Libro teorica color en el Diseño Grafico

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Libro teorica color aplicado al Diseño Trafico

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Libro teorica color en el Diseño Grafico

  1. 1. EL COLORes comunicación EL COLOR ES COMUNICACIÓN 1
  2. 2. 2EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  3. 3. EL COLOR ES COMUNICACIÓN 3
  4. 4. 4EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  5. 5. EL COLOR ES COMUNICACIÓN 5
  6. 6. 6EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  7. 7. EL COLOR ES COMUNICACIÓN 7
  8. 8. 8EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  9. 9. EL COLOR ES COMUNICACIÓNCAPITULO I EL COLOR Historia del color. Teoria del color. Identidad y cualidad del color. Armonia del color. 9
  10. 10. 10EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  11. 11. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓNHISTORIA DEL COLOR Isaac Newton, la luz es color 6 11
  12. 12. HISTORIA DEL COLOR El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) primero el blanco como el principal ya que definió que todos los colores se conforman permite recibir a todos los demás colores, con la mezcla de cuatro colores y además después en su clasificación seguía amarillo otorgó un papel fundamental a la incidencia para la tierra, verde para el agua, azul para de luz y la sombra sobre los mismos. Estos el cielo, rojo para el fuego y negro para la colores que denominó como básicos eran los oscuridad, ya que es el color que nos privaEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN de tierra, el fuego, el agua y el cielo. de todos los otros. Siglos más tarde, Leonardo Da Vinci Con la mezcla de estos colores obtenía todos (1452-1519) definió al color como propio los demás, aunque también observó que el de la materia, adelantó un poquito más defi- verde también surgía de una mezcla. niendo la siguiente escala de colores básicos: El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) Leonardo Da Vinci (1452-1519) 12 7
  13. 13. Isaac Newton, la luz es color un elemento absorbe algunos de esos coloresLo que Newton consiguió fue la descomposi- y refleja otros. Con esta observación dio lugarción de la luz en los colores del espectro. Es- al siguiente principio: todos los cuerpostos colores son básicamente el Azul violáceo, opacos al ser iluminados reflejan todos oel Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo parte de los componentes de la luz queanaranjado y el Rojo púrpura. reciben.Esto lo podemos contemplar cuando la luz se Por lo tanto cuando vemos una superficierefracta en un cristal o de un plástico. Tam- roja, realmente estamos viendo una superficiebién cuando llueve y hace sol, las gotas de de un material que contiene un pigmento elagua de la lluvia realizan la misma operación cual absorbe todas las ondas electromagnéti- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓNque el prisma de Newton y descomponen la cas que contiene la luz blanca con excepciónluz produciendo los colores del arco iris. de la roja, la cual al ser reflejada, es captada por el ojo humano y decodificada por elAsí es como observa que la luz natural está cerebro como el color denominado rojo.formada por luces de seis colores, cuando Isaac Newton, la luz es color. la descomposición de la luz en los colores del espectro. 13 8
  14. 14. Johan Goethe, El arco iris, según los griegos reacción humana a los colores El arco iris, tiene todos los colores del es- Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó pectro solar. Los griegos personificaron este las modificaciones fisiológicas y psicológicas espectacular fenómeno luminoso en Iris, la que el ser humano sufre ante la exposición a mensajera de los dioses, que descendía entre los diferentes colores. los hombres agitando sus alas multicolores. Para Göethe era muy importante comprender La ciencia que aplica la experiencia, explica la reacción humana a los colores, y su inves- que los colores son componentes de la luz tigación fue la piedra angular de la actual blanca. (Luz solar del día o luz artificial). LaEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN psicológica del color. Desarrolló un triángu- luz blanca no tiene color, pero los contiene lo con tres colores primarios rojo, amarillo y todos. Lo demostró Isaa Newton. azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como un diagrama de la mente humana y relacionó a cada color con ciertas emociones. Johann Göethe (1749-1832) El arco iris, según los griegos 14 9
  15. 15. EL COLOREl color es de imperiosa necesidad en la vida, Es visible como consecuencia de la modifica-como el agua y el fuego. La naturaleza nos ción física de la luz que ejerce sobre losofrece se verdadera presencia cromática, con objetos, observada por ojo humano edelicada disposición de tonos. Por ejemplo, interpretado por el cerebro.el cielo, el mar, la vegetación, los frutos, lospájaros, etc. El color de los cuerpos, es la propiedad que tiene un cuerpo para absorber todas las ra- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓNEl color como luz, es la sensación que se per- diaciones excepto la que corresponde a sucibe gracias a la existencia y naturaleza de la propio color. El color es una cualidad propialuz y a la disposición de nuestros órganos de de los objetos.la vista, especialmente de la retina, concreta-mente puede definirse como una experienciasensorial y un acontecimiento psicológico. El color es de imperiosa necesidad en la vida, como el El color es una cualidad propia de los objetos. agua y el fuego. 15 10
  16. 16. La reproducción de los colores precisa Existen tres grupos de conos, cada uno de la presencia de tres factores: ellos sensibles a una porción del espectro visible: luz roja, luz verde y el azul. - una fuente de luz (emisor energético). El cerebro recibe las señales de los conos, las - Un objeto iluminado por dicha fuente procesa y evoca la sensación deL color. (medio que modula la energía). Distintas combinaciones de ondas de luzEL COLOR ES COMUNICACIÓN evocan la sensación de diferentes colores. - El ojo y el cerebro. EL COLOR ES COMUNICACIÓN La retina del ojo contiene dos tipos bási- cos de receptores de luz; los bastones y los conos. Los bastones son sensibles solo a la presencia de luz, no al color. Los conos son sensibles al color. 16 11
  17. 17. COLOR LUZ Y PIGMENTO Los colores menos saturados transmiten la vista están organizados en grupos de tressensaciones tranquilas y suaves, los colores elementos sensibles, cada uno de ellos des-más saturados transmiten tensión. Por otro tinado a cada color primario del espectro:lado tenemos también el concepto de matiz, azul, verde y rojo, del mismo modo que unaque es la mezcla de un color con otro. pantalla de televisión en color.Hay que tener en cuenta que el color está Cuando vemos rojo es porque se ha excitado EL COLOR ES COMUNICACIÓNíntimamente relacionado con la luz y el el elemento sensible a esta longitud de onda.modo en que esta se refleja. Podemos dife- Cuando vemos amarillo es porque se excitanrenciar por esto, dos tipos de color: el color a un tiempo verde y el rojo, y cuando vemosluz y el color pigmento. azul celeste (cyan), es que están funcionan-El color luz: Decíamos en un epígrafe ante- do simultáneamente el verde y el azul (azulrior que los bastones y conos del órgano de violeta). 17 12
