Día del libro 2012. Contribución a Wellcomm

Día del libro 2012: Comunicación y medios sociales

Introducción a la Comunicación Institucional a travésde Internet. Juan Pedro Molina. Editorial Grupo 5Se trata de una obra breve que se lee en muy poco tiempo ycuyo fondo teórico me ha venido muy bien para diseñarEstrategias de Comunicación Digital. Ha corroborado miconvencimiento de que debemos superar la barrera decomunicación 1.0 y 2.0. Internet y los dispositivos móviles sontan sólo unas potentes herramientas a nuestro servicio.Simplemente, la generación de contenidos debe amoldarse a lacaracterísticas de cada medio, de cada canal. Molina explicadetalladamente en su libro el uso que deberían hacer lasempresas de la realidad digital, del Social Media. Evolucionardel comunicado de prensa a la conversación en tiempo real;Entender el papel que aún cumplen prensa, radio y televisión,importantísimo, junto a las recomendaciones, sugerencias, yvinculaciones de las marcas con cada unos de los consumidoresen las plataformas sociales. Este libro contiene también unamplio anexo con apartados tan útiles como: Quién es quién enla comunicación institucional 2.0 en español; Cuarenta personasque conversan y a quienes es interesante escuchar; Los oncemejores blog divulgativos sobre comunicación corporativa 2.0en castellano, entre otros. Recomienda la lectura de esta obrapara todos los profesionales de comunicación.Manuel CarrilloConsultor Comunicación + Conversador Digital= DIRCOM ySMM en @original_cm@homoconversatum

La palabra es poder. Frank Luntz.Ed. La esfera de los librosPese a estar centrado en el ámbito político, ofrece importanteslecciones para cualquier parcela de la comunicación.A partir de una brillante declaración de intenciones, “Loimportante no es lo que dices sino lo que la gente entiende”,ofrece un decálogo de obligado cumplimiento para garantizar laeficacia de nuestra comunicación, junto a multitud de perlas quedeberían acompañarnos siempre y que lo hacen enormementerecomendable.• Lo pequeño gana a lo grande, lo corto a lo largo y lo sencillo a locomplejo. Y, a veces, lo visual, a todo lo anterior.• El público puede olvidar lo que dices, pero nunca lo que lehiciste sentir.• Acentúe lo positivo, elimine lo negativo.¡Influye! Enrique Alcat. Ed. AlientaEn apenas 150 páginas, Alcat desgrana las claves para dominar elarte de la persuasión, a partir de una serie de valoresimprescindibles: pasión y emoción en lo que hacemos y en cómolo transmitimos. Confianza. Preparación previa (formación).Perseverancia. Proactividad. Humildad. Naturalidad. Sé tú mismoy diferénciate. Coherencia. Empatía. Seguridad.Luis Miguel Diaz MecoExperto en Comunicación, profesor de Relaciones Internacionalesy bloguero. @diaz_meco

Twitter en una semana. Francesc Grau.Gestión 2000, Grupo PlanetaEn este libro Francesc repasa los puntos más relevantes, desde suexperiencia en el medio, para favorecer el crecimiento en laplataforma, familiarizarse con sus conceptos, aprovechar susposibilidades, y sobretodo, conocer su funcionamiento y culturaanalizando cómo se perciben determinadas prácticas y cómo puedeuna conducta ayudar a que su presencia online, personal oprofesional, sea óptima. El contenido de Twitter en una semana estáorientado a iniciad@s, que en muy poco tiempo quieran estartwiteando, y a los que llevan algo más de experiencia que quieransacarle punta a su perfil (personal o corporativo) descubriendonuevos tips y enfoques a la gestión de sus cuentas. También puede serútil a empresas que deseen conocer la nueva internet social y deltiempo real para conseguir sus objetivos.Tuve la suerte de poder contar con el libro nada más editarse gracias ala generosidad de Francesc y a una pequeña campaña en twitter:”Envía tu #tuitdeseo2012”Rosa MatiasDirectora de Proyectos wellcomm@wellcomm

