destino chañaral diseño MARCA TURÍSTICA  de
AGENDA <ul><li>EL CONCEPTO DE MARCA </li></ul><ul><li>CASOS </li></ul><ul><li>DISEÑO DE UNA MARCA DE TERRITORIO </li></ul>
LA MARCA EL SIMBOLO VISUAL
La MARCA es la representaci ón visual de un producto, un territorio, una organización, una empresa, etc. IDENTIDAD IMAGEN ...
IDENTIDAD IMAGEN EN EL CASO DE LOS TERRITORIOS ESTA CONSTITUIDA POR LA CULTURA Y POR LOS ELEMENTOS GEOGRAFICOS, ESCENICOS ...
EL SIMBOLO SE CARGA DE CONTENIDOS EN BASE A LAS EXPERIENCIAS QUE LA PERSONA ADQUIERE CON UNA ORGANIZACIÓN O UN TERRITORIO....
LA MARCA / LA GESTI ÓN DE LA MARCA
 
S í mbolos que representan territorios o gesti ón de territorios Sensacional!
LA MARCA ELEMENTOS TERRITORIALES QUE COMUNICAN Y DISTINGUEN
Hay diseños arquitect ónicos y naturales que se han convertido en iconos de diferentes ciudades o territorios
 
 
 
Presencia de marca por el diseño de los productos
Presencia de marca por el diseño de los productos ESTILO / COLOR / MATERIALES
Presencia de marca por el diseño de los productos COLOR, ERGONOMIA, MATERIAL, ESTILO
INTERIORISMO, COLOR, MATERIALES, ARMONIA, ILUMINACION
British Petroleum
LA MARCA COMPONENTES Y ATRIBUTOS DE
EL ANALISIS DE LA IDENTIDAD Y LA IMAGEN GENERA:  CONCEPTO EL CONCEPTO COMUNICA CALIDAD DIFERENCIACION ELEMENTO CENTRAL DE ...
ELEMENTOS DE UNA MARCA ISOTIPO LOGOTIPO COLOR SLOGAN
SIMPLICIDAD RECORDACION POSICIONAMIENTO IMPLICA
MARCAS CASOS
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Fin de los casos
OGD  de la  Provincia de Chañaral Generar una atractiva imagen turística del destino por medio de acciones promocionales y...
es una de esas acciones La marca
Pero NO BASTA
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Trekking
Hotelería
Ciclismo  de montaña
Paseos  en bote
Alimentación
deben cargar la marca servicios de calidad con
haciendo  experiencia memorable la experiencia del visitante una
destino chañaral diseño MARCA TURÍSTICA  de
METODOLOGIA DE DISEÑO PARTICIPATIVO DE UNA MARCA MISION VISION <ul><li>IDENTIFICAR LOS CONCEPTOS </li></ul><ul><li>DIFEREN...
Proceso participativo
Llenar ficha individualmente
PROPUESTAS DE SLOGAN. Escriba dos propuestas de slogan que a su juicio refuercen los conceptos expresados Dibuje esquemáti...
2 talleres
Diego de Almagro
 
 
 
 
Chañaral
 
 
 
Trabajo participativo
 
 
 
 
Propuestas de Slogan <ul><li>Diversidad a toda hora </li></ul><ul><li>Chañaral se mueve </li></ul><ul><li>Aridez que encan...
Participación online
 
 
 
Observación del territorio
 
 
 
 
 
 
 
Colores presentes en el territorio
Marcas presentes en el territorio
 
Propuestas de diseño de marca
 
 
 
 
 
Resumen de propuestas
 
Propuestas de Slogan <ul><li>Diversidad a toda hora </li></ul><ul><li>Chañaral se mueve </li></ul><ul><li>Aridez que encan...
Vive, descubre, disfruta, contrastes Fascinante -  Fascinating Inexplorado - Unexplored Tierra de contrastes – Land of con...
Luis Bastías Castillo Jefe de Diseño / Consulting Design Ltda. Diseñador Magister en Marketing Presentación Disponible en:...
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Segunda presentacion Marca Territorial Chanaral

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Segunda presentacion Marca Territorial Chanaral

