SEO et Reseaux Sociaux Chine
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SEO et Reseaux Sociaux Chine SEO et Reseaux Sociaux Chine Presentation Transcript

  • Soutenance Memoire Elodie Mariette Web Marketing Octobre 2012
  • La Chine, un pays mysterieux, difficile a comprendre ….
  • Comment fait-on pour referencer un siteinternet ou developper l’engagement sur les reseaux sociaux en Chine ?
  • Comment fonctionnent ces plateformes? Quelles sont leurs differences ?
  • Pour Resume….
  • P1: La Chine, un potentiel de marcheimmense mais difficile a comprendre
  • Plus grand marche internet au monde (530millions d’internautes) avec seulement 30% de la population en ligne
  • La Chine, plus grand marche de l’e-commerceau Monde avec en moyenne 8.4 achat par mois
  • P2: Le comportement des chinois en ligne
  • Internet, un moyen d’avoir son propre univers et de relacher de la pression sociale
  • Internet leur donne une liberte de communication et d’expression
  • Le bouche-a-oreille est beaucoup plus fort en Chine
  • P3: Les differentes plateformes sociales chinoises
  • Bulletin Board System (BBS)• Bulletin Board System :-Forums comme US ou Europe-Reel reflet de la consommation et de la societe chinoise-Plus de 1.6 million de visiteurs par jours-98 % des internautes chinois ont deja participe a un BBS-Posts sont anonymes !!Avantages pour les marques :-Connaitre l’avis des consommateurs et leurs envies
  • Social Networking Sites et Messageries Instantannees• SNS/Messageries instantannees- Garder en contact avec leurs proches, amis ou famille- Jouer au social-gamingAvantages pour les marques :-Chaque plateforme represente un segment bien particulier-Outil marketing incroyable pour toucher une cible-Weixin, la nouvelle plateforme IM qui peut meme revolutionner Facebook
  • Micro-Blogs (Weibo)• Weibo :-Sina Weibo et Tencent sont les deux plus gros Weibo-Sina Weibo : plus segments urbains, elites-Tencent, potentiel immense grace au QQ number, segments rurals
  • Les differents segments sur les plateformes chinoises
  • P4: Referencement d’un site et techniques SEO en Chine
  • Google censure, oui et non… Google.cn est censure Mais on peut toujours utiliser Google.hk Google est utilise par les expatries ou les chinois eduques cherchant des produits etrangers. Pour le SEO, nous utilisons donc les meme techniques que dans les autres pays.
  • SEO et Referencement sur Baidu Pour un bon referencement, il faut : -Utiliser le pinyin (prononciation phonetique en chinois) pour les mots cles -Contenu en Chinois et version obligatoire du site selon les langues -Nom de domaine en pinyin et serveur en Chine -Previlegier le contenu le plus important sur la page d’acceuil (pour le robot Baidu) -Pas de contenu duplique
  • Baidu ? Google ? Les deux?La selection du moteur de recherche va se faire en fonction deshabitudes de recherche des internautes.Si internautes expatries : Referencement sur Google.hkSi internautes chinois : Referencement sur BaiduSi internautes chinois cherchant un produit etrangers : GoogleSi les deux cibles : Referencement sur les deux moteurs de recherche…….La phase la plus importante est l’analyse de marche et le keywordanalysis pour determiner ces comportements et l’audit technique pour leSEO.On va proposer du PPC (Google et Baidu) pour tester le marche etbooster le referencement du site ou certaines produits en particulier
  • CONCLUSIONReferencement d’un site :-Comprendre le comportement des internautes et habitudes derecherche-Les differences d’optimisations techniques ne sont pas grossierementdifferentes. Si on utilise les techniques SEO pour google, elles sonbt aussivalables sur Baidu (Algorithme pas encore tres evolue)Mais il est important de respecter les specificites de Baidu en matiere dede language, de web design…Les reseaux sociaux :-Comprendre les differentes plateformes pour savoir ou se situe laclientele cible-Connaitre le comportement des internautes et ce qu’ils recherchent-lancer la campagne en utilisant des KPI’s bien determines a l’avance-Mesure et analyser la performance de la strategie/campagne.