SlideShare a Scribd company logo
1 of 27
Download to read offline
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ	
   РЕКЛАМНЫЕ 	
  
КАМПАНИИ	
  
В YOUTUBE	
  
КАК	
   ИЗБЕЖАТЬ	
  
ОШИБОК?	
  
2012
2012	
 2014
Кем создается интегрированная
рекламная кампания в YouTube? 	
Типовые ошибки автора, зрителя 
и бренда. К чему готовиться?	
YouTube как платформа для зрителя,
автора и бренда
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
НА YOUTUBE	
  
НЕМНОГО О YOUTUBE
НЕМНОГО О YOUTUBE
А ЗДЕСЬ, ПОЖАЛУЙСТА, ВИДЕО №1!
YOUTUBE	
УЧАСТНИКИ
ПРОЦЕССА	
БРЭНД/МЕДИА
АГЕНТСТВО	
БЛОГЕР И ЕГО
ПРОДЮСЕР	
ПОЧЕМУ БРЕНДЫ ВЫБИРАЮТ ИНТЕГРАЦИЮ?	
•  Чтобы охватить конкретную ЦА выбранного канала	
•  Чтобы сэкономить	
•  Чтобы использовать блогера как селебрити и выстраивать
ассоциацию бренда с блогером и блогера с брендом	
•  Чтобы создать интересный спец.проект в дополнение к основной
охватной коммуникации	
•  Чтобы создать дополнительный контент вокруг бренда
YOUTUBE	
УЧАСТНИКИ
ПРОЦЕССА	
БРЭНД/МЕДИА
АГЕНТСТВО	
БЛОГЕР И ЕГО
ПРОДЮСЕР	
ПЛАТФОРМА	
ТРЕНД	
КОМПЛЕКСНЫЕ
РЕШЕНИЯ	
УСПЕХ
РАБОТА НАД ОШИБКАМИ	
  
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, 
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?	
1	
  q Не пытаться сделать из блогерского видео ТВ ролик	
q Воспринимать блогера и формат таким, какой он есть
А ЗДЕСЬ, ПОЖАЛУЙСТА, ВИДЕО№2!
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, 
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?	
1	
  q Не пытаться сделать из блогерского видео ТВ ролик	
q Воспринимать блогера и формат таким, какой он есть	
q Контент создается блогером/ продюсером, не КА;	
q Смарт брендинг, вписывающийся в формат;	
q Заметная интеграция для бренда:	
	
Несколько интеграций в серии (3+);	
	
Одна большая интеграция.	
	
РЕКОМЕНДАЦИЯ	
  
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, 
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?	
2	
  Никогда не забывать о формате шоу:	
q  Подтверждаем интеграцию бренда без знакомства с
творчеством блогера	
q  Формат может предусматривать однообразность интеграций,
либо у блогера может не хватать на всех креатива
А ЗДЕСЬ, ПОЖАЛУЙСТА, ВИДЕО№3!
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, 
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?	
2	
  
q  Не забывать бренду знакомиться с блогером и его форматом;	
q  Если формат шоу не предусматривает возможности
различных креативных интеграций, то размещения бренда
может быть стандартным в небольшое количество серий;	
q  Если формат шоу достаточно гибок, также гибок и бренд, то
интеграции в идеале должны разниться от серии к серии.	
РЕКОМЕНДАЦИЯ	
  
Никогда не забывать о формате шоу:	
q  Подтверждаем интеграцию бренда без знакомства с
творчеством блогера	
q  Формат может предусматривать однообразность интеграций,
либо у блогера может не хватать на всех креатива
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, 
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?	
3	
  q Не ждать сервиса как от КА	
q Не пытаться сделать все с «наскока»
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, 
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?	
3	
  q Не ждать сервиса как от КА	
q Не пытаться сделать все с «наскока»	
q  Обучать блогера	
q  Большую работу по обучению на себя берет продюсер	
q  Заранее обговаривать всю организацию процесса	
РЕКОМЕНДАЦИЯ	
  
