Lg no carnaval 2012   case de marketing promocional bens duráveis2
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Lg no carnaval 2012 case de marketing promocional bens duráveis2 Presentation Transcript

  • 1. 1
  • 2. 1
  • 3. LG no Carnaval 2012Case de Marketing Promocional • Bens Duráveis 1
  • 4. 2
  • 5. É fato. O Carnaval de Salvador é a maior festa popular doplaneta, cheia de infinitas possibilidades para artistas e marcas. 2
  • 6. Mas a pergunta que não quis calar foi:
  • 7. Mas a pergunta que não quis calar foi: O que uma marca que
  • 8. Mas a pergunta que não quis calar foi: O que uma marca quenão é patrocinadora oficial
  • 9. Mas a pergunta que não quis calar foi: O que uma marca que não é patrocinadora oficialpode fazer para se destacar?
  • 10. E as respostas?
  • 11. E as respostas?O U S A R
  • 12. E as respostas?O U S A RINOVAR
  • 13. E as respostas?O U S A RINOVARARRISCAR
  • 14. E as respostas? O U S A R INOVAR ARRISCARSUPREENDER!
  • 15. 5
  • 16. A Digaí e a LG apresentaram ao público espetáculos de beleza e tecnologia quemarcaram e ficaram para a história do Carnaval. quatro blocos e em dois No chão e nos trios, emcamarotes, as ações ultrapassaram as fronteiras dascordas, das varandas e das mídias e provaram que o verdadeiro show é surpreender com emoção. 5
  • 17. 6
  • 18. E quem é a LG? 6
  • 19. E quem é a LG? 6
  • 20. E quem é a LG? No Brasil desde 1997, essa é uma empresa global, provedora de soluções e inovações, que desenvolve produtos que se adaptam à vida das pessoas por meio de uma perfeita harmonia entre tecnologia e design. 6
  • 21. 7
  • 22. O objetivo da empresa é criar produtos com a mais alta tecnologiadigital e serviços inovadores para tornar a vida dos consumidores mais prática e confortável. São cerca de 350 itens, entre eles: TVs de Tela Fina (LCD e Plasma),DVDs, Monitores, Notebooks, entre outros. 7
  • 23. O objetivo da empresa é criar produtos com a mais alta tecnologiadigital e serviços inovadores para tornar a vida dos consumidores mais prática e confortável. São cerca de 350 itens, entre eles: TVs de Tela Fina (LCD e Plasma),DVDs, Monitores, Notebooks, entre outros. 7
  • 24. E quem é a LG? O objetivo da empresa é criar produtos com a mais alta tecnologiadigital e serviços inovadores para tornar a vida dos consumidores mais prática e confortável. São cerca de 350 itens, entre eles: TVs de Tela Fina (LCD e Plasma),DVDs, Monitores, Notebooks, entre outros. 7
  • 25. O Mercado
  • 26. O Mercado
  • 27. Avanços do setor de móveis e eletro no Nordeste Magazine Luiza + Lojas Maia = 9 estados da região. Máquina de Vendas = Ricardo Eletro + City Lar + Insinuante +O Mercado Eletroshopping/
  • 28. Avanços do setor de móveis e eletro no Nordeste Magazine Luiza + Lojas Maia = 9 estados da região. Máquina de Vendas = Ricardo Eletro + City Lar + Insinuante +O Mercado Eletroshopping/ Entre novembro de 2010 e outubro de 2011, o volume de vendas do Comércio Varejista aumentou em 25 estados.
  • 29. Avanços do setor de móveis e eletro no Nordeste Magazine Luiza + Lojas Maia = 9 estados da região. Máquina de Vendas = Ricardo Eletro + City Lar + Insinuante +O Mercado Eletroshopping/ Entre novembro de 2010 e outubro de 2011, o volume de vendas do Comércio Alta no setor de Varejista aumentou em 25 6,5% nas vendas de estados. janeiro de 2012 em relação ao mesmo período de 2011.