  1. 1. destino chañaral diseño MARCA TURÍSTICA de
  2. 2. AGENDA <ul><li>EL CONCEPTO DE MARCA </li></ul><ul><li>CASOS </li></ul><ul><li>DISEÑO DE UNA MARCA DE TERRITORIO </li></ul>
  3. 3. LA MARCA EL SIMBOLO VISUAL
  4. 4. La MARCA es la representaci ón visual de un producto, un territorio, una organización, una empresa, etc. IDENTIDAD IMAGEN REPRESENTA LA CONTRIBUYE A GENERAR
  5. 5. IDENTIDAD IMAGEN EN EL CASO DE LOS TERRITORIOS ESTA CONSTITUIDA POR LA CULTURA Y POR LOS ELEMENTOS GEOGRAFICOS, ESCENICOS E HISTORICOS ES C Ó MO LAS PERSONAS SE REPRESENTAN UN TERRITORIO, LUGAR, EMPRESA U ORGANIZACI ÓN , ES DECIR LA REPRESENTACION MENTAL Y LA EXPERIENCIA VIVIDA EN EL. INFLUYE TAMBIEN LA CALIDAD DE LOS SERVICIOS RECIBIDOS Y LOS PRODUCTOS DE SOUVENIRS MARCA AL VER EL SIMBOLO QUE REPRESENTA LA MARCA, UNA PERSONA QUE HAYA VISITADO UN TERRITORIO, UN LUGAR, REVIVE LA EXPERIENCIA
  6. 6. EL SIMBOLO SE CARGA DE CONTENIDOS EN BASE A LAS EXPERIENCIAS QUE LA PERSONA ADQUIERE CON UNA ORGANIZACIÓN O UN TERRITORIO. SE REQUIERE UN NIVEL ADECUADO DE DIFUSION
  7. 7. LA MARCA / LA GESTI ÓN DE LA MARCA
  8. 9. S í mbolos que representan territorios o gesti ón de territorios Sensacional!
  9. 10. LA MARCA ELEMENTOS TERRITORIALES QUE COMUNICAN Y DISTINGUEN
  10. 11. Hay diseños arquitect ónicos y naturales que se han convertido en iconos de diferentes ciudades o territorios
  11. 15. Presencia de marca por el diseño de los productos
  12. 16. Presencia de marca por el diseño de los productos ESTILO / COLOR / MATERIALES
  13. 17. Presencia de marca por el diseño de los productos COLOR, ERGONOMIA, MATERIAL, ESTILO
  14. 18. INTERIORISMO, COLOR, MATERIALES, ARMONIA, ILUMINACION
  15. 19. British Petroleum
  16. 20. LA MARCA COMPONENTES Y ATRIBUTOS DE
  17. 21. EL ANALISIS DE LA IDENTIDAD Y LA IMAGEN GENERA: CONCEPTO EL CONCEPTO COMUNICA CALIDAD DIFERENCIACION ELEMENTO CENTRAL DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING
  18. 22. ELEMENTOS DE UNA MARCA ISOTIPO LOGOTIPO COLOR SLOGAN
  19. 23. SIMPLICIDAD RECORDACION POSICIONAMIENTO IMPLICA
  20. 24. MARCAS CASOS
  21. 42. Fin de los casos
  22. 43. OGD de la Provincia de Chañaral Generar una atractiva imagen turística del destino por medio de acciones promocionales y comunicacionales orientadas a ciertos segmentos de mercado, tanto nacionales como internacionales Objetivo
  23. 44. es una de esas acciones La marca
  24. 45. Pero NO BASTA
  25. 46. MARCA =
  26. 47. Trekking
  27. 48. Hotelería
  28. 49. Ciclismo de montaña
  29. 50. Paseos en bote
  30. 51. Alimentación
  31. 52. deben cargar la marca servicios de calidad con
  32. 53. haciendo experiencia memorable la experiencia del visitante una
  33. 54. destino chañaral diseño MARCA TURÍSTICA de
  34. 55. METODOLOGIA DE DISEÑO PARTICIPATIVO DE UNA MARCA MISION VISION <ul><li>IDENTIFICAR LOS CONCEPTOS </li></ul><ul><li>DIFERENCIADORES </li></ul><ul><li>IDENTIFICADORES </li></ul>VERBALES VISUALES EXPLORACION FORMAS DECISION DISEÑO DE APLICACIONES ESTUDIO DE MERCADO ANALISIS COMPARATIVO DE MARCAS DEL MERCADO SINTESIS
  35. 56. Proceso participativo
  36. 57. Llenar ficha individualmente
  37. 58. PROPUESTAS DE SLOGAN. Escriba dos propuestas de slogan que a su juicio refuercen los conceptos expresados Dibuje esquemáticamente los elementos culturales y naturales que identifican a CALETA PORTALES Escriba los conceptos verbales que diferencian a la CALETA PORTALES Escriba los conceptos verbales que a su juicio identifican la CALETA PORTALES
