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Le logo: Mirroir, interpretation ou négation du territoire
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Le logo: Mirroir, interpretation ou négation du territoire Le logo: Mirroir, interpretation ou négation du territoire Presentation Transcript

  • PROBLEMATIQUES TRAITÉES Antécédents Continuité ou rupture? Unification ou différence? Faut-il 1, 2, 3 (…) logotypes? Approche branding ou langages visuels? Style interchangeable ou contextuel?
  • ANTÉCÉDENTS Héraldique
  • Nées sur les champs de bataille et de tournoi, les premières armoires disent l'identité de celui qui en fait usage.
  • ORIGINES héraldique REGLES DE FIGURES ET COULEURS DE BLASON Héraldique est un code social et un système de signes.  6 couleurs de base  2 éléments : des figures et des couleurs COULEURS (de base)  or (jaune)  argent (blanc)  gueules (rouge)  sable (noir)  azur (bleu)  sinople (vert) (le pourpre [violet] - emploi exceptionnel) LA REGLE D’ASSOCIATION DES COULEURS groupe1:  argent  or groupe 2 :  rouge  noir  bleu  vert Interdiction de juxtaposer ou superposer deux couleurs de même groupe (visibilité). Symbolique des couleurs. DESSIN ET COMPOSITION  divisions, les quartiers  pièces et partitions (nb. paires)
  • 1936 1858 1955 1880 1960 1925 1965 1970 1998 2002 Peugeot / Le lion des automobiles Peugeot emprunté aux armes de la Franche-Comté.
  • AUTRES SYSTÈMES À TRAVERS LE MONDE Japon, Afrique
  • Ailleurs dans le monde / Mon, Japon
  • Ailleurs dans le monde / Mon, Japon
  • Ailleurs dans le monde / Afrique
  • Ailleurs dans le monde / Afrique
  • CONTINUITÉ OU RUPTURE? Blason ou logo?
  • Ville de Paris, France
  • Ville de Paris, France
  • Les sceaux municipaux / XVI - XXe siècle / Paris / France
  • Logos municipaux / XXe siècle / Paris / France
  • UNIFICATION OU DIFFÉRENCE? Effacement & concurrence Distinction des autres comme part de processus de construction de l'identité
  • Prague, Tchéquie
  • Prague, Tchéquie
  • Prague, Tchéquie / blason, logo | logo de Mc Donalds®
  • VIE NNA VIE NNE VIE NA VIE N LON DON TA L LI N N LON DRES TA L INN LON DYN TA L IN LON D RA TA L LI N
  • VILLE DE PRAGUE VILLE DE PRAGUE
  • I Love NY® I Love NancY® Nike® Hike
  • Vienne, Autriche
  • Vienne, Autriche
  • Ville de Berlin, Allemagne
  • Ville de Berlin, Allemagne
  • Porte de Brandenbourg + Bauhaus > logo Berlin / 1994 / Berlin / Allemagne
  • Logo design : Meta Design / 1994 / Berlin / Allemagne
  • ? ? ? Paris Moscow Dubaï ? ? ? ? Roma Vienna Tokyo New York ? ? ? ? Madrid Dublin Montreuil Senlis
  • Ville de Bratislava, Slovaquie
  • Ville de Bratislava, Slovaquie
  • Le château de Bratislava, Slovaquie
  • Logo design : Martin Zilinsky, Sowa / 2004 / Bratislava / Slovaquie
  • FAUT - IL 1, 2, 3 (…) LOGOS OU LOGO EN ÉVOLUTION? Logo citoyen Logo touriste Logo signature d'un territoire
  • Déclinaison du logo Berlin / Logo design : Fuenfwerken Design Ag / 1994 / Berlin / Allemagne
  • Ville d’Amsterdam / Pays Bas
  • Ville d’Amsterdam / Pays Bas
  • Campagne Think London / Logo design : Michael Johnson / Royaume-Uni
  • Campagne Visit London / Logo design : Wolff Olins / Royaume-Uni
  • Ville d’Amsterdam / Pays Bas
  • Logo de la commune d’Amsterdam / Design : Eden & Thonik Studios / Pays Bas
  • Logo de la commune d’Amsterdam / Design : Eden & Thonik Studios / Pays Bas
  • APPROCHE BRANDING OU APPROCHE LANGAGES VISUELS? S'exprimer ou draguer?