  • 30. Avanços do setor de móveis e eletro no Nordeste Magazine Luiza + Lojas Maia = 9 estados da região. Máquina de Vendas = Ricardo Eletro + City Lar + Insinuante +O Mercado Eletroshopping/ Entre novembro de 2010 e outubro de 2011, o volume de vendas do Comércio Alta no setor de Varejista aumentou em 25 6,5% nas vendas de estados. janeiro de 2012 em relação ao mesmo período de 2011. O varejo de bens duráveis apontou taxas de crescimento de 8,8% em janeiro, 7,7% em fevereiro e 9,5% em março.
  • 31. ações de visibilidade eFocar emexperiência de marca nos blocos ecamarotes que ela patrocinava no Carnavalde Salvador, tentando se superar para sedestacar na “briga” por um espaço.
  • 32. ações de visibilidade e Focar emQual a necessidade experiência de marca nos blocos e camarotes que ela patrocinava no Carnaval do cliente? de Salvador, tentando se superar para se destacar na “briga” por um espaço.
  • 33. Qual a necessidade do cliente?
  • 34. Além disso, a LG queria surpreenderQual a necessidade os foliões, emocionar o público, interagir com os artistas e agregar do cliente? valor para sua marca e seus parceiros.
  • 35. Como resolver isso?
  • 36. Como resolver isso?Com ações inovadoras e de grande impacto,focadas em tecnologia, nos principais blocos e camarotesdo circuito.
  • 37. Como resolver isso?
  • 38. Como resolver isso?Como desde 2008 a LG passou a adotar como foco desua comunicação todos os personagensdiferentes criados pelo irreverente cantor DurvalLelys para a folia, a questão era fazer algo diferentesempre de acordo com o conceito da marca.
  • 39. Como resolver isso?Além disso, precisavamos atingir os dois públicos damarca (vendedores e foliões) antes e durante oCarnaval (em Blocos e Camarotes).
  • 40. LG InstitucionalEstratégia de ComunicaçãoE N T R E G A D E A B A D Á S
  • 41. LG InstitucionalEstratégia de ComunicaçãoE N T R E G A D E A B A D Á SAção de Relacionamento e Incentivo- Local: Sala Petúnia, do Fiesta Convention Center.- Quando: de 15 a 17, das 9h às 18h e dia 18, das 9h às 14h.- Público: Equipe de vendas.Ações:- Estrutura do espaço, com adesivagem dos armários;- Promotores uniformizados para distribuição de três modelos deflyers impressos;- E-mail marketing para divulgação dos contemplados com abadás.
  • 42. Adesivagem dos armáriosModelo de Flyer produzido Banner de sinalização 16
  • 43. 17
  • 44. LG InstitucionalEstratégia de ComunicaçãoC O C O B A M B U
  • 45. LG InstitucionalEstratégia de ComunicaçãoC O C O B A M B UAções:- Blimps,- Bandeirão,- Batecos,- Promotores uniformizados,- Dançarinos,- Mochilas-pirulito,- Marca nos painéis de LED do Trio e Carro de Apoio.
  • 46. Blimp Promotores Bandeirão
  • 47. Batecos
  • 48. PromotoresMochila-pirulito
  • 49. Dançarinos
  • 50. LED do trio
  • 51. LG + Ricardo EletroEstratégia de ComunicaçãoC A M A R O T E D O R E I N O
  • 52. LG + Ricardo EletroEstratégia de ComunicaçãoC A M A R O T E D O R E I N OAções:- Ação itinerante de fotos com as fantasias de “Magolino” e“Salvador Dalino”, feitas com o celular LG Optimus 3D e postadas noálbum virtual;- Ação fixa de fotos no backdrop “Trenzinho do Amor”, com acessóriosfeitos com o celular LG Optimus 3D e postadas no álbum virtual;- Promotores;- Sala VIP LG: decoração, comunicação visual, receptivo, equipe degarçons e buffet;- Sala VIP Ricardo Eletro: decoração, comunicação visual, receptivo,equipe de garçons e buffet;- Distribuição de brindes: Colar de Gandhy, Flor de Chita com fitinhasdo Senhor do Bonfim, Bolsinha de Chita;- Marca na comunicação visual em todo o camarote.
