Your SlideShare is downloading. ×
Билайн & digital
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Билайн & digital

200
views

Published on

Выступление Юлии Коневой - Beeline на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Выступление Юлии Коневой - Beeline на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

Published in: Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
200
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. «Билайн» & digital Июнь 2013
  • 2. «Билайн» это • Знание бренда стремится к 100% • Клиенты «Билайн»: треть населения страны • Топ 20 рекламодателей на ТВ в России • Сайт «Билайн» ежемесячно посещают несколько миллионов человек
  • 3. Зачем «Билайн» digital? Интернет отбирает молодую и высокодоходную аудиторию у ТВ. У «Билайн» уже есть собственная Интернет - аудитория. 247’801 847’607 25’103 18’134 1’115’645 4000 4500 5000 5500 6000 6500 7000 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012 Q1 2013 ОТ 18 ДО 24 ЛЕТ СО СРЕДНИМ ДОХОДОМ ОТ 25 ДО 44 ЛЕТ СО СРЕДНИМ ДОХОДОМ Суточная аудитория сервисов Яндекса и центральных телеканалов 4000 6000 8000 10000 12000 14000 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012 Q1 2013 ОТ 25 ДО 44 ЛЕТ С ВЫСОКИМ ДОХОДОМ 0 1000 2000 3000 4000 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012 Q1 2013 ОТ 18 ДО 24 ЛЕТ С ВЫСОКИМ ДОХОДОМ 0 500 1000 1500 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012 Q1 2013 Data friend web, Россия, города с населением более 100 000 человек, 2011-2013гг. Средний недельный охват, тыс. чел. ТВ Интернет
  • 4. Роль digital КОНТЕНТ Аудитория 18-44 с доходом выше среднего Собственная Интернет - аудитория Охват целевых сегментов Отдельный канал коммуникаций Длительное взаимодействие Сервис и поддержка
  • 5. Beeline World Music Mix • Концепция: мелодия из соединения звуков, переданных из разных мест планеты по телефону • 80 участников съемок • 17 съемочных мест, 17 тритментов, 17 «съемочных групп» • 3 месяца работы • Несколько тысяч видео анализа «мест»
  • 6. Beeline World Music Mix http://www.youtube.com/watch?v=My9GTplH3AA
  • 7. Результаты 900 000 просмотров на Youtube Positive Buzz вокруг ролика составил около 20% упоминаний о бренде «Билайн» за август 2012 года Серебро «Red Apple», Шорт Лист «Golden Drum», Каннский Львенок, Люрцеровский Архив, Top20 RuNet, Золото Киевского Международного Фестиваля Рекламы и пр.
  • 8. Слагаемые успеха коммуникаций в digital Контент стоит денег. Участие истинных адвокатов бренда. Бренд транслятор. Like Share.