  18. 18. Del mismo modo pueden obtenerse colores luminoso. En este caso de lo que estamos terciarios en los que las tres luces primarias hablando es del color luz. actúan a la vez en distintas proporciones y que hacen posible que, por ejemplo, en un El color pigmento: cuando manejamos televisor en color se perciba una enorme colores no utilizamos luces, sino tintas, lápi- cantidad de valores cromáticos distintos. Este ces, rotuladores... en este caso lo que esta- proceso de formación de colores a partir del mos hablando es del color pigmento. Cuan- trío básico azul, verde y rojo), es lo que se do hablamos del color pigmento hablamos conoce como síntesis aditiva, y en ella cada de síntesis sustractiva, es decir, de pigmentos nuevo color secundario o terciario se obtiene que aplicamos sobre las superficies para sus- por la adición de las partes correspondientes traer a la luz blanca parte de su composiciónEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN de los tres fundamentales, siendo cada una espectral, Sintetizando: Este proceso se deno- de las sumas de color siempre más luminosas mina síntesis sustractiva, y es más fácil prever que sus partes, con lo que se explica el que el color resultante (el azul + el amarillo ori- la mezcla de los tres permita la obtención del ginan el verde, el rojo + el amarillo originan blanco, que es por definición, el color más el naranja). 18 13
  19. 19. EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN TEORÍA DEL COLOR 19 14
  20. 20. TEORÍA DEL COLOR ¿Que es el color? Las ondas forman, según su longitud de onda, El mundo es de colores, donde hay luz, hay distintos tipos de luz, como infrarroja, visible, color. La percepción de la forma, profundi- ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son dad o claroscuro está estrechamente ligada a aquellas cuya longitud de onda está com- la percepción de los colores. prendida entre los 380 y 770 nanómetros.EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN El color es un atributo que percibimos de los Los objetos devuelven la luz que no absorben objetos cuando hay luz. La luz es constituida hacia su entorno. Nuestro campo visual in- por ondas electromagnéticas que se propa- terpreta estas radiaciones electromagnéticas gan a unos 300.000 kilómetros por segundo. que el entorno emite o refleja, como la Esto significa que nuestros ojos reaccionan a palabra el color. la incidencia de la energía . 20 15
  21. 21. EL CÍRCULO CROMÁTICOEl ojo humano puede distinguir entre 10.000 Dentro encontramos el negro, que secolores. Se pueden además emplear tres produce con mezcla de todos ellos.dimensiones físicas del color para relacionar En este círculo cromático podemosexperiencias de percepción con propiedades encontrar:materiales: saturación, brillantez y tono. - colores primarios: rojo, azul y amarillo.sirve para observar la organización básica y EL COLOR ES COMUNICACIÓNla interrelación de los colores. También lo - secundarios: verde, violeta y naranja.podemos emplear como forma para hacer laselección de color que nos parezca adecuada - y terciario: rojo violáceo, rojo anarana nuestro diseño. Podemos encontrar diver- jado, amarillo anaranjado, amarillosos círculos de color, pero el que aquí vemos verdoso, azul verdoso y azul violáceo.está compuesto de 12 colores básicos. 21 16
  22. 22. IMPORTANCIA DEL CÍRCULO CROMÁTICO El circulo cromático es el fundamento del es- tudio de los colores, porque podemos apre- ciar en síntesis todas las características cro- máticas: los colores primarios, secundarios e intermedios, los colores complementarios, analógicos, los calidos y fríos, el concepto de tonos y valores, etc., conocimiento sencillo.EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN Interesante y práctico, que desarrollaremos sucesivamente. 22 17
  23. 23. COLORES PRIMARIOSLos primarios son colores que se consideran 2- El segundo juego rojo, verde y el azul,absolutos y que no pueden crearse mediante primarios aditivos. se utilizan en la ciencia ola mezcla de otros colores. Sin embargo, en la formación de imágenes de monitores. Simezclar los primarios en diversas combina- se mezclan forman otros colores y en canti-ciones crea un número infinito de colores. dades iguales producen la luz blanca.Dependiendo de qué ámbito, podemosencontrar tres juegos de colores primarios: 3- El tercer juego, magenta, amarillo y EL COLOR ES COMUNICACIÓN cian. los primarios sustractivos se aplican en1- Los artistas y diseñadores parten de imprentas, la separación de colores se realizaun juego formado por el rojo, el amarillo y el utilizando filtros para restar luz de los prima-azul. Mezclando pigmentos de éstos colores rios aditivos, para obtener los colores de im-pueden obtenerse todos los demás tonos. presión por proceso sustractivo 23 18
  24. 24. COLORES SECUNDARIOS Llamado también binario porque se obtiene de la combinación de dos primarios, dando como resultado un nuevo color: verde, violeta y naranja, que resultan de las combinaciones primarias: Amarilla + Azul = VerdeEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN Rojo + Azul = Violeta Amarrillo + Rojo = Naranja 24 19
  25. 25. COLORES INTERMEDIOSMezclando un primario y un secundario seobtienen los llamados colores intermedios (I),que como su nombre indica estan “entre me-dio” de un color primario (P) y un secundario(S) o viceversa.Otra característica de estos colore es que se EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓNdenominan con los colores que intervienenen su composición, primero citando el co-lor primario y a continuación el secundario:amarillo-verdoso, rojo-anaranjado, azul-ver-doso, azul-violeta, rojo-violeta y amarillo-anaranjado. 25 20
  26. 26. COLORES TERCIARIOS Se llaman colores terciarios a los que resultan de la mezcla de dos colores secundarios. El nombre e los colores terciarios correspon- den a posprimarios, por ser un color primario el dominarte en la mezcla. Asi tenemos: na- ranja mas violeta nos da rojo terciario (rojo tostado), los violetas mas verde nos da azulEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN terciario (azul pizarra) y verde mas naranja nos da amarrillo terciario (amarillo oliva). 26 21
  27. 27. COLORES CUATERNARIOSSon aquellos que resultan de la mezcla dedos colores terciarios, el nombre de estos co-lores corresponden a los secundarios por elpredominio de estos en la mezcla.Los colores cuaternarios son: anaranjadocuaternario, violeta cuaternario y verde cua-ternario. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN 27 22
  28. 28. 28EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  29. 29. EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR 24 29
  30. 30. IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR nóicida o alczem al rop ecudorp es euq roloc nacifitnedi es y sodacifidom nos seroloc soL -elpmoc us ed sirg o orgen ,ocnalb ed etse a ,onot :nos sotse ,nóicnitsid ed serotcaf sol rop euq zul al ed aicneulfni al rop y ,oiratnem .etnit y rolav ,secitam ,amag .ebicer leuqa etse euq ed dadisnetni ed odarG :onoT - roloc adac ed aiporp dadilauc al se :etniT - airetam al euq núges ,elbitpecsus se roloc ejaugnel ne euq y orto ed aicnerefid ol euq etnemelpmis etse o arud aes etneserp euq -oiv ,edrev ,ojor omoc acificepse es etneirroc .orgen o ocnalb noc odalczemEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN u aralc dadilauc us ed negram le y ,.cte atel omsim led sonot ed otnujnoc le sE :amaG - o arbalap al etnemacitcárp se etnit lE .arucso .)sojor ed amag ,olpmeje( roloc -etcarac ol euq ,roloc nu a angised euq olutít -xe etse euq nóicacifidom al sE :secitaM - .sámed sol ed eugnitsid ol y azir ol euq roloc orto a elradarga ed atnemirep .olrañapme nis aibmac nu ed arucso u aralc dadilauc al sE :rolaV - 30 25
