Dossier Máster Comunicación Digital

Índice Presentación ............................................ 3 Objetivos .............................................. 4 Dirigido a .............................................. 5 Metodología ......................................... 6 Centro de estudio ................................. 8 Programa ................................................. 9 Profesorado ............................................13 Matrícula................................................. 19 Información .............................................21

Presentación del Máster El máster de comunicación digital ofrece las estrategias y técnicas necesarias para desarrollar un plan de comunicación digital. Con un alto componente práctico, se adquieren las aptitudes imprescindibles para desarrollar campañas de search marketing, blogging, marketing de afiliación, posicionamiento en redes sociales, presencia en Internet, diseño web, etc. ¿Por qué realizar este máster? - 21 Workshops - Máster Oficial - Máster Part-time en el centro de Valencia (Escuela de Negocio CEU) - 50 Ponentes - Talleres SEO, Adwords, Social Media, Wordpress, eCommerce, Vídeo online, Mobile Marketing, etc. - Dominio web para crear negocio web - Presupuesto para promocionarse en Google Adwords - Flash, 3D, Dreamweaver, Javascript, HTML 5, PHP, SQL, CMS, etc. - Proyecto final del máster: Plan de comunicación digital - Prácticas en empresa 3

Objetivos Los objetivos genéricos del Máster de Comunicación Digital: - Proporcionar un curriculo innovador y motivador para estudiantes que hayan desarrollado bien una comprensión teórica o bien experiencia práctica en Comunicación Digital, y quisieran ampliar sus conocimientos y habilidades en el nivel de posgrado. - Promover el desarrollo de habilidades personales e intelectuales, así como habilidades directivas, necesarias por los/as directivos/as en el desarrollo del sector de la Comunicación Digital. - Promover un desarrollo intelectual compatible con los requisitos de los estudios de posgraduado. - Formar a posgraduados/as que sean capaces de alcanzar posiciones de liderazgo en Departamentos de Comunicación Digital de organizaciones públicas y privadas. - Desarrollar las capacidades de los/as estudiantes, para que sean autónomos en su aprendizaje y profesionales reflexivos. El objetivo de este máster es aportar al alumno los conceptos claves dentro de la comunicación digital y que abarcan: - Crear y producir contenido digital. - Profundizar en la web 2.0 y web 3.0. - Conocer las herramientas actuales para gestionar el eBranding. - Gestionar la comunicación interactiva a través de nuevos medios. - Utilizar programas de diseño y edición web. 4

- Conocer el sistema de los nuevos medios de comunicación. - Planificar campañas de publicidad online. - Aplicar la creatividad a los medios digitales. - Desarrollar campañas de comunicación en los medios sociales. - Incorporar las Redes Sociales en las estrategias de marketing. - Lograr posicionamiento en buscadores de manera natural. - Gestionar campañas de marketing en buscadores y campañas de afiliación. - Generar leads a través de Internet. - Desarrollar campañas innovadoras en nuevos canales (Mobile). - Medir la reputación online de una marca. - Desarrollar estrategias de fidelización a través de Internet. - Ser consciente de que Internet es una herramienta al servicio de las personas y sujeta a unas pautas éticas. - Diseñar un Plan de Comunicación Digital. Dirigido a Profesionales: Empresas, Agencias de comunicación, Publicidad y marketing, Diseñadores, Planners, Agencias de Medios, Cosultores de marketing, Medios de Comunicación, etc. Licenciados: Periodismo, Publicidad y RR.PP., Comunicación Audiovisual, Diseño Industrial, Marketing, ADE y/o Dirección de Empresas, Documentación. 5

