AXE Apollo. Первый Бренд в Космосе

3,664
-1

Published on

Выступление Арама Даниеляна - Unilever на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,664
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

AXE Apollo. Первый Бренд в Космосе

  1. 1. АРАМ ДАНИЕЛЯН БРЕНД МЕНЕДЖЕР AXE ДЛЯ «DIGITAL BRANDING 2013»
  2. 2. ПОЧЕМУ В РОССИИ?
  3. 3. МЕЧТА С САМОГО ДЕТСТВА
  4. 4. D-Day 10 января, 2013 ВПЕРВЫЕ ОДНОВРЕМЕННО В 72 СТРАНАХ МИРА
  5. 5. D‐DAY PR ЭФФЕКТ ТВ НОВОСТИТВ НОВОСТИ Топовые издания и информ бюро Топовые издания и информ бюро ON-Line Новости и даже газеты ON-Line Новости и даже газеты
  6. 6. Отбор 1: Global  axeapollo.com 10 Янв – 28 Фев Отбор 1: Global  axeapollo.com 10 Янв – 28 Фев Отбор 2:  приложение ВК и на iOS и Android 1 Мар – 25 Aпр Отбор 2:  приложение ВК и на iOS и Android 1 Мар – 25 Aпр Отбор 3: BTL axeeffect.ru 15 Апр – 15 Июн Отбор 3: BTL axeeffect.ru 15 Апр – 15 Июн Креативный глобальный конкурс по всему миру. Заяви человечеству почему именно ты. Креативный глобальный конкурс по всему миру. Заяви человечеству почему именно ты. 1 Победитель Отправляется в AASA 1 Победитель Отправляется в AASA Полностью локальный конкурс. Пройди космические тесты и попади на отбор. Полностью локальный конкурс. Пройди космические тесты и попади на отбор. Покупай AXE и регистрируй Промо-коды Покупай AXE и регистрируй Промо-коды СХЕМА ОТБОРОВ 1 Победитель Отправляется в AASA 1 Победитель Отправляется в AASA 1 Победитель Отправляется в AASA 1 Победитель Отправляется в AASA
  7. 7. МЕДИА
  8. 8. DIGITAL МЕДИА
  9. 9. ЗАДАЧИ DIGITAL ИНТРИГАИНТРИГА ВОСТОРГВОСТОРГ РЕКРУТИНГРЕКРУТИНГ
  10. 10. PR EFFECT OF D-DAYИНТРИГАИНТРИГА
  11. 11. АНОНИМ НАШЕЛ И ОЦИФРОВАЛ НЕКОЕ ВИДЕО ИЗ СЕКРЕТНОГО АРХИВА NASA.  АНОНИМ НАШЕЛ И ОЦИФРОВАЛ НЕКОЕ ВИДЕО ИЗ СЕКРЕТНОГО АРХИВА NASA.  ВИДЕО БЫЛО РАЗРАБОТАНО ДЛЯ ЖЕН КОСМОНАВТОВ.  ВИДЕО БЫЛО РАЗРАБОТАНО ДЛЯ ЖЕН КОСМОНАВТОВ. 
  12. 12. 7 000 000 ПРОСМОТРОВ +        +         
  13. 13. ВИКА ДАЙНЕКОВИКА ДАЙНЕКО ЛЕЙСЯН УТЯШЕВАЛЕЙСЯН УТЯШЕВА ДЕВУШКИ СЛУЧАЙНО ПОСМОТРЕЛИ ВИДЕО ДЕВУШКИ СЛУЧАЙНО ПОСМОТРЕЛИ ВИДЕО
  14. 14. ‐ТОП 10 ТЕМ В РУССКОМ ‐ТВИТТЕРЕ В ДЕКАБРЕ 2012 ‐ 1500 ТВИТТОВ С #хочукосмонавта ‐ OTS 450 000 followers  ‐ТОП 10 ТЕМ В РУССКОМ ‐ТВИТТЕРЕ В ДЕКАБРЕ 2012 ‐ 1500 ТВИТТОВ С #хочукосмонавта ‐ OTS 450 000 followers 
  15. 15. ‐307 ФОТО С #ХОЧУКОСМОНАВТА И 42 000 likes ‐OTS 5 000 000 (ШЕРЫ В СОЦСЕТИ)
  16. 16. ‐ФЛЕШМОБ: СМЕНА СТАТУСОВ ‐Chat‐rullet: ВИДЕО ВСТРЕЧИ ‐ОБСУЖДЕНИЯ В ГРУППАХ ‐ФЛЕШМОБ: СМЕНА СТАТУСОВ ‐Chat‐rullet: ВИДЕО ВСТРЕЧИ ‐ОБСУЖДЕНИЯ В ГРУППАХ
  17. 17. ВОСТОРГВОСТОРГ
  18. 18. ПРОСТАЯ ФОРМУЛА Космонавты + девчонки + в неожиданном месте = foto seeding
  19. 19. СИТУАТИВНЫЙ SMM
  20. 20. Harlem Shakes
  21. 21. Always On Model
  22. 22. Свои ресурсы
  23. 23. РЕКРУТИНГРЕКРУТИНГ
  24. 24. Билет 1 ‐ Глобальный ‐ 10 000 Участников от России ‐ 60 ЯЗЫКОВ ‐ Россия в ТОП 10 ‐ Контентные материалы ‐ Конкурс
  25. 25. VK and mobile AP ‐ 55 000 Участников ‐ 6 игр ‐ 1 победитель
  26. 26. WILLY WONKA
  27. 27. КАНДИДАТЫ НА ПОЛЕТ В КОСМОС 1 ПОБЕДИТЕЛЬ! Денис из Москвы 30 лет Спасатель МЧС 2 ПОБЕДИТЕЛЬ! Сергей из Белгорода 21 год, Начинающий инженер Последний билет в космос – счастливый номер в БТЛ акции!
  28. 28. БИЗНЕС РЕЗУЛЬТАТЫ Axe Deo занял рекордную долю рынка 10.7% за всю историю в России. Рекаордная доля 8,6% AXE Shower Gel за всю историю в России! РЕЗУЛЬТАТЫ APOLLO По данным Nielsen февраль 2013 AXE АБСОЛЮТНЫЙ ЛИДЕР В СВОИХ ПРОДУКТОВЫХ КАТЕГОРИЯХ!
  29. 29. УЗНАВАЕМОСТЬ МЕДИА
  30. 30. ДРУГИЕ ЦИФРЫ 16 000 000 посещений глобального сайта 72 страны по всему миру БОЛЕЕ 210 АГЕНТСТВ 660 000 ПРЕТЕНДЕНТОВ 15 сюжетов по ТВ в России 3 героя из России 10 000 000 просмотров на YT
  31. 31. КОМАНДА APOLLO
  32. 32. Thank You!

×