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, 
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?	
4	
  q Не ждать только положительных отзывов о вашем проекте	
  
q 	
  Быть готовыми к «хейту»
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, 
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?	
4	
  
q  Заранее выбрать позицию по отношению к работе 
с негативными комментариями	
q  Следить нужно также не только на площадке, 
где размещается блогер, но и на сторонних ресурсах,
где ролики могут распространяться дополнительно.	
РЕКОМЕНДАЦИЯ	
  
q Не ждать только положительных отзывов о вашем проекте	
  
q 	
  Быть готовыми к «хейту»
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, 
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?	
5	
  q Быть готовым к проблемам	
q Быть готовым к неисполнению договоренностей: договор для
многих не имеет веса
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, 
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?	
5	
  
q Работать через продюсерский центр, который берет на себя
риски;	
q Заранее оценивать уровень надежности конкретной звезды	
РЕКОМЕНДАЦИЯ	
  
q Быть готовым к проблемам	
q Быть готовым к неисполнению договоренностей: договор для
многих не имеет веса
НЕМНОГО ВЫВОДОВ	
  
КАК СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ КАМПАНИЮ С ИНТЕГРАЦИЙ БРЕНДА?	
q  Выбрать релевантные каналы/блоггеров	
q  Придумать интересную идею/механику	
q  Спланировать стратегию продвижения проекта	
q  Обеспечить охват 100% аудитории выбранных каналов на YouTube через roadblock	
q  Использовать инструменты для расширения возможностей взаимодействия 
(гаджет на YouTube)	
q  Использовать интеграцию, как информационный повод для SM-активностей	
q  Собрать ремаркетинговые списки заинтересовавшейся аудитории, чтобы целевым
образом обращаться к ней в будущем
КАК ИЗБЕЖАТЬ ОЙШБОК?	
q  Блогерское видео – не ТВ ролик	
q  Перед покупкой проекта смотрим хотя бы 3–4 выпуска	
q  Блогер – простой человек, а не сотрудник Креативного Агентства	
q  Хейт – это нормально	
q  Договор – это важно
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!	
  

More Related Content

Viewers also liked

Презентация "Радио Спорт" июль 2013
Презентация "Радио Спорт" июль 2013Презентация "Радио Спорт" июль 2013
Презентация "Радио Спорт" июль 2013radiosport
 
Как продавать дома: руководство для менеджеров по продажам
Как продавать дома: руководство для менеджеров по продажамКак продавать дома: руководство для менеджеров по продажам
Как продавать дома: руководство для менеджеров по продажамamoCRM
 
Презентация Матч-ТВ
Презентация Матч-ТВПрезентация Матч-ТВ
Презентация Матч-ТВDmitry Sergeev
 
Медиастратегия. Что и зачем
Медиастратегия. Что и зачемМедиастратегия. Что и зачем
Медиастратегия. Что и зачемMaria Kulagina
 
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.Usanov Aleksey
 
Как увеличить продажи рекламному агентству
Как увеличить продажи рекламному агентствуКак увеличить продажи рекламному агентству
Как увеличить продажи рекламному агентствуamoCRM
 

Viewers also liked (6)

Презентация "Радио Спорт" июль 2013
Презентация "Радио Спорт" июль 2013Презентация "Радио Спорт" июль 2013
Презентация "Радио Спорт" июль 2013
 
Как продавать дома: руководство для менеджеров по продажам
Как продавать дома: руководство для менеджеров по продажамКак продавать дома: руководство для менеджеров по продажам
Как продавать дома: руководство для менеджеров по продажам
 
Презентация Матч-ТВ
Презентация Матч-ТВПрезентация Матч-ТВ
Презентация Матч-ТВ
 
Медиастратегия. Что и зачем
Медиастратегия. Что и зачемМедиастратегия. Что и зачем
Медиастратегия. Что и зачем
 
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.
 
Как увеличить продажи рекламному агентству
Как увеличить продажи рекламному агентствуКак увеличить продажи рекламному агентству
Как увеличить продажи рекламному агентству
 

Similar to Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Александра Кондраштина (MediaCom) & Василий Ящук (Pixells). Интегрированные рекламные кампании в You Tube. Как избежать ошибок?

AdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтах
AdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтахAdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтах
AdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтахTanya Mikhalchenko
 
Plenum "Русский хлеб" в рамках проекта "Крутоголики"
Plenum "Русский хлеб" в рамках проекта "Крутоголики"Plenum "Русский хлеб" в рамках проекта "Крутоголики"
Plenum "Русский хлеб" в рамках проекта "Крутоголики"Проект «Крутоголики»
 
Денис Филоненко / КАК ПРИВЛЕКАТЬ КЛИЕНТОВ С YOUTUBE
Денис Филоненко / КАК ПРИВЛЕКАТЬ КЛИЕНТОВ С YOUTUBEДенис Филоненко / КАК ПРИВЛЕКАТЬ КЛИЕНТОВ С YOUTUBE
Денис Филоненко / КАК ПРИВЛЕКАТЬ КЛИЕНТОВ С YOUTUBEBusiness.People
 
Content marketing (trends, concepts, cases)
Content marketing (trends, concepts, cases)Content marketing (trends, concepts, cases)
Content marketing (trends, concepts, cases)Tanya Ryzhaya
 
Как Продвигать Бизнес Через YouTube и Зарабатывать На Ютуб Видео. Ютуб Для Би...
Как Продвигать Бизнес Через YouTube и Зарабатывать На Ютуб Видео. Ютуб Для Би...Как Продвигать Бизнес Через YouTube и Зарабатывать На Ютуб Видео. Ютуб Для Би...
Как Продвигать Бизнес Через YouTube и Зарабатывать На Ютуб Видео. Ютуб Для Би...iTuber
 
Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии.
Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии.Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии.
Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии.SANIN DELAET VIDEO
 
Медийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWordsМедийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWordsukrsot
 
Социальные медиа. Тактический план
Социальные медиа. Тактический планСоциальные медиа. Тактический план
Социальные медиа. Тактический планRUSABILITY.RU
 
Олена Волова та Олег Міхель “Одіссея Product Development’а: як вижити за стін...
Олена Волова та Олег Міхель “Одіссея Product Development’а: як вижити за стін...Олена Волова та Олег Міхель “Одіссея Product Development’а: як вижити за стін...
Олена Волова та Олег Міхель “Одіссея Product Development’а: як вижити за стін...Lviv Startup Club
 
Как вашей компании работать с блогерами
Как вашей компании работать с блогерами Как вашей компании работать с блогерами
Как вашей компании работать с блогерами Mayya Bogdanova
 
4 звездных мастер-класса А.Белгорокова в одном семинаре
4 звездных мастер-класса А.Белгорокова в одном семинаре4 звездных мастер-класса А.Белгорокова в одном семинаре
4 звездных мастер-класса А.Белгорокова в одном семинареADCONSULT
 
I-Promoter :: Social Media Marketing
I-Promoter :: Social Media MarketingI-Promoter :: Social Media Marketing
I-Promoter :: Social Media Marketingipromoter
 
Presentation ad luck 2013 new
Presentation ad luck 2013 newPresentation ad luck 2013 new
Presentation ad luck 2013 newIlya Valiev
 
Facebook Digest #3 (Video ad)
Facebook Digest #3 (Video ad)Facebook Digest #3 (Video ad)
Facebook Digest #3 (Video ad)Aleksandr Breus
 
Facebook Digest #3 (Video ad)
Facebook Digest #3 (Video ad)Facebook Digest #3 (Video ad)
Facebook Digest #3 (Video ad)Oleg Onegov
 
Влияние видеорекламы на бренд метрики
Влияние видеорекламы на бренд метрикиВлияние видеорекламы на бренд метрики
Влияние видеорекламы на бренд метрикиGazprom-Media Digital
 

Similar to Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Александра Кондраштина (MediaCom) & Василий Ящук (Pixells). Интегрированные рекламные кампании в You Tube. Как избежать ошибок? (20)

Comm3 - Видеоблогинг для бизнеса - Сергей Кондратьев
Comm3 - Видеоблогинг для бизнеса - Сергей КондратьевComm3 - Видеоблогинг для бизнеса - Сергей Кондратьев
Comm3 - Видеоблогинг для бизнеса - Сергей Кондратьев
 
BeSeed/BeGroup agency
BeSeed/BeGroup agencyBeSeed/BeGroup agency
BeSeed/BeGroup agency
 
AdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтах
AdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтахAdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтах
AdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтах
 
Plenum "Русский хлеб" в рамках проекта "Крутоголики"
Plenum "Русский хлеб" в рамках проекта "Крутоголики"Plenum "Русский хлеб" в рамках проекта "Крутоголики"
Plenum "Русский хлеб" в рамках проекта "Крутоголики"
 
Денис Филоненко / КАК ПРИВЛЕКАТЬ КЛИЕНТОВ С YOUTUBE
Денис Филоненко / КАК ПРИВЛЕКАТЬ КЛИЕНТОВ С YOUTUBEДенис Филоненко / КАК ПРИВЛЕКАТЬ КЛИЕНТОВ С YOUTUBE
Денис Филоненко / КАК ПРИВЛЕКАТЬ КЛИЕНТОВ С YOUTUBE
 
Content marketing (trends, concepts, cases)
Content marketing (trends, concepts, cases)Content marketing (trends, concepts, cases)
Content marketing (trends, concepts, cases)
 
Как Продвигать Бизнес Через YouTube и Зарабатывать На Ютуб Видео. Ютуб Для Би...
Как Продвигать Бизнес Через YouTube и Зарабатывать На Ютуб Видео. Ютуб Для Би...Как Продвигать Бизнес Через YouTube и Зарабатывать На Ютуб Видео. Ютуб Для Би...
Как Продвигать Бизнес Через YouTube и Зарабатывать На Ютуб Видео. Ютуб Для Би...
 
Digital стратегия
Digital стратегияDigital стратегия
Digital стратегия
 
Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии.
Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии.Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии.
Видеопродакшн, как способ увеличения конверсии.
 
Медийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWordsМедийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWords
 
Digital manager 1 day
Digital manager   1 dayDigital manager   1 day
Digital manager 1 day
 
Социальные медиа. Тактический план
Социальные медиа. Тактический планСоциальные медиа. Тактический план
Социальные медиа. Тактический план
 
Олена Волова та Олег Міхель “Одіссея Product Development’а: як вижити за стін...
Олена Волова та Олег Міхель “Одіссея Product Development’а: як вижити за стін...Олена Волова та Олег Міхель “Одіссея Product Development’а: як вижити за стін...
Олена Волова та Олег Міхель “Одіссея Product Development’а: як вижити за стін...
 
Как вашей компании работать с блогерами
Как вашей компании работать с блогерами Как вашей компании работать с блогерами
Как вашей компании работать с блогерами
 
4 звездных мастер-класса А.Белгорокова в одном семинаре
4 звездных мастер-класса А.Белгорокова в одном семинаре4 звездных мастер-класса А.Белгорокова в одном семинаре
4 звездных мастер-класса А.Белгорокова в одном семинаре
 
I-Promoter :: Social Media Marketing
I-Promoter :: Social Media MarketingI-Promoter :: Social Media Marketing
I-Promoter :: Social Media Marketing
 
Presentation ad luck 2013 new
Presentation ad luck 2013 newPresentation ad luck 2013 new
Presentation ad luck 2013 new
 
Facebook Digest #3 (Video ad)
Facebook Digest #3 (Video ad)Facebook Digest #3 (Video ad)
Facebook Digest #3 (Video ad)
 
Facebook Digest #3 (Video ad)
Facebook Digest #3 (Video ad)Facebook Digest #3 (Video ad)
Facebook Digest #3 (Video ad)
 
Влияние видеорекламы на бренд метрики
Влияние видеорекламы на бренд метрикиВлияние видеорекламы на бренд метрики
Влияние видеорекламы на бренд метрики
 

More from World Brand Academy

Samsung Brand for young minded consumers
Samsung Brand for young minded consumersSamsung Brand for young minded consumers
Samsung Brand for young minded consumersWorld Brand Academy
 
Post-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like bannersPost-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like bannersWorld Brand Academy
 
Consumers Journeys Mapping at Viadeo
Consumers Journeys Mapping at ViadeoConsumers Journeys Mapping at Viadeo
Consumers Journeys Mapping at ViadeoWorld Brand Academy
 