The Filter Bubble de Eli Pariser. Viking-PenguinBooksPariser nos muestra que el buscador Google, que comenzóentregando lo más relevante de un tema, había cambiado luego de losajustes que se le hizo a su algoritmo a partir de fines del 2009. Desdeentonces, cada respuesta está condicionada por 57 señales del tipoen qué ciudad estamos, qué tipo de computador usamos, etc. Esto seagudizó todavía más este verano cuando la empresa juntó todas laspolíticas de privacidad de sus servicios: Gmail, Google, Google+,Youtube, etc.El libro desmitifica la sensación del mundo gratuito que nos vende lared con frases como la de Andrew Lewis que afirma que si "no pagaspor algo significa que no eres el cliente si no el producto, queentonces tú eres lo que está siendo vendido" o como dijo ChrisPalmer "el costo (de lo que recibes gratis) es información sobre ti"Con la lectura entendemos que todo lo que obtenemos gratis en lared: respuestas, curaduría, espacios de participación… sólo seadecuarán a nosotros (funcionando como esperamos) a cambio denuestra intimidad.El problema de esta situación, que se extiende a Facebook, es queademás de entregar nuestra intimidad terminamos dentro de unaburbuja informativa que condiciona la forma en que encontramos lasideas y las informaciones. Al final vivimos dentro de un mundocómodo donde todo aparece como esperamos y donde vemos sólo loque queremos ver (y lo hacemos con la impresión de que nuestrosestrechos intereses es todo lo que existe).Eduardo ArriagadaHablando de redacciones periodísticas, redes sociales y políticadesde la Facultad de Comunicaciones de la UC en Santiago, Chile.@earriagada

La Información. Historia y Realidad. James Gleick.Ed. Crítica.En “El halcón maltés” Sam Spade decía a un policía amigo suyo quela estatuilla que representaba este ave estaba hecha “de la materiade la que están hechos los sueños”. Sin desvelar el secreto delhalcón maltés, leyendo “La Información. Historia y Realidad” deJames Gleick, uno acaba teniendo la sospecha de que lamencionada ave, todo lo que nos rodea, incluso nosotros mismos,estamos hechos de información. “La Información” es un librocomplicado, difícil de leer por lo abstracto de los conceptos quemaneja y lo complicado de muchas de sus formulaciones, aunqueengaña –y engancha- desde el primer momento con la narración decómo la Humanidad ha ido destilando y transmitiendoconocimiento, conceptos, creencias e ideas gracias al lenguaje y delestudio del mismo lenguaje como correa de transmisión deinformación mediante la comunicación. Muchos viejos conocidos delas Ciencias de la Información (Turing, Shannon, Weaver, VonNeumann, Wiener…) desfilan por sus páginas junto a personajesmucho más oscuros, como los autores de los primeros “listados depalabras”, más conocidos como diccionarios, o casi míticos, comoCharles Babbage y su máquina diferencial, concepto victoriano deordenador a vapor venerado por el cyber-punk actual. A mi juicio,un libro clave para entender los ladrillos, el cemento, los planos ylos cálculos con los que construimos nuestra profesión. Y para saberde qué están hechos los sueños.Victor Manuel MarquezPeriodista vocacional, comunicador razonable, lector impenitente.@victormmarquez

Actúa contra la crisis. Núria VilanovaEditorial Plataforma empresa¡Influye! Enrique AlcatAlienta editorial#Soyfan de dos libros relacionados con nuestra profesión, lacomunicación. En primer lugar soy partidario de actuar (“Actúacontra la crisis”, Núria Vilanova) por un sencillo motivo. Vivimostiempos en los que necesitamos que nos cuenten historiaspositivas, de éxito, vengan de trabajadores autónomos o porcuenta ajena, de líderes visionarios o de aquellas pymes oinstituciones sin ánimo de lucro que han sabido reinventarse oadaptarse a los cambios a partir de una genialidad o de unacapacidad de liderazgo de sujetos que, tal vez, escondían sus“artes”, sin saberlo, en su yo más escondido.A partir de ahí han sido capaces de influir (“Influye”, EnriqueAlcat) de manera positiva en los demás para la mejora de lasociedad y, por ende, de las propias organizaciones. La clave detodo es pensar de manera compleja y comunicar de manerasencilla.Jose Maria MoncasiSocio de DIRCOM y Consultor en Comunicación@MoncasideAlvear