  31. 31. TONO.Es el nombre específico que se le da al color, hacer una división entre:es su propia cualidad. El tono se constituyeasí en el medio por el que distinguimos óp- - tonos cálidos (rojo, amarillo y ana-timamente. ranjados). Aquellos que asociamos con la luzEs el matiz del color, es decir el color en sí solar, el fuego...mismo, supone su cualidad cromática, es -simplemente- un sinónimo de color. Es la - y tonos fríos (azul y verde). Los co- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓNcualidad que define la mezcla de un color lores fríos son aquellos que asociamos con elcon blanco y negro. Está relacionado con la agua, la luz de la luna ...longitud de onda de su radiación. Los términos “cálido” y “frío” se utilizan paraSegún su tonalidad se puede decir que un co- calificar a aquellos tonos que connotanlor es rojo, amarillo, verde... Aquí podemos dichas cualidades. 31 26
  32. 32. VALOR O LUMINOSIDAD Es el mayor grado de claridad u obscuridad Cuántos más pasos tenga esta escala , menos de un color, Un azul por ejemplo, mezclado diferencia de valor existirá entre uno y otro con blanco, da como resultado un azul más paso. claro, es decir, de un valor más alto. El valor de un color se puede modificar su- Si al azul primero le designamos un núme- mándole blanco o negro. el valor nunca mo- ro, el uno (1) y a las sucesivas mezclas con difica al tinte, el azul claro sigue siendo azul,EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN blanco, le damos el dos, tres o cuatro, y asi sólo que de un valor más alto. sucesivamente, obtendremos una escala de Por otra parte, cada color tiene un valor valores, en la cual el azul más claro tendrá el intrínseco, el azul es de un valor más número más alto. bajo que el amarillo, el rojo más alto que el violeta, etc. 32 27
  33. 33. INTENSIDADEs el grado de pureza, energía y viveza delcolor. Corresponde a la saturación. Se refierea la pureza del matriz que puede reflejar unasuperficie. Cuando un rojo es todo rojo, la in-tensidad es máxima. Cuando contiene algúnneutro (negro, blanco, gris), su intensidadesta neutralizada o reducida. EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN 33 28
  34. 34. EL BRILLO Tiene que ver con la intensidad o el nivel ras, mientras que los tonos puros que tienen de energía. Es la luminosidad de un color (la normalmente un valor normalmente menos capacidad de reflejar el blanco), es decir, el luminoso (rojo, azul, violeta) ofrecen las me- brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un jores variantes oscuras. tono. Es una condición variable, que puede alterar fundamentalmente la apariencia de un color.EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN La luminosidad puede variar añadiendo ne- gro o blanco a un tono. En general, con los tonos puros que tienen un valor más luminoso (amarillo, naranja, ver- de) se consiguen las mejores variantes cla- 34 29
  35. 35. ESCALAS Y GAMASEscalas cromática y acromática: Como ya diji- obtenerse a partir de ninguna mezcla.mos anteriormente, se considera que el blan- Por otra parte el negro, por el contrario, esco, el negro y el gris son colores acromáticos, la ausencia absoluta de la luz. Y en cuantoes decir, colores sin color. Pues bien, depen- color sería considerado un secundario, yade del punto de vista: psicológico o físico. Ya que es posible obtenerlo a partir de la mezclaque psicológicamente si son colores puesto de otros. Las escalas pueden ser cromáticas o EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓNque originan en el observador determinadas acromáticas:sensaciones y reacciones. Sin embargo desdeel punto de vista físico, la luz blanca no es - En las escalas cromáticas: los valoresun color, sino la suma de todos los colores del tono se obtienen mezclando los coloresen cuanto a pigmento, el blanco sería consi- puros con el blanco o el negro, por lo quederado un color primario, ya que no puede pueden perder fuerza cromática o luminosi- 35 30
  36. 36. - Una escala acromática: será siempre de colores cálidos o fríos y una sucesión de una escala de grises, una modulación conti- diversos colores. núa del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para establecer comparativamente - Las escalas monocromas: son aque- tanto el valor de la luminosidad de los colo- llas en las que interviene un solo color, y se res puros como el grado de claridad de las forma con todas las variaciones de este color, correspondientes gradaciones de este color bien ¬adhiriéndole blanco, negro o la mezcla puro. Por la comparación con la escala de de los dos (gris). Podemos distinguir entre: grises (escala test), se pone de relieve las dife- rentes posiciones que alcanzan los diferentes - Escala de saturación, cuando al blan- colores puros en materia de luminosidad. co se le añade un cierto color hasta conseguirEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN una saturación determinada. Las gamas y sus tipos: Definimos como gamas a aquellas escalas formadas por gradaciones - Escala de luminosidad o del negro, que realizan un paso regular de un color puro cuando al color saturado se la añade sólo hacia el blanco o el negro, una serie continua negro. 36 31
  37. 37. - Escala de valor, cuando al tono sa- - Escalas bajas, cuando se usan las mo-turado se le mezclan a la vez el blanco y el dulaciones de valor y luminosidad que con-negro, es decir, el gris. tienen mucho negro. Denominamos escalas policroma, a aquellas gamas de variaciones - Las escalas cromáticas: podemos de dos o más colores, el mejor ejemplo dedistinguir entre: este tipo de escala sería el arco iris. - Escalas altas, cuando se utilizan lasmodulaciones del valor y de saturación quecontienen mucho blanco. EL COLOR ES COMUNICACIÓN - Escalas medias, cuando se utilizanmodulaciones que no se alejan mucho deltono puro saturado del color. 37 32
  38. 38. COLORES ADITIVOS Los colores espectro visible se puedes sinte- tizar en tres colores primarios de la luz: rojo, verde y azul (RGB o RVA), que al sumarse producen la luz blanca. Al combinar estos colores (por medio de la mezcla óptica) se puede lograr los colores del espectro en los videos a color tales como lasEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN pantallas de la computadora, cámaras digita- les, televisores, etc. 38 33
  39. 39. COLORES SUSTRACTIVOSSon pigmentos o sustancias coloreadas, queno van a sumar sino a sustraer o retirar ciertaslongitudes de onda para obtener un color.En imprenta los tres colores primarios soncian, magenta, amarillo .si todos los coloresprimarios se ponen sobre el papel blanco,toda la luz es absorbida y la página aparece EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓNnegra. 39 34
  40. 40. ABSORCIÓN Y REFLEXIÓN Todos los cuerpos están constituidos por sustancias que absorben y reflejan las ondas electromagnéticas, es decir, absorben y refle- jan colores. Cuando un cuerpo se ve blanco es porque recibe todos los colores básicos del espectro (rojo, verde y azul) los devuelve reflejados,EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN generándose así la mezcla de los tres colores, el blanco. Si el objeto se ve negro es porque absorbe to- das las radiaciones electromagnéticas (todos los colores) y no refleja ninguno. 40 35
