• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Cross Media проекты, как платформа для решения маркетинговых и коммуникационных задач Бренда
 

Cross Media проекты, как платформа для решения маркетинговых и коммуникационных задач Бренда

on

  • 293 views

Выступление Елены Кравец - Jaguar на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

Выступление Елены Кравец - Jaguar на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

Statistics

Views

Total Views
293
Views on SlideShare
293
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Cross Media проекты, как платформа для решения маркетинговых и коммуникационных задач Бренда Cross Media проекты, как платформа для решения маркетинговых и коммуникационных задач Бренда Presentation Transcript

    • Бойцовский клуб Jaguar 6/14/20111
    • Задача Омолодить бренд, сделать его более доступным, агрессивным, страстным, дерзким, эмоциональным 6/14/20112
    • Решение Мы создали платформу в Social Media для эффективного общения бренда JAGUAR и потенциальных покупателей ГДЕ: ИДЕЯ: КАК: 6/14/20113 Соперничество – одна из ярчайших страстей человечества. В последнее время формы вызова стали несколько размытыми. Мы решили дать пользователям возможность вступить в открытое противостояние, которого так не хватает в реальной жизни. Facebook Мы создали Бойцовский клуб , где каждый может бросить вызов своему другу-сопернику и очутиться на гоночном треке, став участником соревнований. Центром коммуникации является бренд-страница проекта в Facebook.
    • Решение Механика: 6/14/20114 Пользователи становятся поклонниками страницы проекта, регистрируются в Бойцовском клубе и отправляют приглашение на трек своим друзьям- соперникам. Регистрация для участия в соревнованиях происходит каждый раз за несколько дней до мероприятия: после публикации сигнального поста, пользователи должны подтвердить участие в гонке раньше остальных.
    • Решение Структура соревнований: - 4 отборочных этапа (апрель, май, июнь, сентябрь) - 1 финальный этап (октябрь) В каждом этапе участвуют 40 человек Жеребьевка распределяет участников по 5-ти классам (XKR, XF 3.0 Diesel, XFR, XJ 3.0 Diesel, XJ 5.0 SuperCharged) В каждом классе соревнуются 8 человек, 2 лучших выходят в финал В финале участвуют 40 лучших по итогам 4 отборочных этапов По итогам дня определяются 5 победителей – по одному в каждом классе 6/14/20115
    • 6/14/20116 Трофеем для 5 победителей финального заезда станут 5 путевок на родину Jaguar в Англию
    • 6/14/20117 Участник, показавший абсолютно лучшее время получает дополнительный приз - недельный тест-драйв на Jaguar XKR
    • Решение6/14/20118 Контент: Контент страницы составляют посты, освещающие ход соревнований, актуальные новости бренда Jaguar, рассказы о легендарных автомобилях прошлого. Ведется открытая коммуникация с пользователями: опросы, обратная связь, прямой диалог с аудиторией. После каждого мероприятия создаются и выкладываются фото и видео материалы
    • Видео и фото материалы с мероприятий позволяют пользователям ощутить себя настоящими героями проекта! 6/14/20119
    • 6/14/201110 Видеоролики и фотографии с проекта распространяются среди друзей участников Бойцовского клуба
    • 6/14/201111 Участники соревнований активно поддерживают коммуникацию на проекте, становясь амбассадорами бренда в Facebook
    • Решение Анонсирование: Бойцовский клуб Jaguar широко освещается в блогосфере. Приглашенные блогеры участвуют в проекте в роли гонщиков и фотокорреспондентов. Они публикуют яркие фотоотчеты с мероприятий в своих блогах и сообществах, а также пополняют контент страницы проекта. 6/14/201112
    • Решение Анонсирование: В качестве дополнительного инструмента продвижения страницы был создан вирусный видеоролик – более 200 000 просмотров, а также множество наград от Youtube! http://youtu.be/2vSkFIscyCk 6/14/201113
    • Результаты6/14/201114 1451 поклонников бренд-страницы 90% подписчиков – директора, топ-менеджеры и специалисты 53% поклонников - в возрасте от 25до 34 лет 435 зарегистрировавшихся в Бойцовском клубе и заполнивших анкету 107 пар сформировано за первые два этапа 80 членов «Бойцовского Клуба» уже приняли участие в соревновании 350 вирусных публикаций в блогах и интернет-СМИ 200 000 просмотров вирусного ролика на youtube
    • Резюме Проект позволил: •создать яркий информационный повод •повысить PR-value бренда Jaguar •сформировать ядро лояльной аудитории для ведения последующих коммуникаций в Facebook 6/14/201115
    • 6/14/201116 Приглашаем на третий этап заездов Бойцовского клуба: 19 июня, аэродром «Тушино»