Your SlideShare is downloading. ×
Lg no carnaval 2012   case de marketing promocional bens duráveis2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Lg no carnaval 2012 case de marketing promocional bens duráveis2

1,129
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,129
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Transcript

    • 1. 1
    • 2. 1
    • 3. LG no Carnaval 2012Case de Marketing Promocional • Bens Duráveis 1
    • 4. 2
    • 5. É fato. O Carnaval de Salvador é a maior festa popular doplaneta, cheia de infinitas possibilidades para artistas e marcas. 2
    • 6. Mas a pergunta que não quis calar foi:
    • 7. Mas a pergunta que não quis calar foi: O que uma marca que
    • 8. Mas a pergunta que não quis calar foi: O que uma marca quenão é patrocinadora oficial
    • 9. Mas a pergunta que não quis calar foi: O que uma marca que não é patrocinadora oficialpode fazer para se destacar?
    • 10. E as respostas?
    • 11. E as respostas?O U S A R
    • 12. E as respostas?O U S A RINOVAR
    • 13. E as respostas?O U S A RINOVARARRISCAR
    • 14. E as respostas? O U S A R INOVAR ARRISCARSUPREENDER!
    • 15. 5
    • 16. A Digaí e a LG apresentaram ao público espetáculos de beleza e tecnologia quemarcaram e ficaram para a história do Carnaval. quatro blocos e em dois No chão e nos trios, emcamarotes, as ações ultrapassaram as fronteiras dascordas, das varandas e das mídias e provaram que o verdadeiro show é surpreender com emoção. 5
    • 17. 6
    • 18. E quem é a LG? 6
    • 19. E quem é a LG? 6
    • 20. E quem é a LG? No Brasil desde 1997, essa é uma empresa global, provedora de soluções e inovações, que desenvolve produtos que se adaptam à vida das pessoas por meio de uma perfeita harmonia entre tecnologia e design. 6
    • 21. 7
    • 22. O objetivo da empresa é criar produtos com a mais alta tecnologiadigital e serviços inovadores para tornar a vida dos consumidores mais prática e confortável. São cerca de 350 itens, entre eles: TVs de Tela Fina (LCD e Plasma),DVDs, Monitores, Notebooks, entre outros. 7
    • 23. O objetivo da empresa é criar produtos com a mais alta tecnologiadigital e serviços inovadores para tornar a vida dos consumidores mais prática e confortável. São cerca de 350 itens, entre eles: TVs de Tela Fina (LCD e Plasma),DVDs, Monitores, Notebooks, entre outros. 7
    • 24. E quem é a LG? O objetivo da empresa é criar produtos com a mais alta tecnologiadigital e serviços inovadores para tornar a vida dos consumidores mais prática e confortável. São cerca de 350 itens, entre eles: TVs de Tela Fina (LCD e Plasma),DVDs, Monitores, Notebooks, entre outros. 7
    • 25. O Mercado
    • 26. O Mercado
    • 27. Avanços do setor de móveis e eletro no Nordeste Magazine Luiza + Lojas Maia = 9 estados da região. Máquina de Vendas = Ricardo Eletro + City Lar + Insinuante +O Mercado Eletroshopping/
    • 28. Avanços do setor de móveis e eletro no Nordeste Magazine Luiza + Lojas Maia = 9 estados da região. Máquina de Vendas = Ricardo Eletro + City Lar + Insinuante +O Mercado Eletroshopping/ Entre novembro de 2010 e outubro de 2011, o volume de vendas do Comércio Varejista aumentou em 25 estados.
    • 29. Avanços do setor de móveis e eletro no Nordeste Magazine Luiza + Lojas Maia = 9 estados da região. Máquina de Vendas = Ricardo Eletro + City Lar + Insinuante +O Mercado Eletroshopping/ Entre novembro de 2010 e outubro de 2011, o volume de vendas do Comércio Alta no setor de Varejista aumentou em 25 6,5% nas vendas de estados. janeiro de 2012 em relação ao mesmo período de 2011.
