Games & Communicatie

Games & Communicatie wat je moet weten als je games in wil gaan zetten voor marketing (en dat wil je) Derk de Geus, 2009

Paladin Studios

Development studio in Leiden
Ontwikkelt "serious games":

game technologie
game design principes
serieuze toepassingen

Opgericht in 2005 door Derk & Dylan
9 mensen: Management, Marketing & Sales, Design, Development
Philips, EMI music, gemeente Amsterdam, Offshore Simulator Centre, VGSA, Europese Commissie

Derk de Geus

Mede-oprichter en CEO van Paladin
Achtergrond in Grafisch Lyceum en kunstacademie
Begonnen met 3D animatie, later programmeren
Favoriete spellen: Civilization, Half-Life, Dune II, Travian, Counter-strike, Team Fortress, Shadow of the Colossus, Burnout, Colonization, Fragile Allegiance, Orisinal, ...

Als we klaar zijn:

Weet je wat games eigenlijk zijn
Begrijp je het ontwikkelproces van games
Weet je de kansen en valkuilen van "advergames"
Snap je wanneer games ingezet kunnen worden
(...en wanneer niet)

GAMES! Huidige staat van games?

Wii (innovatief en sexy)
Xbox 360 (budget, waar voor je geld)
Playstation 3 (duur en zwaar, blueray)
PC

Online flash games
Single-player is erg 2008, je moet online werelden hebben!

Handheld

Nintendo DS (best verkochte console ooit)
iPhone (erg interessant voor independent developers en brand games)

Groeiend gat tussen high-end en klein-maar-fijn, verschillende modellen bestaan naast elkaar

Waar games goed in zijn

Engageren en activeren van spelers (immersie, repetitie)
Emotie opwekken (competitie, overwinning, ontspanning, spanning, gevoel van controle, veiligheid)
"Memorable moments" creëren (koppel die emoties aan je merk!)
Virale werking (send-to-friend) –> veeeel spelers

Oorsprong van computergames

Stand van zaken: Entertainment games World of Warcraft http://www.gametrailers.com/player/43460.html Little Big Planet http://www.gametrailers.com/player/21598.html Assasin's Creed http://www.gametrailers.com/player/26570.html Civilization IV http://www.gametrailers.com/player/usermovies/82278.html

Stand van zaken: Brand Games Axe – The Dark Temptation http://www.axe.com.br/dark/site/ Get The Glass http://gettheglass.com/ Axe Instinct http://www.axeinstinct.com/ NewZoo: Marktplaats voor advergames http://newzoo.nl/solution/cases

Hoe maak je dit spul?

Team van techies en creatives
Game engine (bv. Quest3D, Unity3D, Unreal etc)
Design tools (Photoshop, 3D Studio Max etc)
Project infrastructuur (version control, agile)

Hoe maak je dit spul?

Stap 1: Doelstelling definiëren
Stap 2: Concept & Gameplay
Vanaf daar: “iterate the crap out of it” (m.b.v. Scrum)
En als het goed genoeg is: uitrol, support, upgrades.

Wat kost dat? Als het warme broodjes waren:

World of Warcraft: $200M
3D game met online community: >€200k
2D game met online community: >€100k
3D single-player brand game: €30-200k
2D single-player brand game: €30-100k

...ongeveer, zo'n beetje. (als je het écht wil weten, vraag dan een offerte aan bij een studio naar keuze)

Factoren die de kosten beïnvloeden

3D vs 2D Niet per definitie duurder, wel meer mogelijkheden met 3D (en dan dus hogere kosten).
Fast, Cheap and Good Pick two!
Scope Grotere scope is niet per se beter, maar gaat wel altijd meer kosten.
Kwaliteit Dit is een belangrijke factor: hoe hoger de kwaliteit, hoe duurder.
Goede ideeën zijn gratis Als je ze op straat vindt, of zelf bedenkt.

Tips

Niet elk spel is leuk (test!)
Niet elk onderwerp leent zich voor een spel (overleg!)
Pac-man met een sausje = 2006
Begin klein
Zorg voor meetbare resultaten (unieke spelers, sessies per speler, speeltijd per sessie, conversion rates etc etc)
Werk samen met de ontwikkelaar! Sprints!
Test je spel! Laat het testen! Zorg voor feedback!
Reclamebureau's: doe niet alsof je game design snapt.
Opdrachtgevers: onthoud dat reclamebureau's niets van game development afweten.

Vragen? Derk de Geus Paladin Studios [email_address] | www.paladinstudios.com 071 513 2222