Monitoreo de Cinemark Digital

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La industria del cine a través de los medios digitales. Análisis sobre el mes de octubre 2011

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Monitoreo de Cinemark Digital

  1. 1. Monitoreo octubre 2011Integrantes: Ma. Isabel Bravo • Helene Chira • Lorena Herencia Diana López • Ma. Del Carmen Santillán
  2. 2. Cinemark es una cadena global de multicines que opera en Estados Unidos, Canadá, México, ElSalvador, Nicaragua, Guatemala, Panamá, Costa Rica, Honduras, Colombia, Ecuador, Brasil, Argentina,Chile, Taiwán y Perú.Con la apertura del primer multicine en el Perú en el Centro Comercial Jockey Plaza el mes de julio delaño 1997, Cinemark revolucionó el mercado con la introducción de nuevos sistemas e innovaciones,siendo la principal de ellas el concepto de “multicine” con una oferta de películas y servicios muyvariados.Cinemark continuó su expansión en el Perú con la inauguración de Cinemark San Miguel en 1999,Cinemark Mega Plaza inaugurado en el 2002, Cinemark Plaza Lima Sur en el 2006, Cinemark MallAventura Plaza en Trujillo en el año 2008 y finalmente, Cinemark Mall Aventura Plaza Bellavista el año2009.
  3. 3. Páginas web cines
  4. 4. Pagina Web
  5. 5. LOGIN MENU Pagina Web PROMOCIONES DESTACADOS DESTACADAS PERMANENTEMENTE BUSCADOR DE PELÍCULAS CARTELERA - AFICHES BANNERS REDESPROMOCIONALES INFORMACIÓN EMPRESARIAL
  6. 6. Promociones
  7. 7. Pagina Web de Cinemark
  8. 8. Pagina Web de Cinemark PUBLICIDAD LOGIN INFORMACIÓN EMPRESARIAL MENÚ REDES SOCIALES DESTACADOSBUSCADOR PRÓXIMOSPELÍCULAS ESTRENOS BANNERS PROMOCIONALES PERMANENTES BANNERS ROTATIVOS - PROMOCIONALES
  9. 9. Promociones
  10. 10. DATOS EMPRESARIALES MENU Pagina Web de UVK DESTACADOSSERVICIOS DESTACADOS PROGRAMACIÓN BANNERS PUBLICIDAD PUBLICIDAD REDES
  11. 11. Pagina Web de UVK
  12. 12. Promociones
  13. 13. Páginas web varias
  14. 14. www.papaya,pe
  15. 15. www.paradero.pe
  16. 16. www.cortodevista.worldpress.com
  17. 17. www.ilmaestro.com
  18. 18. www.peru21.pe
  19. 19. www.gestion.pe
  20. 20. www.peru.com
  21. 21. www.agenciaorbita.org
  22. 22. www.pe.cgana.com
  23. 23. www.publimetro.com
  24. 24. www.diario16.com.pe
  25. 25. www.elperuano.pe
  26. 26. ¿Quiénes han incrementado el porcentaje debúsquedas en el último mes?
  27. 27. Búsqueda orgánica
  28. 28. Tanto Cineplanet como UVK, mantienen la misma estructura dedescripción al usar palabras claves
  29. 29. CinemarkCinemark varía su descripción dependiendo de la palabra clave que use.
  30. 30. CinePlanet tiene mapeado enGoogle maps alguno de suscomplejos.
  31. 31. CinePlanet
  32. 32. Cinemark
  33. 33. UVK
  34. 34. ¿Qué se dijo de Cinemark?Por lo general, se habla sobre sus promociones. En el mes de octubre las mencionesestuvieron relacionadas a la película Malas Intenciones.
  35. 35. ¿Qué se dijo de Cineplanet?
  36. 36. ¿Qué se dijo de UVK?
  37. 37. Cantidad de seguidoresLa marca con más seguidores es Cineplanet. Asítambién, cabe resaltar que la marca en mención y UVK Multicinesson followers de algunas distribuidoras de películas y cuentasque informan sobre el mundo del cine. Cine Total seguidores @Cineplanet 24 271 @Uvk_multicines 7 171 @Cinemark_Peru 6 516 Fuente: Twitter Fecha de Consulta: 31 de octubre de 2011.
  38. 38. Crecimiento de seguidores Cine Crecimiento de seguidores @Cineplanet 1 967 @Uvk_multicines 496 @Cinemark_Peru 610Fuente: Twitter CounterFecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.Período analizado: 30 de septiembre - 31 de octubre de 2011.Aproximadamente, la cantidad deseguidores de Cineplanet aumenta a62 por día, mientras que la deCinemark aumenta a 20 y la de UVKa 16
