Vortrag von Rainer Friedl CTO der diamond:dogs|group gehalten am 07.11.2013 auf der Communication World in München. Jede relevante APP basiert auf APIs. Unter der Relevanz Prämisse, exponieren diese APIs Bereiche des Unternehmens, oftmals jene Bereiche in denen Wertschöpfung erzielt wird. Es gibt einen einsetzenden massiven Trend, diese APIs nicht nur für die eigenen APPs zu verwenden sondern auch öffentlich oder zumindest teilöffentlich zur Verfügung zu stellen. Gartner spricht davon, dass bis 2014 75% der Fortune 1000 Unternehmen solche öffentlichen APIs zur Verfügung stellen werden. Anhand von Unternehmensbeispielen (Schweizerische Post, Heineken, Expedia) zeige ich Potentiale und Strategien auf.

2. A European Company …
Based at Vienna and Herisau we are servicing
clients all across Europe!

3. Reference Clients

5. Quelle: theconsultancy.dk

6. Customer Touchpoint Value
Phase 1: Awareness / Das Bewusstsein für das Produkt wird geweckt (lnspiration)
Phase 2: Favorability / Das lnteresse für das Produkt wird verstärkt (Favorisierung)
Phase 3: Consideration / Der Kunde erwägt den Kauf des Produktes (Wunsch)
Phase 4: Intent to Purchase / Die Kaufabsicht wird konkret (Anstoß)
Phase 5: Conversion / Das Produkt wird gekauft (Umsetzung)

12. Application
Programming
Interface

13. It is the organization‟s core
business which
is valuable.
The API is “just” the channel into this.
Quelle: 3Scale

15. APIs are growing & reshaping the new Web
This is not a trend, this is a fact
13B / Day (May „11)
5B / Day (April „10)
9000
8000
5B / Day (Oct „09)
7000
6000
5000
3B / Day (March „09)
4000
3000
1.1B / Day (April „11)
2000
1000
1B / Day (Q1 „12)
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
50% Traffic (March „08)
Success for these businesses is
heavily relying on their API(s)
9,000 APIs

16. 9,300 APIs: die Spitze des Eisbergs
Privat für Partner
Privat [Vorerst]
„Insgesamt 5x-10x so
viele … Wachstum von
100% pro Jahr…
2017 ca. 1mio“
Quelle: 3Scale
„75% der Fortune 1000
werden bis 2014 ein API
zur Verfügung stellen“
Wirklich Privat
Quelle: Gartner

17. Forrester API Management Platforms, Q1 2013
•
•
•
•
•
•
•
Apigee:
Mashery:
3Scale:
Layer7:
Vordel
WSO2
IBM
107 Mio $
180 Mio $ von Intel
5Mio (15 People)
155 Mio $ von CA Technologies
Intel
25 Mio $
“We fully expect 100 percent of the Global 2000 and Fortune 500 to
depend on APIs by 2017, but by then they will be asking for much
more than API programs as part of their digital transformation.”
APIGEE

18. • 80 % ihres Umsatzes über API
• 50+ deklarierte Apps im AppStore
– Regionale Apps: NewYork …
– Themen Apps:
Skiressorts, Business, Wellness …
– Tools: Trip planner, Travelstories …
– Organisationen: Tourismusverbände

19. Swiss Post Solutions

21. Apps
Partner
Income

22. A P
I
Touch Points
•
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•
•
•
•
•
•
Crowdsourcing
Innovation
Neue Devices
Neue Partner
Neue Vertriebsmöglichkeiten
Schnelle Umsetzung
Produkt Prototyping
…

23. Wann ?
•
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Kunde oder Partner frägt nach einer Schnittstelle
Mitbewerber
Screen Scraper auf Ihren Webseiten ?
Sie brauchen mehr Flexibilität in Ihrer digitalen Strategie
E-Commerce, Website, Apps

25. Open API …

26. Napoléon Bonaparte
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