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Marketing estrategico unidad 9_drb
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Marketing estrategico unidad 9_drb

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Ramo de Marketing estratégico, Escuela de Ingeniería Comercial, Universidad del Mar. Diego Rodríguez Bastías. Ingeniero Comercial, Magister en Diseño estratégico. Gerente Consulting Design

Ramo de Marketing estratégico, Escuela de Ingeniería Comercial, Universidad del Mar. Diego Rodríguez Bastías. Ingeniero Comercial, Magister en Diseño estratégico. Gerente Consulting Design

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Transcript

  • 1. Unidad 9Marketing EstratégicoDiego Rodríguez BastíasIngeniero Comercial.Magister en Diseño Estratégico.Magister en Diseño Estratégico.Partner en Consulting Design ltd.Gerente de Desarrollo Grupo inmobiliario San José.
  • 2. Estrategias deFranchisingF hi i Modelo de negocios
  • 3. Surge en la década del 30 con la comida rápida
  • 4. Modelo de negocio Permite la expansión y crecimiento de una marca En forma geográfica y financiera.
  • 5. Franchising Contrato de franquicia Franquiciante Franquiciador
  • 6. TiposProductoFormato NegocioGestión de negocio
  • 7. Producto MP d t / Marca
  • 8. Franquicia de formato de Negocio
  • 9. Co-brandingC b di
  • 10. Franquicia de formato de Negocio
  • 11. Se accede a la experticia en pla gestión del negocio
  • 12. Ventajas del Franchising• La compra de un nombre / reputación• Acceder a mercados establecidos• Asistencia Técnica / Gestión• Procedimientos estandarizados• Estándares de calidad• Selección de lugares• Diseño de instalaciones• Flujos de caja efectivo más rápido
  • 13. Desventajas del franchising• Pérdida de la independencia p• Altas tarifas iniciales• Gastos de publicidad y derechos altos p• Restricciones contractuales• Publicidad inaplicable• Cláusulas de salida• No reciben ayuda prometida• Productos inadecuados• Falta de ventaja competitiva
  • 14. Algunosejemplos en j lChile
  • 15. Algunosejemplos en el j l lmundo
  • 16. Trabajo Investigue el modelo de franquicia de 3 empresas chilenas indicando las ventajas y j desventajas de cada uno, además indique cual sería la oportunidad de mercado de entrar con cada una de ellas.