  41. 41. SATURACIÓNLa saturación es el grado de pureza de un Color neutro: es aquel que no se percibe concolor. Cuando un tinte es puro, es decir, si claridad su tinte.no tiene ninguna mezcla, presenta la máxima El neutro de complementarios es el color ensaturación. Si a un color, por ejemplo, rojo, el que no predomina sus componentes.lo mezclamos con blanco, no sólo aumenta-rá su valor sino que disminuirá su pureza (se También como en el caso del valor, condesaturará). procedimientos de transparencia (aguada, EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓNPara desaturar un color sin que varíe su valor, acuarela) se desatura un color.hay que mezclarlo con un GRIS de blanco ynegro de su mismo valor.Otra forma es mezclarlo con su complemen-tario, esto producirá su neutralización. 41 36
  42. 42. MATIZ azulado serán matices diferente del VERDE. Tomemos por ejemplo el color verde, color La palabra color abarca TINTE, SATURA- secundario formado por el azul y el amarillo, CIÓN y MATIZ y que no basta una de estas digamos que en un 50% cada uno. cualidades por sí solas para definirlo con exactitud. Entre el verde y el amarillo habrá otro verde Si uno modifica el VALOR modificamos tam- que tendrá un 25% de azul y un 75% de ama- bién la saturación. rillo al que llamaremos VERDE AMARILLEN-EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN Al modificar la SATURACIÓN, si lo hacemos TO. Entre el verde y el azul habrá otro verde con blanco o negro, modificamos tambien su que tenfrá un 25% de amarillo y un 75% de VALOR. azul, al que llamaremos VERDE AZULADO. Al modificar el MATIZ, modificamos también Se llama matiz al recorrido que hace un tono su VALOR. hacia uno u otro lado del circulo cromático. Por lo tanto, el verde amarillento y el verde 42 37
  43. 43. LA APARIENCIA DEL COLOREl aspecto del color es dependiente de Texturas: Cuando un material refracta la ma-diversos factores: yor cantidad de la luz, pero si se difunde en las direcciones, se produce en la superficieCualidad de la luz: Puede ser natural, rugosa de una vasija de barro sin barnizar,artificial, coloreada, etc., la intensidad de la entonces, es mate un cuerpo brillante y demisma, puede hacer que un color aparezca color oscuro parece ser mas claro que otromas claro mas oscuro. mate y con el mismo color más claro. EL COLOR ES COMUNICACIÓNColor contiguo: Puede verse mas intenso, si Distancia: El humo, el polvo, la humedad y laa su lado se coloca otro color que ofrezco neblina; hacen que los colores se vean ligera-un gran contraste. Por ejemplo: amarillo y mente grises u opacos a la distancia. Cuandovioleta la distancia es mayor más opaco se vara el color. 43 38
  44. 44. 44EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  45. 45. EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE 45 40
  46. 46. ARMONÍA DEL COLOR Existen dos formas básicas compositivas del En todas las armonías cromáticas, se pueden color. Una de ellas es la armonía y la otra el observar tres colores: uno dominante, otro tó- contraste. nico y otro de mediación. El tono dominante, Armonizar: Significa coordinar los diferentes que es el más neutro y de mayor extensión valores que el color adquiere en una compo- (su función es destacar los otros colores que sición, es decir, cuando en una composición conforman nuestra composición). El color tó- todos los colores poseen una parte común al nico, normalmente en la gama del comple-EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN resto de los colores componentes. Armónicas mentario del dominante, es el más potente en son las combinaciones en las que se utilizan color y valor, y el de mediación, que su fun- modulaciones de un mismo tono, o también ción es actuar como conciliador y modo de de diferentes tonos, pero que en su mezcla transición de los anteriores y suele tener una mantienen los unos parte de los mismos pig- situación en el círculo cromático próxima a mentos de los restantes. la del color tónico. 46 41
  47. 47. La armonía más sencilla es aquella en la que relaciones entre las superficies que se asignense conjugan tonos de la misma gama o de a cada valor tonal de nuestra composición.una misma parte del círculo, aunque puede Cuando se trabaja con colores y tipos es im-resultar un tanto carente de vivacidad. Se- portante consolidar la armonía de los colores,gún diversas teorías la sensación de armonía una condición derivada de la elección de loso concordancia suscitada por una composi- tonos y de su orden sobre el campo visual.ción gráfica tiene su origen exclusivamente Los diseñadores que trabajan con un orde-en las relaciones y en las proporciones de nador pueden mezclar pinturas para crearsus componentes cromáticos. Sería el resul- nuevos tonos seleccionando mezclas de lastado de yuxtaponer colores equidistantes en gamas de colores disponibles.el círculo cromático o colores afines entre sí, EL COLOR ES COMUNICACIÓNo de tonos de la misma gama representados La mezcla de colores consiste simplementeen gradaciones constantes, o del fuerte con- en hallar relaciones entre los tonos. Mezclartraste entre tonos complementarios, o de los dos colores para dar un tercero, por ejemplo,contrastes más suavizados entre un color sa- crea un puente visual entre los dos primeros.turado y otro no saturado y también de las 47 42
  48. 48. El tercer color es un tono nacido de dos co- composición los colores no tienen nada en lores a los que se parece. Colocar un color común. Existen diferentes tipos de contraste: mezclado entre los dos colores de los que procede no sólo comporta una armoniosa - Contraste de tono (cuando utiliza- distribución de los tonos, sino que crea una mos diversos tonos cromáticos). sorprendente ilusión de transparencia. - Contraste de claro/oscuro (el punto Los dos tonos originales parecen dos hojas extremo está representado por blanco y de acetato coloreado que se superponen para negro). formar un tercer color.EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN La habilidad para hallar similitudes entre los - Contraste de saturación (se produce tonos favorece en gran medida el proceso de por la modulación de un tono puro saturado selección del color, pues permite combinar con blanco, con negro, con gris, o con un co- con armonía y equilibrio todos los colores de lor complementario). un diseño. Contraste: Se produce cuando en una 48 43
  49. 49. - Contraste de cantidad (contraposi- una composición debe ser inversamente pro-ción de lo grande y lo pequeño, de tal ma- porcional a su intensidad).nera que ningún color tenga preponderanciasobre otro). - Contraste entre tonos cálidos y fríos. Por ejemplo, en un contraste de claro/oscuro: - Contraste simultáneo (se produce por hay uno o varios colores más aproximados alla influencia que cada tono ejerce sobre los blanco y uno o varios colores más aproxima-demás al yuxtaponerse a ellos en una compo- dos al negro.sición gráfica). - Contraste entre complementarios EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN(Para lograr algo más armónico conviene queuno de ellos sea un color puro, y el otro estémodulado con blanco o con negro.El tono puro debe ocupar una superficie muylimitada, pues la extensión de un color en 49 44
