Имплементация креативной стратегии в Digital среду

545 views

Published on

Выступление Павла Буриана - Mosaic на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
545
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Имплементация креативной стратегии в Digital среду

  1. 1. ИМПЛЕМЕНТАЦИЯ КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ В DIGITAL СРЕДУ 2010‐2011 1
  2. 2. СБЕРБАНК РОССИИ • Сбербанк России основан в 1841 году.  В этом году ему исполняется 170 лет. • Сбербанк России – крупнейший банк Центральной и Восточной Европы.  Более 22 000 отделений по всей России. • Сбербанк России сегодня — современный универсальный банк, удовлетворяющий потребности различных групп клиентов в широком спектре банковских услуг.  2
  3. 3. НОВОГОДНЯЯ КАМПАНИЯ 2010.  КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ Ключевое коммуникационное сообщение новогодней рекламной кампании Сбербанка Как это важно – исполнять желания 3 Миссия Сбербанка Мы даем людям уверенность и надежность, мы делаем их жизнь лучше, помогая реализовывать устремления и мечты. Нам важно, что вам важно
  4. 4. КАНАЛЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 4 Видео Баннеры Соц. медиа
  5. 5. СХЕМА НОВОГОДНЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ В КОНТАКТЕ 5
  6. 6. СОБСТВЕННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ СБЕРБАНКА «НОВОГОДНЯЯ КАРТА ЖЕЛАНИЙ» «Новогодняя карта желаний» ‐ это возможность: •Загадывать желания •Исполнять желания друзей •Дарить виртуальные подарки •Получать бонусы на Карту желаний, которые можно использовать в других популярных приложениях 6 http://vkontakte.ru/app2055180 Как это важно исполнять желания
  7. 7. ИНТЕГРАЦИЯ «КАРТЫ ЖЕЛАНИЙ» В ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ В КОНТАКТЕ 7
  8. 8. В рамках акции для каждого из популярных приложений Вконтакте: •Уличные гонки •Love Вконтакте •Большой город •Коктейль другу разработаны специальные брендированные игровые элементы. 8 Все брендированые игровые элементы пользователь мог приобрести за баллы, заработанные в приложении «Новогодняя карта желаний» ИНТЕГРАЦИЯ «КАРТЫ ЖЕЛАНИЙ» В ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ВКОНТАКТЕ
  9. 9. СООБЩЕСТВО «ИСПОЛНЕНИЕ ЖЕЛАНИЙ» Сообщество для тех,  кто верит в чудеса и исполнение желаний: •Интересные статьи •Советы •Фотоконкурс •Общение •Тех. поддержка для пользователей приложения 9
  10. 10. РЕЗУЛЬТАТЫ НОВОГОДНЕЙ КАМПАНИИ В КОНТАКТЕ Приложение «Новогодняя карта желаний» • Более 900 000 участников приложения • Более 3 000 000 уникальных посетителей приложения • Более 72 000 000 исполненных желаний • Более 19 000 000 отправленных подарков Сообщество «Исполнение желаний» • Более 45 000 зарегистрированных пользователей • Более 5 000 отзывов 10 Акция «Новогодняя карта желаний» от Сбербанка стала самой массовой рекламной акцией В Контакте за всю историю сети.
  11. 11. СТРАТЕГИЯ ДОЛГОСРОЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА Единая креативная концепция «Как это важно исполнять желания»Единая креативная концепция «Как это важно исполнять желания» Сообщество «Банк друзей» http://vkontakte.ru/bankdruzey 11
  12. 12. СООБЩЕСТВО «БАНК ДРУЗЕЙ»:  ПОВЫШЕНИЕ ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ 12 Сообщество «Банк друзей» ‐ сообщество,  направленное на повышение финансовой грамотности пользователей через интересные интерактивны сервисы и инструменты: •Онлайн консультации с экспертами •Инфографика •Интерактивные тесты •Опросы •Интересные факты •Обсуждения •Конкурсы •Приложения http://vkontakte.ru/bankdruzey
  13. 13. ПРИМЕР К ПОДХОДУ ПОДАЧИ КОНТЕНТА: ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ИНФОГРАФИКА 13http://vkontakte.ru/bankdruzey
  14. 14. СООБЩЕСТВО «БАНК ДРУЗЕЙ»:  РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ 14http://vkontakte.ru/bankdruzey
  15. 15. 15 igor@mosaicmedia.ru +7 495 7971489 Igor Piskunov burian@mosaicmedia.ru +7 916 1571019 Pavel Burian

×