Features of national internet-shopping
Features of national internet-shoppingFeatures of national internet-shopping
Features of national internet-shoppingWorld Brand Academy
 
How to increase sales though e-mail marketing in 6 months
How to increase sales though e-mail marketing in 6 monthsHow to increase sales though e-mail marketing in 6 months
How to increase sales though e-mail marketing in 6 monthsWorld Brand Academy
 
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACING
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACINGIncreasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACING
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACINGWorld Brand Academy
 
Full VR. Engagement in the virtual space
Full VR. Engagement in the virtual spaceFull VR. Engagement in the virtual space
Full VR. Engagement in the virtual spaceWorld Brand Academy
 
L'Orael Paris: Social Media Strategy
L'Orael Paris: Social Media StrategyL'Orael Paris: Social Media Strategy
L'Orael Paris: Social Media StrategyWorld Brand Academy
 
Mobile acquisition and re-engagement
Mobile acquisition and re-engagementMobile acquisition and re-engagement
Mobile acquisition and re-engagementWorld Brand Academy
 
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign World Brand Academy
 

More from World Brand Academy (20)

Intouch Marathon
Intouch MarathonIntouch Marathon
Intouch Marathon
 
#Becoolgirl. o.b.
#Becoolgirl. o.b.#Becoolgirl. o.b.
#Becoolgirl. o.b.
 
Choco Balls
Choco BallsChoco Balls
Choco Balls
 
Samsung Brand for young minded consumers
Samsung Brand for young minded consumersSamsung Brand for young minded consumers
Samsung Brand for young minded consumers
 
New Video Formats Sberbank
New Video Formats SberbankNew Video Formats Sberbank
New Video Formats Sberbank
 
Post-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like bannersPost-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like banners
 
Beeline engaging millennials
Beeline engaging millennialsBeeline engaging millennials
Beeline engaging millennials
 
Goodstarter by Lipton
Goodstarter by LiptonGoodstarter by Lipton
Goodstarter by Lipton
 
Consumers Journeys Mapping at Viadeo
Consumers Journeys Mapping at ViadeoConsumers Journeys Mapping at Viadeo
Consumers Journeys Mapping at Viadeo
 
Features of national internet-shopping
Features of national internet-shoppingFeatures of national internet-shopping
Features of national internet-shopping
 
How to increase sales though e-mail marketing in 6 months
How to increase sales though e-mail marketing in 6 monthsHow to increase sales though e-mail marketing in 6 months
How to increase sales though e-mail marketing in 6 months
 
Socail CRM Nestle Fitnes
Socail CRM Nestle FitnesSocail CRM Nestle Fitnes
Socail CRM Nestle Fitnes
 
Ozon.ru
Ozon.ruOzon.ru
Ozon.ru
 
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACING
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACINGIncreasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACING
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACING
 
Full VR. Engagement in the virtual space
Full VR. Engagement in the virtual spaceFull VR. Engagement in the virtual space
Full VR. Engagement in the virtual space
 
L'Orael Paris: Social Media Strategy
L'Orael Paris: Social Media StrategyL'Orael Paris: Social Media Strategy
L'Orael Paris: Social Media Strategy
 
30 days of contidence. o.b.
30 days of contidence. o.b.30 days of contidence. o.b.
30 days of contidence. o.b.
 
Hyndai.Activating on Insights
Hyndai.Activating on InsightsHyndai.Activating on Insights
Hyndai.Activating on Insights
 
Mobile acquisition and re-engagement
Mobile acquisition and re-engagementMobile acquisition and re-engagement
Mobile acquisition and re-engagement
 
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign
 

Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Александра Кондраштина (MediaCom) & Василий Ящук (Pixells). Интегрированные рекламные кампании в You Tube. Как избежать ошибок?

