RETÓRICAS VISUALES
ANTÍTESISSemántica: Información, ConocimientoSintáctica: Connotativo: Algo universal, InformativoDenotativo: Tipografía, C...
ANTÍTESISSemántica: Información, TecnologíaSintáctica: Connotativo: Universal, PanorámicoDenotativo: Tipografía, Cubo de l...
ECONOMÍA    Semántica: Lujuria, Fineza.    Sintáctica: Connotativo: Algo    valioso, superior.    Denotativo: Tipografía  ...
ECONOMÍA   Semántica: Lujuria, Fineza.   Sintáctica: Connotativo:   Algo valioso, importancia.   Denotativo: Tipografía   ...
ELIPSISSemántica: Limpieza, Satisfacción.Sintáctica: Connotativo: Algo resaltante, Diferencia.Denotativo: Escultura de un ...
ELIPSISSemántica: Antigüedad, Diferencia, ResaltanteSintáctica: Connotativo: Algo resaltante, Diferencia.Denotativo: La Mo...
FÁBULASemántica: Diversión, Comicidad.Sintáctica: Connotativo: Locura, humor.Denotativo: “Looney Tunes”, e isotipo, 3 pers...
FÁBULASemántica: Diversión, Comicidad.Sintáctica: Connotativo: Locura, confusión y humor.Denotativo: Logotipo de Looney Tu...
FANTASÍASemántica: Entretenimiento, Juegos.Sintáctica: Connotativo: Diversión, Entretenimiento.Denotativo: Logotipo “Ninte...
FÁBULASemántica: Entretenimiento, Diversión, Juegos.Sintáctica: Connotativo: Diversión, Entretenimiento.Denotativo: Logoti...
HIPÉRBOLESemántica: Suavidad, Delicadeza.Sintáctica: Connotativo: Protección y suavidad.Denotativo: Marca “Helena Rubinste...
HIPÉRBOLESemántica: Suavidad, Belleza.Sintáctica: Connotativo: Protección y delicadeza.Denotativo: Marca “Helena Rubinstei...
METÁFORASemántica: Tecnología, Música.Sintáctica: Connotativo: Sonidos, Música, modernidad.Denotativo: Cajas de CDS, y un ...
METÁFORASemántica: Tecnología, Música.Sintáctica: Connotativo: Música, Sutileza y Modernidad.Denotativo: Dispositivos MP3 ...
METONIMIASemántica: Naturaleza, Belleza, Frescura.Sintáctica: Connotativo: Frescura y SutilezaDenotativo: Plantas que prod...
METONIMIASemántica: Naturaleza, Frescura.Sintáctica: Connotativo: Frescura y SutilezaDenotativo: vegetación de plantas o h...
PERÍFRASISSemántica: Comodidad, Tecnología, Libertad.Sintáctica: Connotativo: Libertad y TecnologíaDenotativo: Logotipo Sw...
PERÍFRASISSemántica: Tecnología, comodidad.Sintáctica: Connotativo: Disfrute y TecnologíaDenotativo: 3 personajes famosos,...
SEÑALÉTICASemántica: Información, étnica.Sintáctica: Connotativo: Algo propio, informaciónDenotativo: Tipografía con isoti...
SEÑALÉTICASemántica: Información, ÉtnicaSintáctica: Connotativo: Étnica, cultural, informativoDenotativo: Las revistas, lo...
SINÉCDOTE    Semántica: Calidez, Calidad    Sintáctica: Connotativo: Caliente,    Brillante y Sobresaliente.    Denotativo...
SINÉCDOTESemántica: Calidez, Étnica, Calidad.Sintáctica: Connotativo: Caliente, Brillante y Sobresaliente.Denotativo: “Sol...
SUSTITUCIÓNSemántica: Calidez, Fantasía, Alegría.Sintáctica: Connotativo: Fantasioso, es alegre y festivoDenotativo: Texto...
SUSTITUCIÓNSemántica: Festividad, Fantasía, Alegría.Sintáctica: Connotativo: Fantasioso, es alegre y festivoDenotativo: Te...
TIPOGRAFÍASemántica: Negatividad, Agresividad,Sintáctica: Connotativo: Algo Brusco y OfensivoDenotativo: Texto, “Mayhem” n...
TIPOGRAFÍASemántica: Negatividad, Agresividad, BrutalidadSintáctica: Connotativo: Algo Brusco y agresivoDenotativo: Texto ...