¿Porqué los profesionales no comunicamos mejor?Manuel Campo Vidal.RBA LibrosUna buena comunicación es necesaria en todas las facetas de lavida, pero en el mundo de los negocios es imprescindible. Esteúltimo año hemos sido testigos de los usos de comunicación enpolíticos, empresarios y emprendedores. Las conferencias entorno a las redes sociales o mundo 2.0 se multiplican y lasvirtudes o carencias en materia de comunicación se hacenevidentes. Parafraseando a Campo Vidal, los españoles hablamosmucho, pero no comunicamos bien. En este país, dice, simejorásemos en comunicación, en idiomas y en sentidoemprendedor, saldríamos mucho antes de la crisis.Campo Vidal es un excelente comunicador que además lleva añosdedicándose a formar a otros comunicadores. Por estacircunstancia conoce los tics más habituales y nuestros temores,puede decirnos dónde fallamos. Es un libro escrito por unprofesor, lleno de ejemplos, motivos y consejos para superarlos,tanto en el ámbito personal como en el profesional y de laempresa.Norma DragoevichAsesora de Comunicación Empresarial@normaDra

#Socialholic de Fernando Polo y Juan Luis Polo.Gestión 2000Recomiendo este libro a todos aquellos interesados en tener unavisión global y práctica del impacto de la llegada de las redessociales en las estrategias de marketing y comunicación de lasempresas. Tanto Juan Luis como Fernando Polo son el alma materde Territorio Creativo, agencia precursora del Social MediaMarketing en España y cuyo blog es uno de los principalesreferentes del sector en lengua española. El libro está concebidocomo un manual para crear una estrategia de presencia en lasredes sociales con multitud de ejemplos, casos reales y consejosprácticos. Fundamental para directores de marketing,comunicación, periodistas, estudiantes y todos aquellosinteresados en entender un poco mejor el cambio que estamosviviendo en nuestros sectores.Nacho BruyelDirector de comunicación en @indalLight.@nachobruyel

Conecta! Pepe Tomé.Libros de CabeceraNo es fácil quedarse sólo con un título, pero si tuviera querecomendar uno de los libros que más me han gustado en elúltimo año relacionado con el nuevo contexto comunicativoelegiría Conecta!, de Pepe Tomé. Te ayuda a situarte en estenuevo escenario, aclara muchas dudas y desmiente muchosfalsos mitos que corren por ahí. Todo ello con un estilo ágil ydirecto. Como decía Albert Einstein, “tienes que aprender lasreglas del juego… y después tienes que jugar mejor que elresto”. Conecta! te ayuda a descubrirlas y, por qué no, te ayudaa explicárselas a tus clientes. Si te apetece tener un detalle conellos este Sant Jordi, este título es una buena elección. Veráscomo en la siguiente reunión “conectáis” mucho mejor ;)Cristina AcedConsultora de comunicación corporativa y digital. Profesorauniversitaria.@blogocorp

Un príncipe renovado. Dick Morris.El ateneo“La era de los grandes asuntos nos ha abandonado”. Eso dice DickMorris en El Nuevo Príncipe y es una de esas afirmaciones quefacilitan la comprensión de lo que somos, desde el punto de vistapolítico y social, pero también desde el punto de vista de lacomunicación. Es una de esas muchas tendencias que los periodistashemos ido anunciando como si no tuviera nada que ver connosotros. Nos pasó con internet y su impacto; nos pasa con lasociedad red. Seguimos de cronistas pero nos hemos quedado sinmodelo de negocio.Los principales aspectos vinculados a la comunicación que destacodel libro son:•Relativo impacto de los medios de comunicación sobre la tendenciade voto del votante (relativo impacto de los asesores decomunicación ).•La importancia de la construcción del discurso y de la elección del“asunto” de campaña, tomando el pulso al momento que se vive.•El mensaje político debe ser real, controvertido, simple y breve.No es un libro nuevo, pero sí un libro cuya lectura renueva. Aquelloque Morris escribía en los años noventa pensando en los votantesamericanos, tiene plena vigencia en la España actual. Arranca conuna frase que, con la que cae, igual sirve: “Cuando la tierra semueve, es el momento de redibujar el mapa”. Desde el punto devista de la comunicación, esto también aplica.Carmen MuñozGerente de Asuntos Públicos en LLORENTE&CUENCA.@carmen_mj

