1 000 000 likes as inspiration

327 views
269 views

Published on

Выступление Надежды Свиридовой - Ferrero на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
327
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • BTL даёт возможность людям «покрутить и пощупать» продукт – познакомиться с ним максимально близко. Это сильно выделяет рекламируемый бренд и товар на фоне общего рекламного потока, запоминается.
  • Хороший BTL стоит сравнительно больших денег – стоимость контакта самая высокая. Хороший BTL сложно сделать очень большим – это требует огромных ресурсов – как материальных, так и человеческих.
  • Если этими двумя «проблемами» пренебречь, результат будет сильно отличаться от запланированного.
  • Эффект от плохой BTL- кампании может быть диаметрально противоположен желаемому.
  • Именно тут на помощь приходят интерактивные Digital -инструменты, которые могут обеспечить качество индивидуального контакта с человеком не хуже отличного BTL .
  • Переходим к нашему кейсу.
  • Чтобы привлечь в проект людей, нужен трафикогенератор. Новогодняя тема знает популярный формат – «тамагочи ёлочки».
  • Свои «тамагочи» бренды уже делали.
  • Что лучше? Создать ещё один свой или интегрироваться в существующий? Решение аналогично вопросу «Если мне нужна аудитория «Поля Чудес», делать ли мне своё ТВ-шоу?»
  • Мы выбрали лучшее новогоднее приложение «ВКонтакте».
  • Наша идея с белой ёлочкой подтолкнула разработчика к тому, чтобы продавать цвета окраски – и это помогло заработать много денег от пользователей.
  • В группе Raffaello посты про бренд и продукт регулярно собирают больше небрендированных – это нонсенс!
  • Пожалуй, идеальная формула контента.
  • Сообщество отлично сработало, это видно не только на словах и картинках – но и на цифрах.
  • Мы вовлекли в близкий контакт огромное количество людей.
  • И этот контакт длится до сих пор.
  • 1 000 000 likes as inspiration

    1. 1. Зимняя Сказка
    2. 2. Самая эффективная реклама BTL
    3. 3. Две проблемы BTL стоимость масштабируемость
    4. 4. Ожидание и реальность
    5. 5. Обратный эффект
    6. 6. Интерактивные Digital-проекты – это виртуальный BTL качество по умеренным ценам
    7. 7. Проблема Raffaello Как не затеряться среди новогодних ёлок и локаций брендов?
    8. 8. Решение Связать Offline с Digital Эффектно Эффективно
    9. 9. OOO: Online-Offline-Online
    10. 10. Просмотр и шэринг в Сети Просмотр и шэринг в Сети Трансляция в Парке Трансляция в Парке Поздравления из Сети Поздравления из Сети
    11. 11. Популярная механика
    12. 12. Популярная механика
    13. 13. Разработка или Интеграция?
    14. 14. Разработка или Интеграция?
    15. 15. Разработка или Интеграция?
    16. 16. Ёлочка-2013
    17. 17. Ёлочка-2013
    18. 18. Для друзей
    19. 19. Для друзей 100% branding 100% BTL 100% BTL
    20. 20. Схема проекта
    21. 21. Новогоднее Чудо
    22. 22. Новогоднее Чудо 300 000 друзей за 1 сутки 1 000 000 друзей за 4 дня 1 300 000 друзей за 2 недели
    23. 23. «Последний миллион» делался уже без оффера.
    24. 24. Новогоднее Чудо 175 000 установок 1 943 000 поздрав- лений
    25. 25. Новогоднее Чудо 175 000 установок Больше выгоды от проекта Для разработчика
    26. 26. Брендированное Чудо
    27. 27. Брендированное Чудо
    28. 28. Брендированное Чудо
    29. 29. Брендированное Чудо
    30. 30. Брендированное Чудо
    31. 31. Брендированное Чудо Место Бренд Адрес сообщества Численность 1 МТС http://vk.com/mts 1 343 210 2 Raffaello http://vk.com/raffaello 1 317 540 3 Сбербанк http://vk.com/bankdruzey 1 106 897 4 Билайн http://vk.com/beeline 809 406 5 Skittles http://vk.com/skittles 799 637 6 Связной http://vk.com/svyaznoy 780 396 7 Nescafe 3 в 1 http://vk.com/nescafe3v1 713 636 8 P&G Россия http://vk.com/pg_russia 688 414 9 Coca-Cola http://vk.com/cocacola 670 766 10 NIVEA http://vk.com/nivea 582 056 Unique ER ER 0,11% 0,37% 4,06% 18,97% 0,28% 0,90% 1,37% 6,18% 0,42% 1,53% 1,51% 5,70% 2,13% 7,73% 0,59% 1,27% 0,75% 1,76% 0,59% 2,13% Engagement Rate за период 26.12.2012 – 25.01.2013
    32. 32. Самая эффективная реклама BTL
    33. 33. В нашем v. BTL поучаствовало 1 500 000человек
    34. 34. Из них 3/4до сих пор наши друзья
    35. 35. Грамотно интегрировать

    ×