  • 53. Os promotores da LG e da Ricardo Eletro registraram todos os momentos de alegria com os celulares LG P990. Essa ação foi criada em homenagem aos 25 anos do Asa de Águia e trouxe duas das fantasias usadas por ele.Ação de fotos intineranteFantasias de Magolino e Salvador Dalino.
  • 54. Ação de fotos intineranteFantasias de Magolino e Salvador Dalino.
  • 55. Brindes: Colar e Bolsa de Chita.Brinde: Florzinha LG + Ricardo Eletro
  • 56. Ação de fotos fixaTrenzinho do Amor 31 Essa ação foi criada inspirada na música de trabalho do Asa de Águia, o “Trenzinho do Amor” e teve 80.418 visualizações no Flickr.
  • 57. Sala VIP da LGexclusiva para convidados. 31
  • 58. Promotores uniformizados.
  • 59. Sala VIP da Ricardo Eletroexclusiva para convidados.
  • 60. Comunicação Visual noCamarote do Reino.
  • 61. LG + Ricardo EletroEstratégia de ComunicaçãoB L O C O M E A B R A Ç A
  • 62. LG + Ricardo EletroEstratégia de ComunicaçãoB L O C O M E A B R A Ç AAções:- Plataforma tecnológica,- Personagem Durval LED no Trio,- Estandarte homenageando os 25 anos do ASA,- Marca nos painéis de LED do Trio e Carro de Apoio,- Blimps,- Batecos,- Promotores uniformizados.
  • 63. Com mais de 4 metros de altura, a Plataforma Tecnológica da LG foi pensada e produzida especialmente para essa ação. De dentro dela, a cada momemto, saiam o Robozão, o Pintor e oMalabarista, juntamente com uma chuva de prata.
  • 64. Com mais de 4 metros de altura, a Plataforma Tecnológica da LG foi pensada e produzida especialmente para essa ação. De dentro dela, a cada momemto, saiam o Robozão, o Pintor e oMalabarista, juntamente com uma chuva de prata. 35
  • 65. O Robozão e sua chuva de prata!
  • 66. O Pintor animando a galera! A performance do Malabarista A comissão de frente mais tecnológica de todas!
  • 67. Durval LEDPersonagem criado exclusivamente para a LG + Ricardo Eletro.
  • 68. Promotores uniformizados.
  • 69. Brinde: Bateco Ricardo Eletro Brinde: Bateco LG
  • 70. Estandartes Criados em homenagem aos 25 anos do ASA,os estandartes levavam frases de felicitações e trechos das músicas mais famosas da banda.
  • 71. LED do TrioBlimpLED do Trio
  • 72. Estratégia de Comunicação
  • 73. LG + InsinuanteEstratégia de Comunicação
  • 74. LG + InsinuanteEstratégia de ComunicaçãoB L O C O M E A M A
  • 75. LG + InsinuanteEstratégia de ComunicaçãoB L O C O M E A M AAções:- Blimp,- Dançarinos,- Mochilas-pirulito,- Marca nos painéis de LED do Trio e Carro de Apoio,- Bandeirão,- Skyrunners,- Batecos,- Promotores uniformizados.
  • 76. Dançarinos 47
  • 77. Dançarinos 47
  • 78. Blimps Bandeirão
  • 79. Blimps Bandeirão 48
  • 80. Brinde: Bateco 49
  • 81. LED do TrioMochila-pirulitoPromotores
  • 82. Estratégia de Comunicação
  • 83. LG + Magazine LuizaEstratégia de Comunicação
  • 84. LG + Magazine LuizaEstratégia de ComunicaçãoB L O C O D A B A R R A
  • 85. LG + Magazine LuizaEstratégia de ComunicaçãoB L O C O D A B A R R AAções:- Encontro musical com a Band’ Aiyê e Gilberto Gil;- Blimp;- Estandartes africanos;- Promotores uniformizados;- Placas no carro de apoio;- LED no Trio;- Batecos.
