Voici une présentation pédagogique des enjeux de la nouvelle Recommandation CST RT017, de son calendrier et des changements techniques qu'elle occasionne.

1. Présentation aux
Producteurs son
de la recommandation audio
CST RT-017
26 Septembre 2011
26 Septembre 2011
Marc Bourhis - FICAM Présentation aux Producteurs son
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Miguel ADELISE – TELETOTA/CST/FICAM de la recommandation audio CST RT-017

2. Un contexte politique international favorable
• En décembre 2010 : Barack Obama signe le « CALM Act » (Commercial Advertisement
Loudness Mitigation) voté à l’unanimité par le Sénat américain.
Obligation pour la FCC (Federal Communications Commission) de faire respecter la loi sur la
limitation du volume sonore des films publicitaires transmis par les diffuseurs TV en l’espace
d’une année.
Une relation avec le public en pleine évolution
Le CSA nous dit :
– 4 plaintes de spectateurs en moyenne par semaine
– Comportement de la cible (téléspectateur) à l’arrivée d’un programme publicitaire
Il sauterait sur la télécommande pour baisser le niveau ou il « zappe ».
Le principe de séduction du client par la présence sonore du spot publicitaire ne
ferait plus tout à fait l’effet escompté.
• :
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3. En France, volonté récurrente des pouvoirs publics
de légiférer sur le sujet
• La notion de « santé publique » est de plus en plus portée par l’opinion et les
politiques. Au même titre que le confort visuel de l’image au sujet des films en 3Ds
Quelques exemples :
– L’article 27 de la loi du 30 septembre 1986 modifié par la Loi Hôpital Patients Santé
Territoire du 21 juillet 2009 relatif « au maintien à niveau sonore constant des séquences
publicitaires ainsi que des écrans qui les précèdent et qui les suivent."
– L’article 14 du décret du 27 mars 1992 selon lequel « le volume sonore des séquences
publicitaires ainsi que des écrans qui les précèdent et qui les suivent ne doit pas excéder le
volume sonore moyen du reste du programme. »
°
– L’article 177 de la loi n°2010-788 du 12 juillet 2010 portant engagement national pour
l'environnement (1) prévoyant que « les chaînes de télévision respectent un volume sonore
égal, qu’il s’agisse des programmes télévisés ou des pages d’écrans publicitaires. »
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4. La profession audiovisuelle fait valoir
un contexte de normalisation technique favorable
• Travaux entamés pour faire évoluer la mesure audio dans les salles avec le cinéma numérique
• Arrêt de la TV analogique en 2011 et généralisation de la diffusion TV multiplateforme = nécessité
de changer la méthodologie de mesure audio pour s’adapter à ces nouveaux modes de diffusion
qui réintroduisent des capacités de dynamique supplémentaires (les chaînes prennent le 5.1
comme source de vérif désormais)
• Avant même la recommandation CST RT-017 V3.0 actuelle, les principes d’évaluation du niveau
perçu étaient inscrits dans la Reco CST RT-019, dite « Méthodologie d’évaluation de la dynamique
sonore pour la diffusion télévisuelle » signée par les Editeurs TV en février 2009
Objectif = Améliorer l'homogénéité qualitative des programmes entre eux
et des chaînes entre elles
• En 2010, début des travaux à l’échelle européenne (EBU R-128). Standard en cours de
normalisation internationale par l’ITU (ITU-R BS1770/1). Les nouveaux instruments de mesure du
Loudness disponibles à partir de septembre 2010.
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5. Saisine CST, Ficam et HD-Forum
par l’interprofession publicitaire
• Mais, la méthodologie de mesure du Loudness de la CST RT019 ne pouvait pas s’appliquer aux
messages publicitaires compte tenu des spécificités techniques des programmes courts
= les pouvoirs publics ont donc interpellé l’interprofession publicitaire sur cette question.
= Et, le 25 juin 2010, la Ficam et la CST et le HD-Forum ont été saisi par l’UDA, AACC, SNPTV
soutenues par l’ARPP, afin d’adapter les recommandations techniques aux programmes courts
et assurer la transition de l’ensemble des films publicitaires vers ces nouvelles méthodes de
réglage des niveaux sonore.
= Réunions mensuelles d’un groupe de travail : de juillet 2010 à juillet 2011
Négociations des termes de cette recommandation avec :
- les représentants des laboratoires (FICAM)
- l’organisme éditeur de la recommandation (CST)
- les éditeurs TV
- les mixeurs
- des représentants des agences (AACC)
- représentants des régies publicitaires (SNPTV)
26 Septembre 2011 - l’ARPP (autorité de régulation de la publicité)
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6. Les décisions déjà prises à ce jour !
• Les principes de mesure du niveau sonore des programmes courts (messages publicitaires,
bandes-annonces, bilboard, jingles, auto-promo,…) étant posés par la Recommandation CST-
RT017 V3
= les annonceurs, leurs agences et les régies publicitaires, soutenus par l’ARPP, s’engagent
désormais à adapter, selon un calendrier défini par l’ARPP (en coordination avec les décisions
du CSA), l’intensité sonore des messages publicitaires TV selon la recommandation
Technique CST-RT017 V3.0.