Metodología El máster está concebido como posgrado con orientación profesional. Será presencial, con 60 créditos ETCS. Las clases presenciales se desarrollarán durante el curso académico. Se impartirá viernes y sábados para poder formar a profesionales del sector que quieran reciclarse. Asimismo, permitirá la entrada de graduados que quieran especializarse en estos contenidos. En el plan de estudios se diferencian cinco actividades formativas: 1) Clase magistral: actividad formativa orientada preferentemente a la adquisición de conocimiento y de competencias. Se evalúa mediante la participación activa en clases. 2) Seminario: actividad formativa orientada preferentemente a la adquisión de competencias de aplicación de los conocimientos y de investigación. A lo largo del curso se desarrollarán una serie de seminarios profesionales: a) Jornada Inaugural. b) Jornadas profesionales. 3) Workshop: actividad formativa orientada preferentemente a la adquisición de competencias de comunicación de conclusiones y conocimientos. Se evalúa mediante prácticas en el aula. 4) Prácticas: actividad formativa orientada preferentemente a la capacidad de resolución de problemas relacionados con su área de estudio. Se evalúa mediante: - Participación activa en la clases presenciales. - Case Studies 6

5) Trabajo de síntesis: Se evalúa mediante: - Realización y presentación de trabajos. - Estudios de casos y resolución de problemas. - Elaboración y defensa de un proyecto. La calificación final de cada materia se obtendá a partir de las obtenidas por el estudiante a lo largo del periodo lectivo (evaluación continua) y de las pruebas finales que se programen al témino del mismo. 7

Centro de estudio El máster se impartirá en: - Escuela de Negocios CEU Valencia. Palacio de Colomina c/ Almudín, nº 1 46003 Valencia www.env.ceu.es 963 156 306 - Facultad de Humanidades y CC. de la Comunicación c/ Luis Vives, nº 1 46115 Alfara del Patriarca, VALENCIA www.uch.ceu.es 961 369 000 8

Índice del Plan de Estudios Módulo 1. DESARROLLO Y EDICIÓN DIGITAL CREACIÓN Y PRODUCCIÓN DE PIEZAS INTERACTIVAS Módulo 2. OPTIMIZACIÓN Y CONVERSIÓN WEB SEO, SEM, AFILIACIÓN, EMAILING Y ANALÍTICA WEB Módulo 3. E-BRANDING ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE Módulo 4. SOCIAL MEDIA MANAGEMENT WEB 2.0, BLOG MARKETING, REDES SOCIALES Y REPUTACIÓN ONLINE Módulo 5. PROYECTO FINAL Módulo 6: PRÁCTICUM 9

Programa Módulo 1. DESARROLLO Y EDICIÓN DIGITAL CREACIÓN Y PRODUCCIÓN DE PIEZAS INTERACTIVAS Materia 1. Comunicación digital en el Siglo XXI - Internet como canal de negocio, Herramientas de comunicación en Internet, Comunicación y marketing online. Digital Branding. Web 2.0 y Web 3.0. - Ética en Internet. Aspectos jurídicos en Internet. - Contenidos digitales: Website. Blog. Publicaciones electrónicas. Intranet. Fotografía. Galería de imágenes. Vídeo. Geolocalización. - Usabilidad, Arquitectura de información y Contenido generado por el usuario. - Nuevos medios y soportes: Internet Mobile. On web. Off web: iPhone. Generación de experiencias digitales. iTV. TV Mobile. Workshop A: Vídeo Digital Workshop B: Tendencias en Comunicación digital Workshop C: Mobile marketing Materia 2. Desarrollo y producción digital - Principios Diseño en Internet. - Edición y maquetación web: Adobe Dreamweaver, CSS. - Multimedia: Adobe Flash, Vídeos online, HTML 5. - Diseño en 3D - Programación web: HTML, PHP, SQL, JavaScript. - Publicación web: Dominios, Servidores, Agentes registradores. - Content Management System: Joomla! - Comercio electrónico: Modelos de comercio electrónico, Monitorización eCommerce, Tienda virtual, Pasarelas de pago, PayPal. - Gestión de proyectos digitales: Wireframe. Flowchart. 10

