Socialmedia Marketing Buchhandel

Virales Verbreitungsprinzip © Silke Buttgereit . die webagentin & Susanne Martin . Schillerbuchhandlung

Web2.0 und Social Media Konzepte für Buchhandlungen Tools und Beispiele für Social Media Marketing rund ums Buch Fachkongress die zukunft beginnt jetzt . mediacampus frankfurt 10./11.2010 © Silke Buttgereit . die webagentin & Susanne Martin . Schillerbuchhandlung

Was ist Web2.0?
Am Anfang war die Kundenrezension von Amazon
Web2.0 = Mitmach-Web
Abkehr vom Prinzip Massenmedium: Feed-Prinzip und Virale Verbreitung von Information
Kommunikationsrevolution/ Paradigmenwechsel
Social Media : Blogs, Social Networks, Microblogging, Social Bookmarking, Cloud Computing, Wikipedia, Social Bookmarking
Erfolg durch Masse
Gewinn durch Schwarm-Intelligenz
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Professional Social Networks: Xing © Silke Buttgereit . die webagentin & Susanne Martin . Schillerbuchhandlung Profil Gruppen Foren Veranstaltungen

Microblogging: Twitter © Silke Buttgereit . die webagentin & Susanne Martin . Schillerbuchhandlung
Das Twitter-Vokabular:
Twittern, Tweet
Reply
Retweet
Direct Message
Lists
Hashtag: #BHWeb
Twitterwalls

Spuren im Netz © Silke Buttgereit . die webagentin & Susanne Martin . Schillerbuchhandlung
Veröffentlichen Sie nichts, was nicht auch Ihre Mutter lesen oder sehen dürfte…
Das Netz vergisst nichts , Viralität funktioniert auch im Negativen
Personal Branding wird immer wichtiger, um die hinterlassenen Spuren selbst zu setzen
Formulieren Sie Social Rules für Ihre Aktivitäten in den Social Media
Medienmonitoring: Arbeiten Sie mit Google Alert

Datenschutz
Web2.0 = Dienstleistung gegen Daten . Daten sind die Währung der Social Media
Datenschutz bei Google & Facebook katastrophal
Lesen Sie sich überall auch das Kleingedruckte in den AGB durch.
Beteiligen Sie sich an Kampagnen gegen Datenschlamperei
Gehen Sie mit gutem Beispiel voran – gehen Sie äußerst sorgsam mit den Daten anderer um

Web2.0-Konzepte
Kein Erfolg ohne Konzept
Formulieren Sie Ihre Social Media Botschaft
Definieren Sie Erfolge
Suchen Sie Ihre Zielgruppen, kommen Sie ins Gespräch mit Ihnen
Hören Sie auch mal zu
Entwickeln Sie Ihre Social Media Roadmap
Seien Sie mutig, Web2.0 vergisst nichts, aber es vergibt!

Web 2.0 und Webauftritt © Silke Buttgereit . die webagentin & Susanne Martin . Schillerbuchhandlung

Der Webauftritt
Der Webauftritt der Buchhandlung ist das Zentrum aller Web2.0-Aktivitäten
Amazon ist immer nur einen Klick weiter
Web2.0 auch für die Titeldarstellung nutzen
Ihr Shop muss vertrauenswürdig und komfortabel sein
Sparen Sie beim Webauftritt nicht mit der Kompetenz, die Sie in den Social Media zeigen wollen

Die Dozentinnen © Silke Buttgereit . die webagentin & Susanne Martin . Schillerbuchhandlung Silke Buttgereit die webagentin www.diewebagentin.de [email_address] Dunckerstraße 17 10437 Berlin 030 33024075 Susanne Martin Schillerbuchhandlung www.schiller-buch.de [email_address] Vaihinger Markt 17 D - 70563 Stuttgart Telefon: 0711 / 735 41 16

Thesen: Web und Buchhandel
Die >30jährigen können ohne Online- und Web 2.0-PR nicht mehr erreicht werden (Digital Natives)
Der Erfolg von Büchern wird für immer mehr Altersgruppen auch online gemacht
Wer zukünftig erfolgreich Bücher verkaufen oder machen möchte möchte, muss wissen, wo Themen und Zielgruppen im Web2.0 zu finden sind
Das Produkt Buch wird durch web-affinere Produkte ergänzt werden (E-Book, Feeds etc.). Buchhandlungen müssen Visionen entwickeln, wo in dieser Entwicklung ihr Platz ist

Thesen: Web und Buchhandel
Web 2.0 und 3.0 verändern sich täglich. Das Marketing des Buchhandels muss daher wesentlich flexibler und mutiger werden.
Der eigene Webauftritt verliert für den direkten Kunden-Kontakt an Bedeutung – diese Funktion übernehmen die Social Media zukünftig
Web 2.0 betrifft alle Warengruppen
Da Buchhandlungen bisher sehr zurückhaltend in den Social Media sind, kann hier noch mit einfachen Mitteln ein großer Effekt erzielt werden

Links und Literatur
What is Web2.0? Artikel von O’Reilly http://www.oreilly.de/artikel/web20.html (deutsche Übersetzung: http://www.pytheway.de/index.php/web-20 )
Blog von Leander Wattig: http://leanderwattig.de/
PR Blogger, der Blog von Klaus Eck, u.a. mit Beitraägen zu Twitter und Facebook: http://www.pr-blogger.de/
Schwindt PR (Beratung für Facebook): http://www.schwindt-pr.com/ und auf Facebook mit Fanseite und Hinweisen: http://www.facebook.com/home.php?#!/schwindtpr?ref=ts

Links und Literatur
Schwindt, Annette: Das Facebook – Buch. 1. Aufl. 2010 (ab Mai 2010), O’Reilly Verlag, ISBN 978-3-89721-615-0 , 14,90 €
Simon, Nicole / Bernhardt, Nikolaus: Twitter. Mit 140 Zeichen zum Web 2.0. 2. Aufl. 2010,
open source press, ISBN 978-3-937514-98-7, 19,90 €
Der Blog zum Twitterbuch: http://mit140zeichen.de/
Webevangelisten, Blog zum Thema Twitter und Social media: http://webevangelisten.de/
Weinberg, Tamar: Social Media Marketing. Strategien für Twitter, Facebook & Co. 1. Aufl. 2010, O’Reilly Verlag, ISBN 978-3-89721-969-4, 29,90 €

http://blog.diewebagentin.de	60
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Socialmedia Marketing Buchhandel

by Silke Buttgereit on Apr 16, 2010

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