  50. 50. CONTRASTE El contraste puede conseguirse a través de junto del diseño. múltiples articulaciones: - Contraste de colores: El tono tiene mayor fuerza que el propio color en el es- - Contraste de tono: La utilización de tablecimiento del contraste. Dentro de las tonos muy contrastados, claridad-oscuridad, dimensiones del color (el matiz, el tono y el establecen el contraste tonal. El mayor peso croma) el tono domina. Después de la cua-EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN tonal lo tendría aquél elemento con mayor lidad tonal, el contraste de color más intere- oscuridad o intensidad tonal, a medida que sante es la se establece en cuanto a cálidos- elimináramos tono al elemento perdería fuer- fríos. Como ya vimos en el tema color, las za y dimensión dentro de la composición, gamas frías verdes-azules tienen un carácter por lo cual deberíamos redimensionarlo para regresivo, mientras que las gamas cálidas que siguiera manteniendo su peso en el con- rojos-amatillos, tienen un carácter 50 45
  51. 51. Mediante la utilización adecuada de la tem- cida. De la misma forma la creación de textu-peratura de color en diferentes elementos de ras o trazos diferentes se intensifican cuandola composición podremos dar mayor dimen- las yuxtaponemos.sión a un determinado elemento o bien dar lasensación de mayor proximidad. El contraste - Contraste de escala: El contrastecomplementario es el equilibrio relativo entre también puede ser conseguido mediante lacálido y frío, en concreto Munsell establece, contraposición de elementos a diferentesen base a su teoría del contraste simultáneo, escalas de las normales, o la utilización deque el color complementario es el que se proporciones irreales. De esta forma estamossitúa en el lugar exactamente opuesto de la negando la experiencia de percepción que EL COLOR ES COMUNICACIÓNrueda de colores. puede tener el receptor en cuanto a las esca- - Contraste de contornos: Los contor- las de los elementos y por lo tanto creamosnos irregulares ganan la partida en cuanto a una percepción inusual y dramatizamos laatención a los regulare, reconocibles y previ- percepción del elemento.sibles. Una forma abstracta atrae mucho másla atención que una forma geométrica cono- 51 46
  52. 52. 52EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  53. 53. EL COLOR ES COMUNICACIÓNCAPITULO II PSICOLOGIA DEL COLOR Efecto Psicologico. Psicologia del color. El color en Marketing. 53
  54. 54. 54EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  55. 55. EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN EFECTO PSICOLOGICO 55 51
  56. 56. EFECTO PSICOLÓGICO Los efectos psicológicos son de diversos tipos. individuo por su matiz, caliente o frío. Los directos son los que hacen que un obje- Los efectos del color sobrepasan sensible- to o ambiente parezca alegre o triste, ligero mente el plano psicológico. La influencia del o más pesado, caliente o frío. Los indirectos color sobre los seres humanos rebasa los re- tienen su origen en relaciones afectivas y en cintos pequeños cerrados y también afecta al asociaciones subjetivas u objetivas nacidas exterior.EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN bajo el efecto del color. La influencia del color en nuestro El papel psicológico del color implica que organismo es notable y podemos hablar de hay que tener en cuenta el lenguaje de los cromoterapia. colores. También hay que considerarlo en relación con la luz, pues puede influir en el 56 52
  57. 57. Los efectos fisiológicos del color sobre los se- que nosotros no somos concientes en generalres vivos son de tal naturaleza que han creado y que permite a nuestra energía vital de tenerla cromoterapia, nacida a partir de estudios un estado que facilita la autosanación.clínicos se han esforzado por hacer relacio- La cromoterapia y la helioterapia (terapia pornes entre las condiciones exteriores oclima medio de los rayos del sol) fueron muy im-ambiente y la aparición de enfermedades. En portantes en la práctica de la medicina tradi-esta ciencia, la luz y el color a parecen como cional de las grandes culturas como la China,predominantes. la India y la Grecia.La cromoterapia es un método de armoniza- Ciertos colores son astringentes como el rojo, EL COLOR ES COMUNICACIÓNción y de ayuda a la curación natural de el naranja o el amarillo. El azul ayuda a laciertas enfermedades por medio de los colo- extroversión, mientras que el rojo permite lares. Los colores corresponden a vibraciones introversión. El rojo y el naranja hacen subirque tienen velocidades, longitudes y ritmos la temperatura de una habitación; son colo-de ondas diferentes. Estos ejercen una in- res calientes, el azul, el índigo o el gris sonfluencia física, psíquica y emocional colores fríos. 57 53
  58. 58. EFECTO SALIENTE Y ENTRANTE Cuando son yuxtapuestos dos o más colores Cuando mas rojo es el color más parece salir se advierte que los de la gama calida parece y aproximarse; cuanto más azul parece que que avanza hacia nosotros, saliendo del pla- entra más y se distancia. La cualidad de sa- no en que están, mientras que los de la gama liente es dependiente de la proporción de fría parece alejarse y entrar más en aquel rojo es un color, y la de entrante proporción plano. de azul.EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN Este hecho físico obedece a que las longitu- El blanco es saliente y el negro es entrante; des de ondas largas tienen un foco más dis- el amarillos es saliente, aunque no contiene tante del lente ocular, mientras que las longi- rojo, por su aproximación al blanco. tudes de ondas cortas lo tienen a avanzar y los segundos a retroceder. 58 54
  59. 59. COLORES CALIDOS Y FRÍOS COLORES CÁLIDOS Se llaman colores cálidos aquellos que vanSon el amarillo, naranja, rojo, rosa, también del rojo al amarillo y los colores fríos son laspodrían considerarse cálidos algunos violetas gradiaciones del azul al verde.con pigmentos rojos y el verde amarillento. Esta división de los colores en cálidos y fríos, La sensación que provocan es de vigor y di- radica simplemente en la sensación y ex- EL COLOR ES COMUNICACIÓNnamismo, tonifican y estimulan. Si pintamos periencia humana. La calidez y la frialdadcon ellos un objeto este parecerá más grande atienden a sensaciones térmicas. Los colores,y más cercano. Son adecuados para lugares de alguna manera, nos pueden llegar a trans-de paso, o donde se desarrolle algún tipo de mitir estas sensaciones. Un color frío y unoactividad que requiera energía. Los tonos cálido, o un color primario y uno compuesto,cálidos, parecen avanzar y extenderse. se complementan. 59 55
  60. 60. COLORES FRIOS En general será mejor trabajar con tonalida- Se consideran fríos los tonos verde, azul y des suaves para no correr el riesgo de saturar violeta. Transmiten serenidad, tranquilidad y la estancia de color. calma. Los objetos pintados con estos colores parecen más lejanos y pequeños. Son apro- Los colores fríos, nos recuerdan el hielo, el piados para la concentración o el reposo y agua, el cielo profundo etc. Ejemplo: azul, relajación. verde y violeta. Así pues podemos crear un ambiente relajan- Los tonos fríos, parecen retroceder y con- te, con colores fríos, o uno estimulante con traerseEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN los cálidos. Como siempre, esto no es algo estricto ya que podríamos incluir algún detalle en un color frío dentro de una combinación de colores cálidos o viceversa. 60 56
