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Von 0 auf 3.000 - online Alumni-Strategie der Leuphana Lüneburg

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Vortrag von Philip Dunkhase und Mirko Ross zur Alumni Clubs Konferenz 2011 in Konstanz. In diesem Vorträg wird die social Media Strategie der Leuphana Lüneburg in der Alumni-Arbeit vorgestellt.

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  1. 1. "Von 0 auf 3.000* - Social Media und Alumni-Marketing am Beispiel der Leuphana Universität Lüneburg Philip Dunkhase/ Mirko Ross 6. Mai 2011
  2. 2. Agenda Entwicklungen in der Alumni-Arbeit Alumni-Arbeit an der Leuphana Universität Lüneburg Neugründung mit Verschmelzung Alumni-Managment-Cycle Online-Portal im Leuphana CD Einbindung der Sozialen Netzwerke (facebook & XING)Philip Dunkhase 28.04.2011 1
  3. 3. Enterprise 2.0 am Beispiel von Alumni-ArbeitEin großes und noch kaum erfasstes Feld ist Enterprise 2.0, das die Überführung vonParadigmen des Web 2.0 in das Organisationsumfeld von Hochschulen beschreibt. Tabelle DB mit www WEB 2.0 Social Media & APPS Schnittstelle Enterprise 2.0 SRM Leistungsanwendungen CRM Social Software CMS Software Access Datenbank Excel Adressliste Standard Software Zeit Philip Dunkhase 28.04.2011 2
  4. 4. Die Herausforderung im HochschulmarketingPhilip Dunkhase 28.04.2011 3
  5. 5. Dezentrale Vereine an der Leuphana Universität Lüneburg (1) Lüneburger Alumni e.V. Förderverein Netzwerk Wirtschaft e.V. Karl Hillmer Stiftung (Suderburg) Kunz e.V. 28.04.2011 4
  6. 6. Dezentrale Vereine an der Leuphana Universität Lüneburg (2) Alumni wp² e.V. Förderverein Technik e.V. CSM – Alumni e.V. ASM – Alumni Sozialmanagement e.V. 28.04.2011 5
  7. 7. Mitgliederstrukturen der dezentralen Vereine (ca. 2.500 beitragspflichtige Mitglieder)900 850800 Mitarbeiter der Universität Lehrende700 Unternehmen 650600 550 Studierende Alumni500400 300300200100 60 60 43 22 0 Karl Hillmer Lüneburger FNW e.V Kunz e.V*E62 WP2 e.V Förderverein CSM-Alumni ASM e.V Stiftung Alumni e.V Technik ev e.V.
  8. 8. Ausweichen der Alumni-Vereine auf das marktführende Business Portal XING  1809 Alumni-Vereine der Leuphana auf XING 28.04.2011 7
  9. 9. Fundament: Kooperative Organisationsstruktur und integrierte Alumni-Arbeit Interne Struktur Neugründung mit VerschmelzungPhilip Dunkhase 28.04.2011 8
  10. 10. Offpage: Verschmelzung der Gruppen (Vereine) auf XING = Enterprise Alumni-Gruppen Moderiert Mitglieder 824 728 925 3043 28.04.2011 9
  11. 11. Alumni-Managment-Cycle angelehnt am Student Liftime-ValuePhilip Dunkhase 28.04.2011 10
  12. 12. Mitgliedergewinnung und Bindung durch Multi-Channel-Marketing Erwartungen Aktueller Stand der Dinge Vorstellung des Alumni- und Fördervereins Marketing-MixPhilip Dunkhase 28.04.2011 11
  13. 13. Online-Portal im neuen Corporate DesignPhilip Dunkhase 28.04.2011 12
  14. 14. Onpage – Typo3 LösungPhilip Dunkhase 28.04.2011 13
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  34. 34. *@= 4* 01
  35. 35. Einbindung Youtube-ChannelPhilip Dunkhase 28.04.2011 14
  36. 36. Offpage: Seitenaufrufe der Alumni-Landingpage = Alumni VereinPhilip Dunkhase 28.04.2011 15
  37. 37. Offpage: Iframe Einbindung auf XINGPhilip Dunkhase 28.04.2011 16
  38. 38. Einbindung der Stellenbörse auf XING (iframe)Philip Dunkhase 28.04.2011 17
  39. 39. Mitgliederentwicklung der Leuphana XING Gruppe 3.043 MitgliederIstanalyse Philip Dunkhase 28.04.2011 18
  40. 40. Soziodemographische Struktur der Leuphana XING GruppeIstanalyse Philip Dunkhase 28.04.2011 19
  41. 41. Benchmarking XING Kategorie Gruppenanzahl Branchen 3.264 Events 1.284 Firmen 2.935 Freizeit und Sport 3.081 Geographie und Umwelt 277 Unter den TOP 20 Gesellschaft und Soziales 2.315 Hochschulen 3.303 Internet und Technologie 3.495 Jobs und Karriere 1.965 Kunst und Kultur 1.382 Regionales 2.909 Schulen 1.030 Themen 2.247 Verbände und Organisationen 3.171 Wirtschaft und Märkte 4.243 Wissenschaft 813 XING 14Istanalyse Philip Dunkhase 28.04.2011 20
  42. 42. Facebook ist derzeitig auf Top1 der verweisenden Webseitenüber 10.000 Zugriffe in den letzten 6 Monaten Facebook ist derzeitig auf Platz 1 der veweisenden Webseiten 28.04.2011 21
  43. 43. Seitenaufrufe der Leuphana –facebook Gruppe Bis zu 232 Seitenaufrufe/TagPhilip Dunkhase 28.04.2011 22
  44. 44. Mitgliederentwicklung der Leuphana facebook Seite Derzeitig 1240 FansHohe Studierenden-Quote vermutet Hohe Alumni-Quote vermutet Über 16% ausländische Fans! Incomings, Alumni, Studieninteressierte? Philip Dunkhase 28.04.2011 23
  45. 45. Die Leuphana Stellenbörse als APP auf FacebookPhilip Dunkhase 28.04.2011 24
  46. 46. Die Leuphana Campus Map als APP auf Facebook (Iframe-Einbindung)Philip Dunkhase 28.04.2011 25
  47. 47. Alumni international Einsatz von ErfahrungsberichtenPhilip Dunkhase 28.04.2011 26
  48. 48. Bedeutung für HochschulenPhilip Dunkhase 28.04.2011 27
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