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Retoricas visuales aplicada al Diseño Gráfico

  1. 1. RETÓRICAS VISUALES
  2. 2. ANTÍTESISSemántica: Información, ConocimientoSintáctica: Connotativo: Algo universal, InformativoDenotativo: Tipografía, Cubo de libros enrepresentación de la forma de globo terráqueo.Pragmática: Si es, la enciclopedia contieneInformación universal y la antítesis que muestra delcubo de libros en vez del globo terqueo (el universocontiene información)Modelo Shanon: Emisor: Geográfica Universale, Canal:Afiche, Mensaje: Enciclopedias Universale,Decodificación: Tipografía, antítesis del cubo de librosen vez del globo terráqueo Receptor: todos
  3. 3. ANTÍTESISSemántica: Información, TecnologíaSintáctica: Connotativo: Universal, PanorámicoDenotativo: Tipografía, Cubo de libros en forma de satélite,alas de satélite, la tierra y el sol.Pragmática: La enciclopedia contiene información universaly la antítesis que muestra del cubo de libros en vez del satélite(el satélite capta señal de información de todo el mundo)Modelo Shanon: Emisor: Geográfica Universale, Canal: Afiche,Mensaje: Enciclopedias Universale, Decodificación: Tipografía,antítesis del cubo de libros en vez del satélite, la Tierra y el SolReceptor: todos
  4. 4. ECONOMÍA Semántica: Lujuria, Fineza. Sintáctica: Connotativo: Algo valioso, superior. Denotativo: Tipografía estilizada, anillo llamativo. Pragmática: El nombre del producto guarda relación con el material (Gold = Oro) con el que está hecho. Además de la armonía entre estos 2. Modelo Shanon: Emisor: Goldas, Canal: Afiche, Mensaje: Bijouteria (anillos en oro), Decodificación: Tipografía estilizada, Anillo al 50%. Receptor: todos
  5. 5. ECONOMÍA Semántica: Lujuria, Fineza. Sintáctica: Connotativo: Algo valioso, importancia. Denotativo: Tipografía estilizada, anillo llamativo. Pragmática: El nombre del producto guarda relación con el producto y también con el encuadre de éste Modelo Shanon: Emisor: Goldas, Canal: Afiche, Mensaje: Bijouteria (anillos, cadenas, etc.), Decodificación: Tipografía estilizada, Anillo. Receptor: todos
  6. 6. ELIPSISSemántica: Limpieza, Satisfacción.Sintáctica: Connotativo: Algo resaltante, Diferencia.Denotativo: Escultura de un rostro antiguo con dientesque resaltan, producto (pasta dental) con su nombre “iodosan”Pragmática: Los dientes limpios son el resultado de la pasta dentalque se diferencia de éste, guarda pragmática (también diría quelimpia hasta lo más imposible)Modelo Shanon: Emisor: Iodosan, Canal: Afiche, Mensaje: PastaDental “iodosan”, Decodificación: Escultura de Cabeza, dienteslimpios, producto (pasta dental con su logotipo y tipografía)Receptor: todos
  7. 7. ELIPSISSemántica: Antigüedad, Diferencia, ResaltanteSintáctica: Connotativo: Algo resaltante, Diferencia.Denotativo: La Mona Lisa de Da Vinci, su sonrisa con los dientes limpios,Pasta Dental Iodosan.Pragmática: La eficacia del producto iodosan que puede limpiar y hacersonreír hasta a la misma Mona Lisa, tiene pragmática.Modelo Shanon: Emisor: Iodosan, Canal: Afiche , Mensaje: Pasta Dental“iodosan”, Decodificación: La Mona Lisa, sonrisa con los dientes limpios,producto (pasta dental con su logotipo y tipografía) Receptor: todos
  8. 8. FÁBULASemántica: Diversión, Comicidad.Sintáctica: Connotativo: Locura, humor.Denotativo: “Looney Tunes”, e isotipo, 3 personajes animados (Elmer, Sam, Marvin),conversaciónes, texto y producto (DVD de los Looney Tunes)Pragmática: Si bien se sabe estos dibujos son antiguos y muy famosos, el “NOW ON DVD”es “ahora en DVD” un paso a lo moderno (del VHS al DVD) y la escena típica humorísticade este dibujo animado, es prágmática.Modelo Shanon: Emisor: Looney Tunes, Canal: Afiche, Mensaje: DVD de los LooneyTunes, Decodificación: “Looney Tunes”, e isotipo, Elmer, Sam, Marvin, conversaciónes,texto y producto (DVD de los Looney Tunes) Receptor: todos