• = Le CSA décide d’un calendrier de transition des chaînes vers ces recommandations
• Organisation de réunions d’information et pédagogiques (CST, Ficam, HD-Forum) vers : les
Editeurs, les annonceurs et Agences, les labos/mixeurs
Mise en application obligatoire de la Recommandation
à partir du 1er Janvier 2012
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7. Calendrier de mise en œuvre
4 juillet 2011 Signature de la Recommandation Technique CST-RT017-V3.0
19 juillet 2011 Délibération du CSA n°2011-29 du 19 juillet 2011 relative aux caractéristiques de
l’intensité sonore des programmes et des messages publicitaires de télévision
15 septembre 2011 Publication des Conditions Générales de Ventes (CGV) 2012 des régies membres du
SNPTV intégrant les nouvelles obligations en matière d’intensité sonore
Octobre 2011 Publication au journal officiel de la délibération du CSA n°2011-29
Décembre 2011 Maintien de la valeur de l’intensité sonore moyenne journalière d’un service de
télévision – 23 LUFS
1er janvier 2012 - Entrée en vigueur des nouvelles valeurs maximales d’intensité sonore
- Les éditeurs TV pratiquent les opérations nécessaires sur les messages publicitaires
jusqu’à ce qu’ils atteignent les valeurs requises (traitement d’antenne)
- Une tolérance est accordée jusqu’au 31/12/2012 de +1LUFS pour l’intensité sonore
moyenne des messages publicitaires (soit -22 LUFS) pour les diffuseurs
1er janvier 2013 Application stricte des valeurs cibles -23 LUFS pour l’intensité sonore moyenne des
messages publicitaires
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8. Les changement techniques
introduits par la CST RT-017
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9. Différenciation des types de programmes
• Objectif
– régulation du Loudness inter et intra éditeurs, films, pub, auto promo etc.
– Pour que tout cela fonctionne le document est étendu aux émissions en direct (Live)
– 1ere étape: Documentaires, Fictions, Longs métrages
En 2008 rédaction et application de la CST RT-019, annexe de la CST RT-017,
« Méthodologie de mesure de la dynamique audio des PAD »
et édition de la CST RT-017 Version 1
« Recommandation Technique PAD Diffuseurs »
En 2009, précision de la Dynamique acceptable en télévision dans la CST RT-019,
reprise dans la CST RT-017 Version 2.
– 2ème étape: 2011, Migration vers la EBU R-128 et prise en compte dans la CST RT-017
Version 3 des:
Programmes Courts (Films inférieurs à 2mn: Films Publicitaires, Auto Promo etc.)
Programmes musicaux
Directs (Live)
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10. Les points clés de cette recommandation
• La méthode choisie pour l’évaluation des signaux n’était pas la bonne
– Evaluation par le niveau maximum
Pas représentatif du niveau perçu
– Evaluation par le centre de gravité du signal (Loudness)
Selon le principe utilisé depuis 2008 pour les programmes Longs, bons résultats
Basé sur des études psycho acoustiques et de tests d’écoute
Chaque acteur de la chaine devra intégrer des investissements dans les outils de
mesure
Différentes méthodes d’affichage de ce niveau perçu dont un qui est proche du
VU-mètre historique (datant de 1942) de façon à ce que les mixeurs s’adaptent
plus facilement
Cette nouvelle évaluation implique que les solutions impactant la cible devront
changer
– Les bandes sons des campagnes de pub seront à revoir (remixage ou
renouvellement).
– Dans le cas où le choix est fait de ne pas remixer ou remplacer les
campagnes, les éditeurs ne pourront pas se permettre des sanctions et
seront dans l’obligation de réajuster les niveaux de façon automatique (non
contrôlé).
– Intégration de la CST RT-017 dans les nouvelles CGV le 15 septembre
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11. Schéma explicatif de la
Mesure du Loudness
I. Méthode actuelle
A. Evaluation du niveau
sonore par mesure
des crêtes
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12. Schéma explicatif de la
Mesure du Loudness
II. Nouvelle méthode
(Loudness)
A. Evaluation du
« centre de gravité »
du signal
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13. Schéma explicatif de la
Mesure du Loudness
II. Nouvelle méthode Dynamique des
programmes
(Loudness)
A. Evaluation du
« centre de gravité »
du signal
B. Alignement des
-23 LUFS
centres de gravité à
une valeur prédéfinie
C. Dans notre cas, ce
niveau de -23 LUFS
sera un niveau
maximum, pour
autoriser les publicité
très silencieuses
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14. Comparaison entre un enchainement de programmes réalignés et un
autre de programmes remixés au niveau cible:
DVD - Chap. 7 VA et Chap. 9 VA
Méthode à utiliser : Remixage
DÉMONSTRATIONS
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15. CONCLUSIONS DES DEMONSTRATIONS
Principaux points qui influent sur
Scénario Idéal
l’agressivité d’un signal
• Mesure du Loudness plutôt que les – Niveau
crêtes (Retenu par la CST RT-017) – Distorsion
– Il existera bien sûr une limite des – Répartition fréquentielle
crêtes mais peu gênante
• Remixage des programmes
(à la discrétion des annonceurs)
– Prendre en compte la période de
transition
– Ancienneté des campagnes
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16. Gérer la période de transition jusqu’en 2013
Films publicitaires anciens produits • Soit les films sont remixés à la
nouvelle norme
selon les anciennes recos et diffusés
• Soit films non-remixé et traitement
entre maintenant et le 1er janvier 2012 d’antenne du film sans contrôle =
risque d’être moins audible
Films publicitaires produits
actuellement et diffusés • Soit les films sont remixés à la nouvelle norme =intégration
parfaite en diffusion
entre maintenant et 1er janvier 2012
• Soit films non-remixé et traitement d’antenne du film sans
contrôle = risque d’être moins audible
Films publicitaires produits • Intégration obligatoire du mixage
selon les nouvelles recommandations
à partir de 2012
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17. Questions/Réponses
MERCI
Miguel Adélise : miguel.adelise@teletota.fr
Marc Bourhis : marc.bourhis@ficam.fr
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