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Improve Rankings, Engagement & Exposure with a Business Blog

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Improve Rankings, Engagement & Exposure with a Business Blog Improve Rankings, Engagement & Exposure with a Business Blog Presentation Transcript

  • Improve Rankings, Engagement &Exposure with a Business BlogNEDMAMay 17, 2012©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Goals  for  Today  • Why  your  business  needs  a  blog  • Create  a  Thriving  Blog  • Blogs  vs.  E-­‐newsleHers  • How  to  Kill  Your  Blog  • Tracking  Success  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Why  Your  Business  Needs  a  Blog  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Blogging  is  Social  Media  •  86%  of  business  technology  buyers  engage  in  some  form  of  social  ac-vity  for  work  purposes  •  79%  of  B2B  Marketers  are  using  social  media  •  51%  of  those  are  using  social  media  without  blogging.  Source:  Komarke-ng  Associates  hHp://www.komarke-ngassociates.com/blog/15-­‐b2b-­‐marke-ng-­‐takeaways/  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Search  Engine  Rankings  •  Google  likes  fresh  content  •  Search  spiders  visit  your  site  more  oYen  •  Blog  content  gets  into  search  engines  faster  •  Get  found  for  keywords  related  to  your  products/services  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Press  Exposure  •  Get  called  for  quotes  •  Journalists  need  experts  •  Shows  thought  leadership  •  Trade  publica-ons  and  sites  need  you!  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • “You’re  the  Expert.”  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • No  Pitching  Required!  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Drives  Traffic  to  Your  Site  •  Search  •  Social  media  •  Trackbacks  •  Ar-cle  reprints    More  traffic  =  more  exposure,  more  inquiries  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Builds  Social  Proof  Engagement:  •  Likes  •  RTs  •  Comments  •  Shares    Social  proof  -­‐-­‐  “next  killer  app”  •  Expert  social  proof  (other  bloggers,  influencers)  •  User  social  proof  (success  stories)  •  Wisdom  of  your  friends  social  proof    “Social  Proof  is  Next  New  Marke-ng”  TechCrunch  hHp://techcrunch.com/2011/11/27/social-­‐proof-­‐why-­‐people-­‐like-­‐to-­‐follow-­‐the-­‐crowd/    ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Social  Proof  in  Ac-on  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Build  a  Thriving  Blog  Six  Blogging  Do’s  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • 1.  Do  Write  Unique  Content  •  Google  cracking  down  on  “disposable”  content  –  Penguin  /  Panda  updates  Topic  ideas:  •  Tips  and  Tricks  •  Rela-ng  biz  to  current  events  •  Industry  happenings  •  Case  studies  •  Answer  prospects’  ques-ons    ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • 2.  Do  Publish  Regularly  Do’s  •  At  least  twice  a  month  •  Develop  calendar  each  month  •  Write  posts  all  at  once  and  schedule  •  Get  help  (copywriter)  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • 3.  Do  Include  Social  Media  BuHons  •  “Share”  vs.  “Links”  •  Links:  Add  to  top  of  each  page  of  your  site  and  blog  •  Share:  Add  to  posts,  e-­‐newsleHer  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • 4.  Do  Use  Social  Media  •  Push  out  content  to  social  media  •  Use  plajorms  where  your  prospects  go    •  Create  content  for  each  plajorm  •  Ask  for  the  “share”  if  it’s  a  par-cularly  good  content  •  Thank  people  for  sharing  /  engaging  •  Draw  people  in  if  you  get  a  good  discussion  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • 5.  Do  Par-cipate  Comments  on  your  blog:  •  Shows  you’re  engaged  and  how  you  deal  customers  and  nega-ve  feedback    •  Builds  rela-onships  =  1:1  interac-on  •  Gives  insight  Comments  on  others’  blogs:  •  Shows  you’re  engaged  •  Builds  goodwill  •  Sends  traffic  to  your  site  •  Inquires  /  leads  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • 6.  Do  Include  a  Call-­‐to-­‐Ac-on  Engage  readers  by  asking  them:  •  “What  do  you  think?”  •  “Do  you  agree  or  disagree?”  •  “Share  your  story”  •  “Leave  your  comment”  “YOUR  TURN:    How  do  you  use  your  mobile  for  business,  beyond  phone  and  email?  How  should  marketers  consider  mobile  devices  when  targe-ng  you?  Share  your  view  in  the  comments  below  or  with  me  on  TwiHer  (@wiHlake).”  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Blogs  &  E-­‐NewsleHers  One  doesn’t  replace  the  other.  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • NewsleHer  Survey  •  Subscribers  weren’t  reading  blog  (!)  •  Crea-ng  original  content  for  both  –  ugh  •  Leads  coming  from  e-­‐newsleHer  (hmmmm)  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Changes  due  to  survey  •  Write  two  posts  a  month    •  Posts  become  newsleHer  ar-cles  •  Gave  subscribers  opportunity  to  get  one  or  two  issues  Results  .  .  .    ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • How  to  Kill  Your  Blog  Five  Blogging  Don’ts  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • 1.  Don’t  Let  It  Die  (stop  wri-ng)  Reasons:  “No  -me.”  “No  one  to  write  it.”  “Have  nothing  to  write  about.”    Why  this  is  a  No-­‐No:  •  It  just  looks  baaaaad.  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Example  of  Dead  Blog  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • 2.  Don’t  Make  it  Your  Press  Room      ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • 3.  Don’t  Hide  It  Offsite  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • 5.  Don’t  Write  Great  Content  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  •  Me,  me,  me!  •  Press  releases  •  Really  long  boring  technical  ar-cles  •  Poorly  wriHen,  typos,  gramma-cal  errors  
  • Tracking  Success  Depends  on  your  objec-ves;  go  for  long-­‐term    •  RTs  and  shares  •  Comments  •  Number  of  subscribers  •  Traffic  to  site    •  Press  men-ons  •  Leads  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Free  B2B  Web  Marke-ng  Toolkit  www.diannahuff.com/more-­‐leads  ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012  
  • Thank  you!  Dianna  Huff  DH  Communica-ons,  Inc.  603-­‐382-­‐8093    E-­‐mail:  dianna@diannahuff.com  Web:  www.diannahuff.com  Facebook:  facebook.com/dhcommunica-ons  TwiHer:  @diannahuff    ©  DH  Communica-ons,  Inc.                                                                      May,  2012