Выступление Вячеслава Яхина - Евросеть на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

1. НОВЫЙ ФИРМЕННЫЙ
СТИЛЬ

2. ПОЧЕМУ
НАМ НЕОБХОДИМЫ
ИЗМЕНЕНИЯ
Мы – Компания – ЛИДЕР. Благодаря
широкому присутствию на рынке,
разнообразному предложению и стремлению
быть лучшими, мы уже 14 лет занимаем
лидирующие позиции в нашей области. Наш
бренд – один из наиболее узнаваемых
в России и самый быстроразвивающийся
в мире розничных продаж.
Но
Конкуренция становится все жестче
и ожидания потребителей возрастают,
поэтому бренд необходимо развивать
дальше, чтобы он соответствовал
требованиям рынка и выгодно отличался
от остальных.

3. ЧТО
НАС ОТЛИЧАЕТ
ОТ ДРУГИХ
ВЕСЕЛЫЙ
СМЕЛЫЙ
ДРУЖЕЛЮБНЫЙ
НАДЕЖНЫЙ
У нас есть особенный стиль
общения внутри Компании
и за ее пределами, который
отличает нас от остальных.
ИНОГДА
НЕМНОГО
ДЕРЗКИЙ

4. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ПРИНЦИПЫ ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ | Март 2011 | Верс
НАШ БРЕНД
Наш бренд – это больше, чем просто имя,
логотип или цвет. Это – концепция, которая
выражает все, ради чего существует наша
Компания. Он объединяет все, с чем мы работаем:
от продукции до корпоративной культуры
и атмосферы в салонах. Он также определяет
основные принципы развития и работы нашей
Компании повсюду, где мы присутствуем.
ЕВРОСЕТЬ – ДРУГ ЧЕЛОВЕКА
«Евросеть» – это ваш друг, которому можно
доверять, он поможет вам найти то, что нужно
и когда нужно. Мы делаем мир технологий
доступным, чтобы вы могли открывать
и исследовать новые способы сделать жизнь
интереснее и ярче каждый день, всегда.
Мы всегда на вашей стороне.

5. НОВЫЙ ОБРАЗ
Это гораздо больше, чем просто смена
логотипа, новый внешний вид или подход
к общению – это абсолютно новый язык. Он
строится на сочетании графики, изображений,
цветов, шрифтов и сообщений. Этот язык
отражает наш характер.
Он делает нас более современными и без
сомнения, принадлежит только нам.

6. ОТ ИДЕЙ –
К ИХ ВОПЛОЩЕНИЮ

7. НАШ «МАСКОТ»
Это наш новый «маскот» Он надежный и верный, всегда
(персонаж-талисман). Он – в курсе дел и готов дать совет,
ваш дружелюбный помощник, когда вы сомневаетесь. Ну и,
у которого развито чутье конечно же, он – веселый
на новинки. Этот преданный озорник и обожает играть.
друг всегда найдет лучшие
предложения, потому что он –
на вашей стороне.
ПРИВЕТ

8. «МАСКОТ»
И ПРОДУКЦИЯ
«Маскот» отражает нашу
любознательность,
доброжелательное и игривое
отношение к делу. Он играет
главную роль в представлении
продукции, подыскивая
последнюю модель телефона
или подбирая лучшее
предложение для покупателей.
Взаимодействие Мы размещаем изображения
«Маскот» обожает новинки «маскота» вместе
технологий (и очень любит с последними новинками
ими хвастаться). Его мира технологий, он
отличительная черта – показывает, как их можно
умение отыскивать самые использовать, подчеркивая
последние модели. особенности моделей.

9. «МАСКОТ» И ТЕКСТ
ПРИХОДИ
ИГРАТЬ
Текст вместо изображений
«Маскот» может
взаимодействовать с текстовыми
сообщениями так же, как
и с новинками техники или
другими изображениями.
Сообщения должны быть ясными
и четкими.
Мы используем жирный шрифт
простой формы. «Маскот» может
находиться рядом с сообщением,
делая его более заметным.
В ХОРОШИЕ
РУКИ

10. НАШ ЛОГОТИП
Помимо нашего нового
персонажа мы создали новый
логотип, который дополняет
новый стиль.
Он представляет собой простые
буквы округлой формы,
отражающие основные принципы

11. КАК ВСЕ
ЭЛЕМЕНТЫ
РАБОТАЮТ
ВМЕСТЕ
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ПРИНЦИПЫ ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ | Март 2011 | Верс

12. НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА

13. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
Приходииграть!Черно-Белые
Мы очень постарались
сделать бренд узнаваемым
даже при ограниченных
возможностях
цветопередачи.
Просто и содержательно
В напряженной обстановке Заголовки должны быть
с множеством конкурентов простыми. Пусть они будут
очень важно использовать ясными, легко
элементы бренда просто запоминающимися
и внятно. С помощью четких и обращенными
и ясных сообщений можно к покупателю – ведь мы не
достичь большой хотим казаться
узнаваемости. пространными
и непонятными.
Заголовки
НЕ СПАТЬ!
ЛЕТНИЕ СКИДКИ В ЕВРОСЕТИ

14. РЕКЛАМА ПРОДУКЦИИ
ХВАТАЙ!
ИГРАЕМ!
В ХОРОШИЕ
РУКИ!

15. СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА
С ДРУГИМИ БРЕНДАМИ

16. РЕКЛАМА В САЛОНАХ –
ПРОДУКЦИЯ И УСЛУГИ
Реклама в салонах
Мы спроектировали несколько
зон внутри салона для
размещения плакатов, на которых
будет информация о продукции
и предлагаемых услугах.
Мы использовали сочетание
простых заголовков
с изображениями, чтобы
рассказать о той или иной
услуге или предложении. По
возможности мы стараемся
размещать информацию
о продукции рядом с самой
продукцией, чтобы покупателям
было легче ориентироваться. Это
простая система, позволяющая
часто и легко обновлять
информацию.
ВСЕ
ПРОСТО
Нужно отправить
денежный
перевод? Сделай
это сейчас
вJнашем салоне.
Очень просто!
ПОЕХАЛИ!
Бронируй и оплачивай авиа
и ЖД билеты здесь!
ОБРАЩАЙСЯ
К НАМ!
Узнай у продавца
о наших новинках
ИГРА
НАЧАЛАСЬ
Не пропусти
следующий матч.
Забронируй
билеты здесь.
ДЕНЕЖНЫЕ
ПЕРЕВОДЫ
Нужно отправить
денежный перевод?
Сделай это сейчас
в нашем салоне.
ОСАГО
Не переплачивай
за свою
автомобильную
страховку
СПОРТИВНЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ
Не пропусти следующий гол.
Забронируй билеты
на большую игру здесь!

17. Для увеличения
популярности
и узнаваемости нашего
нового бренда нам
необходимо создать
множество товаров
и сувениров с элементами
нового бренда – это может
быть пакет для покупок или
брелок, который будет жить
в карманах покупателей.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ПРИНЦИПЫ ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ | Март 2011| Версия 1.0
СУВЕНИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ

18. ИЛЛЮСТРАЦИИ
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ПРИНЦИПЫ ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ | Март 2011| Версия 1.0

19. 19
ДО ПОСЛЕ

20. 20
ДО ПОСЛЕ