Comunicacion estrategica unidad 8

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Ramo de comunicación estratégica Escuela de Comunicación Universidad del Mar. Diego Rodríguez Bastías. Ingeniero Comercial, Magister en Diseño estratégico. Gerente Consulting Design

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  • 1. Unidad 8Comunicación EstratégicaDiego Rodríguez BastíasIngeniero Comercial.Magister en Diseño Estratégico.Partner en Consulting Design ltd.Gerente de Desarrollo Grupoinmobiliario San José.
  • 2. ANALIZAR EL ENTORNO PRODUCTO Mirada sistémica = MISION D Diseño estratégico IMPLICA TERRITORIO VISION TURISTICA DISEÑO DEL SISTEMA PRODUCTO Mirada específica COMUNICACION SERVICIOS ANALIZAR REALIDAD INTERNADiseño, territorio y cultura
  • 3. LO NATURAL MATERIAL EL PAISAJE / LA GEOGRAFIA LO ARTIFICIAL MATERIALARQUITECTURAMOBILIARIO URBANOGRAFICASSEÑALETICAWEBREDES SOCIALES LA CULTURA Alejandro Rodríguez Musso LO ARTIFICIAL INMATERIAL
  • 4. Visión Misión Contenido del mensajePosicionamiento esperado RELATO Canales de comunicación Identificadores Diferenciadores
  • 5. MARCA SIMBOLORELATO SLOGAN
  • 6. Estudio de Caso
  • 7. 3er WorkshopDiseño deMarca TurísticaPresentación de marcas finales
  • 8. INFORMACION SECUNDARIA ENCUESTA Selección de OBSERVACION marca final METODOLOGIAVALIDACION (3) DESARROLLO WORKSHOP DE MARCA FASE DE DISEÑO REDISEÑO ALTERNATIVAS VALIDACION DEL DISEÑO (6)
  • 9. Proceso deobservación enterreno
  • 10. Capacitación y Taller delevantamiento deconceptos
  • 11. Levantamiento de conceptosidentificadores y diferenciadores
  • 12. Agrupación de conceptos fuerza
  • 13. Dibujos de identificadores ydiferenciadores
  • 14. Nube de conceptos levantados
  • 15. PosicionamientoTerritorio Del territorio como destino turístico RELATO MARCA
  • 16. Declaración deposicionamientoEl Valle del Huasco, es el jardín del desierto deAtacama. Sus ríos lo recorren de cordillera a mar,dando vida a su cultura, historia, tradiciones yactividades productivas que muestran la otra caradel desierto. Valle del Huasco, Desierto vivo
  • 17. En el Valle del Huasco, el relato está escrito por su geografía.El relato Playas vírgenes y fauna salvaje, dunas desplazadas y dibujadas por el viento, cielos prístinos y estrellados, fósiles marinos milenarios que descansan en las cumbres cordilleranas cargadas de minerales. Y un rio a tajo abierto que desciende de cordillera a mar pintando el desierto de verde frondoso y productivo. Territorio lleno de contrastes, donde el visitante puede hacer trekking por la mañana en la precordillera y por la tarde disfrutar del sol en playas de arenas blancas. Donde el desierto más árido del mundo florece y se llena de colores. Lugar de encuentro de las culturas precolombinas y europeas, que dan nacimiento a la minería del desierto de Atacama. El Valle del Huasco se expresa en el paladar a través de sus licores, aceites y frutos. El Valle del Huasco es un destino para explorar el desierto vivo.
  • 18. Canales seleccionados para la comunicación del relato 1. Sitio web 2. Redes sociales: FLICKR / Youtube / FACEBOOK / TRIPADVISOR / FOURSQUARE 3. Señalética turística 4. Sello o Marca 5. Mapas turísticos 6. Sub relatos para rutas (Ruta a la montaña – Ruta Histórica – Ruta del Olivo – Ruta de la costa, etc) 7. Poleras y otros soportes tales como pendones, carteles, afiches, volantes, folletos. 8. Guía turística del Valle 9. Entre otros…
  • 19. A PARTIR DEL ANALISIS DE UNA EMPRESA PRODUCTIVAO DE SERVICIOS, DESARROLLAR EL DISEÑO DE SUESTRATEGIA DE MARCA, REALIZANDO UN ANALISIS DELENTORNO, DE LA VISION Y LA MISION, UN ANALISISFODA DE LA ORGANIZACIÓN, EN RELACION A SUSCOMUNICACIONES. DESARROLLAR EL DISCURSOCORPORATIVO Y PRESENTAR EL PROYECTO A TRAVES DEUN MAPA CONCEPTUAL Y DE UNA MEMORIADESCRIPTIVA