Action plan
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Action plan

on

  • 724 views

 

Statistics

Views

Total Views
724
Views on SlideShare
724
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

 Action plan Action plan Presentation Transcript

          • ΤΜΗΜΑ
    • DIRECT ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
    despina voudouri 2001
  • DIRECT ADVERTISING Οτιδήποτε μεταφέρει ένα διαφημιστικό μήνυμα, είναι ένα “ διαφημιστικό μέσο”. ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ : * Είναι αυτά που χρησιμοποιούνται κατά κανόνα συχνότερα και μεταφέρουν τον συντριπτικά μεγαλύτερο όγκο διαφημιστικών μηνυμάτων. * Είναι μέσα μαζικής επικοινωνίας. * Μπορεί να μετρηθεί η επενδυόμενη σ΄ αυτά διαφημιστική δαπάνη despina voudouri 2001
        • ΑΤΟΜΑ ΠΟΥ ΠΟΥΛΟΥΝ ‘ ΜΕΣΑ’ EINAI:
        • 1. Πωλητές μέσων και διοίκησης πωλήσεων των μέσων που
        • έχουν υπευθυνότητα εκπαίδευσης
        • 2. Φοιτητές μαθημάτων μέσων και πωλήσεων
        • 3. Πωλητές διαφημιστικών εταιρειών.
    despina voudouri 2001
        • AYTOI ΠΟΥ ΑΓΟΡΑΖΟΥΝ ‘ΜΕΣΑ’ ΕΙΝΑΙ :
          • 1 . I διοκτήτες μικρών επιχειρήσεων
          • 2 . Μικρά τοπικά ή μεγάλα διαφημιστικά πρακτορεία.
          • 3 . Τμήματα ‘μέσων’ μεγάλων εταιρειών.
    despina voudouri 2001
        • Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ MEDIA REP
        • Ο ρόλος του Media Rep είναι να λύνει τα προβλήματα και
        • όχι να τα εντοπίζει.
        • Ο Media Rep πρέπει να βοηθά τους πελάτες του να
        • ανταποκριθούν στους στόχους Marketing που έχουν θέσει.
    • Eνας Media Rep πρέπει να :
          • 1 . N α έχει στόχους
          • 2 . Να έχει διαφημίσεις
          • 3 . Να αναπτύσσει σχέσεις
          • 4 . Τα 4 Μ του Πωλητή μέσων *Market
            • *Marketer
            • *Message
            • *Media
    despina voudouri 2001
        • Α. ΣΤΟΧΟΙ ΑΓΟΡΑΣ:
            • Εξασφάλιση Χ μεριδίου αγοράς
            • Αύξηση ή διατήρηση του μεριδίου αγοράς
            • Ελεγχόμενη απόσυρση του προϊόντος
    • Β. ΣΤΟΧΟΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ:
            • Δημιουργία / Αύξηση βαθμού γνώσης προϊόντος
            • Κτίσιμο εικόνας
            • Δημιουργία κινήτρων αγοράς του προϊόντος
    • Γ. ΣΤΟΧΟΙ ‘ΜΕΣΩΝ’:
            • Κάλυψη του κοινού – στόχος
            • Συχνότητα επικοινωνίας
    Ο ΠΡΟΣΔΙΟΡΙΣΜΟΣ ΤΩΝ ΣΤΟΧΩΝ ΜΕΣΩΝ despina voudouri 2001
    • ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ
    • Θέτει το ερώτημα:
    • Πως θα μεταβιβαστεί το διαφημιστικό μήνυμα πιο αποτελεσματικά ;
    • Α . Σε ποιο μέσο ‘ταιριάζει’ καλύτερα το διαφημιστικό μήνυμα (ποιοτικά κριτήρια)
    • Β . Ποια μέσα μου δίνουν την δυνατότητα να πλησιάσω τον μεγαλύτερο αριθμό ατόμων του κοινού με το μικρότερο κόστος με την κατάλληλη συχνότητα (ποσοτικά κριτήρια)
    • Γ. Ποιος είναι ο άριστος συνδυασμός των μέσων αυτών ;
    • Δ. Πώς θα κατανεμηθεί χρονικά ο αριθμός εμφανίσεων ;
        • . Ποιο θα είναι το μέγεθος του μηνύματος ;
    • ΣΤ. Πόσο θα κοστίσει ;
    despina voudouri 2001
  • MEDIA PLANNING Είναι ο καμβάς κάθε συστήματος επικοινωνίας, ο οποίος μεθοδεύει την ολοκλήρωση της αποστολής του μηνύματος, αυξάνοντας ποσοτικά και ποιοτικά την ένταση του μηνύματος σο κοινό-στόχος, με τον πλέον σύντομο και αποτελεσματικό τρόπο.
