TV vs Internet-TV

Gliederung  3 Gründe für das Fernsehen – YouTube = Kommunikation – Fernsehnutzung bleibt konstant – Fernsehen als Lean-Back-Medium  3 Gefahren für das Fernsehen – Die 1 Mrd. Dollar Frage – Die 20 Mrd. Euro Herausforderung – Das Problem der Mittelsmänner  5 Erfolgsfaktoren für Internetshows – 5 Minuten Regel – Serialität und Community – dominanter Showmaster – alle Quellen und Kanäle nutzen – Qualität 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 1

Videoportale im Internet. Das Fernsehen von Morgen? 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 2

Gliederung  3 Gründe für das Fernsehen – YouTube = Kommunikation – Fernsehnutzung bleibt konstant – Fernsehen als Lean-Back-Medium  3 Gefahren für das Fernsehen – Die 1 Mrd. Dollar Frage – Die 20 Mrd. Euro Herausforderung – Das Problem der Mittelsmänner  5 Erfolgsfaktoren für Internetshows – 5 Minuten Regel – Serialität und Community – dominanter Showmaster – alle Quellen und Kanäle nutzen – Qualität 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 3

3 Gründe für das Fernsehen  YouTube = Kommunikation  Fernsehnutzung bleibt Konstant  Fernsehen als Lean-Back-Medium 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 4

Watercooler Eekt Bild von: dpwolf http://ﬂickr.com/photos/dpwolf/187697574/in/set-72157594196247935 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 5

Kommunikation über TV 3940 Kommentare + Emails + Blogs + IM  Hilft dem Fernsehen 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 6

Video-Kommunikation ∅ 200 Zuschauer ∅ 20 Zuschauer ∅ 100 Zuschauer ∅ 80 Zuschauer 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 7

Fernsehnutzung bleibt konstant 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 8

Videoabspiele nach Plattform Millionen Videos/Tag 18 Millionen Videoabspiele in Deutschland / Tag 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 9

Mit Videos verbrachte Zeit  36 Mio. Minuten / Tag  ø 1 Minute pro Tag und Internetuser  USA: ø 5 Minuten pro Tag und Internetuser  Fernsehnutzung: 212 Minuten/Tag 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 10

Fernsehen vs. Internet 212 min 183 min 33% 31% Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie und AGF 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 11

Fernsehen als Lean-Back-Medium 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 12

passive, reaktive Konsumption Photo von: David Bruce: http://ﬂickr.com/photos/d4vidbruce/334675411/ 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 13

Interaktion, Produktion  Klickverhalten  Navigation  Zeitbeschränkung  Interaktion  anderes Erlebnis Photo von : psychoﬁsh http://ﬂickr.com/photos/lou/138926410/ 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 14

Verschiedene Primetimes 20 Uhr Fernsehen Internetvideos 17 Uhr 23 Uhr 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 15

Gefahren für das Fernsehen  Die 1 Milliarde Dollar Frage  Die 20 Mrd. Euro Herausforderung  Das Problem der Mittelsmänner 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 16

Die 1 Mrd Dollar Frage  Warum verklagt Viacom YouTube?  Copyright?  Finanzieller Erfolg?  Bessere Verhandlungsposition? 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 17

Nein!  YouTube = MTV 2.0  Reality TV, Jackass, Comedy, Teendramen ... 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 18

Die 20 Mrd. Herausforderung 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 19

Rosige Aussichten?  rasantes Wachstum  bis zu 80% Markenerinnerung  50% bessere Erinnerung als TV  TKPs bis zu 80 Euro 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 20

Nein!  zuviel Inventar  die Lücke wird nicht geschlossen  in der Breite minimale TKPs  Kannibalisierung / Zwickmühle 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 21

Das Problem der Mittelsmänner 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 22

Virale Kampagnen  Dove Evolution  Ron Hammer 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 23

Horst Schlämmer 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 24

Bud.TV 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 25

komfortable Ausgangslage  gefestigte Position  wichtige Entscheidungen für die Zukunft  Chance für die Konkurrenz 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 26

Erfolgsfaktoren für Internetshows 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 27

Eektive Distribution Walter Moers: Der Bonker 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 28

Erfolgreiche Internetshows  Rocketboom – 200 000 Downloads / Tag – $240 000 Umsatz 2006  Ehrensenf – ca. 30 000 Abspiele / Tag + SpOn  Ask a Ninja – z.T. > 1 Mio. Abspiele pro Episode – $300 000 Werbeinnahmen / Jahr  Lonelygirl15 – #1 Channel auf YouTube 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 29

Erfolgsfaktoren 5 Minuten Regel  Serialität und Community  dominanter Showmaster  alle Quellen und Kanäle  Qualität  28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 30

5 Minuten Regel  Ø Länge der Top-Videos auf – Clipﬁsh: 1:30min – MyVideo: 1:48min – Sevenload: 2:12min  Zwänge des Lean-Forward 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 31

Serialität und Community  klar deﬁnierter Handlungsrahmen  Community aufbauen, pﬂegen und nutzen – Wikis – Blogs – Foren 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 32

dominanter Showmaster 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 33

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viele Quellen alle Kanäle  viele Quellen (YouTube, Revver, MyVideo, Sevenload, eigene Internetseite, Blog ...)  alle Kanäle (Browser, iTunes, iPod, TV, TiVo, DVR ...) 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 35

Qualität  Handlung (Drehbuch)  Production Values  Darsteller / Showmaster 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 36

Fazit Erfolgsfaktoren  Internetshows haben besondere Anforderungen  Internetshows sind proﬁtabel  Fans und Community helfen  Exklusivität funktioniert nicht 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 37

11 Punkte YouTube = Kommunikation  Fernsehnutzung bleibt konstant  Fernsehen als Lean-Back-Medium  YouTube = MTV 2.0  Problem der Kannibalisierung  Problem der Mittelsmänner  5 Minuten Regel  Serialität und Community  dominanter Showmaster  alle Quellen und Kanäle nutzen  Qualität  28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 38

Vielen Dank! Folien unter: www.gugelproductions.de/blog 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 39

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by Bertram Gugel on Oct 19, 2007

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