10 Inovatii ce vor deveni trenduri in 2011

inova}ie investi}ii DE lA inoVA}iE 04 TElEFonul MoBil, lA TEnDin}E 03 inTERpRET siMulTAn Compania japonez` NTT DoCoMo a introdus recent un prototip de telefon care 83% dintre top manageri vor investi n inova]ie ca ingREDiEnTE DE CEAi traduce o conversa]ie aproape n timp real. Deocamdat`, urmare a recesiunii globale, arat` ultimul studiu pE o FA}AD~ inTERACTiV~ sunt disponibile traducerile Bloomberg BusinessWeek, iar 72% dintre companii ntre englez` [i japonez`. Starbucks Canada a creat o campanie ingenioas` pentru a-[i Când un interlocutor spune v`d inova]ia ca una dintre primele trei priorit`]i. promova ceaiul Tazo – a organizat o proiec]ie interactiv` pe ceva n englez`, cel`lalt TrendONE, cel mai mare portal de trend-scouting din fa]ada magazinelor din Toronto [i Vancouver prin care trec`torii puteau ghida o vrabie, un dragon sau un fluture aude o traducere n japonez` cu o ntârziere de Europa, eviden]iaz` 12 dintre inova]iile cu cel mai mare ntr-o aventur` pentru a g`si ingredientele ceaiului. Când o secund`. Mai mult, juc`torii g`sesc ingredientele, primesc mai multe informa]ii traducerea apare sub poten]ial de a deveni microtrenduri. gABRiElA EnEsCu despre propriet`]ile [i originea ceaiului. Când termin` jocul, form` de text pe ecranul ei vor primi un dolar pentru data viitoare când vor s` se telefonului. bucure de un ceai. ini}iAToR: NTT ini}iAToR: Starbucks Corp., Canada DoCoMo Inc., Japonia 02 05 06 01 shoppingul DE gRup pE CuMp~R~TuRi iphonE insTAgRAM, FACEBooK ADuCE DisCounT Din Con{Tiin}~ CAnAl DE nEW MEDiA Utilizatorii de Facebook pot primi discounturi atunci când Agen]ia Ogilvy din Noua Zeeland` a apelat de curând la honDA CoMBin~ REClAME cump`r` acelea[i bunuri virtuale pe care prietenii lor le-au cump`rat deja. “Cump`r` mpreun` cu prietenii” este o con[tiin]a consumatorilor dintr-un supermarket pentru a promova vânzarea bananelor ob]inute prin fair-trade. TV Cu ApliCA}ii iphonE aplica]ie prin care utilizatorii de Facebook folosesc “creditele” virtuale pentru a cump`ra ceva. Dac` vreunul |ntr-un supermarket din Auckland, au plasat un punct n fa]a standului de banane ce emite un sunet care poate fi Honda a realizat de curând o campanie interactiv` pentru dintre prieteni este interesat de acela[i obiect, l poate auzit de o singur` Honda Jazz care combin` publicitatea TV cu iPhone-ul. |n cump`ra cu discount direct din newsfeed. Acest model de persoan`. O voce pl`cut` timp ce reclamele campaniei – denumit` “O via]` cump`r`turi de grup se aplic` deocamdat` pentru bunurile de femeie vorbe[te imprevizibil`” – apar pe ecran, telefonul proprietarului virtuale, dar ar putea deveni n curând un model pentru cump`r`torilor despre Agen]ia american` de media NPR folose[te aplica]ia de poate efectiv s` descarce personajele din reclam`. Acest branduri [i beneficiile de a cump`ra iPhone Instagram pentru a-[i distribui mai eficient fluxul de lucru este posibil prin sincronizarea dintre iPhone [i magazinele lor de “bananele bune”, ceea ce [tiri. Instagram face posibil` trimiterea de fotografii via sunetele din reclam`. Dup` ce personajele apar n player, pe Facebook. a determinat o cre[tere re]elele sociale, iar NPR folose[te acest mediu de distribu]ie jocul poate continua chiar dup` ce ad-ul se termin`. De de 130% n volumul pentru a-[i atinge targetul ntr-o manier` inovatoare. Dup` exemplu, po]i face personajele s` danseze dac` ncepi s` ini}iAToR: Facebook vânz`rilor. ce au uploadat 18 poze, NPR au câ[tigat 1.000 de followeri cân]i n telefon. Inc., SUA imediat. Cei care nu au iPhone pot accesa serviciul via ini}iAToR: Ogilvy New tumblr. ini}iAToR: Wieden + Kennedy London, Honda Motor Zealand Ltd., Noua Europe Ltd., Marea Britanie Zeeland` ini}iAToR: NPR, SUA52 biz biz 53

