Women Rule The World: Global Consumer Trends And Their Influence On Branding & Packaging Design

3,067 views
2,996 views

Published on

Women rule the world: global consumer trends and their influence on branding & packaging design // Женщины правят миром: потребительские тренды и их влияние на брендинг и дизайн упаковки".

Совместная презентация Анны Луканиной, президента Европейской ассоциации дизайна упаковки (EPDA) и исполнительного директора брендингового агентства Depot WPF; Натальи Жестаревой, бренд-менеджера компании RISTON, и Ирины Веденецкой, управляющего партнера Coruna Branding. Главные особенности потребительского спроса, актуальные потребительские тренды и их отражение в брендинге на примере конкретных кейсов. Гендерный маркетинг. Лекция в рамках выставки «Упаковка/УпакИталия 2013».

«Становится все более очевидно, что именно женщины управляют мировым маркетингом. До 80% покупок совершаются женщинами – и это нельзя не учитывать при создании брендов и разработке их маркетинговых стратегий, – отмечает Анна Луканина. – Мы говорим об этом и других мировых потребительских трендах и о том, как правильно их использовать, учитывая специфику российского рынка».

Published in: Business
0 Comments
19 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,067
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
180
Comments
0
Likes
19
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Women Rule The World: Global Consumer Trends And Their Influence On Branding & Packaging Design

  1. 1. ГЛАВНЫЕ ОСОБЕННОСТИПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСАВ 2012- РАЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД К ПОКУПКЕ- ВНИМАНИЕ К ФУНКЦИОНАЛЬНОСТИ ПРОДУКТА- КАЧЕСТВО КАК АТРИБУТ СООТВЕТСТВИЯ ЛИЧНЫМ ЗАПРОСАМ- ВЫСОКИЙ СПРОС НА АДРЕСНЫЕ, ЦЕЛЕВЫЕ ПРОДУКТЫ- ПРИСТАЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ К НОВИНКАМ
  2. 2. 2013 ГОДЗАМЕДЛЕНИЕ РОСТАИССЛЕДОВАНИЕ РОССТАТ 2013
  3. 3. 2013 ГОДРОССИЙСКИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОКИСЧЕРПАЛ ОТЛОЖЕННЫЙ ПОСТКРИЗИСНЫЙСПРОС И ВОШЕЛ В СТАГНАЦИЮПРИЧИНА НЕ ТОЛЬКО В ЭКОНОМНОМ ПОВЕДЕНИИПОТРЕБИТЕЛЕЙ, НО И В ОТСУТСТВИИНА РЫНКЕ АДЕКВАТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  4. 4. РОСТ КОНКУРЕНЦИИ
  5. 5. БРЕНДИНГГЛАВНЫЙ ИНСТРУМЕНТКОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ
  6. 6. УПАКОВКАОСНОВНОЙКОММУНИКАТОРБРЕНДА
  7. 7. ИНСАЙТВ ОСНОВЕКОММУНИКАЦИИБРЕНДА
  8. 8. В ПОИСКЕ ИНСАЙТАНУЖНО ОТВЕТИТЬ НА2 ВОПРОСА
  9. 9. 1. КТОНАШ ПОТРЕБИТЕЛЬ?
  10. 10. 2. ЧТООН ХОЧЕТ?
  11. 11. ГЕНДЕРНЫЙМАРКЕТИНГ «МУЖЧИНЫ» И „ЖЕНЩИНЫ“ - ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИЗУЧИТЕ ЦЕННОСТИ, ОБРАЗ И СТИЛЬ ЖИЗНИ ЭТИХ ГРУПП! СОЗДАВАЙТЕ БРЕНД И ВЫСТРАИВАЙТЕ КОММУНИКАЦИИ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ОСОБЕННОСТИ ЭТИХ ГРУПП!
