интеграция бренда в правильный контент   залог успешной Интернет-кампании
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

интеграция бренда в правильный контент залог успешной Интернет-кампании

  • 570 views
Uploaded on

Выступление Анны Баум - PepsiCo на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

Выступление Анны Баум - PepsiCo на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
570
On Slideshare
570
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 1 Интеграция бренда в правильный контент - залог успешной Интернет- кампании Анна Баум, ПепсиКо Егор Яковлев, Твигл Медиа Июнь, 2011
  • 2. 2 Содержание презентации • Что такое бренд ХрусТеам • Задачи проекта • Календарь запуска и составляющие проекта • Интеграция бренда как неотъемлемая часть контента • Результаты кампании • Что сказали потребители? • БОНУС!
  • 3. Сухарики ХрусТеам •На рынке с 2006 года с большим разнообразием вкусов •Целевая аудитория: молодежь с активной жизненной позицией 13-34
  • 4. Основная коммуникация бренда • Сильная АTL поддержка; • Ограничения в Интернет-кампаниях в рамках контракта с Павлом Волей;
  • 5. Задачи кампании: • Разработать проект, имеющий длинный жизненный цикл с высокой частотой контакта с потребителем; • Покрыть Интернет-юзеров и ТВ-юзеров посредством нового сообщения, отличного от АТL • Увеличить знания о марке среди ЦА
  • 6. Нестандартная кампания в Интернете
  • 7. Твигл 1. Возможность таргетирования через контент 2. Широкая партнерская сеть 3. Известный сайт у потребителей
  • 8. Составляющие проекта • Контент: 60 серий черно-белых мультфильмов; • Дополнительные составляющие: – Новогодняя открытка с функцией вставки фото и рассылке друзьям – Промо «Создай свою пару» – Игра «Охрустенный квест» Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Волна 1 Новогодн яя открытка Конкурс Волна 2 Интернет -игра
  • 9. Интеграция бренда: лого
  • 10. Pre-roll Post-roll Интеграция бренда: заставки
  • 11. Интеграция бренда: выделенный канал
  • 12. Что в итоге получилось
  • 13. 13 Специальный проект для Versus: вирусный посев flash-открытки.
  • 14. Игра:
  • 15. Конкурс
  • 16. 16 Результаты Количество контактов Волна 1+волна 2 17 700 000 просмотров (50% tvigle / 50% сайты-партнеры) Новогодняя открытка 1 065 934 контактов (рассылка+просмотры) Конкурс 156 000 контактов (1000 работ к участию) Интернет-игра 170 000 игроков, прошедших игру до конца
  • 17. 17 Основные показатели по восприятию бренда потребителями первые 3 месяца (тренды) 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0 1 2 3 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 2,8 2,8 2,8 2,8 Хрустящие Современные Потребление за последние 4 недели
  • 18. 18 Интернет-пространство После 2х месяцев показа первой волны уже 22% потребителей 13-34 упомянули проект Versus в рамках ежемесячного трекера при том, что респонденты не были отобраны как частые пользователи Интернета
  • 19. 19 Успех мероприятия • Релевантный контент • Нас должны увидеть, потому что нас легко найти в сети • Брендинг, как неотъемлемая часть контента • Интерактив с пользователем • Частота контакта с ЦА • Повод для обсуждения
  • 20. 20 Спасибо!