Teori Media Massa

9,190 views

Published on

Hopefully this helpfull, and leave the comment. Thanks

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
9,190
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
190
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Teori Media Massa

  1. 1. 0 Media and Mass Communication Theory Theory of Communication University of Sultan Ageng Tirtayasa Dhenim Prianka Ilmu Komunikasi 2B 662110619 [MEDIA AND MASS COMMUNICATION THEORY] “…Komunikasi Massa adalah suatu proses dimana komunikator – komunikator menggunakan media untuk menyebarkan pesan –pesan secara luas dan terus menerus menciptakan makna – makna serata diharapkan dapt menemngaruhi khalayak yang besar…”
  2. 2. 1 Media and Mass Communication Theory KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala limpahan Rahmat, Inayah, Taufik dan Hidayah-Nya sehingga saya dapat menyelesaikan penyusunan makalah ini tentang “Pancasila“ Makalah ini akan dibuat untuk melengkapi tugas Teori Komunikasi, semoga makalah ini dapat berguna sebagai acuan dan petunjuk dalam pembelajaran serta dapat menambah pengetahuan baik bagi penulis khususnya ataupun bagi para pembaca umumnya. Tangerang, 10 Maret 2012 Penulis
  3. 3. 2 Media and Mass Communication Theory Daftar Isi Kata Pengantar………………………………………………………….……………………..1 Daftar Isi………………………………………………………………………….………..…….2 Pendahuluan…………………………………………………………….……….……………..3 Definisi Media dan Komunikasi Massa………………………………..………………..3 De Fluer dan McQuil……………………………………………………………….3 De Vito……………………………………………………………………………..4 Bitter…………………………………………….………………………………….4 Saverin dan Tankard………………………………………………………………..4 Little John…………………………………………………………………………..4 William R. Rivers…………………………………………………………………..4 Edward Sapir……………………………………………………………………….4 Perkembangan Media komunikasi Massa……………………………………….……..5 Karakteristik Komunikasi Massa…………………………………………………………5 Efek Media Komunikasi Massa……………………………………………………………5 Teori Dependensi Efek Komunikasi Massa………………………………………..5 Efek Media Komunikasi Masa Terhadap Individu………………………………...6 Efek Media Komunikasi Masa Terhadap Masyarakat dan Kebudayaan.......................... 6 Teori-teori komunikasi massa................................................................................... 6 Kesimpulan Penulis…………………………………………………………………………..7 Daftar Pustaka…………………………………………………………………………………8 Lampiran Slide Power Point……………………………………………………………….9
  4. 4. 3 Media and Mass Communication Theory PENDAHULUAN Media and Mass Communication yang artinya Media dan Komunikasi Massa merupakan suatu proses dimana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan kepada khalayak banyak (publik). Organisasi - organisasi media ini akan menyebarluaskan pesan-pesan yang akan memengaruhi dan mencerminkan kebudayaan suatu masyarakat, lalu informasi ini akan mereka hadirkan serentak pada khalayak luas yang beragam. Hal ini membuat media menjadi bagian dari salah satu institusi yang kuat di masyarakat. Dalam komunikasi masa, media masa menjadi otoritas tunggal yang menyeleksi, memproduksi pesan, dan menyampaikannya pada khalayak. Dan pada makalah ini saya akan memaparkan Teori ini dari berbagai sumber – sumber ilmu yang saya dapatkan. DEFINISI TEORI MEDIA DAN KOMUNIKASI MASSA Definisi Komunikasi Massa Komunikasi dapat dipahami sebagai proses penyampaian pesan, ide, atau informasi kepada orang lain dengan menggunakan sarana tertentu guna mempengaruhi atau mengubah perilaku penerima pesan. Komunikasi Massa adalah (ringkasan dari) komunikasi melalui media massa (communicating with media), atau komunikasi kepada banyak orang (massa) dengan menggunakan sarana media. Media massa sendiri ringkasan dari media atau sarana komunikasi massa. Massa sendiri artinya “orang banyak” atau “sekumpulan orang” – kelompok, kerumunan, publik. Dan berikut definisi komunikasi massa dari beberapa tokoh komunikasi: De Fluer dan McQuil Komunikasi Massa adalah suatu proses dimana komunikator – komunikator menggunakan media untuk menyebarkan pesan – pesan secara luas dan terus menerus sehingga menciptakan makna – makna serta diharapkan dapat memengaruhi khalayak yang besar dan beragam dengan mealalui berbagai macam cara. (De Fluer & McQuail, 1985)
  5. 5. 4 Media and Mass Communication Theory De Vito Komunikasi Massa adalah milik umum setiap orang dapat mengetahui pesan komunikasi melalui media massa karena komunikasi berjalan cepat maka pesan yang akan disampaikan khayalak silih berganti tanpa selisih waktu (Theories of Human Communication, 2002) Bitter Komunikasi Massa adalah pesan dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah orang besar (Theories of Human Communication) Saverin dan Tankard Komunikasi Massa adalah sebagian keterampilan, sebagai seni dan sebagai ilmu (Theories of Human Communication) Little John Komunikasi Masasa adalah proses dimana organisasi media membuat dan mentransmisikan pesan kepada khayalak (misalnya) proses bagaimana pesan itu dicari, digunakan, dipahami dan dipengaruhi oleh audience. (Theories of Human Communication) William R. Rivers William R. Rivers membedakan antara communication dan communications. Communication adalah proses berkomunikasi. Communications adalah perangkat teknis yang digunakan dalam proses komunikasi, e.g. genderang, asap, butir batu, telegram, telepon, materi cetak, siaran, dan film. Edward Sapir Communication = proses primer, terdiri dari bahasa, gestur/nonverbal, peniruan perilaku, dan pola perilaku sosial. Communications = teknik-teknik sekunder, instrumen dan sistem yang mendukung proses komunikasi, e.g. kode morse, telegram, terompet, kertas, pulpen, alat cetak, film, pemancar siara radio/TV.