  38. 59. 2 talleres
  39. 60. Diego de Almagro
  40. 65. Chañaral
  41. 69. Trabajo participativo
  42. 74. Propuestas de Slogan <ul><li>Diversidad a toda hora </li></ul><ul><li>Chañaral se mueve </li></ul><ul><li>Aridez que encanta </li></ul><ul><li>Aridez viva </li></ul><ul><li>Viva el desierto </li></ul><ul><li>Dale vida a Chañaral </li></ul><ul><li>Experiencias únicas </li></ul><ul><li>Chañaral impresionante </li></ul><ul><li>Recorre la región y encontraras nieve sol flores </li></ul><ul><li>Puerta del desierto </li></ul><ul><li>Patrimonio de todos </li></ul><ul><li>Belleza indómita </li></ul><ul><li>Rincones llenos de contrastes </li></ul><ul><li>Desierto de los Incas </li></ul><ul><li>Desierto de los Conquistadores </li></ul><ul><li>La riqueza de la aridez </li></ul><ul><li>Vive el desierto </li></ul><ul><li>Por descubrir </li></ul><ul><li>Atrévete a vivirla </li></ul><ul><li>Todo por descubrir </li></ul><ul><li>Descubre Atacama </li></ul><ul><li>Vive Atacama </li></ul><ul><li>Desierto de Mar a Cordillera </li></ul><ul><li>Un paraíso para visitar </li></ul><ul><li>Disfruta nuestra magia </li></ul><ul><li>Un vestigio de los inicios de Chile </li></ul><ul><li>Aventúrate a conocer el pasado </li></ul><ul><li>Un viaje al pasado </li></ul><ul><li>Más que un destino </li></ul><ul><li>Desierto mar de arena </li></ul><ul><li>Desierto minero </li></ul><ul><li>Desierto floral </li></ul>
  43. 75. Participación online
  44. 79. Observación del territorio
  45. 87. Colores presentes en el territorio
  46. 88. Marcas presentes en el territorio
  47. 90. Propuestas de diseño de marca
  48. 96. Resumen de propuestas
  49. 98. Propuestas de Slogan <ul><li>Diversidad a toda hora </li></ul><ul><li>Chañaral se mueve </li></ul><ul><li>Aridez que encanta </li></ul><ul><li>Aridez viva </li></ul><ul><li>Viva el desierto </li></ul><ul><li>Dale vida a Chañaral </li></ul><ul><li>Experiencias únicas </li></ul><ul><li>Chañaral impresionante </li></ul><ul><li>Recorre la región y encontraras nieve sol flores </li></ul><ul><li>Puerta del desierto </li></ul><ul><li>Patrimonio de todos </li></ul><ul><li>Belleza indómita </li></ul><ul><li>Rincones llenos de contrastes </li></ul><ul><li>Desierto de los Incas </li></ul><ul><li>Desierto de los Conquistadores </li></ul><ul><li>La riqueza de la aridez </li></ul><ul><li>Vive el desierto </li></ul><ul><li>Por descubrir </li></ul><ul><li>Atrévete a vivirla </li></ul><ul><li>Todo por descubrir </li></ul><ul><li>Descubre Atacama </li></ul><ul><li>Vive Atacama </li></ul><ul><li>Desierto de Mar a Cordillera </li></ul><ul><li>Un paraíso para visitar </li></ul><ul><li>Disfruta nuestra magia </li></ul><ul><li>Un vestigio de los inicios de Chile </li></ul><ul><li>Aventúrate a conocer el pasado </li></ul><ul><li>Un viaje al pasado </li></ul><ul><li>Más que un destino </li></ul><ul><li>Desierto mar de arena </li></ul><ul><li>Desierto minero </li></ul><ul><li>Desierto floral </li></ul>
  50. 99. Vive, descubre, disfruta, contrastes Fascinante - Fascinating Inexplorado - Unexplored Tierra de contrastes – Land of contrast
  51. 100. Luis Bastías Castillo Jefe de Diseño / Consulting Design Ltda. Diseñador Magister en Marketing Presentación Disponible en: www.slideshare.net/diegrod Gracias
  52. 101. Backup
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