Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Александра Кондраштина (MediaCom) & Василий Ящук (Pixells). Интегрированные рекламные кампании в You Tube. Как избежать ошибок?
Digital Branding Summit 15-16 october 2014.
Александра Кондраштина (MediaCom) & Василий Ящук (Pixells).
Интегрированные рекламные кампании в You Tube. Как избежать ошибок?
Similar to Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Александра Кондраштина (MediaCom) & Василий Ящук (Pixells). Интегрированные рекламные кампании в You Tube. Как избежать ошибок?
Similar to Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Александра Кондраштина (MediaCom) & Василий Ящук (Pixells). Интегрированные рекламные кампании в You Tube. Как избежать ошибок? (20)
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Александра Кондраштина (MediaCom) & Василий Ящук (Pixells). Интегрированные рекламные кампании в You Tube. Как избежать ошибок?
4. Кем создается интегрированная
рекламная кампания в YouTube?
Типовые ошибки автора, зрителя
и бренда. К чему готовиться?
YouTube как платформа для зрителя,
автора и бренда
9. YOUTUBE
УЧАСТНИКИ
ПРОЦЕССА
БРЭНД/МЕДИА
АГЕНТСТВО
БЛОГЕР И ЕГО
ПРОДЮСЕР
ПОЧЕМУ БРЕНДЫ ВЫБИРАЮТ ИНТЕГРАЦИЮ?
• Чтобы охватить конкретную ЦА выбранного канала
• Чтобы сэкономить
• Чтобы использовать блогера как селебрити и выстраивать
ассоциацию бренда с блогером и блогера с брендом
• Чтобы создать интересный спец.проект в дополнение к основной
охватной коммуникации
• Чтобы создать дополнительный контент вокруг бренда
12. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ,
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
1
q Не пытаться сделать из блогерского видео ТВ ролик
q Воспринимать блогера и формат таким, какой он есть
14. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ,
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
1
q Не пытаться сделать из блогерского видео ТВ ролик
q Воспринимать блогера и формат таким, какой он есть
q Контент создается блогером/ продюсером, не КА;
q Смарт брендинг, вписывающийся в формат;
q Заметная интеграция для бренда:
Несколько интеграций в серии (3+);
Одна большая интеграция.
РЕКОМЕНДАЦИЯ
15. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ,
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
2
Никогда не забывать о формате шоу:
q Подтверждаем интеграцию бренда без знакомства с
творчеством блогера
q Формат может предусматривать однообразность интеграций,
либо у блогера может не хватать на всех креатива
17. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ,
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
2
q Не забывать бренду знакомиться с блогером и его форматом;
q Если формат шоу не предусматривает возможности
различных креативных интеграций, то размещения бренда
может быть стандартным в небольшое количество серий;
q Если формат шоу достаточно гибок, также гибок и бренд, то
интеграции в идеале должны разниться от серии к серии.
РЕКОМЕНДАЦИЯ
Никогда не забывать о формате шоу:
q Подтверждаем интеграцию бренда без знакомства с
творчеством блогера
q Формат может предусматривать однообразность интеграций,
либо у блогера может не хватать на всех креатива
18. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ,
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
3
q Не ждать сервиса как от КА
q Не пытаться сделать все с «наскока»
19. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ,
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
3
q Не ждать сервиса как от КА
q Не пытаться сделать все с «наскока»
q Обучать блогера
q Большую работу по обучению на себя берет продюсер
q Заранее обговаривать всю организацию процесса
РЕКОМЕНДАЦИЯ
20. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ,
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
4
q Не ждать только положительных отзывов о вашем проекте
q
Быть готовыми к «хейту»
21. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ,
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
4
q Заранее выбрать позицию по отношению к работе
с негативными комментариями
q Следить нужно также не только на площадке,
где размещается блогер, но и на сторонних ресурсах,
где ролики могут распространяться дополнительно.
РЕКОМЕНДАЦИЯ
q Не ждать только положительных отзывов о вашем проекте
q
Быть готовыми к «хейту»
22. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ,
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
5
q Быть готовым к проблемам
q Быть готовым к неисполнению договоренностей: договор для
многих не имеет веса
23. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК И СДЕЛАТЬ ПРОДУКТ,
ИНТЕРЕСНЫЙ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ И БРЕНДАМ?
5
q Работать через продюсерский центр, который берет на себя
риски;
q Заранее оценивать уровень надежности конкретной звезды
РЕКОМЕНДАЦИЯ
q Быть готовым к проблемам
q Быть готовым к неисполнению договоренностей: договор для
многих не имеет веса
25. КАК СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ КАМПАНИЮ С ИНТЕГРАЦИЙ БРЕНДА?
q Выбрать релевантные каналы/блоггеров
q Придумать интересную идею/механику
q Спланировать стратегию продвижения проекта
q Обеспечить охват 100% аудитории выбранных каналов на YouTube через roadblock
q Использовать инструменты для расширения возможностей взаимодействия
(гаджет на YouTube)
q Использовать интеграцию, как информационный повод для SM-активностей
q Собрать ремаркетинговые списки заинтересовавшейся аудитории, чтобы целевым
образом обращаться к ней в будущем
26. КАК ИЗБЕЖАТЬ ОЙШБОК?
q Блогерское видео – не ТВ ролик
q Перед покупкой проекта смотрим хотя бы 3–4 выпуска
q Блогер – простой человек, а не сотрудник Креативного Агентства
q Хейт – это нормально
q Договор – это важно