  12. 12. 85% ВСЕХ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ТОВАРОВПРИОБРЕТАЮТ ИМЕННО ЖЕНЩИНЫВ 95% СЛУЧАЕВ ЖЕНЩИНЫ ВЛИЯЮТ НАСОВМЕСТНОЕ С МУЖЧИНАМИ ПРИНЯТИЕРЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ50% «МУЖСКИХ ТОВАРОВ» ПРИОБРЕТАЮТЖЕНЩИНЫ
  13. 13. ГЛАВНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬЖЕНЩИНА !!!
  14. 14. ЧТОХОЧЕТЖЕНЩИНА?
  15. 15. ХОЗЯЙКА НОВОГОПОКОЛЕНИЯ
  16. 16. ЖЕНЩИНА, 25-45,МАТЬ СЕМЕЙСТВА.ИЛИ ЯРКАЯ ЖИЗНЬХОЗЯЕК НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ
  17. 17. СОВРЕМЕННЫЕ МАРКИ-ЕВРОПЕЙСКИЕ ПОМОЩНИКИ МАРКИ МАРКИ МАРКИ- ДОМАШНЕГО ПОЗИТИВНЫЕ УЮТА ПЕРСОНАЖИ
  18. 18. ВОЛНА БИО HOUSEHOLD
  19. 19. +
  20. 20. ПОЗИТИВ + ЧИСТОТА Fun Clean
  21. 21. ЖИЗНЬ В ЯРКУЮ ПОЛОСКУ!
  22. 22. •••••••
  23. 23. •••••••
  24. 24. ••••••
  25. 25. УПАКОВКАПРОИЗВЕДЕНИЕИСКУССТВА
  26. 26. Потребители ищут товары для удовлетворениясвоих специфических, возрастающих потребностей
  27. 27. 80-ые
  28. 28. 90-ые
  29. 29. 2000-ые
  30. 30. 2010-ые
  31. 31. 2020-ые
  32. 32. Премиум сегмент Массовый рынок Эконом
  33. 33. Женщина, ведущая активныйобраз жизниЛюбит побаловать себя чем-то необычным, вкусным идостойным ее.Одежда и сумки дорогихевропейских брендовЛюбит хорошиерестораны
  34. 34. Produced with love and care добавляетэмоциональность при сдержанности цветовой гаммы Графическое решение способа заваривания
  35. 35. Важный фактор в потребительском выборе – наличие стикера на русском языке
  36. 36. Качество чаяQueensley – элитный чай с лучших плантаций мира для истинных гурманов
  37. 37. Профессиональные чайныедегустаторы совместно с мировым лидером в сфере ароматикиотобрали лучшие ароматы во время Taste Track 2012
  38. 38. НеймингассортиментныхпозицийКрайне важно чтобыназвания продуктапривлекали внимание ЦА.В ассортименте нашегобренда:•  Clementine Amoa•  Strawberry&Champagne•  Tempting Truffle.
  39. 39. Недоверие к продуктамроссийского производства в премиальном сегменте
  40. 40. Преимущество фасовки чая премиального бренда на месте произростания - гарантия качества
  41. 41. Queensley’s launchWorld FoodMoscow 2012
  42. 42. 1 2
  43. 43. Адаптация для Саудовской Аравии Знак льва как гаранта качества цейлонского чая является основополагающим символом, стимулирующим к покупке.
  44. 44.                     Вкусовая адаптация     Чем  шире  аудитория,  тем  сложнее  угодить  вкусовым   предпочтениям  потребителя.  Надо  учитывать  вкусовые  потребности,  так  например  использование  местных  фруктов,  ягод  и   трав  -­‐  барбарис  Greenfield  и  чабрец  у  Ahmad.  