  61. 61. FUNCIÓN DEL COLORHablaremos en esta parte de una caracterís-tica fundamental del color, que es tenerlo en El color denotativocuenta como elemento expresivo que puede Aquí hablamos del color cuando está siendoser utilizado por grafístas, ilustradores, fotó- utilizado como representación de la figura,grafos... Aquí estudiaremos tres diferentes es decir, incorporado a las imágenes realis-aplicaciones del color en el ámbito gráfico tas de la fotografía o la ilustración. El color(siguiendo la clasificación que se realiza en como atributo realista o natural de los obje- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN“Grafismo Fundamental”): El color denotati- tos o figuras. En el color denotativo podemosvo, el color connotativo y el color distinguir tres categorías: Icónico, saturado yesquemático. fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta. 61 57
  62. 62. El color icónico El color saturado La expresividad cromática en este caso ejer- Una segunda variable del color denotativo es ce una función de aceleración identificadora: el color saturado. Este es un cromatismo exal- la vegetación es verde, los labios rosados y el tado de la realidad, más brillante, más preg- cielo es azul. El color es un elemento esencial nante. Son colores más densos, más puros, de la imagen realista ya que la forma incolora más luminosos. El color saturado obedece a aporta poca información en el desciframiento la necesidad creada por la fuerte competitivi- inmediato de las imágenes. dad de las imágenes que nos asedian, donde la exageración de los colores forma parte del La adición de un color natural acentúa el triunfo de las imágenes como espectáculo vi-EL COLOR ES COMUNICACIÓN efecto de realidad, permitiendo que la iden- sual de nuestro entorno cotidiano. El mundoEL COLOR ES COMUNICACIÓN tificación sea más rápida. Así el color ejerce resulta más atractivo de esta forma. El cine, una función de realismo que se superpone a la fotografía, la ilustración, la televisión, los la forma de las cosas: una naranja resulta más carteles, los embalajes... ofrecen una imagen real si está reproducida en su color natural. cromática exagerada que crea una euforia colorista. 62 58
  63. 63. El color fantasioso El color connotativo: La connotación es la ac-Otro matiz de la denotación cromática realis- ción de factores no descriptivos, sino preci-ta es el color fantasioso, en el que la fantasía samente psicológicos, simbólicos o estéticos,o manipulación nace como una nueva forma que suscitan un cierto clima y correspondenexpresiva. Por ejemplo las fotografías solari- a amplias subjetividades. Es un componentezadas o coloreadas a mano, en las que no se estético que afecta a las sutilezas perceptivasaltera la forma, pero sí el color. de la sensibilidad.De esta forma se crea una ambigüedad en- “El lenguaje de los colores” significa que és-tre la figura representada y el color expresivo tos no sólo se supeditan a representar la rea- EL COLOR ES COMUNICACIÓNque se le aplica, creando una fantasía de re- lidad en imagen, sino que también puedenpresentación. La forma permanece mientras hablar. Cada color es un signo que posee suque el color se altera, hasta tal punto que en propio significado.ocasiones la forma queda semioculta tras laplenitud cromática. 63 59
  64. 64. 64EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  65. 65. EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN PSICOLOGÍA DEL COLOR 61 65
  66. 66. PSICOLOGÍA DEL COLOR Cada color ejerce sobre la persona que lo ob- estados de ánimo o emociones. serva una triple acción: Los colores nos afectan psicológicamente y nos producen ciertas sensaciones. - Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención. Debemos dejar constancia que estas emocio- - Tiene capacidad de expresión, porque cada nes, sensaciones asociadas corresponden a laEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN color, al manifestarse, expresa un significado cultura occidental, ya que en otras culturas, y provoca una reacción y una emoción. los mismos colores, pueden expresar senti- - Construye, todo color posee un significa- mientos totalmente opuestos por ejemplo, en do propio, y adquiere el valor de un símbolo, Japón y en la mayor parte de los paises islá- capaz por tanto de comunicar una idea. Los micos, el color blanco simboliza la muerte. colores frecuentemente están asociados con 66 62
  67. 67. SIMBOLOGÍA DEL COLORCada color ejerce sobre la persona que loobserva una triple acción: Los colores nos afectan psicológicamente y nos producen ciertas sensaciones. - Impresiona al que lo percibe, por cuantoque el color se ve, y llama la atención. Debemos dejar constancia que estas emocio- - Tiene capacidad de expresión, porque cada nes, sensaciones asociadas corresponden a lacolor, al manifestarse, expresa un significado cultura occidental, ya que en otras culturas, EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓNy provoca una reacción y una emoción. los mismos colores, pueden expresar senti- - Construye, todo color posee un significa- mientos totalmente opuestos por ejemplo, endo propio, y adquiere el valor de un símbolo, Japón y en la mayor parte de los paises islá-capaz por tanto de comunicar una idea. Los micos, el color blanco simboliza la muerte.colores frecuentemente están asociados conestados de ánimo o emociones. 67 63
  68. 68. El significado de los colores pretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos. Está también relacio- El Amarillo: nado con la naturaleza. provoca el buen humor y la alegría. Estimula la vista y actúa sobre el sistema nervioso. Está - El amarillo simboliza la luz del sol. Repre- vinculado con la actividad mental y la inspi- senta la alegría, la felicidad, la inteligencia y ración creativa ya que despierta el intelecto y la energía. actúa como antifatiga. - El amarillo sugiere el efecto de entrar en Los tonos amarillos calientes pueden calmar calor, provoca alegría, estimula la actividadEL COLOR ES COMUNICACIÓN ciertos estados de excitación nerviosa, por mental y genera energía muscular. Con fre-EL COLOR ES COMUNICACIÓN eso se emplea este color en el tratamiento de cuencia se le asocia a la comida. la psiconeurosis.El color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. - El amarillo puro y brillante es un reclamo Es el color del sol, de la luz y del oro, y como de atención, por lo que es frecuente que los tal es violento, intenso y agudo. Suelen inter- taxis sean de este color en algunas ciudades. 68 64
  69. 69. En exceso, puede tener un efecto perturba- - Es recomendable utilizar amarillo parador, inquietante. Es conocido que los bebés provocar sensaciones agradables, alegres. Eslloran más en habitaciones amarillas.. muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio. - Cuando se sitúan varios colores en con-traposición al negro, el amarillo es en el que - Por su eficacia para atraer la atención, esprimero se fija la atención. Por eso, la combi- muy útil para destacar los aspectos más im-nación amarillo y negro es usada para resal- portantes de una página web.tar avisos o reclamos de atención. - Los hombres normalmente encuentran el EL COLOR ES COMUNICACIÓN - En heráldica el amarillo representa honor amarillo como muy desenfadado, por lo quey lealtad. no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos - En los últimos tiempos al amarillo también para hombres. Ningún hombre de negociosse le asocia con la cobardía. compraría un reloj caro con correa amarilla. 69 65
