Nueva identidad visual de Iberia

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Proceso de cambio de la identidad visual corporativa de Iberia

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Nueva identidad visual de Iberia

  1. 1. Vídeo #Iberianewlook http://www.youtube.com/watch?v=gYX85tCVOMQ
  2. 2. CAMBIO IDENTIDAD VISUAL DE IBERIA
  3. 3. Contenido       Historia Cambios recientes en Iberia Cambios de logotipo Estrategia Iberia Nueva identidad Comparación con sus competidores
  4. 4. HISTORIA Horacio Echevarrieta 28 de junio de 1927 (dictadura Primo de Rivera) Monopolio del transporte aéreo español.
  5. 5. HISTORIA Reactivación en 1937 durante la G.C. Línea aérea del bando sublevado con sede en Salamanca. 1939: Madrid - Lisboa
  6. 6. HISTORIA 1944: Nacionalización (Instituto Nacional de Industria) 1946: Primer aerolínea EuropaSuramérica 1954: Madrid – Nueva York
  7. 7. HISTORIA 1961: Aviones de reacción Más renta y más pasaje = Aumento flota aérea Transición española: requiere nueva imagen corporativa.
  8. 8. HISTORIA 1987: creación de Amadeus junto con Lufthansa y Air France. 1992: Patrocinador oficial de los JJOO de Barcelona y la Exposición Universal de Sevilla. Estrategia de crecimiento hacia el mercado latinoamericano.
  9. 9. HISTORIA Aerolíneas Argentinas Aerolínea chilena (Ladeco) Aerolínea venezolana (Viasa) Guerra del Golfo BANCARROTA técnica de Iberia
  10. 10. HISTORIA Autorización Comisión Europea (inyectar capital) • Salida de las participaciones latinoamericanas • Reducción de costes y reajuste interno • Comienzo de la privatización • Cambio de directivos y gerentes
  11. 11. HISTORIA 1999: Alianza OneWorld 2001: Salida a Bolsa (British Airways y American Airlines) Fin del proceso de privatización Ibex 35 (hasta 2011)
  12. 12. CAMBIOS RECIENTES EN IBERIA Fusión de Iberia con British Airways
  13. 13. Fusión de Iberia con British Airways El pacto se cerró en 2009 6ª aerolínea por volumen de facturación Se crea la empresa IAG (International Airlines Group) Sede social en Madrid Sede financiera y operativa en Londres 400 aviones 700 vuelos diarios 200 rutas en +100 países
  14. 14. Fusión de Iberia con British Airways
  15. 15. CAMBIOS RECIENTES EN IBERIA IBERIA EXPRESS (Low cost)
  16. 16. Iberia express (Low cost) Inició en marzo de 2012 2,8 millones de pasajeros 23.000 vuelos en su primer año Ofrece tarifas mas asequibles con la misma calidad de servicio Se crea para compertir en el mercado de aerolíneas low cost 27 destinos 12 de ellos internacionales
  17. 17. CAMBIOS RECIENTES EN IBERIA ERE de Iberia + Huelgas
  18. 18. ERE de Iberia + Huelgas Reducción de la plantilla en 1700 empleados Rebaja salarial del 18% para tripulación de mando 11% resto de empleados Reducción de pérdidas de 93 millones a 35 millones
  19. 19. Principales competidores
  20. 20. Nueva estrategia • Apuesta por una estrategia digital • Mejorar la experiencia y acercarse más a sus clientes • Tener una estructura de costes rentable
  21. 21. Nueva estrategia Vídeo presentación nueva imagen Iberia http://www.youtube.com/watch?v=wji_L7x9U0A
  22. 22. Cambios de logotipo
  23. 23. NUEVA IDENTIDAD VISUAL
  24. 24. Valores Afinidad Empuje Talento
  25. 25. Vídeo Hoy, Iberia esta cambiando http://www.youtube.com/watch?v=YAExfkyrawU
  26. 26. NUEVA IDENTIDAD VISUAL ”I” Inicial de Iberia El confort de un asiento Dinamismo y movimiento de un ala
  27. 27. Logotipo
  28. 28. Tipografía Tipografía: Akzidenz-Grotesk Pro+ Extended Propiedad: Berthol Typefoundry. Color logo: Pantone 186(rojo) y 123(amarillo)
  29. 29. Corona
  30. 30. Logotipo “Con la nueva imagen se mantienen los colores de la bandera española, cobrando mayor protagonismo el color rojo, símbolo de la vitalidad y empuje que nos ha acompañado a lo largo de toda nuestra historia y que ahora continúa aportando la expresividad y pasión que siente Iberia”
  31. 31. Aplicaciones del logo
  32. 32. Aplicaciones del logo
  33. 33. Aplicaciones del logo
  34. 34. Aplicaciones del logo
  35. 35. Aplicaciones del logo
  36. 36. Aplicación en la web
  37. 37. Comparación competidores Colores similares Símbolo en diagonal partido por la mitad por una franja blanca. Tanto para Iberia como para AA la franja blanca separa los colores de sus respectivos países. Los logotipos de Avianca y AA tienen forma de ave.
  38. 38. Comparación competidores Similitudes en las colas de los aviones. Avión de color blanco con los colores corporativos y el nombre de la compañía con el logo. Las compañías dicen que nadie a copiado a nadie.
  39. 39. Realizado por: Álvaro Gómez García Álvaro Gómez Sanchez Diego García-Páramo Ropero José Luis Moratiel Rodríguez 12 de Enero de 2014 Gestión de la comunicación

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