  45. 45. Образы близкие женской ЦА Коллекция сувенирных банок – «Любимые куклы»
  46. 46. Private Label В Германии Private Label премиального сегмента конфет Mozart вполне успешно реализовывается в ТС ALDI.Private  Label   Original  
  47. 47. США Европа
  48. 48. Индустрияэлитной упаковкиLuxepack Monaco,октябрь 2012 г.продемонстрировала тенденциюк поиску новых материалов:•  Комбинированный картон с выдувным металлом,•  Обтягивание тубусов резиной с любой фактурой•  Использование формованного пенопласта
  49. 49. Мечтайте,рискуйте, создаваяновые бренды, потому каккто не рискует тот не узнаетсвоего призвания!
  50. 50. МАССОВЫЕ ПРОДУКТЫНЕ ИМЕЮТ ВЫСОКОЙВОВЛЕЧЕННОСТИ
  51. 51. ПОДДЕРЖИВАЙТЕ ИНТЕРЕС!ИННОВАЦИИ В УПАКОВКЕ
  52. 52. НЕ ДАЙТЕ ПОТРЕБИТЕЛЮ ШАНС УСОМНИТЬСЯ!!! В ПРОДУКТЕ ВСЕ ДОЛЖНО БЫТЬ ИДЕАЛЬНОПРОДУКТ ИДЕЯ ДИЗАЙН РЕАЛИЗАЦИЯ
  53. 53. В 21 ВЕКЕ ЖЕНЩИНЫПРАВЯТ МИРОМ
  54. 54. МНОГИЕ ЖЕНЩИНЫ ВЫСТУПАЮТ СРАЗУ В ТРЕХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ" РОЛЯХ. 1) ТОВАРЫ ДЛЯ СЕБЯ 2) ДЛЯ ЧЛЕНОВ СВОИХ СЕМЕЙ 3) ДЛЯ КОМПАНИЙ, В КОТОРЫХ РАБОТАЮТ ВЫВОД: ДЕНЬГИ, ВЛОЖЕННЫЕ В "МАРКЕТИНГ ДЛЯ ЖЕНЩИН", ПРИНОСЯТ БОЛЬШУЮ ПРИБЫЛЬ, ЧЕМ СРЕДСТВА, ПОТРАЧЕННЫЕ НА ПРИВЛЕЧЕНИЕ МУЖЧИНПО СТАТИСТИКЕ, МУЖЧИНА РЕКОМЕНДУЕТ ТОВАР ВСРЕДНЕМ 2,6 ПРИЯТЕЛЯМ, А ЖЕНЩИНА - 21 ЧЕЛОВЕКУ
  55. 55. ЗАНИМАТЕЛЬНАЯ СТАТИСТИКА РОЛЬ ЖЕНЩИНЫ В ПРОЦЕССЕ ПОКУПКИМЕБЕЛЬ ДЛЯ ДОМА … 94%ОТПУСК … 92%НЕДВИЖИМОСТЬ … 91%D.I.Y. … 80%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА … 51%МАШИНЫ … 68% (ВЛИЯНИЕ 90%)ВСЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ … 83%БАНКИ … 89%СБЕРЕЖЕНИЯ … 67%ЗДОРОВЬЕ … 80%
  56. 56. 85% ВСЕХ УПАКОВАННЫХПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВПОКУПАЕТ ЖЕНЩИНА
  57. 57. ЖЕНЩИНЫ ПРИНИМАЮТ ИЛИ ВЛИЯЮТ НА85% ВСЕХ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ И САМИПОКУПАЮТ БОЛЕЕ 50% ТРАДИЦИОННОМУЖСКИХ ПРОДУКТОВ, ВКЛЮЧАЯАВТОМОБИЛИ, СТРОЙМАТЕРИАЛЫ ИБЫТОВУЮ ЭЛЕКТРОНИКУ
  58. 58. МАШИНА:МУЖСКОЙПРОДУКТ
  59. 59. ВОДКА:МУЖСКОЙПРОДУКТ
  60. 60. 45% ЖЕНЩИН ИНОГДА ПЬЮТВОДКУ35% ПОКУПАТЕЛЬНИЦ ВОДКИВ МАГАЗИНАХ — ЖЕНЩИНЫ(ПО ДАННЫМ «КОМКОН»)В СРЕДНЕМ ЖЕНЩИНЫ ПОКУПАЮТ 1,7 Л ПО  ВОДКИ В МЕСЯЦ,А МУЖЧИНЫ –2Л .(ПО ДАННЫМ «РОМИР»)
  61. 61. СИГАРЕТЫ, ПИВО, СТАНКИ ДЛЯБРИТЬЯ...