  39. 39. Promedio de tweets por día Cine Tweets por día @Cineplanet 1 @Uvk_multicines 0 @Cinemark_Peru 5 Cinemark principalmente utiliza este medio para comunicar promociones o estrenos . Cineplanet No solo se encarga de promocionar, sino que además muestra mayor interacción con sus seguidores, dado que responde sus tweets. UVK Multicines a pesar de ser mencionado en el período de análisis (octubre 2011) no tweetea desde desdeFuente: Twitter Counter agosto de 2011.Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.Período de análisis: 04 de octubre al 02 de noviembre de 2011
  40. 40. Índice KloutÍndice Klout no solo se basa en el número de seguidores, sino también la interacción que tiene lamarca con sus seguidores. Cine Índice Influencia en Probabilidad de Alcance3/ Klout la red1/ Amplificación2/ @Cineplanet 44 35 5 767 @Uvk_multicines 26 16 4 77 @Cinemark_Peru 39 26 5 262 1/Si las personas que reaccionan a la publicaciones son influyentes 2/Probabilidad de que el contenido que publican sean compartido y comentado. 3/ Personas reales a las que llega. Fuente: Klout Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.
  41. 41. VentasShare of voice 46 mencionesEl total de menciones para elmes de octubre fue de 90. El Cineplanet51% de las menciones fueronreferidas a Cinemark, Cinemarkmientras que el 49% aCineplanet. UVK no presenta UVKmenciones durante el mes deanálisis 44 menciones Fuente: Twitter Fecha de Consulta: 02 de noviembre de 2011.
  42. 42. • Entre el 5% y 2% de los usuarios activos comentan las publicaciones de Cinemark en el Facebook. • Cinemark tiene como promedio 5 publicaciones por día, las cuales las divide en 68% promoción, 23% por película y 20% interacción. • En promedio Cinemark recibe más “likes” por las publicaciones referidas a películas, que cuando se postea promociones en el cine. Contenido Cinemark Promociones Películas Interacción 9% 23% 68%CinemarkMe gusta 123 045Comentarios únicos 2 465
  43. 43. • Entre el 6% y 3% de los usuarios activos comentan las publicaciones de Cineplanet • Cineplanet tiene como promedio 2 publicaciones por día, las cuales las divide en 40% promoción, 20% por película y 20% interacción. • el usuario comparte los contenidos sobre las películas que Cineplanet publica. Al igual que Cinemark, las publicaciones de películas son las que tienen más “likes” que las publicaciones de promociones e interacciones. Contenidos CinePlanet Películas Promociones Interacción 20% 40%Cineplanet 40%Me gusta 608 939Comentarios únicos 20 495
  44. 44. • Entre el 6% y el 2% de los usuarios activos, comentan las publicaciones de UVK en el Facebook. + El post de Amanecer, llegó a un 13% de likes • UVK tiene como promedio 1 publicaciones por día, las cuales las divide en 33% promoción, 50% por película y 17% interacción. • UVK presenta una baja en Facebook. Contenido UVK Promociones Película Interacción 17% 33%UVK 50%Me gusta 51 592Comentarios únicos 890
  45. 45. Cinemark
  46. 46. Cinemark
  47. 47. Cinemark
  48. 48. Cinemark
  49. 49. Cinemark
  50. 50. Cinemark
  51. 51. Cinemark
  52. 52. Cineplanet
  53. 53. Cineplanet
  54. 54. Cineplanet
  55. 55. Cineplanet
  56. 56. Cineplanet
  57. 57. Cineplanet
  58. 58. Cineplanet
  59. 59. Cineplanet
  60. 60. Cineplanet
  61. 61. UVK
  62. 62. UVK
  63. 63. UVK
  64. 64. UVK
  65. 65. TIPS Cinemark 85 Cineplanet 140 UVK 54 Cinemark: Jockey, AngamosCines con más tips Cineplanet: San Miguel, Alcazar UVK: Basadre
  66. 66. Cinemark
  67. 67. Cinemark
  68. 68. Cineplanet
  69. 69. Cineplanet
  70. 70. UVK
  71. 71. UVK
  72. 72. Mobile
  73. 73. • Google: a pesar de tener un buen ranking en búsqueda orgánica, Cinemark debe trabajar una estrategia de SEO que potencie su página web• Pág. Web: a diferencia de los 2 competidores analizados, Cinemark tiene una diagramación más limpia. Tanto CinePlanet como Cinemark tienen buscadores funcionales.• En redes sociales, CinePlanet es quien mejores resultados de interacción con sus usuarios presenta.

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