  • 1. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ   РЕКЛАМНЫЕ   КАМПАНИИ   В YOUTUBE   КАК   ИЗБЕЖАТЬ   ОШИБОК?  
  • 4. Кем создается интегрированная рекламная кампания в YouTube? Типовые ошибки автора, зрителя и бренда. К чему готовиться? YouTube как платформа для зрителя, автора и бренда
  • 9. YOUTUBE УЧАСТНИКИ ПРОЦЕССА БРЭНД/МЕДИА АГЕНТСТВО БЛОГЕР И ЕГО ПРОДЮСЕР ПОЧЕМУ БРЕНДЫ ВЫБИРАЮТ ИНТЕГРАЦИЮ? •  Чтобы охватить конкретную ЦА выбранного канала •  Чтобы сэкономить •  Чтобы использовать блогера как селебрити и выстраивать ассоциацию бренда с блогером и блогера с брендом •  Чтобы создать интересный спец.проект в дополнение к основной охватной коммуникации •  Чтобы создать дополнительный контент вокруг бренда
  • 12. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ? 1  q Не пытаться сделать из блогерского видео ТВ ролик q Воспринимать блогера и формат таким, какой он есть
  • 14. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ? 1  q Не пытаться сделать из блогерского видео ТВ ролик q Воспринимать блогера и формат таким, какой он есть q Контент создается блогером/ продюсером, не КА; q Смарт брендинг, вписывающийся в формат; q Заметная интеграция для бренда: Несколько интеграций в серии (3+); Одна большая интеграция. РЕКОМЕНДАЦИЯ  
  • 15. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ? 2  Никогда не забывать о формате шоу: q  Подтверждаем интеграцию бренда без знакомства с творчеством блогера q  Формат может предусматривать однообразность интеграций, либо у блогера может не хватать на всех креатива
  • 17. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ? 2   q  Не забывать бренду знакомиться с блогером и его форматом; q  Если формат шоу не предусматривает возможности различных креативных интеграций, то размещения бренда может быть стандартным в небольшое количество серий; q  Если формат шоу достаточно гибок, также гибок и бренд, то интеграции в идеале должны разниться от серии к серии. РЕКОМЕНДАЦИЯ   Никогда не забывать о формате шоу: q  Подтверждаем интеграцию бренда без знакомства с творчеством блогера q  Формат может предусматривать однообразность интеграций, либо у блогера может не хватать на всех креатива
  • 18. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ? 3  q Не ждать сервиса как от КА q Не пытаться сделать все с «наскока»
  • 19. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ? 3  q Не ждать сервиса как от КА q Не пытаться сделать все с «наскока» q  Обучать блогера q  Большую работу по обучению на себя берет продюсер q  Заранее обговаривать всю организацию процесса РЕКОМЕНДАЦИЯ  
  • 20. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ? 4  q Не ждать только положительных отзывов о вашем проекте   q   Быть готовыми к «хейту»
  • 21. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ? 4   q  Заранее выбрать позицию по отношению к работе с негативными комментариями q  Следить нужно также не только на площадке, где размещается блогер, но и на сторонних ресурсах, где ролики могут распространяться дополнительно. РЕКОМЕНДАЦИЯ   q Не ждать только положительных отзывов о вашем проекте   q   Быть готовыми к «хейту»
  • 22. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ? 5  q Быть готовым к проблемам q Быть готовым к неисполнению договоренностей: договор для многих не имеет веса
  • 23. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ, ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ? 5   q Работать через продюсерский центр, который берет на себя риски; q Заранее оценивать уровень надежности конкретной звезды РЕКОМЕНДАЦИЯ   q Быть готовым к проблемам q Быть готовым к неисполнению договоренностей: договор для многих не имеет веса
  • 25. КАК СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ КАМПАНИЮ С ИНТЕГРАЦИЙ БРЕНДА? q  Выбрать релевантные каналы/блоггеров q  Придумать интересную идею/механику q  Спланировать стратегию продвижения проекта q  Обеспечить охват 100% аудитории выбранных каналов на YouTube через roadblock q  Использовать инструменты для расширения возможностей взаимодействия (гаджет на YouTube) q  Использовать интеграцию, как информационный повод для SM-активностей q  Собрать ремаркетинговые списки заинтересовавшейся аудитории, чтобы целевым образом обращаться к ней в будущем
  • 26. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОЙШБОК? q  Блогерское видео – не ТВ ролик q  Перед покупкой проекта смотрим хотя бы 3–4 выпуска q  Блогер – простой человек, а не сотрудник Креативного Агентства q  Хейт – это нормально q  Договор – это важно