  62. 62. TOP 5 САМЫХ ВЛИЯТЕЛЬНЫХ ЖЕНЩИН МИРАПО ВЕРСИИ FORBES (2012) ЖЕНЩИНЫ ПРАВЯТ 1 МИРОМ В МИРЕ! 2 3АНГЕЛА МЕРКЕЛЬ. ГЕРМАНИЯ. КАНЦЛЕР ХИЛАРИ КЛИНТОН. США. 4 ГОССЕКРЕТАРЬ 5 ДИЛМА РУССЕФ. БРАЗИЛИЯ. ПРЕЗИДЕНТМЕЛИНДА ГЕЙТС. CO-CHAIR OF THE BILLAND MELINDA GATES FOUNDATION ДЖИЛ АБРАМСОН. EXECUTIVE EDITOR THE NEW YORK TIMES
  63. 63. РОССИЯ -ПАТРИАРХАЛЬНОЕОБЩЕСТВО?
  64. 64. В БИЗНЕСЕ УСПЕХА ДОБИВАЕТСЯТОТ, КТО УМЕЕТ ПРОГНОЗИРОВАТЬИЗМЕНЕНИЕ СИТУАЦИИ
  65. 65. 5 ГЛОБАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ,ФОРМИРУЮЩИХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕПОВЕДЕНИЕ ЖЕНЩИН1. ВОЗРАСТАЕТ КОЛИЧЕСТВО ЖЕНЩИН-УПРАВЛЕНЦЕВ - МАРКЕТИНГЖЕНЩИН И ДЛЯ ЖЕНЩИН2. ОТЛОЖЕННОЕ ЗАМУЖЕСТВО - БОЛЬШЕ ДЕНЕГ ТРАТИТСЯ НА СЕБЯЛЮБИМУЮ3. НИЗКАЯ РОЖДАЕМОСТЬ - МЕНЬШЕ ДЕТЕЙ, НО БОЛЬШЕ ТРАТ4. РАЗВОДЫ ИЛИ РАЗДЕЛЬНОЕ ПРОЖИВАНИЕ - ВСЁ Х 25. ПРИСУТСТВИЕ ЖЕНЩИН БОЛЕЕ СТАРШЕГО ПОКОЛЕНИЯ - НОВЫЕЦЕННОСТИИСТОЧНИК:WHY SHE BUYS: THE NEW STRATEGY FOR REACHING THE WORLD’S MOST POWERFUL CONSUMERS, BY BRIDGET BRENNAN
  66. 66. РОССИЯ МЫ МЕНЯЕМСЯПО ДАННЫМ ОФИЦИАЛЬНОЙ СТАТИСТИКИ, ВРОССИИ55% РУКОВОДИТЕЛЕЙ И СПЕЦИАЛИСТОВВЫСШЕЙ КВАЛИФИКАЦИИ - ЖЕНЩИНЫ
  67. 67. УТЕПЛИТЕЛИКТО ИХ ВЫБИРАЕТ?
