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Creamos el concepto de "publicidad justa",

 definiendo honorarios más equitativos para

 aquellas empresas que deciden co...
01. La luz /
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02. The human Light /




The human Light: objetos de diseño refinado y perfecto
rendimiento técnico que nacen de la exper...
03. El mercado
                                                Benchmarking




Ingo Maurer /        Flos /               ...
03. El mercado
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Louis Poulsen /    Anta /                Kundali...
04. Positioning

                     - Precio


Vanguardia+Design                   Vanguardia +Eco-design


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04. El mercado /
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      Diseño
      Confort
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07. Estrategia




Posicionar a Artemide como líder en el ámbito de la
iluminación promoviendo la Innovación Tecnológica
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08. Objetivos de Comunicación



Comunicar el equilibrio perfecto entre
el diseño y la hi-tech.

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Respetuoso (verde)   09. Concepto Creativo




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bac de roda 52, ático / barcelona 08019 / 986.652.523 /
  fax: 986.652.522 / www.a-gentes.cat / a@gentes.cat /

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  1. 1. publicidad 1
  2. 2. Creamos el concepto de "publicidad justa", definiendo honorarios más equitativos para aquellas empresas que deciden colaborar con nuestras acciones sociales. Actuamos socialmente para conseguir un mundo más justo. Promovemos una red de ayuda social-empresarial.
  3. 3. 01. La luz / Agente físico que hace visibles los objetos. Claridad que irradian los cuerpos en combustión, ignición o incandescencia. Esclarecimiento o claridad de la inteligencia. Desarrollaremos el concepto de luz como elemento necesario para la vida, aunando los criterios de: innovación La luz se vuelve bienestar responsable e inteligente. respeto medioambiental 3 01
  4. 4. 02. The human Light / The human Light: objetos de diseño refinado y perfecto rendimiento técnico que nacen de la experiencia del hombre para cubrir sus necesidades. 4 02
  5. 5. 03. El mercado Benchmarking Ingo Maurer / Flos / Catellani & Smith / simple / hi-tech / transgresor / divertido minimal / organicista / cálido / ligero / moderno / moderno / experimental / 5 03
  6. 6. 03. El mercado Benchmarking Louis Poulsen / Anta / Kundalini / frío / moderno / simple / práctico / retro / pop / joven / blanco / moderno / minimal / 6 03
  7. 7. 04. Positioning - Precio Vanguardia+Design Vanguardia +Eco-design  + Precio 7 04
  8. 8. 04. El mercado / Demanda de lo sostenible El interés de los consumidores por eco-productos continúa en alza más allá de la crisis. tradingmarkets.com / may 2009 El producto más solicitado, según los fabricantes de luminaria y fuentes de luz, es aquel objeto de diseño con un elevado nivel de estética, moderno, elegante y minimalista que además implique ahorro energético y menor impacto ambiental. Philips aumenta en 30% El 95% de los consumidores de alto las ventas de productos nivel adquisitivo y con un elevado “verdes” en 2007 (Eur 5.3 Billion nivel cultural piensa en productos en 2007). En 2010 corresponderá “verdes” cuando decide su compra... al 30% de su facturación total. Un 67% los busca, y el 47% los encuentra. Reporte finaciero Philips 2009 Consultora Deloitte en mayo 2009 8 04
  9. 9. 05. Target Audience 35/55 años Prescriptores Poder adquisitivo alto con in- Diseñadores, interioristas y ar- quietudes culturales especial- quitectos especializados en el di- mente interesado en el diseño seño de espacios vanguardistas de autor. y modernos. 9 05
  10. 10. 06. Artemide inside DAFO Precio alto / Dependencia muy directa de los prescriptores DAFO Crisis del sector construcción 10 06
  11. 11. 06. Artemide inside DAFO / Alta calidad /Prestigio / Innovación Exclusividad / Eco-design DAFO Co-marketing: Formar parte de la identidad de los espacios de compañías globales 11 06