  • Ville d’Amsterdam / Pays Bas
  • Campagne «I amsterdam» / Design : KesselsKramer / 2004 / Pays Bas
  • Livre «I amsterdam» / Design : KesselsKramer / 2004 / Pays Bas
  • Campagne «I amsterdam» / Design : KesselsKramer / 2004 / Pays Bas
  • "The campaign's key visual is a speech bubble. The look is clean and two dimensional. " Campagne Be Berlin / Logo design : Fuenfwerken Design Ag / 1994 / Berlin / Allemagne
  • sei querdenker sei fit sei glanz sei quer sei stadtlenker sei fix sei licht sei denker sei berlin sei berlin sei berlin sei berlin sei kiez sei symphonie sei europa sei innovation sei kult sei hofparty sei meister sei inspiration sei berlin sei berlin sei berlin sei berlin sei wissensdurst sei rocker sei knorke sei … sei currywurst sei locker sei dufte sei … sei berlin sei berlin sei berlin sei berlin Déclinaison du logo Berlin / Logo design : Fuenfwerken Design Ag / 1994 / Berlin / Allemagne
  • Ville de Berlin The Coca Cola Company®
  • Ville de Berlin / personnalisation des t-shirts Nike Id® / personnalisation des t-shirts
  • "In 2006, Madrid had over 7.5 million visitors, showing an increase of 9.89 percent from 2005." Source : www.landor.com
  • Ville de Madrid, Espagne
  • Ville de Madrid, Espagne
  • Identité visuelle / Design : Landor / 2005 / Madrid / Espagne | Campagne de Coca Cola Light®
  • Luxembourg, Capitale de la culture 2007
  • Luxembourg, Capitale de la culture 2007 / Design : Bizart & Martial Damblant Studio / Luxembourg
  • "Je vous souhaite la bienvenue à (Only)Lyon." Campagne Only Lyon, Gérard Collomb, Sénateur-Maire de Lyon, Président du Grand Lyon
  • Ville de Lyon Juicy Couture®
  • Ville de Bratislava (blason et logo) / Nike® (blason et logo)
  • Ville de Paris / Paris®, Yves Saint Laurent
  • I Love NY® Nike® Love NYC Nike® Skateboard
  • Ville de Belfast Food & Drink Devon™ Ville de Metz Adobe Systems® Ville de Tottenham Unilever® Ville de Bratislava Helly Hansen ASA®
  • Swiss Air Lines® / Suisse / blason & drapeau Ville de Amsterdam / logo, blason & drapeau Swatch Group® American Red Cross
  • Apple Inc.® Royal Dutch Shell plc.® Volkswagen AG® Pepsi Co.® Ville de Berne
  • "Shopping, restaurants, cinémas, une discothèque et spectacles pour toute la famille. Venez découvrir pourquoi la magie ne s'arrête vraiment jamais à Disney Village." Source : http://disney-village.disneylandparis.fr
  • Disneyland® Villes / Europe
  • Ville de Ljubljana, Slovénie
  • Ville de Ljubljana, Slovénie
  • Identité visuelle / Design : John Morgan Studio (UK) / Ljubljana / Slovénie
  • Identité visuelle / Design : John Morgan Studio (UK) / Ljubljana / Slovénie
  • Identité visuelle / Design : John Morgan Studio (UK) / Ljubljana / Slovénie
  • STYLE INTERCHANGEABLE OU CONTEXTUEL? Peut-on résumer un territoire à un logo?
  • ... Emblèmes de Paris / logo et blason de Paris
  • Logo de ville, générateur / Adrien Zammit & Nicolas Filloque / 2009
  • amsterdam ® amberlin ® ambratislava ® ambruxelles ® amdublin ® amlondon ® amluxembourg ® amadrid ® amparis ® amprague ® amriga ® amstockholm ® amtallinn ® amvarsovie ® amvienne ® amvilnius ®
  • amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ®
  • I am V ie nna. 1 B e V ie nna. 2 A lw ays Vienna. 14 U nit ed C olors of Vienna. 15 T h i n k V i en n a . 3 V i en n a , or i g i n al, mo d e r n. 4 Fall in lo v e with V ie nna. 5 like .no .o the r. 16 C om e as you are. 17 A s k f or Vienna. 18 V i s i t V i en n a . 6 C i t y of d e lights . 7 Little b ig c ity. 8 To us le s b o nhe ur s d u mo nd e. 19 Vous le valez bien. 20 La vie, la vraie. Vienna. 21 I  V i en n a . 8 G e t in o n it. 9 M ad ab o ut V ie nna. 1 0 Une his to ir e d ' amo u r. 22 Vienna j 'adore! 23 Vienna donne des aiiiles 24 Vi en n a , ma vi l l e. 11 U n e vi l l e d'imp uls io n. 1 2 J' M V ie nne . 1 3 All is in the mix . 25 Vienna, et ç a repart ! 26 Nous n'avons pas les mêmes valeurs.27 1/Amsterdam, 2/Berlin, 3/Londres, 4/Manchester, 5/Varsovie, 6/Londres, 7/Ljubljana, 8/Bratislava, 9/New York, 9/Baltimore, 10/Madrid, 11/Fresnes, 12/Nantes, 13/ Metz 14/Coca Cola, 15/Benetton, 16/Sony, 17/Mc Donalds, 18/Pepsi, 19/Club Med, 20/L’Oreal, 21/Auchan, 22/Kinder, 23/Knorr, 24/Red Bull, 25/Twix, 26/Mars, 27/ Rillettes Bordeau Chesnel
  • Varsovie, Pologne
  • Varsovie, Pologne
  • Contraste visuelle logo / chaos publicitaire / Pologne
  • RWANDA
  • Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
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  • Centre de conventions de Kigali et Hotel du lac Kivu, Rwanda (en cours) / Design : Integral Ruedi Baur
  • NEW YORK
  • Identité visuelle / City of New York (2007) / Design : Wolff Olins
  • Identité visuelle / City of New York (2007) / Design : Wolff Olins
  • MONDE
  • We Are One (Are We One?) / Design : Metahaven / 2008
  • Écrire la ville, ENSAD, décembre 2009