COMUNICAR FERNANDO VÉLIZ MONTERO <br />Buscando el cambio de mirada…<br />
Autor<br />-Ph.D en comunicación Organizacional.<br />-Coach ontólogico.<br />-Magister en comunicación.<br />.Lic. En com...
¿Qué es comunicar?<br />
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Comunicación Organizacional <br />La comunicación que actualmente aplican las empresas con sus audiencias podríamos defini...
Comunicación Organizacional <br />• Diversidad de variables para la elección de los SOPORTES COMUNICACIONALES, sus usos y ...
COMUNICACIÓN EN 360°<br />Integración y Dialogo <br /><ul><li>Cuando hablamos de la integración armonizada y coherente de ...
COMUNICACIÓN EN 360°<br />Integración y Dialogo <br /><ul><li>Cuando hablamos de la integración armonizada y coherente de ...
DIALOGO INTERNO: 180° PARA ALINEAR MIRADAS Y ACCIONES<br />Esta necesidad por transformar la realidad informativa de las e...
También permite visualizar cuáles son los sectores no permeados, y qué hacer para construir una relación de beneficio mutuo.
Está comunicación en la medida que las estrategias y la mirada multimedial estén a la orden de objetivos precisos y de aud...
 Es sumar valor a la marca, ya que se genera en la organización una identidad reconocible por todos sus miembros y proyect...
 Contribuye a mejorar la retención de clientes, ya que otorga coherencia y consistencia a la información de la empresa, ho...
<ul><li>Permite homogenizánarla en sus diferentes públicos; y aumentar la venta y potenciar la venta cruzada, al relaciona...
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Comunicar de Fernando Véliz Monetro es un excelente libro para entender lo que es comunicar y como este se manifiesta y debe ser manejado en la organización. Es un reto no sólo para las organizaciones si no para los DIRCOM.

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Comunicar fernando véliz montero

  1. 1. COMUNICAR FERNANDO VÉLIZ MONTERO <br />Buscando el cambio de mirada…<br />
  2. 2. Autor<br />-Ph.D en comunicación Organizacional.<br />-Coach ontólogico.<br />-Magister en comunicación.<br />.Lic. En comunicación social.<br />-Comunicador Audiovisual.<br />“Fundo mi pasión en las personas y cómo éstas con recursos simples y accesibles, transforman sus escenarios laborales. Es por eso que con diversos conocimientos (estudios formales y experiencias múltiples) persigo aportar a la identidad, imagen y reputación del mundo productivo y de servicios, esto dentro y fuera de Chile”<br />“En este nuevo siglo en especial, la comunicación y el sentido son una sola palabra”<br />
  3. 3. ¿Qué es comunicar?<br />
  4. 4. ¿Qué es comunicar?<br />
  5. 5. Comunicación Organizacional <br />La comunicación que actualmente aplican las empresas con sus audiencias podríamos definirlas como: <br />-Comunicación que busca ser eficaz en sus objetivos.<br /><ul><li>comunicación que valora y estudia en detalle a sus públicos; comunicación altamente proactiva, multimedial e integrada en sus soportes.</li></ul> El desafío actual está en sumar un nuevo elemento, basado en una comunicación urgente de ser pensada y aplicada con estrategias en 360º<br />¿Qué significa reflexionar, observar, actuar y comunicar en 360º?<br />• Distanciamiento para VISUALIZAR diversidad de audiencias.<br />• Estrategia de ACCIÓN LOCALIZADA por cumplimiento de objetivos con cada una de éstas.<br />• Perspectiva para comprender los ESCENARIOS POTENCIALES de riesgo y desarrollo.<br />
  6. 6. Comunicación Organizacional <br />• Diversidad de variables para la elección de los SOPORTES COMUNICACIONALES, sus usos y lenguajes, en cada uno de los contextos, en cada una de las audiencias.<br />•Temporalidad planificada para abordar la cronología de acciones comunicativas para el cumplimiento de los OBJETIVOS ESTRATÉGICOS.<br />• Validación de la comunicación no como una acción unidireccional, sino TRIDIMENSIONAL… en 360º.<br />• Herramienta válida para CAMBIAR CONVERSACIONESinternas y externas a la organización.<br />• Criterio para REPENSAR PROCESOS y etapas comunicativas, en tiempos de crisis.<br />• Opción por la RESILIENCIA ORGANIZACIONAL COMUNICATIVA, es decir, transformar las crisis y derrotas en escenarios de oportunidades y desarrollo continuo para el cumplimiento de metas.<br />
  7. 7. COMUNICACIÓN EN 360°<br />Integración y Dialogo <br /><ul><li>Cuando hablamos de la integración armonizada y coherente de distintos factores comunicativos, donde se contemplan la comunicación organizacional, la imagen corporativa, las RR.PP., los procesos de fidelización, las soluciones digitales, las campañas publicitarias, entre otros muchos recursos.</li></ul> <br /><ul><li>“Comunicación en 360° es un “estado de diálogo constante”, donde las organizaciones asumen su rol comunicador para así generar conversaciones, agendar temas y movilizar información con sus audiencias-clientes (internos y externos). </li></ul>De esta forma, la comunicación en 360° busca proyectar objetivos para posicionar, crear, convocar, descentralizar e informar desde la comunicación, y con esto, difundir, interaccionar y generar transacción de mensajes con los públicos escogidos como gravitantes para el negocio, tanto interna como externamente”<br /> <br /><ul><li>Es la “intensionalidad” permanente por transformar los escenarios adversos en oportunidades comunicacionales.</li></ul>.<br />
