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First experiences with Ads in the editorial twitterstream of DerWesten.de

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  • Teilweise Verlinkung auf Mediadaten

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  • 1. Twitter Ad
  • 2. Ausgangslage: 14.900 Follower | 22.000 Tweets Ausgangslage: 14.900 Follower | 22.000 Tweets Frage: Kann man damit Geld verdienen? Stand: 30.06.2010
  • 3.
    • Festpreis: 390 € pro Veröffentlichung (Basis-TKP: 30 €) - Prefix „ Anzeige: “ + 108 Zeichen
    Eckdaten Werbetweets: Einschränkungen: - max. 1 Werbetweet pro Tag - Veröffentlichung abhängig von Nachrichtenlage (Eilmeldungen gehen vor)
  • 4.  
  • 5.  
  • 6.  
  • 7. Medienecho „Blogs“: Blogdoch.net: Werbung per Twitter 23. März 2010 von Kai Siering (@wusel) Pottblog.de: DerWesten verkauft Werbung in Twitterbeiträgen für 390,- Euro 24. März 2010 von Jens Matheuszik (@pottblog) Carta.info: WAZ-Onlineportal “DerWesten” führt Twitter-Werbung ein 24.03.2010 von Andreas Griess Result-blog.de: Werbung auf dem Twitteraccount von DerWesten: Spezialfall eines Sonderfalls oder Start in eine neue Ära? 6. April 2010 von Matthias Busse (@resultmafo) Andre-Pechmann.de: DerWesten versucht sich an Twitter-Werbung 27. April 2010 von André Pechmann
  • 8. Medienecho „Online-Branchendienste“: Turi2.de: DerWesten.de folgt dem Beispiel von turi2 und bietet Werbung per Twitter an 23. März 2010 Meedia.de: WAZ bietet Anzeigenplattform auf Twitter 23. März 2010 Medien-Monitor.com: WAZ twittert Werbung 23. März 2010 Absatzwirtschaft.de (Marketing Search) : WAZ bietet Anzeigenplattform auf Twitter 23. März 2010
  • 9. Klickrate: 0,82 % vs. 0,13 % 1. TwitterAd bei DerWesten Ø-Displaywerbung in D.* *Quelle: comScore Studie, März 2010
  • 10. *Quelle: comScore Studie, März 2010 Klickrate: 0,50 % vs. 0,13 % Ø-TwitterAd bei DerWesten Ø-Displaywerbung in D.*
  • 11. Entwicklung Klickraten Textwechsel 2. Kunde Verteilung
  • 12.
    • Fazit / Learning / Empfehlungen:
    • Werbung auf Twitter wirkt sehr kurzfristig. (über 90% aller Klicks innerhalb der ersten drei Stunden)
    • Text-Wiederholungen reduzieren die Klickraten deutlich. Besser: Wechselnde Texte
    • TwitterAds sind nicht für jeden Kunden geeignet (kein Standardangebot im Verkauf)
    • Kein Followerverlust (abgesehen von den üblichen Schwankungen)