  • 86. LG + Magazine Luiza + Claudia Leitte + Ilê AiyêPara unir o tema da cantora ao contexto musical da Bahia, criamos uma mistura quedeu super certo: a alegria de Claudia Leitte e o suingue do Ilê Aiyê.Uma mistura de tradição e modernidade que proporcionou um encontro emocionante emarcou a parceria da Magazine Luiza com a LG, patrocinadoras do Bloco da Barra.Domingo de Carnaval, 17h, foi o início da festa. O bloco da Barra saiu da concentraçãolotado de foliões. Quando Claudia Leitte chegou aos camarotes da imprensa, o bloco deuespaço para a entrada de um grupo de percussão mais do que especial:40 integrantes da Band’Aiyê, a banda do Ilê Aiyê.
  • 87. 54
  • 88. 55
  • 89. 56
  • 90. Encontro com Gil Na oportunidade, Gil e ClaudinhaComo parte da surpresa, Claudia Leitte + LG ainda fizeram um dueto, cantando+ Magazine Luiza presentearam o cantor “Que bloco é esse?”.Gilberto Gil com uma túnica africana entreguenuma caixa em forma de alfaia. 57
  • 91. Estandartes 58
  • 92. Blimps Brinde: BatecoPromotores Skyrunners 59
  • 93. LED no Trio 60
  • 94. Quais os resultados obtidos?
  • 95. Quais os resultados obtidos?Em 2012, mais de 2 milhões de pessoas foram às ruas conferir os trios elétricos ao longo de mais de 25 km de folia.
  • 96. Quais os resultados obtidos?Em 2012, mais de 2 milhões de pessoas foram às ruas conferir os trios elétricos ao longo de mais de 25 km de folia. 2.645 jornalistas, que A ação ainda foi vista por transmitiram o Carnaval de Salvador para mais de 150 países. Isso significa que seu alcance foi amplificado para mais de 20 milhões de pessoas em todo o mundo.
  • 97. Quais os resultados obtidos?Em 2012, mais de 2 milhões de pessoas foram às ruas conferir os trios elétricos ao longo de mais de 25 km de folia. 2.645 jornalistas, que A ação ainda foi vista por transmitiram o Carnaval de Salvador para mais de 150 países. Isso significa que seu alcance foi amplificado para mais de 20 milhões de pessoas em todo o mundo.Foram mais de 246 horas de transmissão nos principais veículos de comunicação: TVs locais e nacionais (Globo/TV Bahia, Band, SBT, TVE); internet (Youtube, Terra, UOL).
  • 98. Quais os resultados obtidos?
  • 99. Quais os resultados obtidos?O encontro entre Claudia Leitte, o Ilê Aiyê e Gilberto Gil foiregistrado por sites, portais e emissoras de TV e transmitido ao vivo para todo omundo. Assim como a Plataforma Tecnológica da LG, essa açãoficou marcada na história do Carnaval e teve enorme repercussão tanto paraquem estava na avenida quanto para quem estava acompanhando a folia pelosmais importantes veículos de comunicação do Brasil.
  • 100. ClippingLink dos vídeos:http://www.youtube.com/watch?v=4jx3Tzv-mTs&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=nneWJXC-uRI
  • 101. Clipping 64
  • 102. Clippinghttp://terratv.terra.com.br/videos/Diversao/Carnaval/Carnaval-2012/Salvador-Barra-Ondina-SD/5237-403178/Depois-Que-O-Ile-Passar-por-Claudia-Leitte-e-Ile-Aiye.htm
  • 103. Clipping
  • 104. Clipping
  • 105. Clipping
  • 106. Clipping http://www.youtube.com/watch?v=qifItIjsgvA
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