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Blogwerk AG	
  
Home Sweet Home
Das Blog als Zuhause des Corporate Content
Karin Friedli
13. August 2014
Agenda
-  Content Marketing. Warum eigentlich?
-  Das Blog als Content Marketing-Instrument.
-  5 Fragen, die Sie sich vor...
Zuviel – 2000 Markenbotschaften pro Tag
Das Problem mit der Werbung
Kunden mit Inhalten gewinnen
Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit
informierenden, beratenden und unterhal...
Content Marketing ist nicht neu...
Mit Inhalten Kunden werben – in den 50er Jahren
...neue Möglichkeiten durch neue Technologien
Mit Inhalten Kunden werben - heute
Beispiel: GartenHelden
Mit Inhalten Kunden werben - heute
Beispiel: Hausinfo
Mit Inhalten Kunden werben - heute
Beispiel: ABB Conversations
Mit Inhalten Kunden werben – heute
Beispiel: JobBlog
Mit Inhalten Kunden werben – heute
Die Vorteile
-  Sie verbessern sich in der Suchmaschine.
-  Sie treffen potenzielle Kunden früher im Entscheidungsprozess....
Was ist ein Blog?
Technologische Merkmale:
-  Umgekehrt chronologisch
à was aktuell ist, ist sofort ersichtlich
-  Kommen...
Daheim ist daheim.
Unser Blog...
... ist das «Zuhause» unserer Inhalte.
... transportiert die Identität unseres
Unternehme...
Blogs und Social Media
Eigene Inhalte via Social Media verteilen
Blogs nutzen Social Media zur Distribution von Inhalten:
...
Der Werkzeugkasten
Leads mit Blogs und Social Media
Blog als zentraler Content-Container
Social Media als Distributionskan...
Verschiedene Phasen, verschiedene Plattformen
Alles zu seiner Zeit
Strategieoptionen
Machen Sie sich nicht ohne Ziel auf den Weg
Passiv-­‐Strategie	
  
Monitoring	
  
Employer	
  Branding	
...
Wie weiter?
Fünf Fragen, die Sie sich stellen sollten:
1.  Mit wem spreche ich?
2.  Welches Problem kann ich für diese Men...
Ich bin auch ein Medienhaus
Die Zukunft
Fragen? Fragen!
Oder für später:
Karin Friedli
Senior Account Manager
Tel. +41 44 533 30 08
karin friedli@blogwerk.com
twi...
Danke – und viel Erfolg!
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XING learningZ: Home Sweet Home - Das Blog als Zuhause des Corporate Content

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Mehr Traffic auf der Unternehmenswebsite? Futter für die firmeneigenen Social-Media-Auftritte? Bessere Auffindbarkeit bei Google? Mehr Unabhängigkeit von externen Plattformen? Corporate Blogs sind das Schweizer Taschenmesser im Social Web und die perfekte Zentrale für eine contentbasierte, nachhaltige Onlinekommunikation.

Expertin Karin Friedli von Blogwerk wies funktioniert.