  9. 9. FÁBULASemántica: Diversión, Comicidad.Sintáctica: Connotativo: Locura, confusión y humor.Denotativo: Logotipo de Looney Tunes, 3 personajes animados (Bugs, Elmer, Daffy),conversaciónes, texto y productos (DVD de los Looney Tunes)Pragmática: La escena es conocida por aquellos que recuerdan este dibujo animado y elDVD presentado en colección, como también los personajes. Es pragmáticoModelo Shanon: Emisor: Looney Tunes, Canal: Afiche, Mensaje: DVD’s de los LooneyTunes, Decodificación: “Looney Tunes”, logotipo, Bugs, Elmer, Daffy, conversaciónes,texto y presentación del producto (DVD de los Looney Tunes) Receptor: todos
  10. 10. FANTASÍASemántica: Entretenimiento, Juegos.Sintáctica: Connotativo: Diversión, Entretenimiento.Denotativo: Logotipo “Nintendo”, Personajes representativos de éstamarca de juegos (Mario, Luigi, etc.) y texto.Pragmática: Hay una gran pragmática ya que estos personajes son yaíconos de la marca Nintendo. Se reconocen rápidamente.Modelo Shanon: Emisor: Nintendo, Canal: Afiche, Mensaje: Publicidad deNintendo, Decodificación: Logotipo Nintendo, texto y Personajesrepresentativos Receptor: todos
  11. 11. FÁBULASemántica: Entretenimiento, Diversión, Juegos.Sintáctica: Connotativo: Diversión, Entretenimiento.Denotativo: Logotipo “Nintendo”, Personajes más representativos de lamarca NINTENDO (Mario y su hermano Luigi) y logotipo del juego dondeprovienenPragmática: Son los personajes principales de todos los tiempos deNintendo del juego mas famoso que se creó y aún existe Super Mario Bros.Modelo Shanon: Emisor: Nintendo, Canal: Afiche, Mensaje: Publicidad deNintendo, Decodificación: Logotipo Nintendo, texto y Personajesrepresentativos Receptor: todos
  12. 12. HIPÉRBOLESemántica: Suavidad, Delicadeza.Sintáctica: Connotativo: Protección y suavidad.Denotativo: Marca “Helena Rubinstein”, La crema, y el texto.Pragmática: La exposición de la crema y el efecto de brillantez perodelicadeza a la vez. Es una crema para la piel de la mujer.Modelo Shanon: Emisor: Helena Rubinstein, Canal: Afiche, Mensaje:Crema de piel femenina Helena Rubinstein, Decodificación: Marca “HelenaRubinstein”, La crema, y el texto Receptor: todos
  13. 13. HIPÉRBOLESemántica: Suavidad, Belleza.Sintáctica: Connotativo: Protección y delicadeza.Denotativo: Marca “Helena Rubinstein”, La crema, y el nombredel producto “FORCE C PREMIUM PRODIGY”Pragmática: El modelo los colores y el brillo, solo eso basta paradecir que es femenino y una crema para la piel.Modelo Shanon: Emisor: Helena Rubinstein, Canal: Afiche,Mensaje: Crema de piel femenina Helena Rubinstein,Decodificación: Marca “Helena Rubinstein”, La crema, y el sunombre del producto Receptor: todos
  14. 14. METÁFORASemántica: Tecnología, Música.Sintáctica: Connotativo: Sonidos, Música, modernidad.Denotativo: Cajas de CDS, y un celular Sony Ericcson dentro, texto y marcaWALKMAN.Pragmática: La funcionalidad de la marca WALKMAN esta incluida dentro de loscelulares SONY ERICSSON, aunque no llega a ser pragmático, ya que sepromociona en cierto modo la funcionalidad de WALKMAN (música) pero, másparece de celulares Sony Ericsson y de acuerdo a la metáfora no se cumple.Modelo Shanon: Emisor: Walkman y Sony Ericsson, Canal: Afiche, Mensaje:Funcionalidad de música de la Marca WALKMAN en el celular Sony EricssonDecodificación: Cajas de CDS, y un celular Sony Ericcson dentro, texto y marcaWALKMAN Receptor: todos