    • 30. Avanços do setor de móveis e eletro no Nordeste Magazine Luiza + Lojas Maia = 9 estados da região. Máquina de Vendas = Ricardo Eletro + City Lar + Insinuante +O Mercado Eletroshopping/ Entre novembro de 2010 e outubro de 2011, o volume de vendas do Comércio Alta no setor de Varejista aumentou em 25 6,5% nas vendas de estados. janeiro de 2012 em relação ao mesmo período de 2011. O varejo de bens duráveis apontou taxas de crescimento de 8,8% em janeiro, 7,7% em fevereiro e 9,5% em março.
    • 31. ações de visibilidade eFocar emexperiência de marca nos blocos ecamarotes que ela patrocinava no Carnavalde Salvador, tentando se superar para sedestacar na “briga” por um espaço.
    • 32. ações de visibilidade e Focar emQual a necessidade experiência de marca nos blocos e camarotes que ela patrocinava no Carnaval do cliente? de Salvador, tentando se superar para se destacar na “briga” por um espaço.
    • 33. Qual a necessidade do cliente?
    • 34. Além disso, a LG queria surpreenderQual a necessidade os foliões, emocionar o público, interagir com os artistas e agregar do cliente? valor para sua marca e seus parceiros.
    • 35. Como resolver isso?
    • 36. Como resolver isso?Com ações inovadoras e de grande impacto,focadas em tecnologia, nos principais blocos e camarotesdo circuito.
    • 37. Como resolver isso?
    • 38. Como resolver isso?Como desde 2008 a LG passou a adotar como foco desua comunicação todos os personagensdiferentes criados pelo irreverente cantor DurvalLelys para a folia, a questão era fazer algo diferentesempre de acordo com o conceito da marca.
    • 39. Como resolver isso?Além disso, precisavamos atingir os dois públicos damarca (vendedores e foliões) antes e durante oCarnaval (em Blocos e Camarotes).
    • 40. LG InstitucionalEstratégia de ComunicaçãoE N T R E G A D E A B A D Á S
    • 41. LG InstitucionalEstratégia de ComunicaçãoE N T R E G A D E A B A D Á SAção de Relacionamento e Incentivo- Local: Sala Petúnia, do Fiesta Convention Center.- Quando: de 15 a 17, das 9h às 18h e dia 18, das 9h às 14h.- Público: Equipe de vendas.Ações:- Estrutura do espaço, com adesivagem dos armários;- Promotores uniformizados para distribuição de três modelos deflyers impressos;- E-mail marketing para divulgação dos contemplados com abadás.
    • 42. Adesivagem dos armáriosModelo de Flyer produzido Banner de sinalização 16
    • 43. 17
    • 44. LG InstitucionalEstratégia de ComunicaçãoC O C O B A M B U
    • 45. LG InstitucionalEstratégia de ComunicaçãoC O C O B A M B UAções:- Blimps,- Bandeirão,- Batecos,- Promotores uniformizados,- Dançarinos,- Mochilas-pirulito,- Marca nos painéis de LED do Trio e Carro de Apoio.
    • 46. Blimp Promotores Bandeirão
    • 47. Batecos
    • 48. PromotoresMochila-pirulito
    • 49. Dançarinos
    • 50. LED do trio
    • 51. LG + Ricardo EletroEstratégia de ComunicaçãoC A M A R O T E D O R E I N O
    • 52. LG + Ricardo EletroEstratégia de ComunicaçãoC A M A R O T E D O R E I N OAções:- Ação itinerante de fotos com as fantasias de “Magolino” e“Salvador Dalino”, feitas com o celular LG Optimus 3D e postadas noálbum virtual;- Ação fixa de fotos no backdrop “Trenzinho do Amor”, com acessóriosfeitos com o celular LG Optimus 3D e postadas no álbum virtual;- Promotores;- Sala VIP LG: decoração, comunicação visual, receptivo, equipe degarçons e buffet;- Sala VIP Ricardo Eletro: decoração, comunicação visual, receptivo,equipe de garçons e buffet;- Distribuição de brindes: Colar de Gandhy, Flor de Chita com fitinhasdo Senhor do Bonfim, Bolsinha de Chita;- Marca na comunicação visual em todo o camarote.