Workshop A: Proyecto Digital Workshop B: Diseño de un website Workshop C: Publicación un website Workshop D: Creación de tienda virtual Módulo 2. OPTIMIZACIÓN Y CONVERSIÓN WEB SEO, SEM, AFILIACIÓN, EMAILING Y ANALÍTICA WEB Materia 1. Search Marketing - Search Engine Optimizer (SEO): El mercado de los buscadores. Optimización de páginas Webs. Page Rank. ¿Cómo funciona un buscador? ¿Cómo indexarse? ¿Cómo ser relevante? ¿Cómo ser popular? Técnicas de posicionamiento en buscadores. Link Building. Factores on site y off site. Consultoría SEO. Herramientas SEO. Webmaster Tools. Errores a evitar - Search Engine Marketing (SEM): Funcionamiento del search marketing. Gestión de campañas SEM. Redes publicitarias de Google. Google Adwords. Red Contenido. Publicidad Contextual. Local Business Center. Workshop A: Plan de consultoría SEO Workshop B: Google Adwords Básico Workshop C: Google Adwords Avanzado Materia 2. Analítica y generación de tráfico - Analítica Web: Métricas principales. Google Analytics. Google Optimizer. Optimización web. Análisis de tráfico. Comportamiento usuario. Fidelización online - Generación de tráfico: Estrategias de captación. eMailing. Redes Afiliación. CPL. Creación Landing Pages. Generación de base de datos. Programas de envío de emailing. - Testing: Test pre-campaña. Revisión y optimización. Conversión. Optimización de la conversión. ROI. Reporting. Relación Google Adwords y Google Analytics. Seguimiento de la conversión de usuarios en cliente. Workshop A: Google Optimizer Workshop B: Plan eMarketing 11

Módulo 3. E-BRANDING. ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE Materia 1. Planificación estratégica digital - Estrategia de comunicación en Internet: Tipos de estrategia online. Gestión de proyectos digitales. Análisis de posicionamiento de marca online. - Planificación en Medios Digitales: Situación actual. El nuevo consumidor de medios digitales. Investigación de medios digitales. Modelos de contratación publicitaria. Planificación online. Tipología de soportes digitales. AdServers. Herramientas de medición - International eBranding: International digital strategies. eBranding Model. Global Campaigns. International Brands in World Wide Web. Global Search market. Social networks market in the world. Workshop A: Desarrollo de un Plan de Medios Digitales Materia 2. Creatividad digital - Display Ads: Posibilidades creativas digitales. Publicidad gráfica. Rich Media. Formatos creativos. Prácticas creativas. Festivales. Nuevas posibilidades interactivas. Creatividad online eficaz. Generación de experiencias digitales. Estrategia de creatividad digital. - Viralidad: Vídeo Marketing. Generación de virales. Word-of-Mouth Marketing. Pasos para generar un Viral. Buzz. Guerrilla. Herramientas para generar viralidad. Posibilidades publicitarias en Youtube. Workshop A: Campaña Youtube Workshop B: Creatividad online Workshop C: Marketing viral 12

Módulo 4. SOCIAL MEDIA MANAGEMENT WEB 2.0, BLOG MARKETING, REDES SOCIALES Y REPUTACIÓN ONLINE Materia 1. Social Media Optimization - Medios Sociales: Situación actual de los Social Media. Blogs. Microblogging. Redes sociales. Podcast. Agregadores. Comunidades. Widgets. - Blogging: Relaciones Públicas en Internet. Blogging. Redacción en blogs. Buzz Blog. RSS. Publicidad en blogs. Nuevas técnicas de relación con bloggers. Formas de promocionar un blog. Twitter. Agregadores sociales. Wordpress. - Reputación online: Online Reputation Management. Herramientas de medición. Brand Ambassadors digitales. Member get member. Seguimiento de las conversaciones en Internet. Blog Pulse. Análisis de comentarios en blogosfera. Seguimiento conversaciones en redes sociales. Workshop A: Plan Social Media Workshop B: WordPress Workshop C: Reputación online Materia 2. Redes Sociales - Planificación en Medios Digitales: situación actual. AdServers. Herramientas de medición. - Dinamización en redes sociales: Creación de páginas de marca y grupos de comunidades. Generación de aplicaciones. Fidelizar Fansumers. Cultura 2.0 - Posibilidades publicitarias. Seguimiento de las conversaciones del usuario en redes sociales. Creatividad en redes sociales. Redes sociales y Comercio Electrónico. - Community Manager. Gestión de la Comunicación Digital 2.0 Workshop A: Dinamización de Fan Page Workshop B: Plan de Promoción en Redes Sociales Módulo 5. PROYECTO FINAL Módulo 6: PRÁCTICUM 13

