• Save
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF
 

Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF

on

  • 1,546 views

Презентация, подготовленная Анной Луканиной в рамках специальной программы Depot WPF, цель которой — объединить ...

Презентация, подготовленная Анной Луканиной в рамках специальной программы Depot WPF, цель которой — объединить усилия представителей бизнеса, разработчиков брендов и производителей упаковки, которые реализуют идеи разработчиков на практике.

Statistics

Views

Total Views
1,546
Views on SlideShare
617
Embed Views
929

Actions

Likes
6
Downloads
0
Comments
0

4 Embeds 929

http://www.sostav.ru 547
http://www.depotwpf.ru 223
http://news.unipack.ru 156
http://www.depotwpf.com 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF Presentation Transcript

  • 6 декабря 2013 Новые возможности позиционирования Смена стереотипов или новый взгляд на привычные вещи
  • Несколько слов обо мне: Анна Луканина, Depot WPF. Работаю в брендинговом агентстве Depot WPF 11 лет, с 2009 исполнительный директор, с 2012 - партнер. epda (european packaging design association). С 2009 года работаю в исполнительном комитете ассоциации, С 2011 ПО 2013 Президент epda. 2
  • Несколько слов об агентстве: Depot WPF независимое международное брендинговое агентство 3
  • Факты Depot WPF Офис - Москва Штат - 50 человек Год основания - 1998 4
  • Depot WPF единственный в России обладатель Каннского льва в номинации Дизайн 5
  • ИДЕЯ
  • ИДЕЯ БРЕНДИНГ
  • ИДЕЯ С ПЛОХОЙ РЕАЛИЗАЦИЕЙ НЕ РАБОТАЕТ! ИДЕЯ БРЕНДИНГ
  • ИДЕЯ С ПЛОХОЙ РЕАЛИЗАЦИЕЙ НЕ РАБОТАЕТ! ИДЕЯ БРЕНДИНГ ВОПЛОЩЕНИЕ
  • РОСТ КОНКУРЕНЦИИ 7
  • ТРУДНОСТИ НАВИГАЦИИ Упаковка, цвет, дизайн, форма являются главными ориентирами узнаваемости товара на полке. Сегодня у разных брендов они похожи друг на друга 8
  • 9
  • 10
  • КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ, НО ПРИ ЭТОМ НЕ НАПУГАТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ? 11
  • СМЕНА СТЕРЕОТИПОВ ИЛИ НОВЫЙ ВЗГЛЯД НА ПРИВЫЧНЫЕ ВЕЩИ 12
  • 13
  • В МИРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ, НЕОТЛИЧИМЫХ ПО КАЧЕСТВУ И СВОЙСТВАМ, БРЕНДИНГ ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ. 14
  • ICE IMPERIAL ПРОСТО ДОБАВЬ...ЛЕД 15
  • БРЕНДИНГ ЗЕРКАЛО ГЛОБАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ 16
  • АПГРЕЙД - глобальный тренд 17
  • Интерактив в упаковке 18
  • 19
  • Eco-friendly 20
  • Wrap it 21
  • 22
  • 23
  • 24
  • 25
  • ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 26
  • 27
  • 28
  • Выкладка 29
  • 30
  • 31
  • LIMITED EDITIONS Beauty boosted by seasonality of colour cosmetics ЗАПУСКИ ПО КАТЕГОРИЯМ Limited edition launches by category Beauty & Personal Care Food Drink Household Health & Hygiene Pet 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% % of Global Launches Source: Mintel GNPD Coverage: 18/10/2011-18/10/2012 5 mintel.com
  • Limited Edition как средство поддержания лояльности к бренду 33
  • 34
  • Комильфо Limited editions 2009-2013 35
  • Прием: подарок как средство повышения лояльности ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 36
  • ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 37
  • Прием: подарок как средство повышения лояльности ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 38
  • 39
  • ТРЕНД ДЕМОНСТРАТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ 40
  • ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF Новые конфеты «I will», рассчитанные на молодежную аудиторию и «демонстративное», уличное потребление. ЗАКАЗЧИК: ЛАМЗУРЬ. 41
  • Общий тренд на рынке продуктов питания – ГАСТРОНОМИЧЕС КИЙ ОПЫТ И КАЧЕСТВО ЕДЫ 42
  • 43
  • тренд: ЕДИМ ДОМА КАК В РЕСТОРАНЕ 44
  • ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 45
  • 46
  • ФЕМИНИЗАЦИЯ ОБЩЕСТВА 47
  • ЖЕНЩИНЫ ПРИНИМАЮТ ИЛИ ВЛИЯЮТ НА 85% ВСЕХ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ И САМИ ПОКУПАЮТ БОЛЕЕ 50% ТРАДИЦИОННО МУЖСКИХ ПРОДУКТОВ, ВКЛЮЧАЯ АВТОМОБИЛИ, СТРОЙМАТЕРИАЛЫ И БЫТОВУЮ ЭЛЕКТРОНИКУ
  • ПИВО МУЖСКОЙ ПРОДУКТ
  • ЭМОЦИЯ ЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ ОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И ОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ. ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НО ЕСЛИ ВАМ ЭТО УДАЛОСЬ, ТО ИЗ ЖЕНЩИН ПОЛУЧАЮТСЯ БОЛЕЕ ЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ 55
  • Вовлечение мужчин в процесс ухода и воспитания детей, а не только в материальное обеспечение ИГРА НА ЭМОЦИЯХ В Европе до 20% отцов уходят в отпуск по уходу за ребенком 56
  • 57
  • ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF Всем известно, что мама – самый главный человек для каждого малыша. Она принимает все решения по уходу за ним и воспитанию. И именно к ней апеллируют все производители детской косметики. Но семья – это удивительные многогранные отношения матери, отца и ребенка. Разрабатывая упаковку для нового бренда детской косметики «Papa care», мы создали образ, который одновременно вызывает доверие у отцов и умиление у матерей. 58
  • ИГРА НА ЭМОЦИЯХ Воспринимаемое качество 59
  • 60
  • 61
  • 62
  • 63
  • 64
  • Ты спрашиваешь: «как мне без тебя?» великолепно! 65
  • Ты спрашиваешь: «как мне без тебя?» великолепно! 65
  • ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 66
  • 67
  • 68
  • 9 лет спустя... СПОНТАННАЯ РЕАКЦИЯ «Унылая колхозница» Шофер Жительница сельской местности Простая Не женственная, грубая «Я вначале подумала что это дядя» РЕАКЦИЯ ПОСЛЕ ИЗУЧЕНИЯ Мечтательная Элегантная, стильная Женственная, изящная Современная – независимая – «раз водит машину» Свободный человек По характеру – достаточно современная 70
  • Бренд должен меняться вместе с потребителем! 71
  • 2013: Новое Комильфо 72
  • 73
  • 74
  • 75
  • ИГРА НА ЭМОЦИЯХ Когда деревья были большими 76
  • 77
  • 78
  • 79
  • 80
  • БРЕНД – ЭТО ЭМОЦИЯ. ПОТРЕБИТЕЛЬ ВЕРИТ В ТО, ЧТО «БЕРЕТ ЗА СЕРДЦЕ». ДОБИВАЙТЕСЬ ЯРКОЙ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ ЛЮБЫМИ!
  • СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Анна Луканина Depot WPF +7 (495) 3632288 alukanina@depotwpf.ru