  12. 12. 07. Estrategia Vender Eco-design Insight positivo de las compañías con producción sostenible y consumo más racional de recursos. Preocupación mundial por reducir el impac- to ambiental de un producto a lo largo de su ciclo de vida. La iluminación de los hogares, calles, comercios es responsable de Iluminación = 6%de las emisiones de CO2 El 80% del esfuerzo para reducir las emisiones correspondería a los sectores residenciales, de comercio y servicios. 12 07
  13. 13. 07. Estrategia Vanguardia Diseño Confort Seguridad Ahorro energético El producto más solicitado, según los fabricantes de luminaria y fuentes de luz, es aquel objeto de diseño con un elevado nivel de estética, mo- derno, elegante y minimalista que además implique ahorro energético y menor impacto ambiental. 13 07
  14. 14. 07. Estrategia Posicionar a Artemide como líder en el ámbito de la iluminación promoviendo la Innovación Tecnológica respetuosa con el Medio Ambiente bajo la firma de los diseños vanguardistas más exclusivos. 14 07
  15. 15. 08. Objetivos de Comunicación Comunicar el equilibrio perfecto entre el diseño y la hi-tech. Potenciar el compromiso de ARTEMIDE con el cuidado y respeto del medio ambiente como valor diferencial. Relanzar la lámpara BOALUM en España. 15 08
  16. 16. Respetuoso (verde) 09. Concepto Creativo Innovador Moderno  Concienciado 16 09
  17. 17. 17 09
  18. 18. 09. Concepto Creativo Equilibrio entre diseño + alta tecnología Bienestar del hombre respetando el medio ambiente Placer físico + confort mental Diseño italiano + innovación 18 09
  19. 19. 10. Artwork / Prensa 19 10
  20. 20. 10. Artwork / Prensa 20 10
  21. 21. 10. Artwork / Prensa 21 10
  22. 22. 11. Artwork / Calle BCN Barri del Born Carrer dels sombreres 22 11
  23. 23. 11. Artwork / Calle MAD Paseo de la Castellana y Calle de José Abascal 23 11
  24. 24. 12. Spot 20 ¨ 24 12
  25. 25. 13. Planificación 2009 2010 DESCRIPCION DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE Elaboración Contrabrifing Analisis Competencia Producción Publicitaria Producción Gráfica Video 30 seg. En Youtube En Web Artemide Video 10 seg. Arquitectura y Diseño Grupo HR Interiores Domus Prensa. Generalista Maganize - Grupo Godo B C Maganize - El Mundo B C Prensa. Especializada Arquitectura y Diseño A B B A B B B B C Casa Diez B C B B A B B B C B- Guided A B B A B A B B C Decoración B C B B A A B B C Domus B B A B A A B B C On B A B B A A B B C El Croquis B A B B A A B B C Lonas. Madrid Barcelona A - Branding Artemide B - Boalum C- Boalum & Camper 25 13
  26. 26. BRIEFING 14. Presupuesto Elaboración de la documentación, contrabriefing y la estrategia a desarrollar. 2.500 € CREATIVIDAD Y DIRECCIÓN DE ARTE Producción piezas Productora Pre-producción 3.450 € Sesión fotografías Greenteligence Fotografo 1.500 € Asistente 800 € Técnico Iluminación 600 € Material Ilumincación 2.100 € Atrezzo 500 € Catering 250 € Localización 2.300 € Post produccion Técnico montador 4.100 € Tecnico sonido 2.100 € Master 250 € Versiones 30" i 10" web 250 € Sesiones fotografías Boalum&camper (Madrid Barcelona) Fotografo 2.000 € Técnico Iluminación 900 € Material Ilumincación 1.500 € Dieta 50 € Viaje 200 € Producción piezas gráficas greenteligence 2.500 € boalum&camper 1.000 € Adaptaciñon Lona 300 € Derechos videos e imágenes National Geographic 7.000 € Derechos canción "Everybody wants" by Cocorosie 2.500 € COMUNICACIÓN CORPORATIVA Inserciones Video de 10 sec. En web de prensa Circuito HR- Casadiez, Nuevo estilo, elledeco y micasa 17 120 € 2.040 € Arquitectura y Diseño 16 260 € 4.160 € Domus 14 230 € 3.220 € Interiores 11 110 € 1.210 € Publicidad en Prensa Generalista Maganize - Grupo Godo 2 27.600 € 55.200 € Maganize - El Mundo 2 25.000 € 50.000 € Publicidad en Prensa Especializada Arquitectura y Diseño 9 4.100 € 36.900 € Casa Diez 9 5.200 € 46.800 € B- Guided 9 4.300 € 38.700 € Decoración 9 3.700 € 33.300 € Domus 9 4.600 € 41.400 € On 9 4.120 € 37.080 € El Croquis 9 4.200 € 37.800 € Publicidad exterior - Lonas Madrid 1 54.110 € Barcelona 1 54.110 € RESERVA. IMPREVISTOS 20% 160.000 € FEE AGENCIA 9,7% 77.500 € PRESUPUESTO TOTAL 100% 772.180 € 26 14
  27. 27. bac de roda 52, ático / barcelona 08019 / 986.652.523 / fax: 986.652.522 / www.a-gentes.cat / a@gentes.cat / Patricia Manrique Palacios / Teresa Santos / Bea Contreras / Eli Buxeda / Diego Bosco /
  28. 28. www.artemide.com
  29. 29. www.artemide.com
  30. 30. www.artemide.com
  31. 31. www.artemide.com
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