Director del Máster Vicente Ros Autor del libro: "e-Branding. Posiciona tu marca en la Red" Doctor en Ciencias de la Información por el CEU. Premio Extraordinario de Doctorado Máster M.B.A. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas Blog: www.digitalbranding.es e-mail: vros@uch.ceu.es Profesores Isabel Salazar Associate Product Marketing Manager Google Reza Ghassemi Agency Account Manager Google Paloma Cutillas Agency Account Manager Google Nathalie Picquot Head of YouTube & Display Spain Antonio Traugott Director IAB Spain 14

José Domingo Gómez Castallo Director General de Autocontrol Daniel Solana. Director General DoubleYou Ismael ElQudsi Head of New Media Sixto Arias Director General Mobext (Havas Digital) Paul Fleming Presidente Barcelona Virtual. Autor del libro "Hablemos de Marketing Interactivo: Reflexiones sobre Marketing Digital y Comercio Electrónico" Adolfo González Director General Wysiwyg Javier Oliete Director de NeoOgilvy Spain Gonzalo Pastor Supervisor de Cuentas. Neo@Ogilvy. Enrique Esquete Director Medios Digitales Shackleton Jonan Basterra Blogger Pixel y Dixel 15

Víctor Sánchez Consultor Marketing Online Rubén Colomer Fundador Online.com.es y Zumo de Blogs Enric Quintero Director Metriplica Juan Luis Hortelano Fundador Kanben Consulting Vicente Ros Director del Máster. Autor del libro "e-Branding. Posiciona tu marca en la Red" Isabel de Salas Directora del Observatorio Beyond the Line. Defensora Universitaria de la Universidad CEU Cardenal Herrera Elvira García Docente de la Universidad CEU Cardenal Herrera Araceli Castelló Autora de "Estrategias empresariales en la web 2.0. Las redes sociales online" Anunciación Ramírez Docente de la Universidad CEU Cardenal Herrera Ángel Castaños Docente de la Universidad CEU Cardenal Herrera 18

Iván Lausuch Analista Programador de la Universidad CEU Cardenal Herrera Gonzalo Solaz Diseñador Multimedia de la Universidad CEU Cardenal Herrera Fernando Leandro Programador Web de la Universidad CEU Cardenal Herrera 19

Admisión Entrega Solicitud Análisis del perfil y Inscripción Matrícula de Admisión selección El proceso de admisión se abrirá durante los meses de mayo, junio y julio de 2010. Tras cumplimentar la solicitud de admisión disponible en www.digital.ceu.es, se requerirá la presentación de los siguientes documentos, que serán necesarios para tramitar dicha solicitud: 1. Fotocopia compulsada del título universitario español de licenciado, arquitecto, ingeniero o grado equivalente. 2. Fotocopia del expediente académico. 3. Fotocopia del DNI o pasaporte. 4. Currículum Vitae. 5. Carta de exposición razonada explicando los motivos por los que está interesado en la realización del máster. Una vez finalice el proceso de selección se procederá a la inscripción y matrícula del máster. - Lugar de Presentación de la solicitud de admisión: Secretaría de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación. Alfara del Patriarca. C/ Luís Vives, 1. - Duración: de octubre de 2010 a junio de 2011. Programa Part-time (viernes y sábados) - Nº Plazas: 20 - 30 - Obsequio: ordenador portátil 20

Información Puedes consultar nuestra web para más información: www.digital.ceu.es También puedes contactar con: Vicente Ros Diego vros@uch.ceu.es 646722869 Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación c/ Luis Vives, 1 46115 Alfara del Patriarca VALENCIA El Máster en Comunicación Digital se reserva el derecho a modificar alguno de los contenidos del presente documento en beneficio del desarrollo del máster y de la disponibilidad de sus profesores y colaboradores. Puedes seguirnos en: www.digital.ceu.es 21

Dossier Máster Comunicación Digital

by Máster Oficial Comunicación y Branding Digital on Feb 24, 2010

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