  68. 68. ПОТРЕБИТЕЛЬ И ПОКУПАТЕЛЬ ЖЕНЩИНА - НЕ ВСЕГДА ПОТРЕБИТЕЛЬ,НО ОНА ОСНОВНОЙ ПОКУПАТЕЛЬ
  69. 69. КОМПАНИЯ ROCKWOOLПРОДВИГАЕТ НОВЫЙПРОДУКТ –СКОМПРЕССОВАННЫЙУТЕПЛИТЕЛЬ ДЛЯЧАСТНЫХ СТРОЕНИЙ«ЛАЙТ БАТТС СКАНДИК»
  70. 70. В 50% И БОЛЕЕ СЛУЧАЕВ РЕШЕНИЕ О ПОКУПКЕТЕПЛОИЗОЛЯЦИИ ПРИНИМАЕТ ЖЕНЩИНА ЛИБО ОНА ВЛИЯЕТНА ВЫБОР, ЕСЛИ ПРИХОДИТ В МАГАЗИН СТРОЙМАТЕРИАЛОВ С СУПРУГОМ.
  71. 71. МЫ ПОШЛИ НАПЕРЕКОР СТЕРЕОТИПУ, СЛОЖИВШЕМУСЯ НАРЫНКЕ: ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ ТОВАРОВ ДЛЯ СТРОЙКИ ИРЕМОНТА ЯВЛЯЮТСЯ МУЖЧИНЫ», — ОБЪЯСНЯЕТ ИРИНАСАДЧИКОВА, ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ ROCKWOOL RUSSIA GROUP(ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ ДАТСКОЙ КОРПОРАЦИИ ROCKWOOL).
  72. 72. КУБИКИ АССОЦИИРУЮТСЯ С ДЕТЬМИ, А ЗНАЧИТ — СЗАБОТОЙ О БЛИЗКИХ, УЮТОМ, КОМФОРТОМ. ИОДНОВРЕМЕННО С ВОЗМОЖНОСТЬЮ СДЕЛАТЬ ВСЕСВОИМИ РУКАМИ
  73. 73. ПРОДАЖИ «ЛАЙТ БАТТССКАНДИК» СТАРТОВАЛИ В МАЕ2012. МАРКА РЕКЛАМИРОВАЛАСЬ ВТЕМАТИЧЕСКИХ ТЕЛЕПЕРЕДАЧАХ И ИЗДАНИЯХС ВЫСОКОЙ ДОЛЕЙ ЖЕНСКОЙ АУДИТОРИИ(«ДАЧНЫЙ ОТВЕТ», «МЕЗОНИН», «ИДЕИВАШЕГО ДОМА»).
  74. 74. РОЗНИЧНЫЕ ПРОДАЖИУТЕПЛИТЕЛЕЙ ROCKWOOLЗА ТРИ ЛЕТНИХ МЕСЯЦА 2012ВЫРОСЛИ НА 10%ПО СРАВНЕНИЮ С ЛЕТОМ2011 ГОДАТОВАР ГОДА-2012
  75. 75. LIMITED EDITIONИЛИ КАК СОХРАНИТЬЛОЯЛЬНОСТЬПОКУПАТЕЛЯ
  76. 76. Beauty boosted by seasonality of EDITIONS LIMITED colour cosmetics ЗАПУСКИ ПО КАТЕГРИЯМ Limited edition launches by category Beauty & Personal Care Food Drink Household Health & Hygiene Pet 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% % of Global LaunchesSource: Mintel GNPDCoverage: 18/10/2011-18/10/2012 5 mintel.com
  77. 77. НАЦИОНАЛЬНЫЙ ФЛАГ ПАТРИОТИЗМ И ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫatriotic Limited Edition Fox’s Stone’s Mrs  Butterworth’s Picon Union Jack Union Jack Stars & Stripes Dannebrog Flag graphics are a commonly used patriotic device
  78. 78. ПРОМО УПАКОВКА
  79. 79. ЮБИЛЕЙНАЯ УПАКОВКАRICH КОМПАНИИ “МУЛТОН”, ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ COCA-COLA, “ОТМЕЧАЕТ”ДЕСЯТИЛЕТНИЙ ЮБИЛЕЙ, ПРИГЛАСИВ К СОТРУДНИЧЕСТВУ РОССИЙСКИХДИЗАЙНЕРОВ МОДЫ. АНДРЕЙ БАРТЕНЕВ, NINA DONIS И DAVID KOMA СОЗДАЛИЛИМИТИРОВАННЫЙ ВАРИАНТ УПАКОВКИ С ПОЖЕЛАНИЯМИ НА ЯРЛЫЧКЕ