  15. 15. METÁFORASemántica: Tecnología, Música.Sintáctica: Connotativo: Música, Sutileza y Modernidad.Denotativo: Dispositivos MP3 combinados (producto) en un Piano, texto ymarca WALKMAN.Pragmática: Aquí si se puede cumplir el funcionamiento y la pragmática quebrinda WALKMAN. Los MP3 se vuelven teclas del piano (elemento que usamospara crear música) por lo tanto se identifican en concepto y forma.Modelo Shanon: Emisor: Walkman, Canal: Afiche, Mensaje: Funciones yProductos de la Marca WALKMAN Decodificación: Dispositivos MP3 combinadosen un Piano, texto y marca WALKMAN Receptor: todos
  16. 16. METONIMIASemántica: Naturaleza, Belleza, Frescura.Sintáctica: Connotativo: Frescura y SutilezaDenotativo: Plantas que producen éste perfume, Texto, producto(perfume), y logotipo “Roger&Gallet Paris”Pragmática: Las hierbas o plantas mostradas, se comprenden en color,forma e intensidad con el producto. Perfume hecho de aquellas plantas.Modelo Shanon: Emisor: Roger&Gallet Paris, Canal: Afiche, Mensaje:Perfumes de Hierbas “Roger&Gallet Paris” Decodificación: Hierbas de lascuales esta hecho éste perfume, Texto, producto (perfume), y logotipo“Roger&Gallet Paris Receptor: todos
  17. 17. METONIMIASemántica: Naturaleza, Frescura.Sintáctica: Connotativo: Frescura y SutilezaDenotativo: vegetación de plantas o hierbas, Texto, producto (perfume), ylogotipo “Roger&Gallet Paris”Pragmática: Las hierbas o plantas que están siendo mostradas en primerplano , se comprenden en color, forma e intensidad con el producto. Hayarmonía entre ellos se llega al concepto. Perfumes de Roger&Gallet Paris.Modelo Shanon: Emisor: Roger&Gallet Paris, Canal: Afiche, Mensaje:Perfumes de Hierbas “Roger&Gallet Paris” Decodificación: Hierbas de lascuales esta hecho éste perfume, Texto, producto (perfume), y logotipo“Roger&Gallet Paris Receptor: todos
  18. 18. PERÍFRASISSemántica: Comodidad, Tecnología, Libertad.Sintáctica: Connotativo: Libertad y TecnologíaDenotativo: Logotipo Swatch, mujeres en el agua, y producto(reloj), más el textoPragmática: La chica esta usando el reloj mostrado, durante sumomento de euforia en una fiesta, lo muestra claramente.Modelo Shanon: Emisor: Swatch, Canal: Afiche, Mensaje:Relojes Swatch Decodificación: Logotipo Swatch, mujeres en elagua, y producto (reloj), más el texto, Receptor: Todos.
  19. 19. PERÍFRASISSemántica: Tecnología, comodidad.Sintáctica: Connotativo: Disfrute y TecnologíaDenotativo: 3 personajes famosos, los relojes que muestran, logotipo Swatch y elreloj.Pragmática: Tal vez sea una reunión, y fuera cual sea el caso la pragmática se notaen que son relojes Swatch y la gente que los usa los disfruta.Modelo Shanon: Emisor: Swatch, Canal: Afiche, Mensaje: Relojes SwatchDecodificación: Logotipo Swatch, los 3 personajes famosos, producto (reloj),Receptor: Todos.
  20. 20. SEÑALÉTICASemántica: Información, étnica.Sintáctica: Connotativo: Algo propio, informaciónDenotativo: Tipografía con isotipo, texto, y productos (revistas)Pragmática: Las revistas son propias de la empresa que se publica“Viajeros” (publicadores de revistas culturales sobre Perú) hay recorridovisual pero no tan marcado, aún así es Pragmático.Modelo Shanon: Emisor: Revista Viajeros, Canal: Afiche, Mensaje:Revistas “Viajeros” de Perú Decodificación: Tipografía con isotipo, texto,y productos (revistas) Receptor: Todos.
  21. 21. SEÑALÉTICASemántica: Información, ÉtnicaSintáctica: Connotativo: Étnica, cultural, informativoDenotativo: Las revistas, logotipo e isotipoPragmática: Existe el recorrido visual más marcado que noslleva hasta el nombre de la empresa Viajeros. Es Pragmático.Modelo Shanon: Emisor: Revista Viajeros, Canal: Afiche,Mensaje: Revistas “Viajeros” de Perú, Decodificación: Lasrevistas, logotipo e isotipo, Receptor: Todos.
