Выступление Елены Кравец - Jaguar на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

1. Бойцовский клуб Jaguar
6/14/20111

2. Задача
Омолодить бренд, сделать его более доступным,
агрессивным, страстным, дерзким,
эмоциональным
6/14/20112

3. Решение
Мы создали платформу в Social Media для эффективного общения
бренда JAGUAR и потенциальных покупателей
ГДЕ:
ИДЕЯ:
КАК:
6/14/20113
Соперничество – одна из ярчайших страстей человечества. В
последнее время формы вызова стали несколько размытыми.
Мы решили дать пользователям возможность вступить в
открытое противостояние, которого так не хватает в реальной
жизни.
Facebook
Мы создали Бойцовский клуб , где каждый может бросить вызов
своему другу-сопернику и очутиться на гоночном треке, став
участником соревнований. Центром коммуникации является
бренд-страница проекта в Facebook.

4. Решение
Механика:
6/14/20114
Пользователи становятся поклонниками
страницы проекта, регистрируются в
Бойцовском клубе и отправляют
приглашение на трек своим друзьям-
соперникам.
Регистрация для участия в
соревнованиях происходит каждый раз за
несколько дней до мероприятия: после
публикации сигнального поста,
пользователи должны подтвердить
участие в гонке раньше остальных.

5. Решение
Структура соревнований:
- 4 отборочных этапа (апрель, май, июнь, сентябрь)
- 1 финальный этап (октябрь)
В каждом этапе участвуют 40 человек
Жеребьевка распределяет участников по 5-ти классам (XKR, XF 3.0 Diesel, XFR,
XJ 3.0 Diesel, XJ 5.0 SuperCharged)
В каждом классе соревнуются 8 человек, 2 лучших выходят в финал
В финале участвуют 40 лучших по итогам 4 отборочных этапов
По итогам дня определяются 5 победителей – по одному в каждом классе
6/14/20115

6. 6/14/20116
Трофеем для 5 победителей финального заезда
станут 5 путевок на родину Jaguar в Англию

7. 6/14/20117
Участник, показавший абсолютно лучшее время
получает дополнительный приз - недельный
тест-драйв на Jaguar XKR

8. Решение6/14/20118
Контент:
Контент страницы составляют посты,
освещающие ход соревнований,
актуальные новости бренда Jaguar,
рассказы о легендарных автомобилях
прошлого. Ведется открытая
коммуникация с пользователями: опросы,
обратная связь, прямой диалог с
аудиторией. После каждого мероприятия
создаются и выкладываются фото и
видео материалы

9. Видео и фото материалы с мероприятий
позволяют пользователям ощутить себя
настоящими героями проекта!
6/14/20119

10. 6/14/201110
Видеоролики и фотографии с проекта
распространяются среди друзей участников
Бойцовского клуба

11. 6/14/201111
Участники соревнований активно поддерживают
коммуникацию на проекте, становясь
амбассадорами бренда в Facebook

12. Решение
Анонсирование:
Бойцовский клуб Jaguar широко освещается в блогосфере.
Приглашенные блогеры участвуют в проекте в роли гонщиков и
фотокорреспондентов. Они публикуют яркие фотоотчеты с
мероприятий в своих блогах и сообществах, а также пополняют
контент страницы проекта.
6/14/201112

13. Решение
Анонсирование:
В качестве дополнительного инструмента продвижения страницы
был создан вирусный видеоролик – более 200 000 просмотров, а
также множество наград от Youtube!
http://youtu.be/2vSkFIscyCk
6/14/201113

14. Результаты6/14/201114
1451 поклонников бренд-страницы
90% подписчиков – директора, топ-менеджеры и специалисты
53% поклонников - в возрасте от 25до 34 лет
435 зарегистрировавшихся в Бойцовском клубе и заполнивших анкету
107 пар сформировано за первые два этапа
80 членов «Бойцовского Клуба» уже приняли участие в соревновании
350 вирусных публикаций в блогах и интернет-СМИ
200 000 просмотров вирусного ролика на youtube

15. Резюме
Проект позволил:
•создать яркий информационный повод
•повысить PR-value бренда Jaguar
•сформировать ядро лояльной аудитории для ведения
последующих коммуникаций в Facebook
6/14/201115

16. 6/14/201116
Приглашаем на третий этап заездов Бойцовского
клуба:
19 июня, аэродром «Тушино»