Your SlideShare is downloading. ×
Renault Drive
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Renault Drive

477
views

Published on

Выступление Людмилы Рыбаковой - Reanault на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Выступление Людмилы Рыбаковой - Reanault на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Published in: Business

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
477
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. JUNE 2013
  • 2. JUNE 2013 Начало проекта Цели кампании Рациональные:  Увеличение базы контактов  Привлечение дополнительной аудитории на сайт и в соц-группы Эмоциональные:  Подтвердить инновационность бренда с помощью интерактивной механики  Вовлечь ЦА в долгосрочную коммуникацию, направленную на повышение лояльности к бренду (…а еще выполнить KPI и уложиться в бюджет ) ИГРА?
  • 3. JUNE 2013 Реализация проекта агентством Только по-настоящему захватывающая игра способна удержать игроков надолго. Обычный тайм-киллер – НЕ ПОДХОДИТ! Решение для создания качественного и сложного проекта – сотрудничество с опытным гейм - разработчиком.
  • 4. JUNE 2013 Реализация проекта агентством  Цель: увеличить призовой фонд и расширить анонсирование проекта путем приглашения в проект брендов-партнеров  Вызов: интегрировать все 7 брендов в сюжет игры таким образом, чтобы не «заспамить» его, а наоборот сделать более разнообразным и интересным для игрока.
  • 5. JUNE 2013 Как создаются игры Представление Реальность
  • 6. JUNE 2013 Эффективность проекта  Эффективный выбор платформ реализации:  Одноклассники  Сайт бренда  Единовременная интеграция модельного ряда с акцентом на промоутируемую модель.  Мотивация игроков на всех игровых этапах.  Поддержка игроков и полнофункциональный комьюнити- менеджмент.
  • 7. JUNE 2013 Вызов: серверная нагрузка Единовременно в игре присутствовало до 15 тысяч игроков
  • 8. JUNE 2013 Вызов: игровая логика и партнеры географическая направленность игры + необходимость интегрировать разнообразных партнеров: от нефтяных компаний до косметических брендов.
  • 9. JUNE 2013 Достоинства. Призовой фонд Приз можно получить, играя в течение недели, а самые настойчивые должны быть вовлечены в игру на протяжении всего периода игры (2 месяца).
  • 10. JUNE 2013 Достоинства. Игровая графика и бренд-коммуникация Большое количество источников графических материалов позволило сделать игру насыщенной и интересной, одновременно не перегружая игрока бренд- коммуникацией.
  • 11. JUNE 2013 Достоинства. Корректировка игровых процессов В рамках реализации игры был создан механизм, позволяющий добавлять партнеров / квесты / задания и активности от партнеров, как на этапах разработки, так и во время игры.
  • 12. JUNE 2013 Достоинства. Интерес к игре у новичков и геймеров Простой и одновременно захватывающий сюжет заинтересовал неиграющих пользователей, а традиционный для игровых приложений геймплей позволил привлечь игроков платформы.
  • 13. JUNE 2013 Итого Получился простой, но в тоже время увлекательный игровой процесс, свидетельством чего является постоянное и значительно количество игроков единовременно, не завязанных на объемы медийной поддержки.
  • 14. JUNE 2013 Результаты: успехи В цифрах:  Более 2 млн. пользователей заинтересовались игрой, 1 млн. вступили в игру, около 200 000 активно играли  670 000 контактов с брендами-партнерами  570 000 раз пользователи поделились в соц сетях ссылками на призы, задания и другие элементы игры  Основные KPI превысили ожидания почти в 3 раза
  • 15. JUNE 2013 Что можно было бы улучшить  Более активное вовлечение “owned media” брендов – партнеров  Награждение более чем 9 000 пользователей, разбросанных по всей России, представляло из себя сложность
  • 16. JUNE 2013 Результаты: как видят их Renault  С точки зрения KPI и генерации позитивного buzz’а результаты превзошли ожидания  Использование аналитического инструментария позволило видеть полную картину проекта в ходе кампании и измерить его эффективность после ее окончания  На основании успеха и уроков проекта Renault Drive велика вероятность запуска сиквела.
  • 17. JUNE 2013 Спасибо за внимание!

×