inova}ie investi}ii 08 o sAluTARE CAlD~ DE lA 11 CuM s~ |nCERCi 07 ApliCA}iA CARE RECunoA{TE oRAngE pRin TWiTTER Orange a lansat de curând o campanie pe Twitter n Marea Britanie prin care participan]ii [i pot trimite prietenilor “o oChElARii Cu iphonE-ul Compania Total Immersion, mpreun` cu C4M, a dezvoltat o aplica]ie de "augmented reality" pentru lan]ul de laboratoare 12 salutare cald`” cu hashtagul “#Winterwarmer”. Followerii optice Atol din Fran]a, care permite clien]ilor s` probeze contului @OrangeTheFeed pe Twitter erau informa]i de ochelarii Atol folosindu-[i smartphone-urile. Aceast` shoW-uRilE TV Dup~ sunET urm`toarele loca]ii ale promo]iei. Dup` selectarea tweet- urilor, Orange i-a contactat pe participan]i [i le-a cerut s` aplica]ie este construit` pentru iPhone4 [i folose[te tehnica de recunoa[tere facial` cu ajutorul camerei telefonului. Compania IntoNow a lansat o aplica]ie cu acela[i nume care trimit` datele prietenilor lor. Dup` aceea, echipa Orange le-a Aplica]ia memoreaz` fa]a utilizatorului [i i recomand` transform` privitul la televizor ntr-o experien]` social`. |n trimis câte o can` de ciocolat` cald` [i un fular prietenilor diferite tipuri de ochelari pe care ace[tia le probeaz` din timp ce utilizatorul prive[te la televizor, aplica]ia analizeaz` sunetul [i l identific` n baza sa de date. Dup` ce identific` participan]iilor la promo]ie. diferite unghiuri. Dac` le place ceea ce v`d, pot comanda ochelarii folosindu-se de aplica]ia mobil`. Pentru pAsTA DE Din}i emisiunea, aplica]ia nregistreaz` automat telespectatorul [i i permite s` comunice cu al]i privitori ai show-ului. |n plus, ini}iAToR: Orange cump`r`turi offline, apare o hart` ce are marcate cele mai apropiate magazine Atol. CARE pREZiCE VREMEA apar informa]ii detaliate [i linkuri despre emisiune. Personal David Carr [i Henry Holtzman de la MIT Media Laboratory Utilizatorii sunt imediat informa]i de fiecare dat` când Communications ini}iAToR: au creat o nou` func]ionalitate pentru pasta de din]i. Prin prietenii privesc emisiunea. Services Ltd., Total proiectul lor “Tastes Like Rain”, au conectat un computer la Marea Britanie Immersion, un difuzor de past` de din]i. Computerul monitorizeaz` ini}iAToR: IntoNow Inc., SUA Fran]a starea vremii. Daca este mai cald decât n ziua precedent`, pasta are gust de scor]i[oar`, iar dac` e mai rece, de ment`. 10 Pasta de din]i colorat` n dungi nseamn` ploaie. |n acest fel, obiceiul de sp`lare a din]ilor din fiecare diminea]` are [i rol de a prezice vremea pentru restul zilei. ini}iAToR: MIT Media Laboratory, SUA CopERTE DE REVisT~ EXTREM DE pERsonAliZATE Revista britanic` “Wired” a dedicat unul dintre numerele sale ideii dispari]iei conceptului de “privat” [i a trimis câteva inova}ie |n publicitate 09 exemplare cu coperte extrem de personalizate. Câ]iva dintre Provocarea celor 48 de ore abona]i [i reprezentan]i influen]i ai agen]iilor de media au primit câte o copie a revistei cu coperte ce con]in informa]ii despre via]a lor particular`. Aceste informa]ii au fost Anul trecut, Xerox s-a implicat n una dintre Provocarea pentru Xerox, a fost s` tip`reasc` CinE BEA BERE pRiME{TE preluate dintr-o mul]ime de surse, cum ar fi bazele de date cele mai creative campanii locale de publishing “Sus]ine printul!”. Timp de dou` zile, n pe- [i s` bro[eze revista n numai 4 ore. Coperta generic`, tip`rit` de Xerox n 150 de exem- lA sChiMB AC}iuni cu aleg`torii nregistra]i sau re]elele sociale. Revistele rioada 5-6 iulie 2010, redac]ia Biz s-a mutat n B`neasa Shopping City. Scopul reloc`rii ntre- plare, a fost o provocare prin ea ns`[i: printa- rea ntregii coper]i s-a f`cut n culoare solid` – |n timp ce alte companii ofer` angaja]ilor ac]iuni, brandul includeau chiar detalii despre gii redac]ii a fost realizarea unui ntreg num`r, negru. Xerox a instalat echipamente de birou australian de bere Broo are o abordare mult mai inovatoare. ce au cump`rat pe eBay [i de la concept pân` la imprimare, n numai 48 WorkCenter 7435 n B`neasa Shopping City, Fiecare client care cump`r` baxuri de bere n valoare de clipurile desc`rcate de copiii de ore, timp n care jurnali[tii revistei, specia- asigurând suport tehnic. Publica]ia a fost proiect, Xerox a produs coper]i personalizate 55 de dolari australieni prime[te 10 ac]iuni n cadrul lor de pe YouTube. li[ti din industria de comunicare [i oameni de tip`rit` cu ajutorul echipamentului Xerox 700, cu ajutorul software-ului XMPie. Evenimentul companiei. Aceast` ofert` one-time va distribui zeci de afaceri au redactat, intervievat, fotografiat, edi- care utilizeaz` toner uscat ce p`strez` con- a fost transmis n timp real pe conturile de Fa- milioane de ac]iuni ale companiei, conform companiei. ini}iAToR: Condé Nast Publications, tat, tehnoredactat, preg`tit [i trimis la tip`rit stan]a culorilor pe tot parcursul imprim`rii. cebook al Xerox România [i pe cele de Twitter ini}iAToR: Broo Pty Ltd., Australia Marea Britanie prima tran[` a tirajului aniversar al publica]iei. Pentru 50 de personalit`]i implicate direct n [i Facebook ale revistei.54 biz biz 55

10 Inovatii ce vor deveni trenduri in 2011

by Gabriela Enescu on Apr 12, 2011

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 52

Statistics

10 Inovatii ce vor deveni trenduri in 2011 — Presentation Transcript

http://nscu.blogspot.com	50
http://www.nscu.blogspot.com	2