• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Marketing voor vakfederaties
 

Marketing voor vakfederaties

on

  • 286 views

 

Statistics

Views

Total Views
286
Views on SlideShare
284
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
10
Comments
0

1 Embed 2

http://www.linkedin.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Marketing voor vakfederaties Marketing voor vakfederaties Presentation Transcript

    • Marketing voor vakfederaties en ledenverenigingen
    • Marketingadviesbureau voor ondernemers en kmo’s, gespecialiseerd in marketingstrategie en marketingplanning
    • Marketingadvies Marketingplan Marketing management
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • EN PRIJS?
    • DE JUISTE PRIJS IS DE HOOGST MOGELIJKE PRIJS DIE UW LID WIL BETALEN.
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • DE IDEALE AANBODSEGMENTERING? Advies. Bied uw leden een adviesraad van interne en externe adviseurs aan, die hen op verschillende managementdomeinen adviseert. Begeleiding. Bied uw leden gespecialiseerde managementbegeleiding door ervaren medewerkers met kennis van zaken. Opleiding. Bied uw leden levenslang leren, door de organisatie van sectorgerichte info-avonden en cursussen. Informatie. Bied uw leden nieuws uit de sector via content marketing (website, e-nieuwsbrief, magazine, Facebook, ...) Netwerking. Stimuleer het uitwisselen van kennis en ervaring tussen uw leden, of breng vraag en aanbod met elkaar samen. Kortingen. Bied uw leden concrete kortingen en ledenvoordelen aan bij diverse leveranciers. Belangenverdediging. Verdedig de belangen van uw leden op diverse niveaus en bij verschillende instanties.
    • VOORBEELD AANBODCOMMUNICATIE IN DEZE SNELLE COMMUNICATIEWERELD EISEN KANDIDAAT-LEDEN EEN HELDER EN DUIDELIJK BEDRIJFSVERHAAL VAN U.
    • VOORBEELD BEGELEIDING
    • VOORBEELD BEGELEIDING
    • VOORBEELD NETWERKING
    • VOORBEELD NETWERKING
    • TIP COMMUNICEER DUIDELIJK WAT U DOET, EN WAT U AANBIEDT.
    • VOORBEELD VERHAAL EN AANBOD ZIJN DUIDELIJK. KUNNEN DOORKLIKKEN OP ELKE AANBIEDING ZOU NOG STERKER ZIJN.
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • VOORBEELD VAN EEN LEDENPROFIEL “Markante dames zijn ondernemend, sociaal ingesteld, leergierig, modern, dynamisch en levensgenieters. In markant zijn ze op zoek naar ontmoeting, sociale participatie, gezelligheid & vriendelijkheid, persoonlijke ontplooiing, culturele verrijking, intellectuele competentieverhoging en maatschappelijke verantwoordelijkheidszin.”
    • VOORBEELD VAN EEN LEDENPROFIEL CONCRETER DAN HET VORIGE...
    • VOORBEELD VAN EEN LEDENPROFIEL OOK CONCRETER DAN HET VORIGE...
    • TIP RICHT U IN COMMUNICATIE RECHTSTREEKS TOT UW DOELGROEP
    • VOORBEELD GOED DAT EEN DEEL VAN DE NAVIGATIE AAN DE DOELGROEP ZELF WORDT GEWIJD.
    • VOORBEELD MAAR DE DETAILPAGINA BEVAT DAN WEER TE WEINIG PERSOONLIJKE INFORMATIE.
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • EEN GOEDE LEDENDATABASE BEVAT MINSTENS PERSOONLIJKE- EN BEDRIJFSGEGEVENS ACTIVITEITENHISTORIEK (E-MAIL CLICKS, EVENTS, ...) COMMERCIËLE INFORMATIE KOPPELING MET DE WEBSITE FACTURATIE (OF KOPPELING MET BOEKHOUDING)
    • MEEST VOORKOMENDE SYSTEMEN 1. EXCEL (REKENBLAD) 2. OUTLOOK 3. DATABASE SOFTWARE 4. CRM SOFTWARE 5. ERP SOFTWARE 6. SECTORGERICHTE SOFTWARE 7. SOFTWARE OP MAAT
    • Hoe kunnen we leden in vakjes opdelen? Volgens regio Particulier versus professioneel Volgens geslacht Volgens leeftijd Volgens functie in het bedrijf Volgens de grootte van het bedrijf Volgens sector Directe klant versus indirecte doelgroep Volgens taal Volgens plaats in de salescyclus (lead, prospect, suspect, klant) Volgens koopgedrag & koophistoriek Volgens financiële slagkracht Volgens vertegenwoordiger Volgens strategisch belang (A/B/C/D-klanten) Volgens toepassing, liefhebberij of behoefte Volgens sociale klasse
