Introduccion al Marketing Online
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Introduccion al Marketing Online

on

  • 1,998 views

Breve introduccion a herramientas y vias de promoción web. Introduccion al marketing online

Breve introduccion a herramientas y vias de promoción web. Introduccion al marketing online

Statistics

Views

Total Views
1,998
Views on SlideShare
1,997
Embed Views
1

Actions

Likes
3
Downloads
76
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Introduccion al Marketing Online Introduccion al Marketing Online Presentation Transcript

    • 1 Cómo dar a conocer nuestra empresa en Internet. Vías y herramientas de promoción Web. Rafael Jiménez - desmarkt
    • Índice 2 1. Captación de Usuarios: I. Email marketing II. Publicidad en Banners y Redes de Afiliados III. Buscadores 3. ROI
    • 3 Marissa Mayers: “Consigue visitas que el dinero vendrá solo”. Vicepresidenta de Productos de Búsqueda y experiencia del usuario en Google. Objetivo: Visitas > Usuarios > Compradores > Compradores fieles.
    • 4 Show me the Visits!
    • 5 Debemos conocer a los navegantes: - Qué hacen en Internet? - Dónde están?
    • Informe internautas españoles 6 Qué hacen los usuarios? Informe Navegantes en la Red de AIMC de 2.009
    • Informe internautas españoles 7 Dónde están los usuarios? Informe Navegantes en la Red de AIMC de 2.009
    • 8 Email marketing
    • 9 Cómo captar estos usuarios:  Llegando a su mail.  Por medio de publicidad en Webs.  Promoción 2.0  Por medio de los Buscadores
    • Captar Usuarios > Llegando a su mail 10 Email Marketing:  Herramienta muy poderosa.  Captar Nuevos Usuarios:  Alquiler de Base de Datos Opt-in (o doble opt-in)  Tasa de Apertura.  Tasa de Click.  Fidelización de Usuarios.
    • Captar Usuarios > Publicidad en Webs 11 Cómo captar estos usuarios:  Llegando a su mail.  Por medio de publicidad en Webs.  Promoción 2.0  Por medio de los Buscadores
    • Captar Usuarios > Publicidad en Webs 12 Formas de hacer publicidad en Webs:  Publicidad por banners.  Publicidad en los videos.  Publirreportajes, secciones patrocinadas. Qué se va a contratar:  CPM: Coste por Mil Impresiones.  CPC: Coste por Click.  Patrocinio.
    • Captar Usuarios > Publicidad en Webs 13 Cómo son los banners que venden:  Claro “Call to Action”:  Clicka aquí,  Última oferta,…  No Intrusivo.  Sonido desactivado.  Banners Interactivos.
    • Captar Usuarios > Publicidad en Webs 14 Banners que incitan al Click
    • Captar Usuarios > Publicidad en Webs 15 Banners que “hacen marca”
    • Captar Usuarios > Publicidad en Webs 16 Las redes de afiliados: – Qué son? – Cómo funcionan? – Quién puede entrar? – Qué se necesita?
    • Captar Usuarios 17 Cómo captar estos usuarios:  Llegando a su mail.  Por medio de publicidad en Webs.  Promoción 2.0  Por medio de los Buscadores.
    • Captar Usuarios > Promoción 2.0 18 Promoción 2.0:  Los usuarios conversan, opinan, critican nuestro producto.  Hay que estar en la conversación activa o pasivamente.
    • Captar Usuarios > Promoción 2.0 19  Tengamos o no algo que decir, ESCUCHA!  Control total de lo que se dice de nosotros.  Sistema de Alertas.  Tracking de conversaciones.  Gabinete de Crisis.  Prevención: Controla los resultados de Búsqueda. No ser 1.0 en medio 2.0
    • Captar Usuarios 20 Cómo captar estos usuarios:  Llegando a su mail.  Por medio de publicidad en Webs.  Promoción 2.0.  Por medio de los Buscadores.
    • Captar Usuarios > Buscadores 21 Por qué hacer Marketing de Buscadores? Macro-razones:  Red.es: 24 Millones de Internautas en España en 2.008  95.8% de los usuarios utilizan los buscadores.  Nielsen Netratings: Google tiene 22 millones de usuarios en Febrero 2008  La gran mayoría de los usuarios inician su compra en Google. Nuestros clientes están en Google.  Porque nuestros competidores están en Google.
    • Captar Usuarios > Buscadores 22 Inversión en buscadores y enlaces patrocinados
