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Behavioral Targeting Service Agosto 2009

[object Object],[object Object]

¿ Que es un servicio de Behavioral Targeting ? ,[object Object],La idea central por detrás del BT es tomar en cuenta a quien tengo delante en el momento de emitir un mensaje para ajustar el mismo a los intereses del usuario.

¿ Como funciona ? ,[object Object],Los distintos perfiles son estudiados mediante técnicas de Data Mining a fin de construir modelos descriptivos y predictivos (Clusterización, asociación entre categorías, etc.) WareHouse Perfiles Modelos Predictivos Data Mining

¿ Como funciona (cont.)? Página Sitio A WareHouse Perfiles Motor de Ofertas AdServer Modelos Predictivos En función de esos perfiles y modelos, el sistema selecciona en forma automática cuál es la mejor oferta a presentar en cada momento optimizando la posibilidad de aceptación por parte del usuario.

¿ Como funciona (cont.)? La información de los clicks realizados (o no) por parte de los usuarios sobre las ofertas realizadas, retroalimenta los modelos a fin de ajustarlos en forma permanente.

Beneficios ,[object Object],Presentación de avisos relevantes evitando saturar la comunicación. Posibilidad de personalización de los mensajes para cada segmento. Mejora del negocio a través de un eficiente cross y up-selling.

¿ Quienes pueden utilizarlo ? ,[object Object],[object Object],Medios Dando a sus anunciantes un servicio diferencial Agencias Optimizando las campañas de sus clientes

Dos modos de uso ,[object Object],[object Object],Best Target Identificando la mejor audiencia para casos de anunciantes mono-producto.

Ejemplos ,[object Object],El sistema al presentar banners de acuerdo al perfil del usuario mejora la tasa de clicks en los mismos en un 300% El sitio recibe clientes calificados interesados en una línea de productos en particular con lo cuál mejora la tasa de conversión de visitantes a compradores

Ejemplos ,[object Object],El sistema calcula de acuerdo al perfil del usuario que está solicitando el pasaje, cuál es el tipo de hotel y auto más adecuado a proponer y presenta el banner correspondiente La tasa de aceptación sube considerablemente mejorando el negocio al subir la facturación promedio por usuario

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