  80. 80. ДИЗАЙНЕРСКАЯ УПАКОВКАМАРКЕТИНГОВЫЙ ДИРЕКТОР COCA-COLA В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ЗОУИ ХОВОРТ (ZOEHOWORTH)КОММЕНТИРУЕТ: «МЫ СЧАСТЛИВЫ ПРЕДСТАВИТЬ ТРЕТЬЮ БУТЫЛКУ ИЗ КОЛЛЕКЦИИ ОТКРЕАТИВНОГО ДИРЕКТОРА ЖАНА-ПОЛЯ ГОТЬЕ И ПЕРВЫЕ ФЭШН-БАНКИ DIET COKE. МОДА —НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ НАШЕГО БРЕНДА, И СЛЕДУЮЩАЯ СТАДИЯ ДАННОЙ КАМПАНИИПРОДОЛЖАЕТ ПРИВЛЕКАТЬ НАШУ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ — СТИЛЬНЫХ МОЛОДЫХ ЖЕНЩИН».
  81. 81. 2008
  82. 82. 2011
  83. 83. ВСЕ ЖЕНЩИНЫ РАЗНЫЕ!КТО ПОТРЕБИТЕЛЬ ВАШЕГО ПРОДУКТА? ЧТО ЕЮ ДВИЖЕТ?КАКИЕ У НЕЕ ЖИЗНЕННЫЕ ЦЕННОСТИ?КАКИЕ МОТИВЫ, СВЯЗАННЫЕ С ПРИОБРЕТЕНИЕМ ТОВАРА?
  84. 84. ТЫ СПРАШИВАЕШЬ:«КАК МНЕ БЕЗ ТЕБЯ?»ВЕЛИКОЛЕПНО!
  85. 85. ТРЕНДРОЗОВЫЙ - НЕЕДИНСТВЕННАЯСТРАТЕГИЯ!
  86. 86. РЕАЛИЗАЦИЯВАЖНЫ ДЕТАЛИ
  87. 87. РЕАЛИЗАЦИЯВ ПОИСКЕ ОБРАЗА
  88. 88. ФОРМАТЫ УПАКОВКИРАЗНЫЙ ДИЗАЙН ВЕДИНОЙ КОНЦЕПЦИИ
  89. 89. LIMITED EDITION: ПРЕМИАЛЬНОСТЬИНТЕРАКТИВНАЯ УПАКОВКА / ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ ЭФФЕКТЫ
  90. 90. LIMITED EDITION: СЕЗОННАЯ УПАКОВКАМАТЕРИАЛ-ПЛАСТИК / ИНТЕРАКТИВ-ОТКРЫТКА
  91. 91. LIMITED EDITION: СЕЗОННАЯ УПАКОВКАТИП УПАКОВКИ-РУКАВ/ МАТЕРИАЛ-ФЛОК (ТАКТИЛЬНОСТЬ)
  92. 92. LIMITED EDITION: СЕЗОННАЯ УПАКОВКАТИП УПАКОВКИ-РУКАВ С ЗАСТЕЖКОЙ / МАТЕРИАЛ-КАРТОН,ИМИТАЦИЯ ВЫШИВКИ (ТАКТИЛЬНОСТЬ)
  93. 93. ЭМОЦИЯ ТРАНЗАКЦИЯЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ ЕМУ ВАЖНО ПОЛУЧИТЬОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ ИНФОРМАЦИЮ,ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ. СВОЙ СТАТУС И НЕЗАВИСИМОСТЬ.ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НОЕСЛИ ВАМ ЭТО УДАЛОСЬ,ТО ИЗ ЖЕНЩИН ОН БЫСТРО ПРИНИМАЕТПОЛУЧАЮТСЯ БОЛЕЕ РЕШЕНИЕ, НО ТАКЖЕЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ БЫСТРО ПЕРЕКЛЮЧАЕТСЯ
  94. 94. ЖЕНЩИНЫ БОЛЕЕ ЧУВСТВИТЕЛЬНЫ, ЧЕММУЖЧИНЫ, К ВОЗДЕЙСТВИЮ ПРИЕМОВМУЛЬТИСЕНСОРНОГО МАРКЕТИНГА: ЦВЕТА,ЗВУКА, СВЕТА, ЗАПАХА, ОБРАЗОВ.ИМЕННО ЭМОЦИИ ЯВЛЯЮТСЯ КЛЮЧИКОМ КСИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ИХ ПОКУПАТЕЛЬСКИМПОВЕДЕНИЕМ.