    • WAT DOEN WE MET DE GEGEVENS? 1. STATISTIEK 2. GERICHTE COMMUNICATIE
    • HOE VERRIJK JE EEN LEDENDATABASE? VIA EEN DATABASEBROKER (BV. TRENDS TOP) VIA EEN GOOGLE SEARCH VIA EEN LINKEDIN-SEARCH VIA TELL-A-FRIEND FORMULES VIA EVENTS
    • HOE VERRIJK JE EEN LEDENDATABASE? LINKEDIN ADVANCED SEARCH
    • HOE VERRIJK JE EEN LEDENDATABASE? SEMINAR
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • VRAAG WAT WILLEN MIJN LEDEN?
    • MOGELIJKE LEDENBEHOEFTEN Ik wil snel een antwoord op concrete vragen of problemen. Ik wil ondersteuning op diverse managementdomeinen (marketing, HR, ...) Ik wil bijleren, door het volgen van opleidingen die 100% afgestemd zijn op de sector. Ik wil mijn netwerk uitbreiden, meer mensen leren kennen en sterker staan als bedrijfsleider. Ik wil financiële voordelen, zoals kortingen bij aankopen.
    • VOORBEELD LEDENBEVRAGING FASE 1: INDIVIDUELE BEVRAGING 40 LEDEN. FASE 2: ONLINE BEVRAGING ALLE LEDEN
    • HOE BETER UW DOELGROEPSEGMENTATIE EN HOE BETER U DE KLANTENBEHOEFTEN KENT, HOE BETER U KUNT COMMUNICEREN.
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • OPBOUW VAN EEN SWOT STERKTEN ZWAKTEN KANSEN BEDREIGINGEN
    • VOORBEELD VAN EEN SWOT
    • VOORBEELD STERKTEN KANSEN ZWAKTEN DE BESTE STRATEGIE IS EEN OFFENSIEVE STRATEGIE, DIE VERTREKT VANUIT DE STERKTEN VAN UW BEDREIGINGEN ORGANISATIE, EN DIE INSPEELT OP KANSEN.
    • VOORBEELD DE 4 MODULES KOMEN HIER SAMEN IN EEN CONFRONTATIEMATRIX, WAARIN STRATEGISCHE OPTIES WORDEN OPGEBOUWD.
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • CRITERIA VAN EEN GOEDE LEDENWEBSITE POSITIONEERT DE FEDERATIE SCOORT HOOG IN GOOGLE DOET INFORMATIE SNEL TERUGVINDEN IS WERVEND IS EEN VERTREK- EN LANDINGSPLAATS VOOR CONTENT MARKETING (BLOG, PDF’S, NIEUWS, INSPIRATIE, WHITEPAPERS, WEBINARS, ...)
    • VOORBEELD - OUDE WEBSITE GROEN GROEIEN Commentaar of actiepunten: • Het menu valt te weinig op en is niet goed leesbaar. • Er gaat veel ruimte verloren aan logo en branding. • De slogan gaat te veel uit van de vereniging en te weinig van de tuinaannemer. Hem interesseert het eigenlijk niet dat Groen Groeien wil groeien. Hij wil weten waarom hij lid zou moeten worden/blijven. • De slideshow is niet functioneel. Je verwacht te kunnen doorklikken naar een verslag of een nieuwsbericht. • Het aantal nieuwsberichten is veel te uitgebreid. • De eerstkomende evenementen ontbreken. • De voordelen van het lidmaatschap komt niet voldoende naar voor. Het mist ook een duidelijke call-to-action. • De tekstgrootte is aan de kleine kant, zeker voor het fijne lettertype. Het contrast kan ook beter. Daaraan sleutelen zal de leesbaarheid verhogen.
    • VOORBEELD - NIEUWE WEBSITE GROEN GROEIEN
    • VOORBEELD WERVENDE WEBSITE
    • VOORBEELD CONTENT MARKETING
    • VOORBEELD CONTENT MARKETING
    • VOORBEELD CAMPAGNE-WEBSITES OF MINI-SITES
    • HOE SCOOR JE HOOG IN GOOGLE? STERKE CODE (HTML) JUISTE ZOEKWOORDEN STERKE TEKSTEN EN TITELS GEBRUIK SOCIALE MEDIA LINKS VANAF ANDERE WEBSITES
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • VOORBEELD FACEBOOK
    • VOORBEELD FACEBOOK
    • VOORBEELD FACEBOOK
    • VOORBEELD FACEBOOK
    • VOORBEELD FACEBOOK
    • VOORBEELD FACEBOOK
    • VOORBEELD LINKEDIN BEDRIJFSPAGINA
    • VOORBEELD LINKEDIN DISCUSSIEGROEP
    • VOORBEELD YOUTUBE
    • VOORBEELD TWITTER
