M ercado Publicitario Digital en Argentina- Que deben hacer los medios chicos

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M ercado Publicitario Digital en Argentina- Que deben hacer los medios chicos

  1. 1. Presentación ADEPA Buenos Aires 20/8/10 Diego Handera [email_address] Diego.handera
  2. 2. Diego Handera El segmento etario más atractivo que más facilmente cubre el sistema (65%) va desde 13 a 34 años . Rangos mayores también representan un porcentaje potencial, siempre y cuando sepamos cómo y dónde alcanzarlos. COMPOSICIÓN ETARIA DE INTERNAUTAS EN ARGENTINA Fuente: EGM – Estudio General de Medios
  3. 3. Diego Handera TENDENCIAS INTERNAUTA PASIVO INTERNAUTA ACTIVO
  4. 4. Diego Handera DISTRIBUCION TRAFICO EN USA POR HORA
  5. 5. Diego Handera CONTEXTO INTERNACIONAL Contexto internacional: datos de referencia Estados Unidos: • Inversión online en primer semestre 2009: 10.900 millones de dólares • La publicidad online supuso en 2009 un 12,2% del total de inversión en medios (eMarketer) UK: • Inversión online en primer semestre 2009: 1.750 millones de libras • La inversión en Internet supera ya a la de TV en Reino Unido, con una cuota de mercado del 23,5%
  6. 6. Diego Handera PASOS A TOMAR EN CUENTA POR LOS MEDIOS EN EL ENTORNO DIGITAL TECNOLOGÍA – DISEÑO <ul><li>TECNOLOGIA, DISEÑO Y CONTENIDO </li></ul><ul><li>Implementar un buen set de tecnología, cubriendo todas las plataformas. </li></ul><ul><ul><li>Un Buen Publicador, con integración con redes sociales. </li></ul></ul><ul><ul><li>HTML5. </li></ul></ul><ul><ul><li>Fan Page de Facebook y User en Twitter. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aplicaciones para I Phone, Blackberry, Samsung y otras marcas de celulares. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aplicación para I Pad. </li></ul></ul>
  7. 7. Diego Handera
  8. 8. Diego Handera
  9. 9. Diego Handera PASOS A TOMAR EN CUENTA POR LOS MEDIOS EN EL ENTORNO DIGITAL <ul><li>CONTENIDO </li></ul><ul><li>Analizar si es posible integrar la redacción papel con digital. </li></ul><ul><li>Los factores del cambio son los jóvenes. </li></ul><ul><li>El Periodismo Digital es veloz, no busca desarrollar la profundidad. Es actualidad, no tanto análisis. </li></ul><ul><li>Foto, imagen, video, son recursos que se explotan de manera masiva en la producción de contenidos. </li></ul><ul><li>Uno de los principales factores de éxito es como toma el proyecto el Liderazgo de la Redacción. </li></ul>
  10. 10. Diego Handera COMERCIAL Evolución Torta Publicitaria On Line en Argentina $MM Fuente: IAB y AAAP.
  11. 11. <ul><li>Publicidad </li></ul><ul><li>Agencias Interactivas. </li></ul><ul><li>400 planners digitales en el AMBA. </li></ul><ul><li>Todas las Agencias importantes con Grupos de planificación y Creativos Digitales “Nativos”. </li></ul><ul><li>6 Grandes Centrales de Medios Digitales en el país. </li></ul>
  12. 12. Diego Handera Formatos tradicionales Formatos Rich Media 120 x 600 px 728x90 px 160 x 600 px 468x60 px 300x250 px 250x250 px 180x50 px 234x34 px 120x 90 px
  13. 13. Diego Handera COMERCIAL ¿Dónde colocan las inversiones las agencias y clientes?
  14. 14. Diego Handera 1 Impresión = 1.000.000 Impresiones =
  15. 15. Diego Handera MODALIDADES DE COMPRA (MEDIA BUYING) CPM CPC OTRAS Costo por mil impresiones Costo por Click Según los objetivos de cada campaña, se optará por modalidades de compra distintas, en base a la que mejor se adapte a las necesidades de la misma.
  16. 16. Diego Handera REDES DE SITIOS R Una red de sitios, conglomera millones de sitios (de mayor y menor tráfico), y los agrupa por categorías: belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía, deportes, juegos, entretenmiento, ocio, etc… Run On Network Redes horizontales. Run On Site Redes verticales. S S S S S S S S S S S S RON ROS
  17. 17. Diego Handera CARACTERÍSTICAS CPC (Costo por click) CPC Compra en REDES DE SITIOS y BUSCADORES Compra relacionada a objetivos de PERFORMANCE Formato TRADICIONAL (IAB) Costos FIJOS determinados por el mercado. MMN
  18. 18. Diego Handera PUBLICIDAD EN BUSCADORES SEO Search Engine Optimization SEM Search Engine Marketing <ul><li>Son resultados pagos que </li></ul><ul><li>arrojan los motores de búsqueda. </li></ul><ul><li>Los principales sistemas son </li></ul><ul><li>Adwords (de Google), Overture </li></ul><ul><li>(de Yahoo!) </li></ul><ul><li>- ENLANCES PATROCINADOS </li></ul>- Son resultados orgánicos que arrojan los motores de búsqueda. - NO SE PAGA por estos espacios. - ENLANCES NATURALES
  19. 19. Diego Handera ENLACES NATURALES ENLACES PATROCINADOS Keyword
  20. 21. Diego Handera <ul><li>PUBLICIDAD </li></ul><ul><li>Las áreas comerciales digitales de los principales medios están integradas por profesionales especializados en venta digital. </li></ul><ul><li>El mercado de planners digitales ya es importante. </li></ul><ul><li>Saber administrar el trafico de los sitios es tan importante como vender . No tener errores en esta área es contribuir a la retención del cliente publicitario. </li></ul><ul><li>Hay que diferenciar la venta en el mercado local de la venta en el mercado nacional e internacional. Para cada uno hay players que a los medios le agregan valor. </li></ul><ul><li>Aprender a ser player dentro de una red a Nivel Nacional, así como ser LA RED a Nivel Local. </li></ul><ul><li>LA CLAVE ES LA GESTION PROFESIONAL EN CONJUNTO CON LA PERSEVENCIA POR LOS OBJETIVOS. </li></ul>

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