Your SlideShare is downloading. ×
Skoda: Олимпийская реальность
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Skoda: Олимпийская реальность

472
views

Published on

Выступление Павла Кесадо-Алонсо - Skoda на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Выступление Павла Кесадо-Алонсо - Skoda на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
472
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. ŠKODA: Олимпийская реальность Июнь, 06, 2013 Tuesday, May 28, 13
  • 2. Маркетинговые задачи бренда и кампании Задачи бренда: Увеличить знание бренда ŠKODA Омолодить бренд, так как на данный момент бренд ŠKODA воспринимается как консервативный бренд Создать эмоциональную связь с потребителем, так как ŠKODA имеет рациональный имидж. Люди выбирают ŠKODA умом, но не сердцем. Задачи кампании: Создать связь между брендом ŠKODA и Олимпийскими играми 2014 в Сочи с помощью нестандартных каналов (нестандартная конструкция) Создать шум вокруг данного проекта Tuesday, May 28, 13
  • 3. Целевая аудитория кампании Возраст: 30-39 лет Состав семьи: 3-4 человека Доход: Средний+, средний Автомобиль: Седан или кроссовер, возможно 2 машины, используется для поездок по работе и по городу, для перевозки детей, для совместных выездов, для путешествий на машине Семейные ценности: Больше ориентированы на детей чем друг на друга Свободное время: С детьми, театры-кинотеатры, дача Источник информации: Интернет и TV Ценности: Тепло, уют, стабильность, постоянство, уверенность, что все идет по плану, счастье в семьеОпытная семья Молодая семья с детьми до 5 лет Портрет типичного представителя. Мужчина, 34-35 лет, женат, 2 детей, руководитель среднего звена. В настоящий момент имеет небольшой хетчбек или седан, задумывается о новой машине более высокого класса. Чаще водит сам, основные поездки – трудовые и семейные выезды. Предпочитает проводить время дома, но не прочь иметь возможность «убежать» от рутины, получить новые впечатления. Он скорее пассивен, но хочет выглядеть как активный и деятельный человек. Предпочитает просмотр телевизора прогулкам, но при этом с удовольствием общается с друзьями и готов на активное времяпровождение в компании. Он предпочтет прагматичный и рациональный выбор ( value for money) гонке за брендами. При этом он еще достаточно молод и хочет, чтобы его автомобиль дарил ему позитивные эмоции, радовал глаз. Tuesday, May 28, 13
  • 4. Решение Использовать места массового скопления, а именно аэропорты Использовать, как главных героев кампании, талисманов Сочи 2014 (Мишку, Зайку и Леопарда). Разработать интерактивный нестандартный проект, в котором были бы задействованы: Олимпийские талисманы, автомобиль ŠKODA Yeti и представители ЦА. Tuesday, May 28, 13
  • 5. Причины выбора данного медиаканала Аэропорт – место массового скопления людей, где люди находятся в среднем 1,5 – 2 часа Посетители аэропорта – люди с доходом В,С Большой процент среди посетителей – семьи (ЦА бренда ŠKODA) Tuesday, May 28, 13
  • 6. Производственный этап: тайминг Брифинг агентства: май 2012 года Выбор и утверждение идеи: май – июнь 2012 Производственный процесс: июнь – июль Запуск инсталляции: 1 августа 2012 Запуск модуля фотографирования зрителей для сайта инсталляции -1 декабря 2012 Tuesday, May 28, 13
  • 7. Производственный этап: эскизы Tuesday, May 28, 13
  • 8. Производственный этап: эскизы Tuesday, May 28, 13
  • 9. Производственный этап: использованные технологии Техника: Были разработаны стойки, внутри которых находился программно-аппаратный комплекс дополненной реальности, плазменная панель 65 дюймов и видеокамера. Для проекта разработан софт с распознаванием метки-триггера, запускающего контент дополненной реальности. Использовались технологии Adobe Flash и «уникальная система маркеров», с помощью которой можно практически безошибочно определить нахождение человека в определенной точке. Основная проблема разработки — совмещение плоскостей и перспективы реал-тайм изображения и видеоматериала дополненной реальности. Для этого снимался объемный план помещения и под него происходило трехмерное моделирование персонажей. Для суммирования потокового видео с видеокамеры и видеоматериала с персонажами использованы карта видеозахвата и специально разработанный софт. Tuesday, May 28, 13
  • 10. Производственный этап: использованные технологии Производство видео. Была произведена доработка и аннимация готовых персонажей, выданных олимпийским комитетом. Программное обеспечение: Maya + Mental Ray, в финале Maya + Renderman. Композ производился в Nuke. Tuesday, May 28, 13
  • 11. Производственный этап: сложности Основная трудность — изменение освещения на площадке и то, что пассажиры регулярно сбивали стойки с их мест. По требованиям аэропорта из автомобиля пришлось сливать абсолютно все жидкости. В аэропортах проблемы с электричеством и крепежом тяжелых объектов (нельзя крепить ничего к стенам и потолку, сверлить, клеить), пришлось делать отдельные стойки для техники и мониторов, нестандартно прокладывать кабели и т.п. Шерсть персонажей пришлось делать с нуля, что потянуло за собой переделку мапинга и текстур и т.п. вещи. Необходимость чистового рендера для согласования с олимпийским комитетом, после чего шло внесение комментариев, снова чистовой рендер и так несколько раз. Чистовой рендер занимает много времени, а сроки были очень критичны. Поскольку стояло 2 монитора пришлось создавать «зеркальную копию» видео ряда с сохранением нормального направления надписей — для второго монитора. Tuesday, May 28, 13
  • 12. Результаты Tuesday, May 28, 13
  • 13. Результаты Tuesday, May 28, 13
  • 14. Результаты До этого момента никто, по крайней мере в России, не делал такой комплекс с дополненной реальностью, который работал бы полгода самостоятельно, практически без участия персонала. Ранее подобные комплексы работали от одного до трех дней. За время акции: 14208 полных просмотров сценария. Количество реальных контактов в десятки раз больше. В первый день сценарий сработал 127 раз, т.е. каждые 5 минут. В пиковые моменты программа срабатывала каждые 3 минуты. До сих пор на http://2014skoda.ru/ каждый, кто проконтактировал с инсталляцией в аэропорту, может получить свое фото, поделиться с близкими, в соцсетях. В социальных сетях можно найти тысячи фотографий инсталляции ŠKODA Yeti. Инсталляция ŠKODA стала настоящим центром притяжения! Tuesday, May 28, 13
  • 15. Итого: Дополненная реальность помогла увеличить вовлеченность людей в рекламную компанию. Получить позитивные эмоции взаимодействия с брендом и поделиться ими с друзьями в социальных сетях. Бюджет проекта – всего 10% от стандартной ТВ-кампании Tuesday, May 28, 13
  • 16. Tuesday, May 28, 13

×