    • COMMUNICEER BOEIEND EN GEVARIEERD Over het bedrijf Onze website Events Over producten en diensten Link naar artikels op andere websites Delen van andere social media updates Persoonlijk Uit de media Serie Humor Tips & advies Help Ik was hier (check-in) Wedstrijd Reclame & promoties Downloads Boekenwijsheid Cases & getuigenissen Uit de regio Citaten Wist je dat? The making of... Achter de schermen Realisaties Poll of enquête Foto’s Momentopname Nieuw
    • RESULTAAT = BETROKKENHEID
    • Stel Google Alerts in Lees dagbladen Lees magazines of vakbladen Haal inspiratie voor uw social mediacommunicatie uit andere media Abonneer u op e-nieuwsbrieven Volg mensen, merken of bedrijven via sociale media Kijk naar relevante TV-programma’s Volg blogs via RSS
    • HOE PROMOOT U UW SOCIAL MEDIA CONTENT? Via een e-mailing naar klanten Door de icoontjes op de website te plaatsen Door links in de e-mail handtekening te plaatsen Door links in e-mailings en e-nieuwsbrieven te plaatsen Door de mogelijkheid te geven om uw nieuwsartikelen te delen Door een vermelding op uw drukwerk Via promotie in het bedrijf Via promotie in het straatbeeld
    • PROMOTIE SOCIALE MEDIA PROFIELEN OPGEPAST: SURFERS VERWACHTEN EEN LINK NAAR DE SOCIALE MEDIA PAGINA’S, GEEN ‘DEEL DEZE PAGINA MET UW VRIENDEN’
    • PROMOTIE SOCIALE MEDIA PROFIELEN HIER VIND JE EEN DIRECTE LINK NAAR DE PROFIELPAGINA’S
    • STIMULEER OM ARTIKELEN TE DELEN HIER DEEL JE IN EEN MUISKLIK HET ARTIKEL MET JE VRIENDEN
    • Communiceer op de verschillende sociale media zoveel mogelijk op een eigen manier.
    • ADVERTEREN OP FACEBOOK? OP FACEBOOK ZIJN ZEER GERICHTE ADVERTENTIES MOGELIJK
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • ARCHITECTUUR E-NIEUWSBRIEF LOGO Koepelverhaal Volgend event Link naar Facebook Laatste nieuwsartikel op de website Voorlaatste nieuwsartikel op de website Overzicht volgende events
    • ARCHITECTUUR UITNODIGING ACTIVITEIT LOGO Koepelverhaal Volgend event Schrijf nu in Link naar Facebook
    • ARCHITECTUUR MAIL LEDENWERVING LOGO Afbeelding met slogan Opsomming met de voordelen van het lidmaatschap van Groen Groeien Word nu lid
    • ALTERNATIEF: DE TEKSTMAILING
    • PROFESSIONELE SOFTWARE & MONITORING RESULTATEN
    • PROFESSIONELE SOFTWARE & MONITORING RESULTATEN
    • PROFESSIONELE SOFTWARE & MONITORING RESULTATEN
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • DE THEORIE ACHTER EEN CONTENT MARKETING STRATEGIE UW WEBSITE BOEKEN BLOGS PERS EVENTS
    • MIJN CONTENT MARKETINGTIPS Schrijf een boek Start een blog (en ga gastbloggen) Maak uw blog vindbaar in Google Communiceer via sociale media Schrijf e-nieuwsbrieven Doe aan bronnenmanagement Span de pers voor uw kar Word columnist Ga spreken en doceren
    • HOE VIND JE INSPIRATIE VOOR CONTENT MARKETING? Stel één of meerdere GoogleAlerts in Schaf social media monitoring software aan Lees kranten of magazines Lees vakbladen Volg blogs Schrijf in voor e-nieuwsbrieven Volg mensen, merken of bedrijven via social media Kijk naar TV-programma’s
    • PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND AANBOD LEDENPROFIEL DATABASE MANAGEMENT LEDENBEHOEFTEN SWOTANALYSE WEBSITE SOCIAL MEDIA E-MAIL MARKETING CONTENT MARKETING EVENTS
    • VOORBEELDEN VAN EVENTS CONGRES CONSUMENTENDAG STARTAVOND WORKSHOPS FAMILIEDAG BEDRIJFSBEZOEK DAGUITSTAP BEURS SAMEN SPORTEN NIEUWSJAARSRECEPTIE DEMODAG ...
    • VOORBEELD
    • VOORBEELD
    • VOORBEELD
    • Dank u en ... succes!
    • Desmyttere Marketingadvies Contacteer Peter Desmyttere Kortrijksesteenweg 129 9830 Sint-Martens-Latem T. 09 279 18 82 Diamantlaan 8 2200 Herentals T. 014 75 24 14 peter@desmyttere.be www.desmyttere.be