    • Captar Usuarios > Buscadores 23 Por qué hacer Marketing en Buscadores? Micro-razones:  Control 100% de la inversión.  Facilidad para llegar a nuestro target (nacional o internacional).  Sistema medible en su totalidad.  No existen barreras económicas de entrada.  Rentable desde el primer minuto.
    • Captar Usuarios > Buscadores 24 Qué es el Marketing en Buscadores: o PPC
    • Captar Usuarios > Buscadores 25 Marketing de Buscadores: SEO ó PPC? SEO PPC Rentabilidad: Más Rentable Menos Rentable Resultados: Medio / largo Corto Plazo plazo Coste: Honorarios SEO Click + Honorarios Keywords: Muy difícil Posicionaremos posicionar todas todas las que las que queremos queramos Landing Page: Google la “elige”. Nosotros la elegimos. Mensaje: Google lo “elige”. Nosotros lo creamos
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEO 26 Marketing en buscadores > SEO  Qué es el SEO?  Factores que influyen favorablemente:  Contenido de calidad.  Contenido “legible” por los buscadores.  Enlaces hacia nuestra web.
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 27 Adwords Adwords
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 28 Cómo crear una campaña en Google Adwords
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 29
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 30
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 31
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 32 Área de promoción
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 33 Creando los anuncios de texto
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 34 Añadiendo las Keywords:
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 35 Dónde aparecerán los anuncios? – Red de Búsqueda. – Red de Contenido.
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 36 Red de Búsqueda:
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 37 Red de Contenido:
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 38 Cómo sabemos si lo estamos haciendo bien? – Impresiones – Clicks Se producen en el – Click Through Rate (CTR) buscador – Conversiones y Transacciones – Tasa de Conversión – Coste por Venta Se producen dentro de la – Return of the Investment (ROI) web
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 39 Fácil, verdad?
    • 40 Don’t be evil?
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM 41 Optimización Adwords: Cómo ahorrar dinero (o no tirarlo)
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 42 > Optimizar SEM  Es necesario estar en primera posición?  Triángulo de Oro de Google.
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 43 > Optimizar SEM Es necesario pujar por keywords competidas?
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 44 > Optimizar SEM  Quality Score:  Afecta a:  Precio que pagaremos por click como mínimo.  Posición que ocuparemos en las búsquedas.
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 45 > Optimizar SEM Búsqueda “Hotel Barcelona”:
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 46 > Optimizar SEM Búsqueda: “Hotel Barcelona” + Han visto Anuncio de Splendia
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 47 > Optimizar SEM Perder posibles compradores por “el camino”.  Disminuyendo Bounce Rate:
    • Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 48 > Optimizar SEM Perder posibles compradores por “el camino”  Optimizar el Embudo de Compra
    • 49 Email marketing
    • Retorno de la Inversión 50 La Clave: ROI
    • Retorno de la Inversión 51 Objetivos de Inversión: – ROI:Vender lo máximo posible con una inversión óptima  Optimizar el ROI – Return Of Investment | Retorno de la Inversión. – Valor >0 Ingresos – Inversión Mkt Online ROI= Inversión Mkt Online
    • Estrategia Básica de Marketing Online: 52
    • 53 Marketing Online es estrategia de desgaste:  Todos están en Adwords.  Todos tienen presupuesto.  Objetivos:  Dilatar lo máximo posible nuestro presupuesto.  Trabajar con orientación ROI y Coste por Venta.  Obtener las máximas ventas con el mismo presupuesto.
    • Rafael Jiménez, Marketing en internet 54 Muchas gracias  Rafael Jiménez: blog: www.desmarkt.com mail: rafa@desmarkt.com