  22. 22. SINÉCDOTE Semántica: Calidez, Calidad Sintáctica: Connotativo: Caliente, Brillante y Sobresaliente. Denotativo: “Sol del Cusco”, con texto de promoción, Isotipo y producto, Inca Sur. Pragmática: Es un poco fantasioso ya que la promoción de Navidad “Sol Regalón” ace ver al chocolate Sol del Cusco diferente. Aun asi se reconoce aunque esté en sinécdote, que es algo que se consume, por los colores también. Modelo Shanon: Emisor: Chocolates Sol del Cusco, Canal: Afiche, Mensaje: Chocolate Sol del Cusco, Decodificación: “Sol del Cusco”, con texto de promoción, Isotipo y producto, Receptor: Todos.
  23. 23. SINÉCDOTESemántica: Calidez, Étnica, Calidad.Sintáctica: Connotativo: Caliente, Brillante y Sobresaliente.Denotativo: “Sol del Cusco”, Logotipo y Promoción, Inca Sur.Pragmática: “El Sol del Cusco”, en metáfora con el Sol el producto yjugando un poco con el fondo hay un entendimiento único al poner alproducto como el Sol naciente de Macchu Pichu, llega a ser pragmático, yno pierde el significado, mas bien lo enfatiza.Modelo Shanon: Emisor: Chocolates Sol del Cusco, Canal: Afiche, Mensaje:Chocolate Sol del Cusco, Decodificación: “Sol del Cusco”, Logotipo yPromoción, Inca Sur, Receptor: Todos.
  24. 24. SUSTITUCIÓNSemántica: Calidez, Fantasía, Alegría.Sintáctica: Connotativo: Fantasioso, es alegre y festivoDenotativo: Texto “Suena, es Navidad”, RIPLEY logotipo, y personaje animado RIPYrepresentativo de Ripley.Pragmática: El mensaje de Navidad es concreto y el ambiente los colores. El personajecumple el deber de informar que es el único que puede dar la alegría en el afiche, seentiende que es de Ripley, por lo tanto es pragmático.Modelo Shanon: Emisor: Ripley, Canal: Afiche, Mensaje: Temporada Navideña de laGalería de Ropas Ripley, Decodificación: Texto “Suena, es Navidad”, RIPLEY logotipo, ypersonaje animado RIPY representativo de Ripley, Receptor: Todos.
  25. 25. SUSTITUCIÓNSemántica: Festividad, Fantasía, Alegría.Sintáctica: Connotativo: Fantasioso, es alegre y festivoDenotativo: Texto “Promociones Navideñas”, RIPLEY logotipo, y personaje animadoRIPY representativo de Ripley.Pragmática: El mensaje de Navidad esta enfocado rápidamente en la vestimenta de lamascota de RIPLEY el ambiente y colores también ayuda. Es un afiche publicitario depromociones de RIPLEY en temporada de Navidad. Tiene PragmáticaModelo Shanon: Emisor: RIPLEY, Canal: Afiche, Mensaje: Temporada Navideña de laGalería de Ropas Ripley, Decodificación: Texto “Promociones Navideñas”, RIPLEYlogotipo, y personaje animado RIPY representativo de Ripley, Receptor: Todos.
  26. 26. TIPOGRAFÍASemántica: Negatividad, Agresividad,Sintáctica: Connotativo: Algo Brusco y OfensivoDenotativo: Texto, “Mayhem” nombre de la banda musical que sepresentará.Pragmática: El logotipo da a entender, ayudado claro del texto quees la presentación de algo o alguien (en este caso una banda), elmensaje no es tan directo y no es pragmático en su totalidad. Latipografía que usa esta banda por ser Black Metal (metal ateo) usanletras grotescas y sucias que no son tan comprensibles.Modelo Shanon: Emisor: La banda Mayhem, Canal: Afiche, Mensaje:Presentación de la banda Mayhem, Decodificación: Texto, “Mayhem”nombre de la banda musical que se presentará, Receptor: Todos.
  27. 27. TIPOGRAFÍASemántica: Negatividad, Agresividad, BrutalidadSintáctica: Connotativo: Algo Brusco y agresivoDenotativo: Texto del Tour, “Mayhem” nombre de la banda musical quese presentaráPragmática: Los efectos aumentan la percepción del mensaje “sepresenta una banda de musica pesada” (en este caso es black metal) y eltexto mejorado para mejor entendimiento, es pragmático.Modelo Shanon: Emisor: La banda Mayhem, Canal: Afiche, Mensaje: Tourque realizará la banda Mayhem, Decodificación: Texto, “Mayhem” nombrede la banda musical que se presentará, Receptor: Todos.

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