Moderne Medienhäuser begreifen sich nicht mehr nur als Sender, sondern auch als Empfänger, die ihre Nutzer partizipieren lassen. Welchen Herausforderungen begegnen moderne Medienhäuser und wie sollten sie sich strukturell darauf einstellen? Darüber referierte ich auf Einladung der Kongress Media GmbH am 25. September auf dem Future Media SUMMIT 2012 in Hamburg.