#Socialholic. Todo lo que necesitas saber sobre marketingen medios sociales.Fernando Polo y Juan Luis Polo. Gestión 2000Posiblemente el mejor libro escrito en español sobre marketing enmedios sociales. La probada trayectoria de las autores en lainnovadora agencia Territorio Creativo queda expuesta en esta obrade manera ordenada y didáctica. Es un libro muy completo, bienescrito, trufado de ejemplos y experiencias del que he aprendido ycon el que he pensado y disfrutado.Lo recomiendo para profesionales del marketing, la publicidad y elperiodismo, así como para coolhunters, trendsetters, earlyadopters, aspirantes a inluentials y, claro, community managers.Jose Luis OrihuelaProfesor universitario, conferenciante y escritor@jlori

Twitter for Good. Claire Díaz-Ortiz.Biz StoneLa responsable del Departamento de Innovación social yfilantropía de Twitter publica esta monografía que resultarealmente interesante por el mismo de hecho de que sea unapersona de la propia compañía quien explique un método paraayudar a organizaciones sin ánimo de lucro a crecer dentro de laplataforma y a difundir mejor su mensaje a sus usuarios.Lo hace con un método propio llamado T.W.E.E.T., acuñado muyadecuadamente a la nomenclatura del sitio. Las siglasrepresentan las 5 fases por las que un usuario de unaorganización sin ánimo de lucro quiera ver cumplir su propósitotiene que seguir (Target, Write, Engage, Explore, Track): 1) Porqué tuitear, 2) Por qué tuitear como el rapero Kanye West, 3)Herramientas para ganar, 5) Encontrando y atrayendo todo elmundo hacia ti, y 6) Asegurando que has conseguido tu objetivo.El recorrido por cada uno de los capítulos transcurre entreejemplos prácticos e ideas concretas que la autora propone allector sobre cómo la propia plataforma Twitter ve la ejecución deestrategias de comunicación entre estas organizaciones y sugente. Un libro amable, práctico y... cómo no, oficial :-)Francesc GrauResponsable del Departamento de Internet social de Conzentra ,profesor UOC@FGrau

Historias de las telecomunicaciones. José de la Peña. ArielUno de los aspectos en los que no había reparado, a pesar detrabajar en el mundo de la comunicación, fue en el de conocer lahistoria de la comunicación a través de la evolución de latecnología. Pero como de oportunidades está llena la vida, llegó amis manos el libro de José de la Peña: “Historias de lasTelecomunicaciones”. Un libro apasionante de principio a fin (no sécómo tarde tanto en leerlo). Lleno de anécdotas, historias que teatrapan, citas y una visión profunda y humana de lo que hasignificado la evolución de tecnológica en la sociedad y en la formade comunicarnos. Este libro te hace parte de esa historia, te ayuda aentender conceptos, a descubrir lo que se esconde detrás de cadacreación y de cada creador y, sobre todo a entender cómo hemosllegado hasta aquí en el mundo de la comunicación. Es un libro conuna mirada al pasado, para entender el presente y que deja abiertoy lleno de posibilidades el camino hacia el futuro. “Somos lageneración con más medios a su alcance para comunicarse yanalizar la realidad”, dice su autor. Y nunca tan cierto. Y hoy, en eldía del libro, sólo recordar, como dice Jorge Luis Borges “de losdiversos instrumentos inventados por el hombre, el más asombrososin duda, es el libro”... Gracias Rosa Matías.Mariela BejarEconomista y periodista. Responsable del área de Social Mediade @eleconomistaes.@marielabejar

http://www.lmdiaz.com	978
http://lmdiaz.com	56
http://4194642528224686012_22fbb0a1f768f71c968e2c7a0475ce195d2c81b0.blogspot.com	5
http://translate.googleusercontent.com	1

Día del libro 2012. Contribución a Wellcomm

by Luis Miguel Díaz-Meco

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 1,040

Statistics