Campaña publicitara. Presentacion

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Campaña publicitara. Presentacion

  1. 1. Trabajo Practico Final Re-posicionamiento Castillo Diego Mariano Castillo Olga Márquez Eliana Meléndez Rosa Nulman Daniel Peluso Nicolás Puma Eber
  2. 2. Producto Producto: Activia Valor Agregado: Antioxidante Beneficio: Retrasa el envejecimiento. Contenido (bebible): 1900ml. Precio: $2,00
  3. 3. Análisis del Mercado  Micro entorno  Empresas: colaboración entre los diferentes grupos que la constituyen como tal. Grupo Danone  Intermediarios de Marketing: Empresas que ayudan a la promoción, venta y distribución de los bienes: Camiones de distribución en todo el territorio argentino  Clientes: Individuos u hogares que comprar bienes para su consumo personal.  Competidores: No posee una competencia directa en la categoría de yogurt.
  4. 4. Matriz FODA Fortalezas Debilidades Económicamente accesible. Posicionamiento en la mente de los Producto popularmente posicionado alconsumidores como único yogurt con target femenino lo cual dificulta re- Antioxidantes que retrasa el posicionarlo a un publico masculino. envejecimiento.Amplia presencia en puntos de venta. Variedad de sus sabores Variedad en sus packaging Costos unitarios mas altos que los de otras Exclusividad en el mercado marcas Carencia de competencia
  5. 5. Determinación de objetivos  Reposicionamiento del producto en el mercado masculino  Promover el consumo masivo dentro de la porción del mercado elegido.  Posicionar el producto en un lugar claro, distintivo y deseable respecto a los productos de la competencia.
  6. 6. Segmentación del mercado Segmentación geográfica  Para el re-posicionamiento del producto se eligieron las principales ciudades de Argentina para su lanzamiento:  Buenos Aires (GBA): 12.046.799 hab.  Córdoba: 1.368.301 hab.  Rosario: 1.161.188 hab.  Mendoza: 848.660. hab. Elegir estas ciudades ,por la mayor cantidad de habitantes, representa una gran porción del mercado.
  7. 7. Segmentación del mercado Segmentación demográfica Variables Nivele, Intervalo o clase Edad 18 a 65 años. Sexo Masculino. Posición Clase Media/ Media Alta social Niveles de Indiferente. No es necesario un nivel ingreso de ingresos establecido para su adquisición. Ciclo de vida (Estilo de Jóvenes adultos. Estado civil vida) indiferente.
  8. 8. Segmentación del mercado Segmentación picográfica  Comportamiento: Dirigido a aquellas personas , masculinas, con alto interés en el cuidado de su imagen y salud.  Uso (producto): El mayor aprovechamiento de sus propiedades depende de su consumo a diario. Se busca generar en los consumidores un uso frecuente.  Beneficio(producto): Retrasa el rejuvenecimiento y mejora la calidad de vida, gracias a la propiedad del Antioxidante. De esta crea un valor en sus consumidores. Está relacionado con el comportamiento del consumidor.
  9. 9. Tácticas de comunicaciónAfiche Vía publica  Modulo: Refugio de Colectivos.  Circuito: 41 refugios.  Zonas: Plazas GBA.  Periodo: 30 días.  Costos : Según contratación.
  10. 10. Tácticas de comunicaciónGrafica para revista Revistas Relacionadas con la salud, cuidado de la imagen y dirigidas al target de nuestro producto.
  11. 11. Tácticas de comunicación Publinota para revistaSe realizara una Publinota en larevista VIVA del diario Clarín yen LA NACIÓN REVISTA, la cualconformara con informaciónacerca del la inclusión delANTIOXIDANTE como nuevapropiedad del producto.La misma contara de losbeneficios del componente en lasalud del hombre.
  12. 12. Tácticas de comunicación Televisión Días: Lunes, martes y jueves. Horarios: 22:00 a 24:00 hs.
  13. 13. Tácticas de comunicación Marketing Directo Stand con promotoras/ Muestras gratis/ Entrega de folletos. Primera acción Ubicación: Av. Corrientes y esmeralda. Día: 05/12 Horario: 12:00 a 14:00 hs. Segunda acción Ubicación: Playa Varese (Mar Del Plata). Fecha: 07/02/2012 Ubicación: San Bernardo. Fecha: 21/02/2012
  14. 14. Tácticas de comunicación Relaciones publicas Entrega de Merchandising (llaveros con el logo de la marca). Promotoras. Entrega de folletos. Sorteos que incluyen premios Evento: TC 200. Ubicación: Autódromo. Fechas: 06/11/2011 – 13/11/2011
  15. 15. Tácticas de comunicación Relaciones publicas Entrega de Merchandising (gorras, llaveros, remeras con el logo de la marca) Acciones de promoción . Acciones de comunicación sobre el nuevo producto (charlas de información). Evento: Maratón “ACTIVIA”. Trayecto: Partida desde Puerto Madero y pasando por el Obelisco, el Cabildo y la Catedral. Fechas: 10/12
  16. 16. Tácticas de comunicación Relaciones publicas Evento: Conferencia de prensa. Ubicación: Planetario. Objetivo: presentar el producto destinado al publico masculino. Fechas: 8/11 Horario : 12:00 pm
  17. 17. Fin de la presentación Agradecimientos a:  La serenísima  DanoneMUCHAS GRACIAS!!!

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