  70. 70. - El naranja combina la energía del rojo El Naranja: con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la Representa la alegría, la juventud, el calor, alegría, el sol brillante y el trópico. el verano. Comparte con el rojo algunos as- pectos siendo un color ardiente y brillante. - Representa el entusiasmo, la felicidad, la Aumenta el optimismo, la seguridad, la con- atracción, la creatividad, la determinación, el fianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y es- éxito, el ánimo y el estímulo. timula el sistema respiratorio. - Es un color muy caliente, por lo que pro- Es ideal para utilizar en lugares dónde la fa- duce sensación de calor. Sin embargo, el na- milia se reúne para conversar y disfrutar de la ranja no es un color agresivo como el rojo.EL COLOR ES COMUNICACIÓN compañía. Más que el rojo, posee una fuerzaEL COLOR ES COMUNICACIÓN activa, radiante y expansiva. - La visión del color naranja produce la sen- Tiene un carácter acogedor, cálido, estimu- sación de mayor aporte de oxígeno al cere- lante y una cualidad dinámica muy positiva bro, produciendo un efecto vigorizante y de y energética. estimulación de la actividad mental. 70 66
  71. 71. - Es un color que encaja muy bien con la - El color naranja tiene una visibilidad muygente joven, por lo que es muy recomenda- alta, por lo que es muy útil para captar aten-ble para comunicar con ellos. ción y subrayar los aspectos más destacables de una página web. - Color cítrico, se asocia a la alimentaciónsana y al estímulo del apetito. Es muy ade- - El naranja combina la energía del rojocuado para promocionar productos alimenti- con la felicidad del amarillo. Se le asocia a lacios y juguetes. alegría, el sol brillante y el trópico. - Es el color de la caída de la hoja y de la - El naranja oscuro puede sugerir engaño y EL COLOR ES COMUNICACIÓNcosecha. desconfianza. - En heráldica el naranja representa la for- - El naranja rojizo evoca deseo, pasióntaleza y la resistencia. sexual , placer, dominio, deseo de acción y agresividad. 71 67
  72. 72. El Rojo: y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión Es el símbolo de la pasión ardiente y desbor- ardiente y desbordada, de la sexualidad y dada, de la sexualidad y el erotismo, aunque el erotismo. En general los rojos suelen ser también del peligro. Es el más caliente de los percibidos como osados, sociables, excitan- colores cálidos. tes, potentes y protectores. Este color puede significar cólera y agresividad. Asimismo se Es el color del fuego y de la sangre, de la puede relacionar con la guerra, la sangre, la vitalidad y la acción, ejerce una influencia pasión, el amor, el peligro, la fuerza, la ener- poderosa sobre el humor y los impulsos de gía... Estamos hablando de un color cálido, los seres humanos, produce calor. El aspecto asociado con el sol, el calor, de tal maneraEL COLOR ES COMUNICACIÓN negativo del rojo es que puede destapar acti- que es posible sentirse más acalorado en unEL COLOR ES COMUNICACIÓN tudes agresivas. El rojo significa la vitalidad, ambiente pintado de rojo, aunque objetiva- es el color de la sangre, de la pasión, de la mente la temperatura no haya variado. fuerza bruta y del fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sen- - El color rojo es el del fuego y el de la san- sualidad, la virilidad, la energía; es exultante gre, por lo que se le asocia al peligro, la gue- 72 68
  73. 73. - Es un color muy intenso a nivel emocio- - En publicidad se utiliza el rojo para pro-nal. Mejora el metabolismo humano, aumen- vocar sentimientos eróticos. Símbolos comota el ritmo respiratorio y eleva la presión san- labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc.,guínea. son arquetipos en la comunicación visual su- gerente. - Tiene una visibilidad muy alta, por lo quese suele utilizar en avisos importantes, prohi- - El rojo es el color para indicar peligro porbiciones y llamadas de precaución. antonomasia. - Trae el texto o las imágenes con este color - Como está muy relacionado con la ener- EL COLOR ES COMUNICACIÓNa primer plano resaltándolas sobre el resto de gía, es muy adecuado para anunciar cochescolores. Es muy recomendable para encami- motos, bebidas energéticas, juegos, deportesnar a las personas a tomar decisiones rápidas y actividades de riesgo.durante su estancia en un sitio web. 73 69
  74. 74. EL PÚRPURA - El color púrpura también está asociado Representa el misterio, se asocia con la intui- con la sabiduría, la creatividad, la indepen- ción y la espiritualidad, influenciando emo- dencia, la dignidad. ciones y humores. También es un color algo melancólico. Actúa sobre el corazón, dismi- - Hay encuestas que indican que es el co- nuye la angustia, las fobias y el miedo. Agili- lor preferido del 75% de los niños antes de la za el poder creativo. Por su elevado precio se adolescencia. El púrpura representa la magia convirtió en el color de la realeza. y el misterio. - El púrpura aporta la estabilidad del azul y - Debido a que es un color muy poco fre-EL COLOR ES COMUNICACIÓN la energía del rojo. cuente en la naturaleza, hay quien opina queEL COLOR ES COMUNICACIÓN - Se asocia a la realeza y simboliza poder, es un color artificial. nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia. - El púrpura brillante es un color ideal para diseños dirigidos a la mujer. 74 70
  75. 75. El Azul de crear la ilusión óptica de retroceder. Estees el símbolo de la profundidad se le atrubu- color se asocia con el cielo, el mar y el aire.yen efectos calmantes y se usa en ambientes El azul claro puede sugerir optimismo. Cuan-que inviten al reposo. El azul es el más sobrio to más se clarifica más pierde atracción y sede los colores fríos, transmite seriedad, con- vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se os-fianza y tranquilidad. curece más atrae hacia el infinito.Se el atribuye el poder para desintegrar las - El azul es el color del cielo y del mar, porenergías negativas. Favorece la paciencia la lo que se suele asociar con la estabilidad y laamabilidad y serenidad, aunque la sobreex- profundidad. EL COLOR ES COMUNICACIÓNposición al mismo produce fatiga o depre-sión. También se aconseja para equilibrar el - Representa la lealtad, la confianza, la sa-uso de los colores cálidos. biduría, la inteligencia, la fe, la verdad y elEs un color reservado y entra dentro de los cielo eterno.colores fríos. Expresa armonía, amistad, fide-lidad, serenidad, sosiego... y posee la virtud 75 71
  76. 76. - Se le considera un color beneficioso tanto - Es adecuado para promocionar productos para el cuerpo como para la mente. Retarda de alta tecnología o de alta precisión. el metabolismo y produce un efecto relajan- te. Es un color fuertemente ligado a la tran- - Al contrario de los colores emocionalmen- quilidad y la calma. te calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y - En heráldica el azul simboliza la sinceri- la conciencia. dad y la piedad. - El azul es un color típicamente masculino, - Es muy adecuado para presentar produc- muy bien aceptado por los hombres, por loEL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN tos relacionados con la limpieza (personal, que en general será un buen color para aso- hogar o industrial), y todo aquello relaciona- ciar a productos para estos. do directamente con: El cielo, El aire, El mar marítimos) El agua (agua mineral, par- - El azul oscuro representa el conocimiento, ques acuáticos, balnearios). la integridad, la seriedad y el poder. 76 72
