Your SlideShare is downloading. ×
0
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Curs 3 perspectiva funcționalistă

1,413

Published on

Course 3 The Functionalist Perspective in PR

Course 3 The Functionalist Perspective in PR

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,413
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1.      Anii 1980, SUA Isi are originile in teoriile comunicarii de masa (Ihlen & van Ruler, 2007); Ex: agenda setting, teoria fluxului in doi pasi Perspectiva functionalista se refera la ceea ce fac relatiile publice, procesul de comunicare si publicurile fiind simple “unelte sau moduri de a atinge scopurile organizationale” (Botan & Taylor 2004, p. 651) Focus pe productia si promovarea mesajelor strategice, persuasive, cu scopul de a influenta publicurile Dezvoltarea relatiilor strategice dintre practicienii RP si media
  • 2.    cercetarile realizate din perspectiva functionalista au vizat teme precum advertising-ul, marketing-ul si relatiile cu media (Botan & Taylor, 2004) Focus pe continut atractiv si alegerea canalului in mod strategic (Stanton, 2007) Feedback – utilizat pentru adaptarea mesajelor cu scopul persuasiunii (Kirby, 2009)
  • 3. 1. Modelul impresariat-publicitate (Press Agentry) -comunicare unidirectionala ( de la organizatie catre public) -accentul pus pe vanzare si promovare -scop propagandistic 2. Modelul informarii publice (Public Information Model) -accentul pus pe diseminarea informatiilor -cercetare limitata -absenta feedback-ului
  • 4. 3. Modelul relatiilor publice bidirectionale si asimetrice (Two-way Asymmetric Model) -Adaptarea mesajului in functie de public -Organizatia domina procesul de comunicare (model asimetric) -Utilizarea feedback-ului, insa cu scopul eficientizarii mijloacelor de persuasiune 4. Modelul bidirectional si simetric (Two-way Symmetric Model) -Bazat pe intelegere reciproca -Win-win -Adaptarea mesajelor in functie de interesele publicului -Accesul la informatii
  • 5.     RP devin o funcție a managementului Trecerea de la comunicarea unidirecțională (propagandă și comunicare persuasivă) la comunicarea bidirecțională și conexiuni (un proces de schimb, înțelegere mutuală și reciprocitate) IBRP (British Institute of Public Relations) – RP reprezintă un efort de a stabili și menține înțelegerea reciprocă dintre o organizație și publicurile sale Childs (1940): RP ajută organizațiile să se adapteze la mediile sociale
  • 6.       gestionarea problemelor (issue management) consilierea managementului în generarea politicilor, acțiunilor reciproc avantajoase pentru organizație și publicurile sale cercetarea și anticiparea opiniei publice monitorizarea percepțiilor, opiniilor, atitudinilor publicurilor interne și externe evaluarea efectelor politicilor și acțiunilor organizației asupra publicurilor menținerea comunicării bidirecționale între organizație și publicurile sale
  • 7.  Botan, C. & Taylor, M. (2004), ‘Public Relations: State of the Field’, Journal of Communication, vol. 54, no. 4, pp. 645-661.  Childs, H. (1940). An introduction to public opinion. : John Wiley & Sons, New York.  Grunig, J.E. & Hunt, T. (1984). Managing Public Relations. Holt Rinehart and Winston, New York.  Harlow, R. F. (1976). ‘Building a Public Relations Definition’. Public Relations Review 2, no. 4, p. 36  Ihlen, O. & van Ruler, B. (2007), ‘How public relations works: Theoretical roots and public relations perspectives’, Public Relations Review, vol. 33, no. 3, pp. 243-248.  Kirby, B. (2009), ‘Overview of Contemporary Public Relations Theory’, in Sheehan, M. & Xavier, R. (2009). Public Relations Campaigns. Oxford University Press, South Melbourne., pp. 3152.  Stanton, R. (2007). Media Relations. Oxford University Press, New York.
  • 8.  Prezentati o campanie care sa ilustreze abordarea functionalista a relatiilor publice (contextul si analiza situatiei, metodele folosite/actiunile intreprinse, rezultatele campaniei, interpretare critica). Rezolvarea aplicatiei nu va depasi 2 pagini.

×