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Better By Design. Public Policy for Innovation
 

Better By Design. Public Policy for Innovation

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Programa de fomento de diseño de Nueva Zelanda. Better By Design. ...

Programa de fomento de diseño de Nueva Zelanda. Better By Design.
Presentado en el Seminario "Diseñar para Competir" de Valparaiso Zona Diseño. Noviembre 2009.
Diego Rodríguez
Consulting Design

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Better By Design. Public Policy for Innovation Better By Design. Public Policy for Innovation Presentation Transcript

  •  
  • ¿Por qué un país como Nueva Zelandia posee un programa permanente de fomento del diseño?
  •  
  • Nueva Zelandia Ubicación: Oceanía Población: 4.2 millones PIB Per cápita: USD$27.600 Capital: Wellington Chile Ubicación: América Latina Población: 16.1 millones PIB Per cápita: USD$14.000 Capital: Santiago
  • Informe global de competitividad Indica que los primeros 24 países en el ranking de diseño son a su vez los 24 primeros en términos de competitividad.
  • ¿Quienes están es ese ranking de diseño?
    • Alemania
    • Suiza
    • Japón
    • Suecia
    • Dinamarca
    • Austria
    • USA
    • Finlandia
    • Corea del Sur
    • Francia
    • Holanda
    • Bélgica
    • Reino Unido
    • Israel
    • Singapur
    • Irlanda
    • Luxemburgo
    • Taiwan
    • Noruega
    • Hong Kong
    • Islandia
    • Malasia
    • Canadá
    • Italia
    29 Nueva Zelandia Chile 37
  • Ranking de competitividad nacional Ranking de competitividad en diseño
  • Estudio de PriceWaterhouseCoopers Basándose en el retorno de capital encontró que el 75% de las empresas con mejor desempeño a nivel global otorgan al diseño una posición y prioridad estratégica. Mientras que el 90% del cuarto más bajo no le otorga importancia a esta variable. Importancia del diseño a nivel estratégico
  • ¿Qué entienden por diseño?
  • Diseño = Estética
  • Diseño = Negocio
  • Diseño = Negocio Diseño = Estrategia
  • Funciona, Diseño = Estrategia cuando toda la organización entiende profundamente lo que el cliente quiere
  • Diseño Está al centro de la estrategia del negocio
  • Ahora es una empresa de diseño. Empresas DIB ya no es una empresa que hace alfombras… Eduardo Dib. Dueño y Gerente
  • Agencia de Desarrollo equivalente a Corfo
  • Better By Design = Mejorar con Diseño
  • www.betterbydesign.org.nz
  • Foco en empresas en que el 50% de sus ingresos provienen de exportaciones. Directorio formado por personas del sector empresarial
  • Consultoras en diseño y diseñadores profesionales alineados tras el Colegio de Diseñadores en torno a un discurso vinculado a los negocios y el rol estratégico del diseño en las empresas.
  • proceso Diagnóstico (6 semanas) Plan (1 semana) Implementación (24 meses) } Financiado 100% Financiado 50% empresa y 50% Better By Design
  • (Principalmente capacitación y mentoring) Programa de inversión en capacidades de diseño ¿Qué se implementa?
  • El rol del diseñador: Ser un facilitador del proceso de innovación.
  • 100 empresas
  • 5 años
  • USD$10.000.000 X Empresa
  • USD$5.000.000.000 en ingresos
  • USD$12.000.000 Financiamiento del programa
  • Caso aplicado
  • Methven = empresa de grifería para baños Llaves y Duchas
  • Methven = ¿como competir a nivel global? Methven = ¿quién será nuestro cliente en 5 años más? 2 Preguntas
  • Perfil de estudio Mujer 30 a 60 años Profesional Nivel socio-económico medio / medio alto Con familia Jornada laboral demandante
  • Estudio etnográfico del usuario Proceso de diseño Poco tiempo para si misma Cortos períodos de tiempo para relajarse Largas duchas o baños por la noche
  • ¿Cómo se conecta Methven con este usuario? Proceso de diseño Decisión estratégica de diseño Diseñar y entregar la experiencia de ducha más satisfactoria mundo. Decisión estratégica del negocio
  • Methven: La experiencia de baño que despierta los sentidos
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  • El negocio ya no sólo es acerca de vender duchas Ahora es acerca de la experiencia
  • Ya no sólo venden artefactos…. Ahora venden las infusiones aromáticas
  • Nuevo mercado Nuevos canales Nueva comunicación Nuevos productos
  • ¿De qué se trata?
  • nichos para mercados globales Se trata de identificar
  • como herramienta estratégica y de usar el diseño
  • de forma permanente
  • desde la idea del negocio
  • hasta el punto de venta
  •