  8. 8. COMUNICACIÓN EN 360°<br />Integración y Dialogo <br /><ul><li>Cuando hablamos de la integración armonizada y coherente de distintos factores comunicativos, donde se contemplan la comunicación organizacional, la imagen corporativa, las RR.PP., los procesos de fidelización, las soluciones digitales, las campañas publicitarias, entre otros muchos recursos.</li></ul> <br /><ul><li>“Comunicación en 360° es un “estado de diálogo constante”, donde las organizaciones asumen su rol comunicador para así generar conversaciones, agendar temas y movilizar información con sus audiencias-clientes (internos y externos). </li></ul>De esta forma, la comunicación en 360° busca proyectar objetivos para posicionar, crear, convocar, descentralizar e informar desde la comunicación, y con esto, difundir, interaccionar y generar transacción de mensajes con los públicos escogidos como gravitantes para el negocio, tanto interna como externamente”<br /> <br /><ul><li>Es la “intensionalidad” permanente por transformar los escenarios adversos en oportunidades comunicacionales.</li></ul>.<br />
  9. 9. DIALOGO INTERNO: 180° PARA ALINEAR MIRADAS Y ACCIONES<br />Esta necesidad por transformar la realidad informativa de las empresas en una realidad comunicativa, hace que los primeros 180° de la comunicación sienten las bases en las necesidades comunicativas internas, las cuales se transformarán en el motor para proyectar la imagen de la organización en los públicos externos. De esta forma empleados, jefaturas, gerencias, accionistas y proveedores ejecutarán acciones coordinadas en pos de los objetivos estratégicos organizacionales.<br />DIALOGO EXTERNO: 180º PARA CONSTRUIR ALIANZAS Y CERTEZAS<br /><ul><li>Es el de administrar las conversaciones con todas nuestras audiencias externas, y así ser más eficaz en el logro de las metas, posicionamiento de marca y diferenciación.
  10. 10. También permite visualizar cuáles son los sectores no permeados, y qué hacer para construir una relación de beneficio mutuo.
  11. 11. Está comunicación en la medida que las estrategias y la mirada multimedial estén a la orden de objetivos precisos y de audiencias claramente identificadas.
  12. 12. Es sumar valor a la marca, ya que se genera en la organización una identidad reconocible por todos sus miembros y proyectable a los clientes.
  13. 13. Contribuye a mejorar la retención de clientes, ya que otorga coherencia y consistencia a la información de la empresa, homogenizándola en sus diferentes públicos.</li></ul>.<br />
  14. 14. <ul><li>Permite homogenizánarla en sus diferentes públicos; y aumentar la venta y potenciar la venta cruzada, al relacionar los mensajes con las necesidades de las audiencias. Con esto se incrementa el impacto, significado y personalización de las acciones.</li></ul>MODELO<br />Un modelo de intervención que tiene entre sus características <br />PERMEABILIDAD <br />Permeabilidad porque debe captar la realidad y necesidades del entorno, de las diversas audiencias y responder a ellas con distintas alternativas de acción, tanto en el campo de los mensajes como de los soportes comunicacionales.<br />FLEXIBILIDAD<br />Porque cada organización es un caso y las reglas se construyen dependiendo de múltiples variables: Metas, audiencias, estilo de mensajes, soportes comunicacionales, presupuesto, tiempos de acción y cultura organizacional, entre otras.<br />.<br />
  15. 15. Empresas + Audiencias + Estrategias = 360° de Comunicación.<br />.<br />
  16. 16. ROL DIRCOM<br />Idear- Creatividad: ¿Cuánta creatividad le imprime a l trabajo?<br />Captar-Activo: ¿ Cuanto escucha a su entorno?<br />Aplicar-Concresión: ¿Matreializamos los sueños de la organización, los planificamos?<br />Observar con visión: ¿ Construir visión a corto y largo plazo?<br />Intuir-creer en uno mismo: ¿Confiamos en nosotros y en la organización?<br />Persuadir-Cambio: ¿Seduce desde su argumentación?<br />.<br />
  17. 17. ROL DIRCOM<br />Idear- Creatividad: ¿Cuánta creatividad le imprime a l trabajo?<br />Captar-Activo: ¿ Cuanto escucha a su entorno?<br />Aplicar-Concresión: ¿Matreializamos los sueños de la organización, los planificamos?<br />Observar con visión: ¿ Construir visión a corto y largo plazo?<br />Intuir-creer en uno mismo: ¿Confiamos en nosotros y en la organización?<br />Persuadir-Cambio: ¿Seduce desde su argumentación?<br />.<br />
  18. 18. En este nuevo siglo el capital de una compañía está en sus intagibles. <br />“ Es aquella capacidad que le pone a una empresa una ventaja competitiva sostenible en el tiempo” Justo Villafane<br />http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JbdFu9bg0G4<br />¡Gracias!<br />Derly Osorio <br />@osorioderly<br />
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