    • 53. Os promotores da LG e da Ricardo Eletro registraram todos os momentos de alegria com os celulares LG P990. Essa ação foi criada em homenagem aos 25 anos do Asa de Águia e trouxe duas das fantasias usadas por ele.Ação de fotos intineranteFantasias de Magolino e Salvador Dalino.
    • 54. Ação de fotos intineranteFantasias de Magolino e Salvador Dalino.
    • 55. Brindes: Colar e Bolsa de Chita.Brinde: Florzinha LG + Ricardo Eletro
    • 56. Ação de fotos fixaTrenzinho do Amor 31 Essa ação foi criada inspirada na música de trabalho do Asa de Águia, o “Trenzinho do Amor” e teve 80.418 visualizações no Flickr.
    • 57. Sala VIP da LGexclusiva para convidados. 31
    • 58. Promotores uniformizados.
    • 59. Sala VIP da Ricardo Eletroexclusiva para convidados.
    • 60. Comunicação Visual noCamarote do Reino.
    • 61. LG + Ricardo EletroEstratégia de ComunicaçãoB L O C O M E A B R A Ç A
    • 62. LG + Ricardo EletroEstratégia de ComunicaçãoB L O C O M E A B R A Ç AAções:- Plataforma tecnológica,- Personagem Durval LED no Trio,- Estandarte homenageando os 25 anos do ASA,- Marca nos painéis de LED do Trio e Carro de Apoio,- Blimps,- Batecos,- Promotores uniformizados.
    • 63. Com mais de 4 metros de altura, a Plataforma Tecnológica da LG foi pensada e produzida especialmente para essa ação. De dentro dela, a cada momemto, saiam o Robozão, o Pintor e oMalabarista, juntamente com uma chuva de prata.
    • 64. Com mais de 4 metros de altura, a Plataforma Tecnológica da LG foi pensada e produzida especialmente para essa ação. De dentro dela, a cada momemto, saiam o Robozão, o Pintor e oMalabarista, juntamente com uma chuva de prata. 35
    • 65. O Robozão e sua chuva de prata!
    • 66. O Pintor animando a galera! A performance do Malabarista A comissão de frente mais tecnológica de todas!
    • 67. Durval LEDPersonagem criado exclusivamente para a LG + Ricardo Eletro.
    • 68. Promotores uniformizados.
    • 69. Brinde: Bateco Ricardo Eletro Brinde: Bateco LG
    • 70. Estandartes Criados em homenagem aos 25 anos do ASA,os estandartes levavam frases de felicitações e trechos das músicas mais famosas da banda.
    • 71. LED do TrioBlimpLED do Trio
    • 72. Estratégia de Comunicação
    • 73. LG + InsinuanteEstratégia de Comunicação
    • 74. LG + InsinuanteEstratégia de ComunicaçãoB L O C O M E A M A
    • 75. LG + InsinuanteEstratégia de ComunicaçãoB L O C O M E A M AAções:- Blimp,- Dançarinos,- Mochilas-pirulito,- Marca nos painéis de LED do Trio e Carro de Apoio,- Bandeirão,- Skyrunners,- Batecos,- Promotores uniformizados.
    • 76. Dançarinos 47
    • 77. Dançarinos 47
    • 78. Blimps Bandeirão
    • 79. Blimps Bandeirão 48
    • 80. Brinde: Bateco 49
    • 81. LED do TrioMochila-pirulitoPromotores
    • 82. Estratégia de Comunicação
    • 83. LG + Magazine LuizaEstratégia de Comunicação
    • 84. LG + Magazine LuizaEstratégia de ComunicaçãoB L O C O D A B A R R A
    • 85. LG + Magazine LuizaEstratégia de ComunicaçãoB L O C O D A B A R R AAções:- Encontro musical com a Band’ Aiyê e Gilberto Gil;- Blimp;- Estandartes africanos;- Promotores uniformizados;- Placas no carro de apoio;- LED no Trio;- Batecos.