  95. 95. 10 ПРАВИЛНЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ ПРИ РАЗРАБОТКЕ БРЕНДОВ,НАПРАВЛЕННЫХ НА ЖЕНЩИНУ-ПОКУПАТЕЛЯ1. ЖЕНЩИНЫ ПОКУПАЮТ ИЛИ ВЛИЯЮТ НА ПОКУПКУ БОЛЬШИНСТВА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХТОВАРОВ2. ПОЛ ЯВЛЯЕТСЯ ОПРЕДЕЛЯЮЩИМ В МИРОВОЗЗРЕНИИ ЧЕЛОВЕКА. БОЛЕЕ ЗНАЧИМЫМ, ЧЕМВОЗРАСТ, ДОХОД, НАЦИОНАЛЬНОСТЬ ИЛИ СТРАНА ПРОЖИВАНИЯ3. У ЖЕНЩИН СВОЯ ЛОГИКА, ОТЛИЧНАЯ ОТ МУЖСКОЙ4. ИЗУЧЕНИЕ ЖЕНСКИХ МОТИВАЦИЙ НУЖНО ОСУЩЕСТВЛЯТЬ КАК ЕСЛИ БЫ ВЫ ВЫВОДИЛИПРОДУКТ НА ИНОСТРАННЫЙ РЫНОК5. ТОТ, КТО ПЛАТИТ ЗА ПОКУПКУ, НЕ ВСЕГДА ЯВЛЯЕТСЯ ЛИЦОМ, ПРИНИМАЮЩИМ РЕШЕНИЕО ПОКУПКЕ6. «РОЗОВЫЙ» - ЭТО НЕ СТРАТЕГИЯ!7. ЕСЛИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ БРЕНДА ЯВЛЯЮТСЯ ЖЕНЩИНЫ, ТО ОНИ ДОЛЖНЫПРИСУТСТВОВАТЬ ПРОПОРЦИОНАЛЬНО В КОМАНДЕ ПРОЕКТА8. СУЩЕСТВУЕТ ПЯТЬ ТРЕНДОВ, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА ЖЕНЩИН ВО ВСЕМ МИРЕ9. ЖЕНЩИНЫ В РАЗНЫХ СТРАНАХ ПОХОЖИ, НЕ СМОТРЯ НА КУЛЬТУРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ10. УДОВЛЕТВОРЯЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ-ЖЕНЩИНУ, ВЫ ТАКЖЕ ДЕЛАЕТЕ СЧАСТЛИВЕЕ МУЖЧИНУИСТОЧНИК:WHY SHE BUYS: THE NEW STRATEGY FOR REACHING THE WORLD’S MOST POWERFUL CONSUMERS, BY BRIDGET BRENNAN
  96. 96. RED DOT 2012
  97. 97. СДЕЛАЙТЕ «ХОРОШО» ЖЕНЩИНЕ И ЕЕ МУЖЧИНА СКАЖЕТ ВАМ «СПАСИБО»

×