Василь Лацанич МТС
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Василь Лацанич МТС

on

  • 956 views

 

Statistics

Views

Total Views
956
Views on SlideShare
956
Embed Views
0

Actions

Likes
3
Downloads
15
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Онлайн продажи активно развиваются в России. В 2012 году ожидается рост 45%. В продуктовом портфеле МТС большое колдичество продуктов/услуг, которые могут продаваться онлайн (начиная с телефонов, заканчивая тарифными планами)Учитывая тот факт, что охват социальных сетей в России составляет более 90% всей аудитории рунета, правильно запускать продажи через соц. Сети.

Василь Лацанич МТС Василь Лацанич МТС Presentation Transcript

  • ИНТЕРНЕТ И МОБИЛЬНАЯРЕКЛАМА: СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НАНОВЫЕ МЕДИА-КАНАЛЫВасиль Лацанич,Вице-президент по маркетингу 1
  • МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА - НА ЭТАПЕ БУРНОГО РОСТА Объем мирового рынка рекламы Рост в Основные тенденции Млрд. USD 2009-13 гг. Процентов Мобильная в 3,6 раза  В ближайшие три года 2009 реклама мобильная реклама станет Интернет +60% самым быстрорастущим реклама сегментом мирового 2010 Наружная +11% рынка рекламы реклама Радио-  Высокие темпы роста реклама +6% мобильной рекламы 2011 Печатные связаны с переходом СМИ -5% рекламодателей от ТВ +12% традиционных рекламных 2012 носителей к новым медиа- ВСЕГО: +12% носителям, позволяющим доставлять 2013 персонифицированные сообщения целевой аудитории Мобильная реклама является одним из наиболее эффективных видов рекламы: по прогнозам, объем мирового рынка мобильной рекламы в ближайшие три года вырастет в 3,6 раза и составит ~7,6 млрд долларов к 2013 г 2Источник: ZenithOptimedia, Juniper Research, Informa
  • ДИНАМИЧНЫЙ РОСТ НАБЛЮДАЕТСЯ ПО ВСЕМУ МИРУ Рост в Рост в 4,8 раза 4,3 раза Рост в 3,1 раза 1,50 1,85 0,31 3,80 0,47 Европа Рост в 11 раз 1,25 Северная Америка Рост в 0,35 Азия и Океания 0,03 6 раз Африка и Ближний Восток 0,02 0,12 2009 г. Южная Америка 2013 г. Всего – 2.1Картина распределения прогнозируемого мировойроста мирового рынка мобильной Рост в рынокрекламы 2009 г. – 2013 г. 3,6 раза 7.6Млрд. долл. США 3Источник: Juniper Research, Informa, экспертные оценки
  • МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА – НОВЫЙ КАНАЛ С ВЫСОКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ Вид размещения CTR Интернет-реклама Баннерная реклама 0,2% Контекстная реклама Отклик может варьироваться от 0,01% до 10% в зависимости от списка слов, тематики и предложения рекламодателя. Видео-реклама ~ 2% - реклама в видео плеерах, пре-роллы, пост- роллы Мобильная реклама МТС SMS, MMS, моб. Интернет до 11% Практика МТС показывает, что мобильная реклама значительно эффективнее традиционной интернет-рекламы 4Источник: экспертные оценки, данные МТС
  • ИНТЕРНЕТ ЯВЛЯЕТСЯ ОДНИМ ИЗ САМЫХ ПРИОРИТЕТНЫХ МЕДИА ДЛЯ МТС Темпы роста рекламных каналов 90% 83% 80% 70% 64% 60% 58% 50% 50% Стандартные медиа 40% Интернет 35% 33% 33% Мобибльная реклама 30% 27% 25% 22% 20% 15% 13% 12% 10% 9% 10% 0% 2010 2011 2012 2013 2014 Мобильный интернет является самым быстро растущим каналом продвижения в интернете 5Источник: OMD MD|PHD Group estimations, based on RACA data, 2011
  • АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА СТРЕМИТЕЛЬНО РАСТЕТ Темпы прироста аудитории мобильного Интернета 50% 46% 45% 40% 36% 35% 30% 25% 20% 16% 15% 14% 11% 10% 8% 5% 0% 2009 2010 2011 Пользование мобильным Интернетом (с любой частотой) Пользование мобильным Интернетом за месяц 6Источник: TNS MIndex 2011/Q4, Россия, 16+
  • МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ СТАЛ САМОСТОЯТЕЛЬНЫМ КАНАЛОМ КОММУНИКАЦИИ Аудитория мобильного интернета растет 21 млн человек в месяц (50% заходят в интернет ежедневно) Потребление мобильного контента Трафик растет (планшеты и смартфоны) Приложения: 6,3 млн человек – пользователи приложений, из них 81% - ежедневно Рост проникновения смартфонов и планшетов В 2011 кол-во смартфонов удвоилось (по сравнению с 2010) Symbian теряет долю, Android выходит в лидеры 7Источник: J’son & Partners consulting, 2012
  • МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ РАСШИРЯЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГА Возможности различных видов таргетинга: Реклама в различных типах устройств:  Географическое положение  Мобильный телефон  Поведенческий таргетинг  Смартфон  Поисковый таргетинг  Интернет-планшет  Оператор  Операционная система Развитие Mobile Commerce 8
  • ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА 2009 2012 Возможности таргетинга  Расширенные возможности Низкая стоимость за клик таргетинга  Возможность интеграции в международные мобильные приложения с возможностью Преимущественно WAP реклама таргетинга на Россию и на ограниченном количестве оператора сайтов => низкое качество  Появление мобильных версий контакта сайтов Слабое проникновение  Появление рекламных смартфонов мобильных сетей (AdMob и др.) Низкое проникновение мобильного интернета  Слабое развитие мобильных сайтов в России 9
  • МТС ЭКСПЕРИМЕНТИРУЕТ С НОВЫМИ ФОРМАТАМИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ Интеграция в приложение для абонентов МТС: In- app баннер с продвижением услуги “БИТ за границей”, ведущий на pda сайт МТС в раздел про услугу “БИТ за границей” Интеграция в приложение для абонентов МТС: Меню “Связь в роуминге” в главном разделе приложения с описанием роуминговых услуг (тарифы, скидки, помощь в обслуживании, пополнение счета) Интеграция МТС PRO-sport в приложение и сайт Афиша Мир: Спонсирование событийных гайдов поСвязь в роуминге Евро 2012 и Олимпиаде 2012: - интересное описание событий - советы - расписание мероприятий - что делать в свободное время 10
  • МТС РАЗРАБАТЫВАЕТ МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ АБОНЕНТОВ 11
  • Приложение 12
  • Стандартные форматы рекламы в Интернете уже не так эффективны  Display ad: -40% МТС: 2011  Search, таргетинг vs  Спец. проекты 2012  Онлайн видео  Mobile  МТС отдает приоритет каналам с максимальными возможностями таргетинга 13Источник: TNS Gallup Media ЦА: все 25+ (Массовый);
  • E-Commerce: рост категории (+45% в 2012) • В 2011 году уже более 7 млн. (13%) пользователей интернет покупали онлайн • Оборот рынка в 2011 – 315 млрд. руб (+ 30% к 2011). В 2012 прогнозируется рост более +45%! Рост оборота e-commerce в регионах в 2 раза превышает рост в Москве и С-П - в сети можно купить то, чего нет в местной рознице. • Продукты МТС релевантны категории e-commerce • Voice • Data • VAS % от • Devices интернет- покупателей • Сеть салонов МТС - №1* по узнаваемости и доверию потребителей. • Social commerce (new) o Бренды развивают группы (качество + кол-во) o Создают «продающие» приложения 13* Источник: исследовательский холдинг «Ромир», 2012
  • Развитие продаж через социальные сети •229 866 участников •60 975 участников •106 тем •574 тем •38 169 участников •6 951 участников •892 говорят об этом •294 говорят об этом •10 611 подписчиков •19 953 участников •9 533 подписчиков •~40 ответов в день •326 говорят об этом •~60 ответов в день •5 163 подписчиков •~40 ответов в день Развитие Social commerce  За два месяца продаж через функциональные приложения в соц.сетях продана половина объема Интернет магазина МТС  Средняя стоимость продажи одной сим-карты через соц.сети на 50% ниже, чем продажа через салон магазин 15
  • Спасибо! 16