    • 86. LG + Magazine Luiza + Claudia Leitte + Ilê AiyêPara unir o tema da cantora ao contexto musical da Bahia, criamos uma mistura quedeu super certo: a alegria de Claudia Leitte e o suingue do Ilê Aiyê.Uma mistura de tradição e modernidade que proporcionou um encontro emocionante emarcou a parceria da Magazine Luiza com a LG, patrocinadoras do Bloco da Barra.Domingo de Carnaval, 17h, foi o início da festa. O bloco da Barra saiu da concentraçãolotado de foliões. Quando Claudia Leitte chegou aos camarotes da imprensa, o bloco deuespaço para a entrada de um grupo de percussão mais do que especial:40 integrantes da Band’Aiyê, a banda do Ilê Aiyê.
    • 87. 54
    • 88. 55
    • 89. 56
    • 90. Encontro com Gil Na oportunidade, Gil e ClaudinhaComo parte da surpresa, Claudia Leitte + LG ainda fizeram um dueto, cantando+ Magazine Luiza presentearam o cantor “Que bloco é esse?”.Gilberto Gil com uma túnica africana entreguenuma caixa em forma de alfaia. 57
    • 91. Estandartes 58
    • 92. Blimps Brinde: BatecoPromotores Skyrunners 59
    • 93. LED no Trio 60
    • 94. Quais os resultados obtidos?
    • 95. Quais os resultados obtidos?Em 2012, mais de 2 milhões de pessoas foram às ruas conferir os trios elétricos ao longo de mais de 25 km de folia.
    • 96. Quais os resultados obtidos?Em 2012, mais de 2 milhões de pessoas foram às ruas conferir os trios elétricos ao longo de mais de 25 km de folia. 2.645 jornalistas, que A ação ainda foi vista por transmitiram o Carnaval de Salvador para mais de 150 países. Isso significa que seu alcance foi amplificado para mais de 20 milhões de pessoas em todo o mundo.
    • 97. Quais os resultados obtidos?Em 2012, mais de 2 milhões de pessoas foram às ruas conferir os trios elétricos ao longo de mais de 25 km de folia. 2.645 jornalistas, que A ação ainda foi vista por transmitiram o Carnaval de Salvador para mais de 150 países. Isso significa que seu alcance foi amplificado para mais de 20 milhões de pessoas em todo o mundo.Foram mais de 246 horas de transmissão nos principais veículos de comunicação: TVs locais e nacionais (Globo/TV Bahia, Band, SBT, TVE); internet (Youtube, Terra, UOL).
    • 98. Quais os resultados obtidos?
    • 99. Quais os resultados obtidos?O encontro entre Claudia Leitte, o Ilê Aiyê e Gilberto Gil foiregistrado por sites, portais e emissoras de TV e transmitido ao vivo para todo omundo. Assim como a Plataforma Tecnológica da LG, essa açãoficou marcada na história do Carnaval e teve enorme repercussão tanto paraquem estava na avenida quanto para quem estava acompanhando a folia pelosmais importantes veículos de comunicação do Brasil.
    • 100. ClippingLink dos vídeos:http://www.youtube.com/watch?v=4jx3Tzv-mTs&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=nneWJXC-uRI
    • 101. Clipping 64
    • 102. Clippinghttp://terratv.terra.com.br/videos/Diversao/Carnaval/Carnaval-2012/Salvador-Barra-Ondina-SD/5237-403178/Depois-Que-O-Ile-Passar-por-Claudia-Leitte-e-Ile-Aiye.htm
    • 103. Clipping
    • 104. Clipping
    • 105. Clipping
    • 106. Clipping http://www.youtube.com/watch?v=qifItIjsgvA
    • 107. Clipping
    • 108. Clipping