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  1. 1. Blogwerk AG   Home Sweet Home Das Blog als Zuhause des Corporate Content Karin Friedli 13. August 2014
  2. 2. Agenda -  Content Marketing. Warum eigentlich? -  Das Blog als Content Marketing-Instrument. -  5 Fragen, die Sie sich vor dem Start stellen sollten.
  3. 3. Zuviel – 2000 Markenbotschaften pro Tag Das Problem mit der Werbung
  4. 4. Kunden mit Inhalten gewinnen Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten individuell ausgewählte Personen anspricht, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten. (http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Marketing) Content Marketing als ergänzender Marketing-Approach
  5. 5. Content Marketing ist nicht neu... Mit Inhalten Kunden werben – in den 50er Jahren
  6. 6. ...neue Möglichkeiten durch neue Technologien Mit Inhalten Kunden werben - heute
  7. 7. Beispiel: GartenHelden Mit Inhalten Kunden werben - heute
  8. 8. Beispiel: Hausinfo Mit Inhalten Kunden werben - heute
  9. 9. Beispiel: ABB Conversations Mit Inhalten Kunden werben – heute
  10. 10. Beispiel: JobBlog Mit Inhalten Kunden werben – heute
  11. 11. Die Vorteile -  Sie verbessern sich in der Suchmaschine. -  Sie treffen potenzielle Kunden früher im Entscheidungsprozess. -  Inhalte werden geteilt. -  Es wird über Sie geredet. Content Marketing 2014 Mehr Traffic. Mehr Reputation. Mehr Leads. Sie bauen ein Publikum auf. Sie generieren Empfehlungen.
  12. 12. Was ist ein Blog? Technologische Merkmale: -  Umgekehrt chronologisch à was aktuell ist, ist sofort ersichtlich -  Kommentare, Interaktionsmöglichkeit à Gespräch statt Verlautbarung -  Strukturelemente zur Themensortierung à Kategorien und Schlagwörter erlauben Themensegmente -  Contentspeicher à Vergangenes bleibt verfügbar und auffindbar Aber Moment mal:
  13. 13. Daheim ist daheim. Unser Blog... ... ist das «Zuhause» unserer Inhalte. ... transportiert die Identität unseres Unternehmens. ... ist unabhängig von externen Diensten. ... vereint statische und dynamische Inhalte. ... gibt uns die Möglichkeit, Spezialitätenkanäle übersichtlich zu integrieren. ... unterstützt unsere Auffindbarkeit bei Suchmaschinen. Ach so. Und warum brauche ich das für Content Marketing?
  14. 14. Blogs und Social Media Eigene Inhalte via Social Media verteilen Blogs nutzen Social Media zur Distribution von Inhalten: à  Keine Abhängigkeit von externen Plattformen à  Keine Begrenzung im Umfang à  Bindung und Identität à  Rechtemanagement à  Freiheit für den User, Nachrichtenkanal zu wählen à  Suchmaschinenoptimierung
  15. 15. Der Werkzeugkasten Leads mit Blogs und Social Media Blog als zentraler Content-Container Social Media als Distributionskanal (Newsletter nicht vergessen!) Professionelle Sales-Prozesse unterstützt durch ein CRM System
  16. 16. Verschiedene Phasen, verschiedene Plattformen Alles zu seiner Zeit
  17. 17. Strategieoptionen Machen Sie sich nicht ohne Ziel auf den Weg Passiv-­‐Strategie   Monitoring   Employer  Branding   A8rak:ver  Arbeitgeber   Interne  Kommunika:on   Know-­‐how  Transfer,  Ersatz   anderer  Instrumente   Branding  &   Entertainment   Marke  posi:onieren  und   Publikum  unterhalten   Dialog  und  Reputa:on   Diskussion  und  Austausch   anregen   MeinungsführerschaJ   Thought  Leadership,   informieren,    Kompetenz   beweisen   Service  &  CRM   Kundendienst,   Einwandsbehandlung   Innova:on   Produktverbesserung,   gemeinsame  Innova:on   Vertrieb   Verkauf  unterstützen,  Leads   generieren   Quelle:  Mike  Schwede,  CC  3.0  BY-­‐SA  
  18. 18. Wie weiter? Fünf Fragen, die Sie sich stellen sollten: 1.  Mit wem spreche ich? 2.  Welches Problem kann ich für diese Menschen lösen? 3.  Welches strategischen Ziel verfolge ich? 4.  Wie kann mein Content Marketing aussehen? 5.  Welche Ressourcen und Prozesse brauche ich? Zusatzzahl: Woher weiss ich, dass mir das etwas bringt?
  19. 19. Ich bin auch ein Medienhaus Die Zukunft
  20. 20. Fragen? Fragen! Oder für später: Karin Friedli Senior Account Manager Tel. +41 44 533 30 08 karin friedli@blogwerk.com twitter.com/karinfriedli
  21. 21. Danke – und viel Erfolg!
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