  6. 6. 5 Media and Mass Communication Theory Perkembangannya Media Komunikasi Massa: Abad Penggunaan Isyarat & Lambang, gerak tangan atau volume suara Abad Berbicara & Penggunaan Bahasa huruf mewakili bunyi ujaran Abad Penggunaan Media Tulisan Abad Penggunaan Media Cetakan –penemuan mesin cetak di Mainz, Jerman, oleh Johnn Guttenberg tahun 1455 yang dianggap sebagai awal lahirnya komunikasi massa. Dari sinilah kemudian berkembang media massa –koran, majalah, buku, radio, televisi, film, dan internet. Karakteristik Media Komunikasi Massa: Publisitas, yakni disebarluaskan kepada publik, khalayak, atau orang banyak. Universalitas, pesannya bersifat umum, tentang segala aspek kehidupan dan semua peristiwa di berbagai tempat, juga menyangkut kepentingan umum karena sasaran dan pendengarnya orang banyak (masyarakat umum). Periodisitas, tetap atau berkala, misalnya harian atau mingguan, atau siaran sekian jam per hari. Kontinuitas, berkesinambungan atau terus-menerus sesuai dengan priode mengudara atau jadwal terbit. Aktualitas, berisi hal-hal baru, seperti informasi atau laporan peristiwa terbaru, tips baru, dan sebagainya. Aktualitas juga berarti kecepatan penyampaian informasi kepada publik. Efek Media Komunikasi Massa Teori Dependensi Efek Komunikasi Massa Teori ini dikembangkan oleh Sandra Ball-Rokeach dan Melvin L. DeFluer (1976), yang memfokuskan pada kondisi struktural suatu masyarakat yang mengatur kecenderungan terjadinya suatu efek media massa. Teori ini berangkat dari sifat masyarakat modern, diamana media massa diangap sebagai sistem informasi yang memiliki peran penting dalam proses memelihara, perubahan, dan konflik pada tataran masyarakat,kelompok, dan individu dalam aktivitas sosial. Secara ringkas kajian terhadap efek tersebut dapat dirumuskan dapat dirumuskan sebagai berikut:
  7. 7. 6 Media and Mass Communication Theory 1. Kognitif, menciptakan atau menghilangkan ambiguitas, pembentukan sikap, agenda-setting, perluasan sistem keyakinan masyarakat, penegasan/ penjelasan nilai-nilai. 2. Afektif, menciptakan ketakutan atau kecemasan, dan meningkatkan atau menurunkan dukungan moral. 3. Behavioral, mengaktifkan atau menggerakkan atau meredakan, pembentukan isu tertentu atau penyelesaiannya, menjangkau atau menyediakan strategi untuk suatu aktivitas serta menyebabkan perilaku dermawan Efek Media Komunikasi Masa Terhadap Individu Menurut Steven A. Chafee, komunikasi masa memiliki efek-efek berikut terhadap individu: 1. Efek ekonomis: menyediakan pekerjaan, menggerakkan ekonomi (contoh: dengan adanya industri media massa membuka lowongan pekerjaan) 2. Efek sosial: menunjukkan status (contoh: seseorang kadang-kadang dinilai dari media massa yang ia baca, seperti surat kabar pos kota memiliki pembaca berbeda dibandingkan dengan pembaca surat kabar Kompas. 3. Efek penjadwalan kegiatan 4. Efek penyaluran/penghilang perasaan 5. Efek perasaan terhadap jenis media Menurut Kappler (1960) komunikasi masa juga memiliki efek: 1. conversi, yaitu menyebabkan perubahan yang diinginkan dan perubahan yang tidak diinginkan. 2. memperlancar atau malah mencegah perubahan 3. memperkuat keadaan (nilai, norma, dan ideologi) yang ada. Efek Media Komunikasi Masa Terhadap Masyarakat dan Kebudayaan 1. Teori Spiral Keheningan oleh Noelle-Newmann 2. Teori Penentuan Agenda oleh Combs dan Shaw Dan berikut beberapa teori –teori yang berkaitan dengan Media Komunikasi Masaa: Teori-teori komunikasi massa 1. Hypodermic Needle Theory 2. Cultivation theory
  8. 8. 7 Media and Mass Communication Theory 3. Cultural Imperalism Theory 4. Media Equation Theory 5. Spiral Silence Theory 6. Technological Determinism Theory 7. Uses and Gratification Theory 8. Agenda Setting Theory 9. Media Critical Theory KESIMPULAN PENULIS Media Komunikasi Massa proses penyebarluasan informasi dan pesan pesan – pesan kepada khalayak umum secara public sehingga informasi atau pesan tersebut dapat digunakan, dipahami dan dipengaruhi oleh audience.
  9. 9. 8 Media and Mass Communication Theory Daftar Pustaka http://id.shvoong.com/social-sciences/1877099-definisi-komunikasi- massa/#ixzz1oqQupBhW (e-Book) Dennis McQuail, Teori Komunikasi Massa: Suatu Pengantar, Erlangga, Jakarta, 1987 (e-Book) Winarni, Komunikasi Massa: Suatu Pengantar, UMM Press, 2003
  10. 10. 9 Media and Mass Communication Theory Lampiran Slide Power Point
  11. 11. 10 Media and Mass Communication Theory
  12. 12. 11 Media and Mass Communication Theory

×