XING learningZ: Emotional branding! Wie Marken uns beeinflussen

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Im limbischen System werden Emotionen verarbeitet und hier sind Triebe zuhause, die man grob in drei «Haupttriebe» einteilt: Stimulanz, Dominanz und Balance.

Alle Entscheidungen fällen wir aufgrund dieser Triebe, von denen wir mehr oder weniger Anteile in uns selbst haben. Wie und warum diese Erkenntnisse einen grossen Einfluss auf den Aufbau und die Entwicklung einer Marke haben und wie man dieses Wissen konkret einsetzt, darüber berichtete unser Experte Thomas Kupfeschmied.

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XING learningZ: Emotional branding! Wie Marken uns beeinflussen

  1. 1. EMOTIONAL BRANDING #emotionalbranding
  2. 2. MARKEN QUIZ
  3. 3. ERKENNTNISSE AUS HIRNFORSCHUNG
  4. 4. NEUROWISSENSCHAFTEN GENETIK CHEMIE ANATOMIE PSYCHIATRIE PSYCHOLOGIE SOZIOLOGIE
  5. 5. UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT 98,8%
  6. 6. 1.2%
  7. 7. WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
  8. 8. EMOTIONEN ENTSCHEIDEN
  9. 9. UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN 75%
  10. 10. EINFLUSSFAKTOREN ★ EMOTIONSSYSTEME ★ KULTUR & ERZIEHUNG ★ SOZIALES UMFELD ★ ERFAHRUNGEN ★ SITUTION & UMFELD
  11. 11. WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?
  12. 12. BEWERTUNG BELOHNUNGSIGNAL
  13. 13. EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG KAMPFINDIVIDUALISMUS FREIHEIT ABWECHSLUNG SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ ELITEEHRE LEISTUNGDURCHSETZUNG STATUS HARTNÄKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT ORDNUNG MORAL PFLICHT FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE GENAUIGKEIT SPARSAMKEIT DISZIPLIN VERLÄSSLICHKEIT TREUE GESUNDHEIT NOSTALGIE GEBORGENHEIT NATUR FÜRSORGE MITLEID HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT HERZLICHKEIT FLEXIBILITÄT POESIE TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIER SPASS HUMOR KUNST KONTROLLE
  14. 14. EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG KAMPFINDIVIDUALISMUS FREIHEIT ABWECHSLUNG SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ ELITEEHRE LEISTUNGDURCHSETZUNG STATUS HARTNÄKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT MORAL PFLICHT FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE SPARSAMKEIT DISZIPLIN VERLÄSSLICHKEIT TREUE GESUNDHEIT NOSTALGIE GEBORGENHEIT NATUR FÜRSORGE MITLEID HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT HERZLICHKEIT FLEXIBILITÄT POESIE TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIER SPASS HUMOR KUNST SEXUALITÄT MÄNNLICH SEXUALITÄTWEIBLICH FÜRSORGE BINDUNG ORDNUNG GENAUIGKEIT KONTROLLE
  15. 15. INNOVATION EXPLORER, INNOVATOR ! ★ Individualität ★ Freiheit ★ Image ★ Hohe Spontanität ★ Offen für alles ! Geht nicht Begrenzung, Langeweile, Einengen
  16. 16. AUTONOMIE PERFORMER, LEISTUNGTRÄGER ! ★ Durchsetzung ★ Leistung ★ Ruhm und Macht ★ Stolz ★ Alleinstellung ! Geht nicht Stillstand, schwäche Zeigen,Versagen
  17. 17. HARMONIE TRADITIONALIST, HARMONISIERER ! ★ Geborgenheit ★ Mitgefühl ★ Gewohnheiten ★ Team und gemeinsamen Erfolg ★ Zufriedenheit ! Geht nicht Konflikte, Egoismus,Ausgrenzung, Neid, Ignoranz
  18. 18. TRADITION BEWAHRER, KONVENTIONELLER ! ★ Kontrolle ★ Ordnung ★ Gerechtigkeit ★ Struktur und Stabilität ★ Qualität ! Geht nicht Unordung und Chaos,Verschwendung, Unpünktlichkeit, Kontrollverlust
  19. 19. EMOTIONAL BRANDING,ABER WIE?
  20. 20. ROT SCHWARZ SILBER BLAU BRAUN WEISS GRÜN HELLGRÜN GELB ORANGE GOLD VIOLET PINK
  21. 21. INNOVATION EXPLORER, INNOVATOR ! ★ Individualität, Einzigartigkeit ★ neueste Trends ★ Eigenwillige Formen ★ Aussergewöhnliche Materialien ★ Design mit Philosophie ★ Farbenfroh, exzentrisch
  22. 22. AUTONOMIE PERFORMER, LEISTUNGTRÄGER ! ★ Klare geometrische Formen ★ Marken ★ Hochwertige Materialien ★ mattglänzendes Material ★ Keine Schnörkel ★ Statusprodukte
  23. 23. HARMONIE TRADITIONALIST, HARMONISIERER ! ★ Weiche, runde, verspielte Formen ★ Kleine, verspielte Accessoires ★ Harmonische Formen und Masse ★ Sinnlich, rund, oval, weich und bequem ★ Intuitives
  24. 24. TRADITION BEWAHRER, KONVENTIONELLER ! ★ Gewohnte Farb- und Formenwelten ★ Traditionelle Matrialien ★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch, schlicht, ergonomisch und zweckmässig ★ Details, die Sorgfalt und Sicherheit ausdrücken ★ Lange Haltbarkeit
  25. 25. «ALLE MENSCHEN HABEN ALLE SYSTEME»
  26. 26. WAS BEDEUTET DAS FÜR IHRE MARKE?
  27. 27. EMOTIONSKREIS THINK EMOTIONAL!
  28. 28. ABFRÜHLING2014 www.smarterpack.ch
  29. 29. www.starterpoint.ch
  30. 30. BONUSPAKET www.kupferschmied.ch/bonuspaket EINE STARKE MARKE IST DER GRUNDSTEIN FÜR IHREN ERFOLG
  31. 31. DANKE
  32. 32. www.kupferschmied.ch DURCHDACHT KONZEPTION www.kupferschmied.ch KREATIV GESTALTUNG www.kupferschmied.ch EINZIGARTIG BRANDING www.kupferschmied.ch FUNDIERT WISSENSTRANSFER www.kupferschmied.ch AUTHENTISCH CORPORATE DESIGN www.kupferschmied.ch VERSTÄNDLICH BERATUNG www.kupferschmied.ch

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