  77. 77. El verde dece suscita la esperanza de una vida reno-Simboliza la esperanza, la fecundidad, los vada. El verde que tiende al amarillo, cobrabienes que han de venir, el deseo de vida fuerza activa y soleada; si en él predomina eleterna. Es un color sedante, hipnótico, ano- azul resulta más sobrio y sofisticado.dino. Se le atribuyen virtudes como la de sercalmante y relajante, resultando eficaz en los - El verde es el color de la naturaleza porcasos de excitabilidad nerviosa, insomnio y excelencia. Representa armonía, crecimien-fatiga, disminuyendo la presión sanguínea, to, exuberancia, fertilidad y frescura.baja el ritmo cardíaco, alivia neuralgias y ja-quecas. Se utiliza para neutralizar los - Tiene una fuerte relación a nivel emo- EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓNcolores cálidos. cional con la seguridad. Por eso en contra- posición al rojo (connotación de peligro), seEs el color más tranquilo y sedante. Evoca la utiliza en el sentido de “vía libre” en señali-vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el zación.color de la calma indiferente: no transmitealegría, tristeza o pasión. Cuando algo rever- 77 73
  78. 78. - El verde oscuro tiene también una corres- - En heráldica el verde representa el creci- pondencia social con el dinero. miento y la esperanza. - El color verde tiene un gran poder de cu- - Es recomendable utilizar el verde asocia- ración. Es el color más relajante para el ojo do a productos médicos o medicinas. humano y puede ayudar a mejorar la vista. - Por su asociación a la naturaleza es ideal - El verde sugiere estabilidad y resistencia. para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o pro- - En ocasiones se asocia también a la falta ductos ecológicos.EL COLOR ES COMUNICACIÓNEL COLOR ES COMUNICACIÓN de experiencia: “está muy verde” para descri- bir a un novato, se utiliza en varios idiomas, - El verde apagado y oscuro, por su aso- no sólo en español. ciación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía. - En heráldica el verde representa el creci- miento y la esperanza. 78 74
  79. 79. - El verde “Agua” se asocia con la protec- El Blancoción y la curación emocional. Su significado es asociado con la pureza, fe, con la paz. - El verde amarillento se asocia con la en-fermedad, la discordia, la cobardía y Alegría y pulcritud. En las culturas orientalesla en vidia. simboliza la otra vida, representa el amor di- vino, estimula la humildad y la imaginación - El verde oscuro se relaciona con la ambi- creativa.ción, la codicia, la avaricia y la envidia. - El blanco se asocia a la luz, la bondad, EL COLOR ES COMUNICACIÓN EL COLOR ES COMUNICACIÓN - El verde oliva es el color de la paz. la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección. 79 75
  80. 80. - El blanco significa seguridad, pureza y - Es un color apropiado para organizaciones limpieza. A diferencia del negro, el blanco caritativas. Por asociación indirecta, a los án- por lo general tiene una connotación positi- geles se les suele representar como imágenes va. Puede representar un inicio afortunado. vestidas con ropas blancas. - En heráldica, el blanco representa fe y - El blanco se le asocia con hospitales, mé- pureza. dicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médi- - En publicidad, al blanco se le asocia con cos o que estén directamente relacionados la frescura y la limpieza porque es el color de con la salud.EL COLOR ES COMUNICACIÓN nieve. En la promoción de productos de altaEL COLOR ES COMUNICACIÓN tecnología, el blanco puede utilizarse para - A menudo se asocia a con la pérdida de comunicar simplicidad. peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos. 80 76
  81. 81. El Gris El NegroIguala todas las cosas y no influye en los otros Tradicionalmente el negro se relaciona con lacolores. Puede expresar elegancia, respeto, oscuridad, el dolor, la desesperación, la for-desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un co- malidad y solemnidad, la tristeza, la melan-lor neutro y en cierta forma sombrío. Ayuda colía, la infelicidad y desventura, el enfado ya enfatizar los valores espirituales e intelec- la irritabilidad y puede representar lo que estátuales. Es el centro de todo, pero es un centro escondido y velado. Es un color que tambiénneutro y pasivo, que simboliza la indecisión denota poder, misterio y el estilo. En nuestray la ausencia de energía, expresa duda y me- cultura es también el color de la muerte y dellancolía. luto, y se reserva para las misas de difuntos y EL COLOR ES COMUNICACIÓN el Viernes Santo.Simbólicamente, el blanco y el negro, consus gradaciones de gris, son del color de la Es el símbolo del silencio, del misterio y, enlógicaª y de lo esencial: la forma. Por otra ocasiones, puede significar impuro y malig-parte, el blanco y el negro junto con el oro y no. Confiere nobleza y elegancia, sobre todoplata, son los colores del prestigio. cuando es brillante. 81 77
  82. 82. 82EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  83. 83. EL COLOR ES COMUNICACIÓNCAPITULO III CUATRICOMILLA Proceso Cuatricomilla. Efectos especiales del color. Marcando del arte final. 83
  84. 84. 84EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  85. 85. EL COLOR ES COMUNICACIÓNARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE la armonia del color da unifi- contraste del violeta con el cacion al diseño . amarillo 85
  86. 86. 86EL COLOR ES COMUNICACIÓN
  87. 87. CLASIFICACIÓN DE LAS TINTAS Clasificacion de la tinta contienen resinas y se secan por oxidación.La gran variedad de sistemas de aplicación, Pueden subdividirse en función del tipo dedentro de las artes gráficas requiere diferentes secado:tipos de tinta en función del proceso de im-presión, del soporte sobre el que se deposita - Penetración de los aceites dentro de los so-y de la utiliza final del material impreso. portes de las bobinas. Por ejemplo tinta para EL COLOR ES COMUNICACIÓNLa clasificación más general de las tintas se los diarios.hace atendiendo a propiedades a la viscosi-dad y el tiro y se clasifican en: - Oxidación de aceites y resinas que intervie- nen en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti-A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas cos o metálicos.en barnices y en aceites que generalmente los componetes de la tinta Mincilit nullaorpero et, vel ut lummy num veliquisl in 87
  88. 88. La gran variedad de sistemas de aplicación, los diarios. dentro de las artes gráficas requiere diferentes - Oxidación de aceites y resinas que intervie- tipos de tinta en función del proceso de im- nen en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti- presión, del soporte sobre el que se deposita cos o metálicos. y de la utiliza final del material impreso. - Evaporación de los aceites por efectos del La clasificación más general de las tintas se calor. Ej. Tintas para revistas. hace atendiendo a propiedades a la viscosi- - Combinación de absorción y oxidación. Ej. dad y el tiro y se clasifican en: Las tintas más normales de máquinas de off- set. A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadasEL COLOR ES COMUNICACIÓN en barnices y en aceites que generalmente B. las tintas líquidas. Son tintas de baja vis- contienen resinas y se secan por oxidación. cosidad, su secado se produce principalmen- Pueden subdividirse en función del tipo de te por la evaporación de los disolventes que secado: contiene. - Penetración de los aceites dentro de los so- portes de las bobinas. Por ejemplo tinta para En algunos casos también intervienen otros impresion a laser en cmyk. separacion de colores prints 88

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