer Fokus auf Fußball ● regionale Ausrichtung ● ausgewogene Strukturen (Amateure und Profis)  Medieninteresse vs. gesellschaftliches Engagement Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Neuentwicklung der Sponsoringstrategie 11
  • 12.  Fokus auf Bereich Fußball  Nutzung der Verbindung zum 1. FC Köln  Sponsoring Fit als Voraussetzung für Imagetransfer  Gibt es einen besonderen Sponsoring Fit? Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Welches Testimonial passt zu uns? 12
  • 13. Die Lösung: Lukas Podolski  starke regionale Verbundenheit  hohe soziale Verantwortung  bodenständig  fair Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Gesucht: „Kölsche Jung“ mit hohen Sympathiewerten 13
  • 14. Vorstellung Sponsoringstrategie der PSD Bank Köln Kommunikation ist alles Ausblick und Handlungsempfehlungen Agenda Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 14
  • 15. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Neuausrichtung der kompletten Kommunikation 15 Point of Sale Web 1.0 Web 2.0 Produktangebot Above the line Präsenz- termine
  • 16. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Making of 16  Aufmerksamkeit durch humorvolle, unerwartete Umsetzung
  • 17. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Einheitliches Erscheinungsbild am Point of Sale 17 Point of Sale Web 1.0 Web 2.0 Produktangebot Above the line Präsenz- termine
  • 18. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Produktspezifische Motivwahl 18 BauGeldGiroDirektPrivatKredit PlakateProspekteHandzettel
  • 19. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Medienübergreifender Einsatz der Motive 19 Point of Sale Web 1.0 Web 2.0 Produktangebot Above the line Präsenz- termine
  • 20. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Konsistente Kommunikation im Web 1.0 20 Homepage
  • 21. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Konsistente Kommunikation im Web 1.0 21 Landingpages
  • 22. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Konsistente Kommunikation im Web 1.0 22 Banner
  • 23. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Umfassende Nutzung der Reichweite sozialer Netzwerke 23 Point of Sale Web 1.0 Web 2.0 Produktangebot Above the line Präsenz- termine
  • 24. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 24 Themenspezifische Postings und Anzeigen
  • 25. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Verlinkungen auf Partnerseiten 25
  • 26. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Performance YouTube (Making of TV-Spot) 26
  • 27. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Emotionalisierung der Produktpalette 27 Point of Sale Web 1.0 Web 2.0 Produktangebot Above the line Präsenz- termine
  • 28. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG PSD PoldiCard 28  Aufnahme eines exklusiven Produktes ins Portfolio  Vertriebsstart: 01.11.2012  Vertriebszahlen der PSD PoldiCard (Stand 31.03.2014): 1.152
  • 29. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Shooting London 29
  • 30. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Stringente Umsetzung in klassischen Medien 30 Point of Sale Web 1.0 Web 2.0 Produktangebot Above the line Präsenz- termine
  • 31. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG TV-Spot 31
  • 32. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG CLP/CLB 32
  • 33. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Anzeigen 33
  • 34. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Radiospot 34
  • 35. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Mediale Aufmerksamkeit schaffen 35 Point of Sale Web 1.0 Web 2.0 Produktangebot Above the line Präsenz- termine
  • 36. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG Autogrammstunden/Pressekonferenzen 36
  • 37. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 37  Gewinnspiel in Kooperation mit reichweitenstarken, regionalen Medienpartnern  Verlosung von 35 Poldi-FanPaketen:  zweitägige London-Reise inkl. Premier League-Ticket  exklusives Treffen mit Lukas Podolski Exklusive Events „Meet & Greet“
  • 38. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 38 Berichterstattung der Medienpartner (Auszüge)
  • 39. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 39 Weitere Bekanntheitssteigerung mit Lukas Podolski Quelle: Ad Trek PSD Bank Köln
  • 40. Vorstellung Sponsoringstrategie der PSD Bank Köln Kommunikation ist alles Ausblick und Handlungsempfehlungen Agenda Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 40
  • 41. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 41  Gespräche bzgl. Vertragsverlängerung  Pressekonferenz 20.05.2014 (Lukas Podolski-Loge)  Nutzung der Lukas Podolski-Loge im RheinEnergie-Stadion  Hospitality  Gewinnspiele Zukünftige Maßnahmen
  • 42. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 42 Zukünftige Maßnahmen  Überlegungen zu neuem Storytelling  Kooperation mit der Lukas Podolski Stiftung  größere Medienwirksamkeit des sozialen Engagements  stärkere Verzahnung der partnerschaftlichen Beziehung
  • 43. Kölner Marketingtag 2014 | Christian Dorn | PSD Bank Köln eG 43  „Think total!“  konsequente und systematische Umsetzung auf sämtlichen Kommunikationskanälen  „Think different!“  innovative Umsetzungsmöglichkeiten nutzen  „Think big!“  regionale Bank als (inter)nationaler Partner Handlungsempfehlungen