        • Ή ΘΑ ΜΠΟΡΟΥΣΕ ΝΑ ΛΕΧΘΕΙ ΟΤΙ ΕΙΝΑΙ ΕΝΑ ΣΥΣΤΗΜΑ ΜΕΘΟΔΩΝ
          • Επιλογής κοινού-στόχος
          • Επιλογής στόχων (κάλυψης και συχνότητας)
          • Επιλογής διαφημιστικών μέσων
          • Επιλογής χρονικής περιόδου
          • Επιλογής μεγέθους διαφημιστικού μηνύματος
          • Επιλογής τρόπων εκτέλεσης του διαφημιστικού προγράμματος
    despina voudouri 2001
  • ΤΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ ΕΝΤΥΠΑ: * ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ * ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ: * ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ * VIDEO * ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ * ΚΙΝ/ΦΟΣ * INTERNET ΥΠΑΙΘΡΙΑ: * ΑΦΙΣΕΣ * PISA * ΣΤΕΓΑΣΤΡΑ * ΑΘΛΗΤΙΚΟΙ ΧΩΡΟΙ * ΜΕΣΑ ΜΕΤΑΦΟΡΑΣ despina voudouri 2001
  • ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ Θα μπορούσαμε να χωρίσουμε τα μέσα σε παραδοσιακά και νέα. Ως παραδοσιακά, θεωρούνται: Α. ΤΥΠΟΣ • ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Πολιτικές (διεθνείς, πανελλαδικές και τοπικές Οικονομικές Αθλητικές Επαγγελματικές Τοπικές despina voudouri 2001
  • *Ποικίλης Ύλης *Ανδρικά *Γυναικεία *Παιδικά *Τηλεοπτικά *Ειδικά *Οικονομικά *Επαγγελματικά *Εμπορίου • ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: despina voudouri 2001
  • Β. ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: * Κρατικοί Ραδιοσταθμοί * Ιδιωτικοί Ραδιοσταθμοί * Δημοτικοί Ραδιοσταθμοί Γ. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: * Κρατική τηλεόραση * Ιδιωτική τηλεόραση * Paid τηλεόραση * Δορυφορική τηλεόραση despina voudouri 2001
  • Δ. OUTDOOR (Y παίθρια διαφήμιση) Posters (12 φύλλα 2Χ4μ και 48 φύλλα 4Χ8μ Μόνιμα (Posters και επιγραφές) Αθλητικοί χώροι Pisa ( κυλιόμενα ή σταθερά) Ρακέττες Ρολόγια (περιστρεφόμενα) Περίπτερα Τρόλλεϋ Λεωφορεία Μετρό despina voudouri 2001
  • Ε. ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΟΣ: Commersials Οθόνη Αυλαία Πρόγραμμα Εισητήρια ΣΤ. ΔΙΑΦΟΡΑ: Αθλητικές φανέλλες Κατάλογοι αγορών Αεροπορική διαφήμιση Φέϊγ βολάν Χρυσός Οδηγός Mail order despina voudouri 2001
  • ΝΕΑ ΜΕΣΑ Ως νέα μέσα θεωρούνται κυρίως: • Αμφίδρομη τηλεόραση (interactive T V) • Internet despina voudouri 2001
  • ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ • Καλή κάλυψη του ανδρικού κοινού • Καλή κάλυψη των ατόμων που ζούν στην Αθήνα και στην Θεσσαλονίκη • Υψηλή συχνότητα • Ύπαρξη του στοιχείου των ειδήσεων • Ευελιξία στην χρήση συνδυασμού διαφόρων μεγεθών των καταχωρήσεων • Γρήγορη μέτρηση του ενδιαφέροντος πωλήσεις μέσω κουπονιών) • Θετική στάση του αναγνώστη ως προς την διαφήμιση • Δυνατότητα να περιλαμβάνονται πληροφορίες στην καταχώρηση • Δυνατότητα τοποθέτησης της καταχώρησης σε ειδική θέση (αλλά με τον περιορισμό αυτή να μην αναφέρεται στο άρθρο που υπάρχει στην ίδια σελίδα) despina voudouri 2001
  • ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ • Χαμηλή κάλυψη του γυναικείου κοινού, ιδιαίτερα των ηλικιωμένων • Χαμηλή κάλυψη των ημιαστικών / αγροτικών περιοχών Χαμηλή κάλυψη των ατόμων που ζούν στην κατώτερη κοινωνικο-οικονομική τάξη • Υψηλό κόστος • Ατομικό μέσο • Ποιοτική αστάθεια εκτύπωσης ΜΕΙΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ despina voudouri 2001